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“羊了个羊”没能解救休闲游戏商场。
虽然字节跳动否定旗下休闲游戏途径Ohayoo没有裁员，但实际上休闲游戏离场简直没有悬念。
“自研停了，发行也不大做了”，Ohayoo一位员工告知Tech星球，抖音超6亿的日活，没能解救这个看似很容易的事务。
在休闲游戏的赛道上，“愤恨的小鸟”“切西瓜”“羊了个羊”这些爆款小游戏，都是凭借简略的玩法、傻瓜式操作，迅速招引一大批用户。但Ohayoo在建立的4年时间中，没有研发出一款可与上述游戏比肩的爆款。
火山主机相同具有巨大流量的腾讯，也没做好休闲游戏，QQ小游戏一向没有起色，微信的小游戏生态最火的是“跳一跳”，曾创造亿级DAU的成果，认为打开了休闲游戏的盛世，没想到开局王炸后，就没了然后。
火山互联字节和腾讯做欠好休闲游戏，创业公司也没能创造奇迹。5年中，上万游戏公司/工作室的探索，火出圈的不多，也就“养了个羊”等算得上具有全民热度。
实际上，许多休闲游戏研发本钱不过百万，经过口碑传达和交际裂变，一旦爆发几亿营收也很常见。而且全体商场规划也不小，伽马数据发布的《2022年休闲游戏开展陈述》显现，2022年我国休闲游戏商场预计超越340亿元。
数百亿的休闲游戏商场中，字节和腾讯退意萌发，中小创业公司也挑选躺平。旗下游戏使用总下载量超越60亿次的Voodoo，其发行主管Alex Shea在2023年PGC伦敦大会上表示:“超休闲游戏现已死了”。一位小游戏开发商也告知Tech星球，抄袭、换皮、买量，没有壁垒的低维度竞赛，卷死了这个职业。
01休闲游戏最好的时代?

2016年11月23日，微信上线了一款小游戏“跳一跳”。一时间全民“跳一跳”，微信开创人张小龙更是称自己熬夜玩这款游戏。
当时大火的“跳一跳”，现已招引了Nike等头部品牌方的广告植入。低本钱的开发、简略易上手的玩法，超大流量途径的加持，明晰的商业化手段，都让小游戏生态“看起来很美好”。一旦具有好构思，瞬间爆发不是梦，看似休闲游戏最好的时代来了。
2019年，一向觊觎游戏商场的字节跳动，也高调宣告进军休闲游戏生态，发布了集研发、发行、推广于一体的Ohayoo途径。希冀借助抖音天然的资料库以及流量，让休闲游戏成为字节游戏的一大打破口。
不同于微信小游戏以生态为主，Ohyaoo对自研也很看重，这也是OHayoo团队巅峰期到达300多人的首要原因。据Ohayoo发行负责人孙丁曾在年度发布会上提到，Ohayoo自研首要途径是两方面:
一方面，是短视频抢手内容的游戏化，其中包括《古董便是玩儿》、《赶海王》、《夺笋高手》、《王铲铲的致富之路》等一系列抢手体裁游戏。孙丁提到他常常重视抖音的热度视频数据， 依据抢手视频打造的《王铲铲的致富之路》，全网曝光量到达10亿，累计计下载量打破了700万。
另一方面，是将抖音IP的游戏化。尤其“轻漫IP”的开发，以短视频方法呈现的动漫内容，包括竖屏动画，动态漫画，虚拟偶像等等。现已落地的成功事例有《王蓝莓的幸福生活》、《王蓝莓的小卖部》等。
在传达生态上，抖音还推出了摸摸鱼方案。依据Tech星球取得的职业扶持资料显现，摸摸鱼经过与公会协作，以赞助底薪3000元/每月大量招聘休闲游戏主播，试图将休闲游戏的直播做好，以此促进生态的正循环。
在这些努力的基础上，2023年Ohayoo发表的成果是发行了超200款游戏，游戏总下载量打破10亿，流水规划超越了60亿。
看似还不错的成果，对于字节跳动来说，却成为鸡肋的存在。以抖音最擅长的直播事务来看，据摸摸鱼的运营赵强告知Tech星球，2022年这项扶持方案就根本暂停。首要原因是不温不火，中小主播也播不火，大主播也不愿意播，他自己也在年末离职。
比较字节的高调，微信小游戏向来低沉。依据其官方公布的数据显现，微信小游戏的开发者数量现已到达了10万+，截止2021年末，流水破千万的产品现已超越了50余款。
从“跳一跳”小游戏发布开端的5年时间内，对于腾讯字节主导的休闲游戏开展，商场仍是抱有许多等待。可是这种等待很快被打破。
02悄然变味的休闲游戏赛道

最开端，休闲游戏仍是更重视构思，“跑神庙”“愤恨的小鸟”“切西瓜”等品类游戏莫不是如此。
但休闲游戏剧烈的竞赛，就使得商场内卷起来，抄袭与换皮成为阻止立异的最大拦路虎。
就如2022年“羊了个羊”火了后，很快相似游戏就多达百个。小游戏服务商李明也在那时帮客户做了一款“羊了个羊”仿品，“3万块钱，2个星期就做完了”。据李明泄漏，开发这些产品，最慢的是申请著作权，一般1个月也能完事。
但这些仿品，比较正版会更快地消失。抖音至今最火的小游戏，依旧是正版出品方—北京简游公司发布的“羊了个羊”。当然，“羊了个羊”此前也被网友质疑抄袭另一款游戏《3tiles》，称这两款游戏玩法如出一辙。
休闲游戏最中心的立异是玩法，开发难度并不大。这从“羊了个羊”开创团队仅有3人中也能够看出。而玩法又难以申请专利，这也形成一个游戏火了，必然会呈现一堆仿制品。
另一方面，“换皮”也是休闲游戏的阿克琉斯之踵。最近，由于要充钱才干打败鬼子，登上热搜的“亮剑”游戏。听说背面也是为了不糟蹋版号，就造出了许多相似的换皮游戏，谁火了也是不知道，而只需火了一款，就能回收本钱。
真假难辨的休闲游戏商场，更大的问题也并不怎么赚钱，即使是那些月流水过亿的产品。
据孙丁在接受游戏葡萄等媒体采访时表示，职业榜首阶段是在2019年之前，当时很少休闲游戏去买量，更多的是经过口碑传达和途径引荐获量。但在2020年开端，买量和内容营销都成为游戏的首要支出本钱。
经过游戏宣扬资料在短视频途径的流量投进，是许多休闲游戏取得用户的重要手段。孙丁泄漏优质游戏营销本钱，会占我们全体发行本钱的30%到40%。但实际上，许多游戏的买量本钱都非常高，ROI（投入产出比）打不正的也举目皆是。
同时，途径分红是个非常吸血的方面，许多发行途径的分红最少都是在30%以上。上述开发商李明就告知Tech星球，QQ途径在内购和广告变现两个方面，和游戏开发商分润。在QQ小游戏自由途径，开发商可取得的收入流水的45%，广告变现是收入流水的50% ，这意味着途径会拿走收入的大头。
抖音则是在首发期内，途径和开发商3:7收入分红。过了首发期，则要查核收入是否超越50万，超越50万则能够持续执行3:7分红，没有超越则4:6分红。
微信是一般小游戏取得60%的分红份额，构思小游戏取得70%的分红份额。构思小游戏是靠审核评分确定，苹果商铺也有类似的规定，构思小游戏仅需执行20%的分润，而不是其他的30%。鼓励构思小游戏看似是帮助生态良性开展，但超高的途径分红，其实早现已磨灭了我们的动力。
这种背景下，休闲游戏的开展，就在2022年左右进入Hard形式。李明的团队虽然也具有开发才能，但他早现已不想创造下一个“养了个羊”，甘心做一个To B的小游戏开发商，赚点确定性强的铜板。
03内卷到极致后还有新生?

2022年9月，字节跳动游戏负责人严授在内部双月CEO面对面时，还将休闲游戏作为开展要点。
“做加法很容易，今后要学会做减法，未来将聚集PVP、UGC 、RPG等游戏。”一位与会的字节游戏告知Tech 星球，严授所提的UGC，便是与抖音结合更紧密的休闲游戏。
但在2023年4月份，据雪豹财经社报导，OHayoo传出裁到仅剩30人左右的规划，字节曾回应相关传言不实。不过，赵强告知Tech 星球，其实字节游戏的高层都是投资身世，Ohayoo看不到生态良性开展的机制，做出调整也能够理解。
缺少爆款，是途径和开发商都难有动力开展的根本原因。Ohayoo不是没做过努力，2022年Ohayoo曾提出自主发行的策略。孙丁介绍归纳下来每个月约有100款产品，由于自助发行的产品完成率比较高，成功率提升至30%左右。
即使发行成功率提升，想留住用户依旧是个难题。这两年最火的当属“羊了个羊”，这款游戏没有版号，不能做商城付费体系，所以就需要用户不断看视频广告来取得重生机会，而广告是“羊了个羊”的仅有创收方法，这样就导致用户体会难以持久维系。
而用户对爆款的月抛，也杀死了休闲游戏最后的期望，孙丁介绍，Ohayoo在2019至2020年大约一年能够发四五十款游戏，2021年大概在十五款左右，商场简直趋近于停滞。
休闲游戏的期望在哪里?是近两年商场共同的疑问。
其实，2023有两款游戏数据体现不错，《咸鱼之王》与《张狂骑士团》月流水都在亿级以上。Quest Mobile的数据，二者微信小程序本年3月的MAU别离到达7381.73万与8496.14万。其中职业人士预估《咸鱼之王》收入超4亿，比肩原生App商场的头部产品。
揭开华丽数据背面，Dataeye数据显现，《咸鱼之王》也是近570天的游戏买量之王。10万级别的买量资料，比较第二名仅为3万多的买量资料，高出了一个等级，这也意味着《咸鱼之王》买量规划也比其他家高出一个等级。

好消息是，买量买出了成果，坏消息是，微信小程序和视频号的买量生态渐渐鼓起，短视频途径投流卷死我们后，我们又有新的生态能够卷了。