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1.核心信号:淘宝直播加大内容化投入
交流会正式开始前，一段淘宝内容直播的采访视频，让我们意识到——本来，在淘宝上播歌唱内容，也能有近百万的观看用户。
这是淘宝主播“曼姐全宇宙”的一段采访视频。这位做了6年全职宝妈的主播，本年7月在淘宝开直播，只歌唱不带货。零粉开播1周就进入淘宝直播内容星光榜前十，单场场观到达10万人，开播三周单场场观稳定在50万人。
这位宝妈主播的事例，打破了大众对于淘宝直播的刻板形象，本来淘宝直播的内容直播有这么高的流量。
淘宝直播内容直播事务负责人苗儿在开场共享中就说到，淘宝直播自2022年进入新内容时代今后，渠道以内容和电商双轮驱动的运营方式，已经让淘宝直播的生态方针从带货规划转变为生态昌盛。
回忆淘宝直播的进程不难发现，淘宝直播做内容是2022年才开始，现在也仍是“蓄力再出发”的阶段。
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尽管起步较晚，但淘宝直播有着继续增长的用户规划，所以在内容战略上采取了多元化战略。与之对应的，渠道也为主播打造了多元化生长途径。无论是是内容主播仍是带货主播，淘宝直播有着从新人到中腰部，最终到头部的完善主播生长扶持体系。
而也是依托于这一主播生长扶持体系，淘宝直播站内的内容主播与带货主播可以相对轻松地完成身份转化。
在共享中，苗儿除了说到淘宝直播各类流量场景外，还对外发布了淘宝直播针对内容的产品升级，如打赏、助威购等，这些产品功用为内容主播在淘宝直播站内的开展供给了根底。
同时，针对内容主播，淘宝直播不只对应的新手生长礼包，还会优化流量算法，避免内容流量与购物流量之间的竞争。针对不同阶级的主播，渠道给到了不同的扶持与生长方针。
(希网动态域名)在产品功用和主播扶持体系的助推下，淘宝内容直播也逐渐丰厚起来，站内生态也继续向好。以打赏为例，数据显示:淘宝直播8月月末日均打赏金额比照月初增幅812%，8月月末打赏日均打赏用户数相比于月初增幅515%。
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像“不老歌手老曹”、“曼姐全宇宙”等，凭借自己的优质内容，从一个新人生长为了淘宝直播上直播间流量、营收体现都非常亮眼的优异主播，月内容时长收益破百万。
2.官方方针解读:多项扶持，有现金有流量有分红
苗儿表明，针对内容直播的泛文娱、泛日子、泛知识、男性和游戏内容，淘宝直播都设立了细分的类目和扶持方针。
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与此同时，淘宝直播不只针对主播供给90天收益兜底、新人流量保障，还会在站内策划多场直播活动，敞开愈加丰厚的内容垂类，比如本年热门的弹幕互动直播。
淘宝直播内容生态华南地区组织及公会运营小二颂华，则具体解读了淘宝直播9月份内容化方针——
淘宝直播针对内容直播的扶持方针一共有四项，榜首项是《优质内容主播鼓励方针》，这项为期3个月的扶持方针，主要根据用户逗留时长、内容质量和内容稀缺度、以及有效开播天数等规范，进行现金和流量两层补助，有主播一个月拿了上百万现金奖赏。
而“用户消费时长鼓励”，则是针对内容主播的用户逗留时长给予现金奖赏，颂华举例称，一场有效观看10万人次，人均逗留60秒，质量等级在4级的直播间预估能拿到3.33万元的收益。如果主播的组织能完成对应的根底使命，该奖赏还能叠加更高份额。
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而第二项《优质内容主播生长方针》，也与“有效用户消费时长鼓励”挂钩，对可以完成月度商业化金额份额要求的主播，给到100%的结算份额。
第三项《优质内容组织鼓励方针》和第四项《站外优质达人定向引进方针》，就主要是针对组织的奖赏。
其间，《优质内容组织鼓励方针》考核组织在站内的优质主播开播数，根据主播数量的不同，给予组织1.5-110万元的阶梯奖赏。《站外优质达人定向引进方针》则是针对潮流赛道、泛文娱赛道、旅游赛道、游戏赛道的站外优质主播引进，给到组织最低5万元，最高86万元的现金奖赏。
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除了给到主播和组织现金奖赏外，淘宝直播还释放了一系列流量扶持，以及给到公会最高83%打赏收入分红。
3.组织共享:该做什么赛道?怎么从零起步?
大方向上，淘宝直播的生态方针转变、重视内容，而且也有了非常利好的方针。然而，真实入局淘宝直播的组织们，究竟做得怎么?又怎么看待现在的淘宝直播?
接下来，淘宝内容直播的两家优质组织——起芽文明和古帝尔传媒进行了共享。
在起芽文明黄细姨看来，在淘宝发动内容直播，他们的经验是这样的——
首先，挑选适合自己短期获得收益的赛道建立决心，然后找到对标的直播间进行拆解在还原的根底上迭代;
其次，在拆解对标直播间时，应从“人货场”视点去进行拆解，研究对标的直播间选取的是怎么样的主播，打造的是怎么样的场景，直播的是什么样的主题，选取的什么样的人群，这部分人群需要什么样的货或许心理需求;
最终，应该环绕“风趣、有用、有人设”三个关键指标来设计打造自己的直播间。风趣的内容就有流量，有用的内容就有销量，有人设的内容就会走得持久。
古帝尔传媒则在共享中直言，应该更看重长时间价值。
他们瞄准了宝妈、代购、海外留学生、海外导游等集体，打造了如“三娃妈带你逛德国”、“德国80夫妇”和“Gigi之之的欧美日子”等多个海外账号，其间“三娃妈带你逛德国”4月后开播当月的内容数据结算单场高达5万元、单月收入高达50万元。
在组织看来，现在淘宝直播做内容直播，他们看中的是为职业带来的长时间价值与增量。
黄细姨在共享中就直言:“当年作为抖音一个内容渠道去做电商，也没人想到会做到那么大的规划、带来了那么多时机;现在淘宝也是相同，电商渠道去做内容直播，相同大有可为，只需渠道有决心、有规划，就必定藏着许多时机。”
4.产品侧变化:打赏分红高达83%
在内容补助之外，淘宝直播已在8月份正式上线打赏功用。
此外，淘宝直播内容营收负责人澳然在共享中说到，现在淘宝直播已具有优质组织定向邀约、连屏互动、榜单、礼物定制等根底产品才能，并具有不同于其他直播的渠道的特色产品才能:天猫积分+元宝兑换礼物。
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现在，淘宝直播站内的运营才能也进一步强化，打造了很多节日活动、日常活动，并供给大额现金+流量等多重鼓励。在此前举办的七夕活动中，TOP主播流水金额破百万、付费uv涨幅28%，有效撬动新用户付费转化、扶持主播生长。
淘宝直播拿出的打赏方针也非常利好，为根底流水分红50%+根底流水使命10%+流水冲刺使命10%，公会能拿到的分红高达83%。
打赏功用的上线以及愈加完善的基建才能，意味着入局淘宝直播文娱生态的进一步完善。
5.游戏内容侧共享:怎么在淘宝做游戏直播?
在这场闭门会上，淘宝直播游戏内容负责人鹿娜就共享了淘宝直播游戏内容的动作、淘宝直播做游戏内容的优势和很多有代表性的事例。
她透露到，现在淘宝直播正在做产品开发、生态方针、封控安全和生态引进等，其间生态引进包括产品、厂商、组织和主播。现在，淘宝直播已经连续引进腾讯天美、米哈游、网易雷火、完美世界等头部游戏厂商，预计在本年11月会迎来迸发期。
不同于传统游戏直播渠道，淘宝直播具有淘系丰厚的线上资源和富余的流量，期望给游戏品牌方供给多元化的运营思路，给游戏组织和游戏主播供给健康的、可继续的商业变现模式，变现方式愈加多元丰厚。