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“有生之年系列!终于等到第二季开机!”
5月10日，“庆余年官微”发布#庆余年第二季今日开机# 的音讯。彼时，电视剧榜首季完结已逾3年，原著小说连载也已超16年。但官宣一出，随即在多个平台引发刷屏效应，其“IP向心力”可见一般。
一波IP粉的回想杀里，榜首季“范闲朝堂斗诗”名局面遥遥领先，四分多钟的斗诗，从李白“君不见黄河之水天上来”始，到李白“我醉欲眠卿且去”而终，借唐诗宋词一吐胸中块垒，复原了“另一个千载风流、文采耀目的国际”，也为观众带来了极大的震慑。
而这一幕，也让小说相关阶段影响力更为深远。近日“范闲朝堂斗诗”当选起点读书十大网文名局面。活动中，除了画师复原“十大网文名局面”，还有诸多书粉借着读后感、配音、考卷等多种花式玩法，投稿“我与此名局面的故事”，更有央美青年艺术家创造“我国网文十大名局面图鉴”。近800万IP粉打卡互动，备案巴巴,很多网文IP犹如自带“引力”的星体，大量二创、同人、互动围绕着IP“公转”，令其价值光芒更为丰厚、耀眼。
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从《斗破天穹》萧炎那句曾令无数少年热血沸腾的“三十年河东，三十年河西，莫欺少年穷”，到最近站内的《全职高手》动画再次掀起微博热潮，网络文学怎么成为了国内的IP富矿?IP向心力怎么构成，又是怎么赋能工业链上下流的?
现象级IP富矿“燃起来了”

从国内到国外，备案表,现象级IP的价值现已被一次又一次验证过。日本文明工业以动漫IP为支柱，2020年因疫情受到冲击，全年人物产品零售商场规模同比削减4.2%，动画人物产品却靠着《鬼灭之刃》的惊人热度“被拯救”，商场规模与2019年相等。拥有数千个IP的迪士尼，也是靠IP矩阵的生命力构建出百年帝国，以影视改编、实景文娱、衍生品等多维验证了IP价值，印证着“得IP者得全国”。
而将目光投向国内，网文无疑是内容IP最重要的源头，其昌盛开展直接影响着动漫、影视乃至文旅、衍生品等下流工业。《新华文明工业IP指数陈述（2022）》指出，在“文明工业IP价值综合榜TOP50”中，原生类型为文学的IP有26个，占比52%，其中超八成为网络文学。
有闻名大V以为，国内网络文学带来深远影响力，辐射奇幻、科幻、悬疑等多类型内容生态，构成丰厚多元的IP宝库。刚满21周岁的起点，伴跟着我国网文一路生长而来。而此次“十大网文名局面”活动中被票选出的，也正是各自类型中的代表者，如《全职高手》是热血电竞类型的标杆，《凡人修仙传》则被奉为开辟“凡人修仙流”的开山祖师。
从仙侠、玄幻、科幻到前史、悬疑、实际，起点见证并推动着多种体裁类型从小众走向群众，站上风口。每种类型也在承继发扬光大的根底上，首先引领内容立异。从《诡秘之主》引导“克系大兴”，到《道怪异仙》融入东方民俗元素，再到《深海余烬》融入帆海、科幻元素，傍边不难窥见特定类型继续不断的自我更新晋级。当下的起点著作流派超越200个，越发一应俱全，为无数文娱体裁类型供给了营养和可供再加工的“原材料”。
在《深海余烬》作者、阅文白金作家远瞳看来，网络文学的风向其实一直是跟着社会的方向走，社会开展到必定阶段了，读者的审美倾向就会开始发生改变。而在读者用脚投票的内容出产机制下，网文创造有必要贴近这种审美。
以最近大热的科幻体裁为例。曾几何时，科幻仍是网络文学的小众体裁。在远瞳的回忆中，10多年前起点科幻分类月票榜排名前10的著作乃至呈现了凑不齐的情况。而跟着我国科技的蓬勃开展和国力的日益强盛，群众对科幻高度关注，包含科幻网文在内的科幻工业增速迅猛。2022年，起点新增科幻著作同比增加近70%，增速位列全品类榜首。
不难看出，网文作为浅显文明的一部分，带有激烈的年代特征和我国文明特色，能够最大程度引发用户共情，因而具有很高的IP价值。
IP向心力怎么驱动好故事“生生不息”?

跟着文娱职业步入内容精品化的下半场，网文IP中的“好故事”成为从业者纷繁争抢的稀缺资源。那么，是什么为“好故事”注入了动能?
如果说免费阅览是网文的自我完善补充，吸引非中心读者“入坑”，付费阅览则是精品网文自我完善开展，培育中心读者的重要驱动力。在付费阅览的根底上，经过读者与作家的IP共创，其参与感与归属感得到强化，构成名贵的IP向心力，驱动内容构思继续晋级，从而使得好故事“生生不息”。
从“好故事”的诞生本源来看，IP向心力鼓励了更多精品创造。
这种向心力一方面体现为用订阅表达的喜欢支持。事实上，“十大网文名局面”上榜著作，也都是现象级订阅纪录创造者。以爱潜水的乌贼创造的《诡秘之主》为例，著作连载期间均订超越十万，突破月票百万大关，打破多项纪录，获得2019起点年度著作冠军。网文作家得到激励，从源头上鼓励了优质构思，强化了内容精品主义，进而创造出更多好故事。
另一方面，这种向心力则表现为经过谈论互动，构建出一个充溢真实感和情感牵绊的“虚拟国际”。读者在“本章说”里划线，催更，表达对人物的爱憎，讲述自身阅历，臧否故事情节，融入网络热梗，乃至为作家直接带来了创意启迪，宛如“文字版弹幕”。在爆款小说的关键章节，常常能看到数百条“很秀”的谈论，读者会为心爱人物的死去而悲伤哭泣，乃至有用户表明“书评比书更精彩”。
以充溢喜感、浓厚二次元色彩的《大王饶命》为例，作为史上首部原生谈论过百万条的网文著作，曾连续四次打破起点读书单月月票纪录，创下“单章谈论量超越1万条、平均每个字4条谈论”的奇迹。对于作家来说，物质上的回报并不必定是创造的最大动因，在互动中获得的情感共识、自我必定可能更为关键。因此，IP向心力是激励作家坚持创造好著作的重要动力。
从“好故事”的传达开展来看，IP向心力晋级了阅览乐趣，延展了IP的横向影响力与纵向生命力。“追更”“订阅”所带来的长时间陪同感，打造出沉溺式的“专属社区”，培育出一批忠诚度和消费力得到验证的“种子用户”，为继续发酵、裂变式传达奠定根底，有利于后续进一步发掘IP潜力。
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每部著作的一起风格与梗，成为粉丝们辨认同好的“接头暗号”，其主动互动，也使得阅览体会更为丰厚有趣。例如在《诡秘之主》的谈论区，粉丝会频频使用“赞许愚者”的梗，而在《道怪异仙》的谈论区，粉丝则会刷屏“我迷惘了”“哪个心浊把剩余的一百章藏起来了”等梗，读者自发为岁岁等人气人物配音、配图、“脑补”同名3A游戏，每部著作构成了一起的社区气氛感，也进一步增强了用户情感粘性。
从“好故事”的后续开发来看，以IP向心力为中心，IP生态链得以拓宽，IP改编得到赋能，影视动漫游戏著作又能反哺小说自身，让优质内容获得了更多瞩目和回馈，构成了价值多维提振的良性循环。月票、订阅是作家人气的直接体现，也直接验证了改编的成功度和可行性。
读者附着在特定IP之上的喜欢度和向心力，某种程度上也是“燃料”，决定着IP能够走多远。《斗破天穹》《斗罗大陆》等诞生十多年以上的抢手IP，生命力簇新如初且不断朝多个领域拓宽，并非孤例，而是可仿制的。下一个超级IP，或将诞生在近几年的新作傍边。
就像还在连载中的《道怪异仙》，主角李火旺独身战白玉京司命等极富画面感的名局面，便有高赞谈论表明“改编成动漫必定燃炸了”，直接证明其后续改编潜力与人气根底。IP向心力赋能下，著作商业价值、文明价值、传达价值得到全面提振。
从IP视觉化到IP产品化，

多次序开发价值安在?

用户黏性是优质IP诞生的根底，而IP改编无疑是延续优质IP生命力、提升IP价值最主要的方式之一。
社科院陈述显示，2022年网络文学商场规模389.3亿元，同比完成了8.8%的高速增加;IP全版权运营商场影响规模达到2520亿元，包含游戏、影视、动漫、音乐、音频等领域，并且预计未来三年商场规模年增速均在百亿以上。
以影视改编为例，2022年，优爱腾热度值总榜TOP10电视剧有50-60%改编自付费网文，IP向心力的一起优势再次被论证。网络文学多样的内容体裁、丰厚的国际观、天马行空的幻想力、扣人心弦的节奏、高闻名度，都成为其影视改编强有力的优势。
而IP向心力的构成，更是将中心用户培育、增强情感粘性等步骤前置，对比自主开发原创剧本的风险，极大提高了IP改编成功的可能性。《庆余年》《赘婿》《斗罗大陆》《斗破天穹》等一系列现象级网文IP改编著作，现已验证了爆款方法论的可仿制性，以及IP价值天花板的不断抬升。
值得一提的是，影视改编之外，近年来的国内IP改编呈现出“文漫联动”“文游联动”等新趋势，逐步完成“复调叙事”的IP多次序开发，意味着IP开发和相关工业链日益老练。
以《斗破天穹》为例，这部被铁粉称为“陪同了我十几年的芳华、初次启蒙我对网文认知”的著作，便是凭仗自身强壮的IP向心力，成为IP全链条开发的标杆之作:同名书本累计出售1300万册，从累计播放量超37亿次的有声书、超135亿次的动画，到上线首日即登顶App Store免费榜榜首的游戏，再到全年买卖总额超2000万元的数款基于动画开发的雕像衍生品，多次序开发开发延长了IP的生命力，更有助于IP价值升维。
如果说上述改编都可归为“IP视觉化”的范畴，老练的IP价值开发还离不开IP的产品化。日韩美等多个国家经验现已验证了ACGN联动、开发衍生产品的可行性和必要性，N（小说）和C(漫画)成为动画、有声书、影视、游戏改编的构思源头，更带来了实景文娱、线下消费、衍生品潮玩等可能性。
网文IP的改编，乃至能够在前置阶段开始，以实体产品吸粉固粉，进一步反哺网文自身。以《诡秘之主》为例，其在连载期间就前置进行了IP的视觉规划。现在诡秘之主现已推出了指偶、餐具、日用品、徽章等十余款周边衍生品;还联合了罗森，在北京、成都、上海、杭州打造了四家“诡秘之主x罗森”主题店，并出售限定主题周边，这些举措均扩大了这部著作的“路人盘”，在验证IP向心力的一起也增强了IP向心力。
将目光投向整个职业，本年跟着文娱职业回暖，IP开发正在迎来新的机会，而IP向心力更强的著作能够首先起跑。马力欧形象诞生40余年，在超越200款电视游戏中呈现，培育出强壮的粉丝情感粘性，因而《超级马力欧兄弟大电影》得以全球票房破12亿美元、直奔影史动画冠军，验证了强IP“影游联动”的可能;春节档大爆之后，《流浪地球2》正版授权系列周边产品众筹金额约1.17亿元，中影集团宣告筹建我国科幻电影乐土，也说明职业越来越重视多维度增强IP向心力，深耕IP衍生价值。
每个年代都有自己一起的故事和回忆。蝴蝶蓝、猫腻、唐家三少……“起点众神”之后，新的故事仍将继续被讲述，新的“讲故事的人”也将不断涌入。而这些故事，将一起汇聚成我们这个年代的幻想。