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“大众号还有人看吗?”

“你还在做大众号吗?”

“大众号还有哪些时机?”

早在2018年的时分，就有相似的声音。往后的每一年，也都有人宣布灵魂拷问。

上一年7月，服务号音讯免打扰，而近期，订阅号没有星标的账号，发布的内容，头条大概率不显现大图封面。

与此同时，大众号图片音讯晋级，神似小红书。但在订阅号信息流中，头条图片音讯能够显现大图。

这让不少创作者一边适应着新的改动，一边也变着把戏“求星标”。

大众号运营越来越难。面临“全村希望”的视频号，面临其他短视频渠道的冲击，以图文为主的大众号还值得做吗?

挣扎 焦虑 改动

图文/图片 仍是短视频/直播?

或许有些用户发现，近期自己重视的账号开端发布像小红书相同的内容，但却没发现，许多账号的头条封面不显现了，而是觉得“找不到了”、“停更不发文了吗”。

“逼得”许多创作者专门写文章来解释，并且手把手教我们星标;又或许在文章的开头、结束加上gif指引图，还有的在留言区置顶求星标。

▲图片来历:「原来是西门大嫂」大众号

西瓜数据发现，有些“会玩”的账号，则使用新晋级的图片音讯能够显现封面的优势，来“博人眼球”。

如「小声比比」，头条图片音讯做了个醒目的封面，箭头指明文章在下面，第二条的内容才是正文，头条仅仅为次条引流。

▲图片来历:「小声比比」大众号

2月22日，「小声比比」发布了他的第一篇图片音讯，坦言很苦恼，可是火烧眉毛，不得不整形。还让用户提主张、出谋划策。

而他自己也专门花时刻去研究对策，并且尝试多篇图片音讯，能够看出真的是绞尽脑汁了。

但读者却不配合，仍是喜爱以前的内容方式。他们也痛定思痛，总结出了四个原因。

▲图片来历:「小声比比」大众号

正如他们总结的，许多读者看惯了长文，对于小红书这种方式难以承受，要是喜爱，早就去近邻了。再就是，长图文深度有逻辑，合适图文交叉阅览，而不是图和文割裂开。

微信事业群总裁张小龙曾经在微信公开课上透露，不小心将微信大众渠道做成了文章内容载体，而这也使微信在短内容上有所缺失。

无心插柳柳成荫，微信大众号成为了国内主要的图文渠道。这十多年来，千千万万读者早已在大众号养成了看长图文、看深度内容的习气。

纵观朋友圈刷屏的内容、社会热门相关的观念性分析内容，大部分也是来自微信大众号的图文。

但随着短视频、直播的兴起，用户的阅览习气逐步碎片化，注意力被短视频渠道夺去。

据《晚点 LatePost》音讯:一位腾讯人士透露，尽管微信大众号的重度用户（每月阅览超越400篇文章）没有太多流失，但他们仅仅极小的一个集体。更多用户对长内容没有刚性需求，他们已连续向抖音、B 站等渠道转移。

无论是大众号的图片音讯晋级，仍是视频号的短视频、直播，我们能感遭到，微信正在用短内容来弥补焦虑。

从内容方式的改动、创作者发布的心声中，我们也能够看到创作者、运营者们满满的求生欲，以及面临渠道规矩的改动而不得不产生的退让与求变。

而改动，或许是危，也是机。

或许在许多创作者看来，对近期大众号的改动比较失望，但「帆书原樊登读书」主编阿医却很乐观，还有些欢喜。喜的是，看到现在的大众号还有些新的东西再去尝试。

阿医以为，这种革新是渠道和创作者都要阅历的阵痛，虽然或许会担心数据会下滑，但这都是创作者和渠道需求去共创、一起面临的，也需求创作者做出改动与立异。

现在的订阅号信息流页面，西瓜数据调查发现，最顶部的是常读大众号，接着是“直播中”的已重视订阅号，再就是被打乱顺序的已重视但不必定星标的订阅号信息，多往下拉一些，则会呈现视频号的内容，并且大众号和视频号的内容交叉呈现。

▲图片来历:订阅号音讯截图

图文/图片音讯也好，短视频/直播也罢，在同一信息流里面公平展现，创作者尽力做好内容，加上些运营动作，剩下的就交给用户去挑选。

喜爱看长图文的依然会持续看，留得住的用户，才是归于你的用户。

据守、转型仍是抛弃?

大众号还值得做吗?

大众号经过多年的开展、多轮的洗牌，早已过了粗野生长的阶段。经过良币驱逐劣币，现在能够生存下来的，都是经过时刻、用户与商场的检测。

前不久，西瓜数据看到「帆书 原樊登读书」微信生态负责人罗小月的朋友圈音讯，他们的大众号在新年伊始突破了500万用户，2022年全年大众号净增用户70多万。

2013年-2023年，「樊登读书」品牌走过了第一个10年，与大众号年岁适当。现在品牌焕新，更名「帆书」，重新扬帆起航。

正如小月所说:“在做大众号这个‘年代的眼泪’产品，一点也不容易。”

从最早的大众号常识付费，到裂变涨粉，再到后来的内容添加运营，向用户传递价值、引起共鸣，樊登读书一点一滴堆集起了许多忠实读者。

即便大众号的渠道功能、规矩仍在改动，主编阿医跟西瓜数据坦言，他们的大众号数据方面波动并不大。

一方面，依托品牌影响力，“搜一搜”给文章曝光贡献了近40%的流量，但更重要的仍是经过优质的内容来招引用户，确保流量的稳定性。

「帆书 原樊登读书」跟西瓜数据共享了几点他们的做法:

1、确保文章原创率50%以上

或许有用户发现，自己重视的号在转载相同的内容，或许同一主体、同一公司的号彼此转载，内容同质化越来越严重。

“账号的不行代替性越来越低，用户在这也能看，在那也能看，一朝一夕，在你这里看不到代表账号原创性内容的时分，就会导致取关上升，用户粘性下降。”

因而「帆书」依托编辑以及签约作者，不断去做内容立异。

2、做能够代表账号调性的栏目

比如《遇见好书》栏目，给读者引荐好书。当时做了3个月，就成为了账号涨粉最好的一类内容。也是由于这个栏目被许多用户重视到，被行业许多优质的千万级大号转载。

▲图片来历:「帆书 原樊登读书」大众号

3、坚持内容调性 不被数据焦虑

负面新闻、文娱八卦的热门不追，秉持“轻松友善有启示”的内容原则，去做真实意义上对用户有帮助的内容。因而日常编辑不管是找选题、找资料、起标题，都不会故意去为了流量博眼球。

“那些跟账号价值观不那么符合的、时刻短的流量没必要，迟早仍是会走的。虽然会献身一部分的翻开或许热度，但时刻一长，也会筛选出那些真实认同和喜爱我们的用户，确保用户粘性。”

4、跟用户做朋友 坚持互动感

虽然是品牌账号，但「帆书」以做个人IP、和用户做朋友的方式去运营账号。

一方面，确保内容立异的迭代，能够让用户感觉内容的与时俱进，以及在文章中加一个有对话感的导读，让用户知道今日为什么要引荐这样的内容。

另一方面，留言区的高份额回复，确保回复率在50% 以上，提高与用户互动，去激起用户的创作率和表达率，树立与用户的交流和信任感。

诚然，像「帆书」这样早年堆集起来巨大用户体量的大众号，尤其是品牌号、组织号等，持续运营大众号是必然的。

这些账号能够坚持厚实且稳定的流量，有成熟的商业变现形式，并且有自己的产品、广告依赖程度相对小，能够较好应对生态及商场的改动。

而随着视频号的呈现，凭借视频号的超级连接，打通大众号、企业微信、小程序，在社群、朋友圈种草，再转化至小程序成交，「帆书」也已构成具有生命力的内容生态和商业生态。

无论是大众号仍是现在的视频号，都是「帆书」品牌开展壮大不行或缺的内容和商业渠道。

个人创作者

还要持续做大众号吗?

如果还梦想经过大众号一夜爆红涨粉激增、快速变现赚钱的人，那这部分人能够劝退了。

但大众号依然是喜爱写作、想做IP的人的杰出渠道，现在开端依然不晚。

2020年11月，润宇开端在个体创业赛道做个人IP，一边运营视频号，一边大众号「润宇创业笔记」开端频繁更新，和我们共享他创业阅历、个人生长、职场等内容。而后不久，达到近乎日更的状况。

2年的笔耕不辍，大众号就招引了11万多的重视用户。

润宇开端感遭到，自己在粉丝中有了心智，有了认知。这些认知是深植于用户心智里的，不是广告能够轻易洗走的。“虽然慢，可是对尽力的人最好的回馈。”

鱼菇娘在2019年时分注册了同名大众号「鱼菇娘」，想经过写大众号添加副业收入。但新媒体小白的她，艰难地运营着自己的账号。

她和西瓜数据坦言，有两年的时刻，没有什么变现，也没有回馈，那段黑暗的日子，心中曾闪耀过无数次抛弃的主意。

可要真实抛弃也会意有不甘，于是就这样一边怀疑自己，一边默默地坚持。

▲图片来历:「鱼菇娘」大众号

直到上一年，才慢慢开端好转，文章阅览逐步提升，收入也随之添加，目前已坚持输出400多篇原创内容。

仍是00后学生的安七则开端更晚。

2020年的时分注册了自己的大众号「安七生长圈」，主意很单纯，只为有个渠道承载自己的文字，便自嗨式发文。

结果也果然如此，没有正反馈，停更。2022年重新拾起来，2023年才正式发力。

除了一周两次更文外，她也和许多创作者相同，做账号互推、红包抽奖等涨粉、提高用户粘性的“笨办法”，逐步招引了3000多的重视用户。

让她感到欣喜的是，自己的文章有些被体系引荐了。她文章的日常阅览在200-500左右，被体系引荐后，能够上万，最高的达到4.4万阅览。

▲图片来历:「安七生长圈」大众号

安七以为，大众号现在的机制相对公平，并且对小号比较友爱，能够有公域引荐的时机。

也因而，她从选题、标题等研究这些被引荐的文章，在选题主意合适的情况下，刻意操练往这些方向走。

前段时刻，西瓜数据也约请嘉宾汤小小共享相关内容，详见《被体系引荐后阅览翻倍?百万粉丝号主共享大众号涨粉运营技巧!》

或许像鱼菇娘和安七这样在底部挣扎的小号主，才是许多创作者的缩影。3000多万个大众号，头部账号毕竟是少量，更多的是默默耕耘的中腰部及以下的创作者。

虽然没有什么团队，也谈不上接多少广告赚多少钱，但能够经过大众号写作表达观念、获得个人生长，还能结识志同道合的朋友。或许这些更有价值。

写在最后

转型、挣扎，据守仍是抛弃，不得不承认，已十余年的大众号，影响力的确不如早年，这是每一个渠道都要历经的阶段，也是每个创作者都会遇到的难题。

但那些真实喜爱文字、认认真真做内容的人，依然还会持续做大众号。

阿医也坚信，仍是有许多用户乐意经过文字去阅览、去生长，哪怕现在短视频直播盛行，但像大众号这种长图文、内容相对深度的渠道是不行代替的。

正如小月说的，“由于文字是有生命力的。”

现在的大众号，在小月看来，它就像一个权威认证，无论是企业品牌做内容宣发、产品服务推行，仍是个人打造IP影响力，大众号都是不行缺少的一个渠道，也是许多用户找到你、链接你的渠道。

小月也坦言，虽然「帆书」在接下来在微信生态的重点是视频号，但作为基建的大众号，也是必须要持续运营好的。

鱼菇娘也阅历过了最难的阶段，大众号从副业变成了她全职自媒体的主业，未来会持续坚持写大众号共享生活，也会尝试着拍短视频，与时俱进，争取多元化开展。

正值大四毕业生的安七，一边探索做自媒体，一边给比自己体量更大的博主做助理，在学习中前进。

她计划把其他渠道的粉丝引流到自己的大众号，由于这里有更多的内容沉淀，有更全面、更立体的个人展现。