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一夜之间，B站UP主B发起“停更潮”的音讯登上了简直一切社交媒体的热搜。不止一个百大UP主向粉丝发布了“暂停更新”的通知，中腰部和垂类UP主这样做的更是不计其数。说实话，早在上一年开端，我已观察到一些资历丰厚、水平颇高的B站UP主逐渐停止发布内容;可是我没有想到会演化到如此剧烈的地步。在我印象中，只有2020年起点中文网的“五五断更节”能够与之混为一谈——不过那次危机还是很快解决了，本次危机则不会。

由于B站官方迄今没有对“停更潮”的规模和原因做出回应，大家只好各自猜测。媒体的主流意见是:B站为了操控亏损，刻意下调了内容鼓励，许多UP主发视频拿到的鼓励下降了一半甚至更多。并且，跟着降本增效的继续，内容鼓励的下调恐怕还会继续下去，看不到钱途的UP主才会挑选停更。

上述解释正确吗?有道理，但不全面。（cisco tftp服务器）中小UP主的停更或许确实是由于渠道鼓励下降，可是坐拥几百万粉丝的百大UP主停更不或许是出于这种原因。对任何渠道的头部创作者而言，渠道的流量分账永远是收入的小头，没有人会盼望依靠这个挣钱。事实上，现已有几位百大UP主揭露表示，他们停更与渠道鼓励下降无关。

实在原因或许更扎手:品牌广告商单或许严峻不达头部UP主的预期，使他们不得不考虑自己的挑选。与此同时，B站过去几年推动的带货、直播等变现途径，要么作用不佳，要么适用面较窄，因此无法补偿品牌广告商单的缺口。

2020-2021年，B站曾经是品牌广告主的兵家必争之地——在广告主眼中，它既有调性，又有原创性，能做到“品效合一”，是抓住Z代代顾客的不二法门。B站还具有强大的话题引导能力，品牌若能乘上站内热门话题的春风，就能像罗翔、何同学等顶级UP主相同火速“出圈”。那成为了B站创作者的黄金时代，头部UP主赚到几千万的不在少数;虽然广大中腰部UP主还处在温饱边缘，但他们也真诚地信任，迟早有一天会轮到自己。

接下来产生的工作我们都知道了，局势没有继续变好，反而每况愈下:

1. 由于宏观经济面临反复，全体广告盘子有减无增，广告主花钱更慎重。他们不乐意在虚无缥缈的“Z代代”继续下注，而是更青睐那些马到成功的投进渠道。

2. B站的广告作用一直成问题，社区氛围一言难尽，让广告主不得不三思而后行。例如，2021年今后互联网大厂在B站的投进频率明显削减，原因不言自明。

3. B站“佛系”的销售和运营风格，也不利于吸引广告商单。要知道，广告是一个需求拉下脸、实地肉搏去做的事务，不是坐在工作室里就能做好的。

到了2022年四季度，B站广告收入现已转为同比下滑，并且整个季度的广告盘子仅有15亿人民币，彻底撑不起一个巨大的内容生态。头部UP主的日子也在肉眼可见地恶化，最为人耳熟能详的案例有两个:

一位头部UP主由于接了网贷广告而被粉丝和外界一致鄙视。如果这种工作出在2015年或许还好理解，可在2022年还去接网贷广告只能阐明实在没有其他商单可接了。

另一位头部UP主为了宣扬某款国产规划软件，不惜猛踩Steam Wallpaper Engine（这是一款在游戏玩家傍边人气极高的壁纸东西），引发了强烈反弹，该视频也不得不删去。这不光暴露了该UP主缺少高质量的商单，也暴露了其对用户心理判断的严峻失误。

其实，上面两位UP主还算好了，至少他们还能接到商单。还有许多头部UP主几个月甚至大半年都接不到像样的商单。当然，他们有或许巧妙地把商单视频伪装成了一般视频，不过考虑到B站用户的火眼金睛，我不认为这种工作有或许产生。

进入2023年，局势更明显了:实体经济虽然有所复苏，但并不是那种剧烈的V型复苏，而是柔软的复苏。广告主花钱依然很慎重，也依然更愿意把钱花到更直接、更有作用的地方。既然地主家也没有余粮，B站UP主就没法盼望分到余粮。B站当然也在想方法给UP主开辟新的财源，惋惜用处不大——上面提到过，B站带货的成交量很小，直播打赏又只适合很小一部分创作者。广告商单的式微关于大部分创作者而言是净损失，无法通过任何方法补偿。

除了最顶端的那一小撮超级大V，剩余的UP主不可避免地开端重新考虑自己的挑选。虽然“天下乌鸦一般黑”，毕竟黑的程度有所不同——例如，在抖音这种商业化机制兴旺的渠道，或者微信这种能容纳较多私域流量玩法的渠道，挣钱机会还是略微多一点;此外还能够考虑商业化有所起色的小红书。不过，在其他渠道打开测验是需求本钱的，如果胜算不大，许多UP主还是会挑选偃旗息鼓，从此退出视频创作。

综上所述，B站UP主“停更潮”的实在原因或许是:头部UP主由于接不到商单而停更，中小UP主由于渠道鼓励下降而停更，两股自发性的潮流碰到一起去了。关于那些2020年以前就现已很红、享受过“黄金时代”红利的UP主而言，这一幕虽然有些悲凉，但他们总体上还是大赚过一笔的;比较悲催的是那些2020年今后才冲进去的UP主，在整个生命周期中取得的收入或许尚无法补偿本钱。

无论如何，祝这些UP主好运!人生的道路如此漫长，即便遇到再多坎坷，总归还是要继续走下去的。