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大模型风头不减，真实的“灵魂选手”在此时交出了一季度成绩单，让商场看到了“AI巨头”的本性。
北京时间5月16日美股盘前，百度发布了2023Q1财报。财报显示，其营收和赢利双双超商场预期，全体运营质量大幅度前进。在经济复苏大布景下，更有很多组织一致看好百度的未来体现。
基本盘的稳健体现出百度生态的继续优化，但更引发商场重视的是李彦宏百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏描绘的“升维”未来：“咱们方案逐步将文心一言融入咱们的全部事务，为咱们的产品及服务赋能，招引更广泛的用户及客户。环绕文心一言在新的年代中树立新生态。”
这种改变正在润物无声地进行着，真实拆解百度的成绩，咱们发现环宇网络查找早已不代表全部。手握科技这把代表中心竞争力的钥匙，百度打开了新年代的大门。
百度财报向好背后的经济“主旋律”
开年以来，经济复苏步伐加速，各行各业均有受益。基于这个布景，百度成绩令商场眼前一亮。一季度，百度完结营收311亿元，同比增加10%，non-GAAP净赢利达到57亿元，同比大幅增加48%。其间，百度non-GAAP中心运营赢利同比大幅增加45%至53.6亿元，百度智能云也完结non-GAAP盈利。

百度成绩数据。图源：百度出资者关系网站
这契合商场此前的活跃预期，花旗、巴克莱、Jefferies等组织均以为百度已迎来改善时机。
值得一提的是，百度也在以降本增效响应企业后疫情年代高效开展的需求，百度首席财政官指出，百度中心运营赢利率的增加就得益于其进行了有用的运营。尽管如此，百度仍保持着对技能研制的坚定投入，陈述期内研制费用达到54亿元。
必定程度上，后疫情年代坚持长时间投入与精细化思维双线并行，将在很长一段时间内成为最具安全边沿的运营策略。
事实上，在商业成绩上，一季度广告商场的复苏与经济活力的恢复，都给百度带来了增加时机。且百度收入的增加阐明，其成绩的优化并非仅仅降本增效的成果，更多是获取了增量。在公司层面，百度文心大模型的发布更引领了职业热潮，背后是其技能成果开端逐渐向商业化轨迹靠拢，并与本身其他事务发生“化学反应”。
所以，百度财报向好，本质上反映出商场的三个“主旋律”，是宏观和微观一起作用的成果。
其一，经济全体复苏，供需两旺发明了更多增加时机。国家统计局数据显示，一季度国内出产总值284997亿元，按不变价格核算，同比增加4.5%，社会消费品零售总额114922亿元，同比增加5.8%。宏观经济的活力增强，意味着其间包含更多对各类服务的需求。
其二，百度更着重精细化运营和降本增效，在曩昔三年的商场磨砺中提高了运营水平。最明显的改变也便是赢利层面的改变。曩昔三年对大多数职业和企业而言，都是强“内功”的进程——资源用在刀刃上，为最有确定性的事务进行投入。在这个层面上，百度为自己发明了享用大模型年代红利的条件，让生成式AI得以为其很多事务赋能，发明未来价值。
其三，技能成果总是在合适的经济节点上出现回报，但需要企业本身具备适宜的事务基础。国信证券5月5日发布研报指出，大模型技能革新条件下企业要更上一层楼，需要大致四个禀赋：“原有产品场景壁垒高，且受益于AIGC出色的信息获取、内容生成才能；有独特垂直的高质量数据；有用户粘性与深度；本身有较强的AI技能研制与落地才能。”

大模型工业竞争要素图解。图源：国信证券
即时通,从这些标准来看，百度刚好能捉住大模型背后的技能升维时机。例如，以查找引擎为例，其本身的场景壁垒、用户粘性等等，都能成为其利用好AIGC才能的基础条件。
也是在本年，百度宣布百度查找晋级“生成式查找”才能，靠生成式模型才能，为用户“创作答案”，从而开启了下一世代的查找体验。由此，咱们也可以从现状和未来分别看待百度的竞争力与远景。
中心事务显示竞争力，百度站在“春天里”
目前，百度基本盘的耐性十分显著。以广告事务为例，巴克莱以为“百度中心的广告事务需求出现了杰出的反弹，尤其是在我国农历新年之后，旅行和医疗保健等线下和服务相关职业的增加或许最为强劲”。
商场调研组织QuestMobile在《2023年我国移动互联网春季陈述》中指出，线下消费的复苏让旅行、餐饮等范畴的活力和用户粘性增强。不难估测，对应职业势必顺应经济形势进行营销，捉住此复苏时机。2023年Q1，互联网广告商场规模同比增加2.3个百分点。
从经济恢复速度看，摩根士丹利还估计百度第二季度的广告增加将出现更有意义的复苏。
透过广告事务看百度的生态结构，其移动生态的想象力正在扩大，例如此前提及的查找引擎晋级，实际上代表着百度正在引领职业的一系列改变。本年3月，百度APP月活跃用户达6.57亿，同比上涨4%。据本次财报披露，百度移动端查找查询次数和信息流分发量稳步增加，第一季度百度查找促成的季度GMV同比增加55%。
在百度全体的事务结构中，本次完结盈利的百度智能云，现已展现出第二增加曲线所具有的增加潜力。一起，它也成为政策鼓励的重点：5月5日，第二十届中央财经委召开会议提到，新一代信息技能等战略性新兴工业是引导未来经济社会开展的重要力气，要掌握人工智能等新科技革新浪潮。
百度智能云出现的最大时机，是其智能解决方案现已完结了可仿制和规模化——去年百度智能云应用于泉州自来水公司的人工智能解决方案，成功仿制到广州自来水公司，在第一季度，大部分又仿制到甘肃省临洮县自来水公司。这意味着，其边沿成本递减和收益递增正在一起发生。
并且，百度还在轿车等范畴保持着头部客户优势。跟着商场挑选度前进，百度智能云的运营模型将进一步优化，成为百度高质量开展的发动机。
在数字经济和科技视角下，百度的大远景在于两点。一是在扩大有用出资、助力消费和交易等经济增加原动力方面，发挥渠道的杠杆作用，从而在经济流动性中赚取收益；二是经过资本性支出和技能晋级、研制投入，为经济发明更多可用的底层才能，夯实长时间壁垒。
最好的证明，便是中心技能为百度带来的实际改变。3月份，百度发布大模型产品文心一言，同期百度智能云销售线索同比增加超过400%。
5月9日，百度智能云向上百家企业协作伙伴展现了“文心千帆大模型渠道”。这个内测中的渠道是全球首个一站式企业级大模型出产渠道，也是百度智能云与文心大模型融会贯通的出产力著作，更是百度用文心大模型赋能事务的集中体现。
从商业角度出发，在大模型等新技能加持下，百度更好地捉住了客户的需求。例如，文心千帆将供给两种企业服务，一是直接对外供给大模型服务，二是赋予企业开发专属大模型的才能。大模型，打开了百度事务的又一个春天。
大模型走向老练，坚持有用投入结硕果
文心大模型的开展，很好地解说了长时间技能投入向终究收益演化的进程。
百度集团副总裁侯震宇在承受经济观察网采访时表明：“曩昔，云核算厂商首要卖算力，客户会看速度，看存储。现在，客户购买云服务，要看结构好不好，模型好不好，而不是仅仅看算力怎么样。”
他提到，文心一言发布后，百度云的新客户变多了。一方面是原先不在百度云上的客户开端了解百度云的事务协作，另一方面是客户分配预算时正在优先考虑百度云。
AI才能、大模型产品注入云核算，反过来成为最好的需求助推器，这阐明了新技能的投入可以逐渐前进全体生态的优势。所以，这种长时间投入是有必要和有价值的。巴克莱指出，大模型是或许改变游戏规则的事物，“在咱们看来，假如百度为了保护赢利率而抛弃对Ernie的出资，那将是不明智的”。
在这个继续的投入进程中，百度发明了全体的前进。李彦宏在5月4日百度内部活动中表明，百度逾越大厂、率先发布生成式大模型产品的原因，正是百度在芯片、结构、模型、应用等四个层面做到全球唯一全栈布局、层层抢先。
所以，当今天百度再次将大模型才能进一步融入生态时，无论是技能打破、商业远景，仍是对百度全体的作用，都或许超乎外界的想象。
值得一提的是，自3月16日以来，文心一言推理服务在一个月内已完结4次迭代，大模型推理的成本降低为本来1/10，推理功能提高50%——简而言之，效果越迭代越好，成本越迭代越低。这也阐明大模型的可发掘价值还远未到上限。
IDC此前估计，我国人工智能商场规模在2023年将超过147亿美元，大模型的应用、生成式AI以及相关的企业级应用，将为这个商场发明首要增量，并且为才能抢先的厂商形成难以逾越的优势。
就像瑞穗金融的看法，百度和Alphabet之间的估值距离，都或许因为大模型而缩小。每一次迭代，其实都是抢先者强化优势的进程，终究则是百度重塑本身的进程。假如还以查找这样的单一事务去解构百度，不免因小失大。技能推动年代向前，百度的价值，是时分在新年代得到新评价了。