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近来，今天头条又进行了事务调整，将“头条百科”升级为“抖音百科”，同时推出全新的问答事务“秒真问答”。
“抖音百科”的前身是快懂百科（原名头条百科），是今天头条旗下中文网络百科全书，其Slogan为“来这里，认识世界”。
2020年4月20日，字节跳动上线“头条百科”网页产品 ，4月30日，头条百科宣告上线测试版。2021年3月9日，头条百科更名为快懂百科。
秒真问答虽然是今天头条推出的全新问答事务，但与此前的悟空问答、头条问答也有异曲同工之妙。
目前，百科和问答已成互联网大厂构建本身内容生态的重要组成部分。
所谓内容生态，是指事物良性可持续发展的一种状况，意味着事物每一个方面都有相关和合作发展达到共同进步的效果。
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内容生态的主体分别是内容顾客、作者、广告商和内容渠道，而只要几者之间都能彼此相关合作调和发展才干完成内容生态。
再回过头来看今天头条关于内容生态的布局，咱们可以看到以下三点:
找到要害人，
为广告商与用户构建信赖桥梁
《西游记》中孙悟空大闹天空，跟着玉帝一声“快去西天请如来佛祖”，孙悟空被压在五指山下500年。
可见，找对了要害人，就能快速地解决问题。
而解决用户与广告商之间的信赖，就需要找到这样一个要害人，或者称之为品牌背书。
广告商为了增强其在商场上的承诺强度，通常会借用第三方的诺言，然后第三方以一种明示或者暗示的方法来对原先的消费承诺作出再一次的承认和肯定。
经过品牌背书，被背书品牌从而达到关于顾客先前承诺的再度强化，并与顾客树立一种可持续的、可信赖的品牌相关。
百科就是第三方信息佐证最好的方法，是当时最为威望的第三方信息佐证源，很多人会用是否有百科来衡量一个品牌或个人的牢靠度。正如咱们接触到的百度百科、360百科、智库百科等。
抖音百科（快懂百科）是抖音站内仅有被收录的威望内容，依据北京字节跳动CEO张楠透露，抖音视频查找月活用户已超5.5亿。而依据抖音年初发布的年度报告，抖音日均视频查找量已打破4亿。
这充分说明了，内容顾客对百科的需求，或者说，顾客是经过查找来对自己持有怀疑态度的品牌给出佐证。
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不只广告商要找到“要害人”，内容也要找到要害人，要想稳固百科的威望性，就要完成从UGC（用户出产内容）到PGC(专家出产内容)的改变。
依照美国的传播学经典《创新的分散》中所说，最核心的种子用户在总用户中只占2.5%，而要害人比例只占1%，但是其重要度超越了99%。
关于抖音百科词条的创建，要预备两个内容，百科词条案牍内容、参考资料链接，抖音百科的参考资料与百度百科参考资料规范相同，都要求威望性。如:人民网、新华网、新浪网等干流门户网站，威望媒体的新闻报导、作品、期刊、官方网站、专业网站或具有广泛影响力的大众媒体等。以此来保证百科的威望性。
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在两者要害人都到位的情况下，内容顾客与广告商的信赖桥梁就建立起来了。
打造内容的容纳性，
为读者和作者供给精力交际
关于当时的内容出产环境来说，读者和作者的精力交际需求要远远高于物质交际需求。
他们需要被认同、认可，被需要、被看见。今天头条推出的秒真百科，用户可以提问，也可以答复，范畴包括美食、娱乐、教育、时髦、汽车、游戏和社会等方面，相当于供给了一个精力交际的场所，大家可以找到想要的答案，问想问的问题，听想听的故事。
正如之前Soul的出现不只弥补了精力沟通和情感愉悦的商场空白，更给了他们一个表现自我、排解心思的渠道。
关于问答类的内容生态布局，知乎肯定是有话语权的。知乎是一个实在的网络问答社区，社区氛围友爱与理性，衔接各行各业的精英，用户共享着彼此的专业常识、经验和见地，为中文互联网源源不断地供给高质量的信息。
知乎网站2010年12月开放，三个月后取得了李开复的投资，一年后取得启明创投的近千万美元。知乎过去选用邀请制注册方法，2013年3月，知乎向大众开放注册，不到一年时间，注册用户迅速由40万攀升至400万。
前阵子沸沸扬扬的天涯社区也是如此，在1999年3月创立之处，它以开放、容纳、充溢人文关心的特征受到了众多网民的喜欢。
作为最早的一批内容创作和常识共享渠道，天涯社区官方显现注册用户超越1.3亿，月掩盖用户超越2.5亿，拥有大量高忠诚度和高质量用户群发生的超强人气和互动原创内容。
从以上这些事例可以看出，打造内容的容纳性非常重要。
作为供给精力交际场所的渠道，秒真问答期望完成三个功用:
自在。不同于抖音百科的威望性，秒真问答什么都可以问，你可以依据自己的经验和理解去答复，只要不违反公序良俗法律法规，一切内容都是自在的;
沟通。什么是虚拟主机,问答也是一个沟通的渠道，若对某个答复有显着的不同定见，还可以各抒己见，你来我往，不光能问、能看，还能沟通;
容纳。越来越多的人不喜欢喧哗的交际，而喜欢安安静静地沉浸在各自的信息范畴里，问答恰好供给了这样一个渠道，其容纳特点，让不同的交际者找到归属。
秒真问答可以说是在取长，尤其是从知乎取长，在三个功用的叠加下，满意作者和读者高层次的精力需求，取得内容生态的良性发展。
但正如知乎的发展相同，要害人产出的要害内容，将决议问答是否能可持续发展。
促进内容变现，完成四赢
在内容生态的四个主体中，读者、作者、广告商和内容渠道，都有直接的经济利益需求，所以构成一套闭环式的内容生态就尤为重要。
要促进内容变现，用户基数是根底。
依据官方数据，至2022年，头条的注册用户已超越7亿，60%的中国智能手机都安装了今天头条，每日人均发动超越9次、人均运用时长76分钟，日均阅览20亿。
在用户的城市散布中，一线城市占比13%，新一线城市占比22.9%，二线城市占比19.6%，三线城市占比20.4%，城市散布出现正态散布的状况。
在用户根底满意的情况下，首先，经过问答出产内容，天然今天头条的内容出产不只限于问答，其次利用抖音百科佐证内容，要害作者的输出，内容顾客的买单，使得广告商取得利益，广告商取得利益渠道就能从中取得效益，而渠道反过来又能与作者用户利益共享。
从商场的商业化表现看，百科和问答事务也能奉献不少的收入，问答商场依然处于早期阶段。依据艾媒咨询的数据显现，2022年中国常识付费商场规模达1126.5亿元，估计2025年商场规模达2808.8亿元。
关于读者。一般来说，读者会有三种内容需求，阅览情绪、阅览愿望、阅览期待，问答形式多样，涉及的范畴繁复，可以满意不同的需求;
关于作者。尤其是要害人作者，产出的内容得到尊重，一是从经济利益表现，如秒真问答优质的答复可取得金币，金币可以兑换成人民币进行提现;二是从社会特点表现，可得到社会地位、取得用户认可;
关于广告商。在内容中经过软硬皆施的手段，取得广告曝光量，引流贩卖产品，在品牌背书的情况下，取得用户信赖;
关于渠道。有用户、有内容、有广告，天然可以长期生计发展下去。
综上，经过找到要害人产出内容，做好背书;供给精力交际场所，满意自在、沟通、容纳的特点;最终完成读者、作者、广告商和内容渠道四个主体的共赢，几者之间彼此相关合作调和发展，才干完成内容生态。