说米网

阅览本文之前，（万网控制面板）想要先问你三个问题:

榜首，你有多久没注重新的大众号了?

第二，你还会花多长时刻，用在阅览大众号文章上?

第三，你有没有注意到，微信大众号推文无法按照时刻排序了?

假如你已经好久没有注重新的大众号，也不会花太多时刻来阅览微信文章，那么你就不会发现，微信大众号文章在近期无法经过点击右上角图标，完成一键时刻排序了。

更重要的是，微信大众号信息流会主动将用户不常阅览的大众号头图折叠为小图，只保存少量几个用户常读大众号的完好头图，且不管折叠仍是不折叠，大众号都只能外显二条推送，二条之后的推文在信息流中要再次点击才干检查……

再加上大众号从2018年起就开端普及的时刻打乱、爱好推荐的信息流形式，那些坚持创造、但用户注重了却不常常阅览的账号，也就越来越简单被大众号的迭代“隐入尘烟”了。

更值得大众号生态创造者们焦虑的是，当年大众号推出打乱时刻次序改版的举措，还引起了整个互联网职业的大评论;而在今日，即便是互联网从业者圈层，似乎也很少有人注重这一论题。微信大众号创造者，真的到了最风险的时刻?

年代变了

概括起来，微信大众号信息流近年来的最大改动主要有三点——视频化、爱好化和“公正”化。

先说视频化:自微信推出视频号和视频号直播以来，大众号信息流从产品上就开端向视频和直播大幅度转型、倾斜资源。

视频越来越多地呈现在大众号信息流中:只需用户下滑几屏，用户就能看到视频内容;再往下滑，视频内容还会不断呈现。不仅如此，用户在点击进入大众号名片中，相当一部分时分会直接进入大众号的视频号页面，直接展现大众号的视频内容。

大众号信息流中也呈现了直播内容。用户常读的几个被置顶的大众号，假如正在直播便会排在首屏最左侧，也便是整个微信大众号信息流中最好的方位。所以咱们能看见，有不少大众号一天十几个小时都在开直播，就为了“卷”这个大众号信息流生态中最佳的曝光位。

最新一期《中国互联网络开展状况统计报告》显现，我国短视频用户规模达9.62亿，占网民全体的91.5%。从用户规模上看，是即时通讯之外的榜首大用户集体。一起，短视频也是我国网民使用时长最长的产品形状，最近几个季度稳定在33%左右，“断层式”高于即时通讯等产品。

没有产品会挑选和短视频对着干。微信作为视频范畴的后起之秀，“全村的希望”不能只靠发现页和朋友圈的入口来供养，有必要要吃夜草、赚外快，视频号想要进一步加快，有必要“薅大众号的羊毛”，假势大众号信息流的入口来添加曝光和流量。

不仅如此，从前只能搜到微信文章微信查找，其大部分查找成果相同以视频号的方式展现。有些视频号内容调性一般甚至与查找关键词不甚匹配，但仍然被放在了比制造更精良、成果更匹配的微信文章更靠前的方位。微信大众号文章长尾传播的重要入口微信查找，也因而被视频号占去了相当大比重的曝光量。

被微信视频号逼上做短视频和做直播的梁山，成了微信大众号创造者的新常态。但办法总比困难多，刺猬公社发现，一些从前被认为只能做图文的条漫类公号，硬是让图片动了起来，做起了短视频，还把短视频传播到了微信大众号之外的视频渠道。比如职场大众号“槽逻辑”，就用克己解说配漫画的方式，完成了图文到短视频的转型。

而停留在微信大众号1.0——也便是只做图文的创造者，不得不面对越来越少的微信流量了。而内容一旦离开用户，也将失掉其商业价值。

订阅号信息流的第二大重大改动是爱好化。现在，大众号的时刻次序已经被完全打乱:刺猬公社发现，有时，大众号信息流中三天前发布的文章和十几个小时之前发布的文章紧挨着;常读的大众号，即便一天屡次发布文章，用户刷几屏就会屡次读到，不常读的大众号发布的文章，用户可能要下滑好久才会发现——原来我还注重了这么一个号。

怎么应对爱好推荐，很多大众号和当年的做法别无二致——发一个标题是“这可能是你最终一次见到咱们”“今后可能再也见不到咱们”之类的文章，然后在文章里恳求读者“加个星标”等等。

算法的一颗灰，落在不习惯算法的创造者身上便是一座山。怎么适应推荐规矩的改动，关于创造者来说更是一个难解之题——这不是凭创造者单方面的尽力就能处理的，更要结合算法、热门和内容的天时地利人和。

最终要说的是“公正”化。这是最近微信信息流发生的改动:不管是用户常读的仍是不常读的，头图被折叠的仍是不被折叠的，都“众生相等”，只能展现最多两条推送内容，剩余的推送内容被折叠，用户只能点击之后再检查。

一些机构化的大众号创造者，也便是“大号”，往往内容产能相对旺盛，能够一起推送多条内容，少则4、5条，长则7、8条。关于用户来说，长篇推送占有了大半个屏幕，带来了不好的体验。出于优化用户体验的考虑，微信信息流对大众号生态来了一次“众生相等”式的调整，一律只能展现两条推送。

在刺猬公社看来，这关于中小大众号、中小创造者来说是一个利好:每次推送2条左右的创造者，简直不会收到折叠方针的影响，反倒由于推送多条的“大号”被折叠，获得了愈加相等的用户注重度。

与此一起，刺猬公社还观察到，以微信大众号为主业的内容团队大多分为内容为本、账号为本、流量为本三种类型，这三种类型别离导向了创造者、运营者、生意人三种公司生计形式。判断它们最清楚的榜首条标准是:哪种类型职工的人数量更多;第二条标准是:哪类职工最能给公司赚钱。

在“公正式”变动下，大众号运营团队更需要考虑用户想要看什么内容，但也是由于产品更迭频频和无法猜到的产品形状，让他们对内容传播规模、图文阅览量、图文转载与转发等数据更苍茫了。

因而，大众号信息流的这一次“相等化”改革，关于不同创造者而言有喜有忧。那些善于经过多条推送“排列组合”、凭借推送头图传递信息的微信大号，也有必要转变运营思路，想办法适应“相等”年代中的游戏规矩。

做把大众号做好的三点办法

虽然大众号图文内容形状正在被短视频、直播等内容形状侵蚀流量，视频号、看一看等产品功能分掉订阅号的受众人群，但不行否认，大众号仍是传递资讯、知识和观点最有力、高效的内容渠道之一。只需微信在即时通讯范畴的位置不行撼动，那么大众号的位置相同不会改动。

一个清楚明了的现象是，不管关于新锐品牌仍是达人，一旦走红后，往往会在微信上也开设大众号，在微信生态中进行内容传播。

现在就开端谈“留给大众号的时刻不多了”，显然为时过早。但留在或许新参加大众号生态的创造者们，仍要面对图文流量要和短视频、直播抢蛋糕、推送规矩越来越倾向算法和爱好推荐的现实问题。也便是说，大众号创造者在未来，还有机会吗?

在刺猬公社看来，除了顺势而为，“打不过就参加”，依托自身现有内容能力、凭借短视频和直播“反哺”图文内容之外，还能够从以下三点做出改动:

一是进一步做好社群和朋友圈运营。虽然大众号信息流的规矩总在变，但微信社群和朋友圈的内容规矩基本上没有改动。因而，做好社群运营，经过社群共享的方式为推文添加曝光量，在当下就显得更有必要。

刺猬公社发现，最近不少大众号的用户社群都在想办法激活用户联络、添加评论度。当然，现在大部分社群想要激起用户评论，仍是以人工运营的“笨办法”为主。假如能在之后接入chatGPT等AI生成问答内容的群聊机器人，想必能为社群运营提高功率，也能大幅提高社群运营的质量。

注:果壳大众号近期推送只推两条的比重添加

二是适度做减法，愈加注重头条和二条内容的质量，削减一次过多的文章推送。在微信大众号信息流的“公正”准则之下，不管大众号是否为用户常读，都只能被直接显现两条，再想看下面的，就要点击打开。互联网职业有个“70%”定律，粗心是，每给用户添加一次操作，用户就要流失大约70%。过多的推送条数，因而显得性价比不高，不如把精力放在直接被展现在信息流的头条和二条内容上。

此外，大众号内容二条的方位也变得相当重要。一旦大众号被信息流认定为用户不常读的状况，大众号的头条和二条就会变成相同的小图显现形式，在信息流中变成了短短的两条。这种情况下，不常读用户看来，头条和二条的差别并不明显，相当相等。这就让大众号二条更需要注重，不管是内容质量仍是小图制造，都要愈加精细化。

三是持续保持稳定的更新频率。刺猬公社发现，那些稳定更新的大众号，往往比更新不规则的大众号更简单被认定为用户常读公号。这也就“强逼”一些大众号创造者不得不告别想更久更、想断就断的佛系状况，变得愈加狼性起来。

但在算法面前，永远是“人算不如算法算”，再高超的创造者，也只能跟从渠道亦步亦趋，不断追赶，也不断迟到。只有一个事情是肯定的:此次大众号悄悄更新之后，犹如房间里挤进了一只大象，创造者们想要有更多生计空间，只能支付比以前更多的尽力，挑战更多的从零到一，或许痛苦地从一归零。