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回望2023，AI是一个绕不开的关键词。AI对话、AI写诗、AI绘画、AI管家、AI数字人……在无数次的“惊讶时间”过后，我们确信AI技能已经带领人类的科技与文明走到一个全新的路口。
AI的技能可能性与使用范畴前所未有地拓宽，从工业、科技到新消费再到构思行业，从城市街头到悠远的星空国际。电影《银翼杀手2049》中描绘的未来似乎也并不悠远，AI技能除了带来日常日子的便当之外，人们还将与“它”产生愈加深入、密切的情感互联。
当AI进入内容营销的商业范畴时，会带来什么样的革新?AI技能会如何重构内容的玩法和品牌对用户的表达方式?除了AI写真和智能互动，AI也许会像一位更懂你的朋友或许同伴，与我们打开愈加深层的对话……在AI范畴深耕多年的百度首先给出了自己的答案。
“品牌智能体”赋能营销全链路，重构品牌与用户之间交互方式
随着AI与商业的深度交融，百度营销首先推出“智能体商业”，让品牌与AI深度结合，以AI智能了解品牌主的需求，打造品牌的数字化兼顾，在各个场景与范畴重构营销的各种玩法，为用户供给愈加优质服务。12月27日，百度营销举行“品牌智能体生成式AI产品发布会”，正式发布“品牌智能体”。
依托百度生成式AI的技才能，”品牌智能体”具有感知、记忆、规划、举动、人格五种才能，致力于打造品牌的智能体兼顾。
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图源百度
想象AI时代的广告营销，“品牌智能体”让品牌在营销进程中具有“才智”，不再受困于传统营销方式的缺点。“品牌智能体”不只具有长期记忆和思维才能，能根据用户需求进行精准匹配和举动，并且能为用户供给端到端的品牌服务体会，还能够为品牌打造具有特性的品牌专属数字人兼顾，引领品牌营销进入新时代。
“品牌智能体”完结了对生成式AI技能玩法的重构，借助“品牌智能体”的五大才能，百度联合洋河、海尔等公司生成全新的爆款品牌数字营销方案。例如运用AI生图和视频功用建立AI元国际品牌展馆，引导用户进行沉溺式观赏互动，还上线了AI互动界面和对话式科普活动，大幅提高互动性与参加感，将用户与品牌传递的内容深度互联，找到全新的互动方式，拓宽营销场景。
百度联合海尔兄弟打造的“有模有young”生成式作画应战大赛征集到许多优秀的内容，约请用户运用AI生成工具进行作画。创造者们运用“文心一格”生成出的海尔兄弟特性模样皆不同，或是穿上宇航服遨游星际;或是作为音乐偶像在舞台上闪闪发光;或是跟随“国潮”穿上改良式汉服。AI作画生成大赛在互动中完结品牌曝光的一起，也为品牌形象增添潮流和现代感。
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图源百度
全体来看，百度营销推出的“品牌智能体”以AI技能赋能营销全链路，打造千人千面的营销内容，提高用户参加度，让用户与品牌连接更紧密，扩展品牌影响力的一起为品牌营销增添活力。
百度AI数字人和品牌之间产生了美妙的“化学反应”
在塑造“品牌智能体”的一起，百度还运用AI技能孵化了许多数字人IP，并推出了不一样的营销玩法——让数字人与品牌进行联动曝光，经过多种营销途径为品牌造势。
其间让人形象深入的就有潮感十足，青春靓丽的数字人@叶悠悠UU ，@叶悠悠UU 是“国内首位情感陪伴型虚拟博主”，平常她会发布一些时髦变装、情感语音的内容，例如大漠国风气氛感大片、高考季证件照视频、圣诞风穿搭等等，至今全网收获了300W+粉丝。
在OPPO Reno10PRO星籁版上线之际，@叶悠悠UU 联合OPPO 打造了两支精彩的广告短片。在短片中，@叶悠悠UU 伴着歌声律动，随着她的触碰，屏幕上的流星开始划动，浪漫气氛悄然降临，在浪漫的气氛中，将产品特征与信息直观的呈现出来。
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图源@叶悠悠UU 视频截图
(西部计划信息系统)品牌广告除了在线上铺开，还在北京老佛爷以裸眼3D聚屏的方式进行线下传达。@叶悠悠UU好像从异国际穿越而来，突破两个国际的次元壁，降临现实日子中，招引年轻人群，引荐品牌手机。多重线上资源投入和线上与线下相结合的投放方式让这两支品牌广告成功完结人群破圈，以创新的营销方式和时髦浪漫的风格招引Z时代人群，品牌高目的人群增加27%。
@叶悠悠UU 还曾与家理律师事务所婚姻家事律师易轶打开对话，真人与数字人的同框交流磕碰感性十足，言语之间易轶律师的专业性和情感关怀展现无遗，赋能律所完结曝光。
除了孵化自有数字人IP外，百度AI还能为品牌定制专属AI数字人形象，协助品牌年轻化。
百度联动一汽红旗轿车品牌两位数字人IP，分别为红旗轿车工程师旗羿与红旗轿车美学设计家旗妙，打造行业“首个数字人联合出道大事情”。两位品牌专属数字人与百度数字人IP叶悠悠、林开开、希加加以联名合照+彩蛋弹窗的方式联动协作，线上论题和热搜加热品牌热度，让此次“联合出道”事情全面发酵，引发大量KOC和垂类达人参加评论。
轿车范畴垂类达人@车途有我陪 、@三分钟说车，时髦范畴达人@Daily时髦er ，科技范畴达人@老曹科技馆 等自动参加评论，持续分散评论度，从多个角度引发大众对品牌一汽红旗年轻化、人格化表达的重视，全体曝光量到达2亿+，阅读量到达1000万+。
此外，@夏南屿Nanyu 和 @希加加 数字人作为百度的抢手数字人IP，与安踏、百度Apollo以及乐手庞宽、主持人撒贝宁等协作联动，为不同的品牌、活动曝光助力，完结全新场景范畴的营销互动。
在AI技能支撑下，百度AI数字人和品牌之间产生了美妙的“化学反应”，让品牌的内容表达愈加多元化、年轻化，受众在娱乐与互动的进程中自然提高品牌声量，经过数字人技能、形象和表达让品牌与受众情感互联。
AI创造惊喜不停，智能互动让想象开花
除了生成AI数字人，百度的AI技能还被运用至创造场景，例如AI生图、AI成片等功用，不只协助创造者优化内容创造进程，也为品牌和用户带来了不一样的磕碰。
AI生图、AI写真等构思互动玩法都是“品牌智能体”所包括众多玩法的一部分，除了互动玩法升级，“品牌智能体”还支撑对话、图文、视频等多模态交互，并在“品牌智能体”内部完结交互，“品牌智能体”将在各个场景、各个触点重构品牌的内容营销，带来品牌全新的经营阵地。
上一年11月，百度百家号团队协同度星选团队、百度APP联合中共山东省委宣传部启动“好客山东 好品山东”文明推介活动，为山东“好品、好景、好人”增加重视度。
百度APP借此机会上线了专属AI写真创造编辑器，AI写真奇妙交融孔庙、泰山、品牌LOGO，用户能够上传自己的照片生成专属的山东AI写真，年轻、时髦、好玩的活动内容招引大量用户自动参加。
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图源百度
经过AI生图构思玩法生成的AI写真照数字感强、颜值高、噱头足，利于在交际渠道传达。百度洞悉了用户的交际需求，运用AI写真的交际属性，激发用户自传达，交融内容场景与交际场景，让用户在互动进程中扩展山东文明的影响力，加深用户对山东“好品、好人、好景”的认知。
同步开启的#好客山东景 好品山东情#征稿活动，招引各范畴创造者参加和展现山东文明魅力，山东本地的美食、日子类达人强势代言，部分达人到线下探展，沉溺式感触山东文明。论题热度和多重玩法激励用户内容创造热心，线上线下相结合的把戏玩法让内容营销愈加多元化、立体化。
经过“品牌智能体”与生成式AI技能的结合，“品牌智能体”能够深度了解品牌的需求，在互动玩法中激活用户的需求和想象力，“品牌智能体”现已运用到品牌和文心一言APP等百度AI原生使用中，从用户需求出发，打造愈加智能、多样的互动和体会。
在联想官网14周年庆之际，联想官网同AI绘画工具“文心一格”联动上线了AIGC主题创造大赛，开释用户的想象力，为联想庆生。
用户在“文心一格”输入提示词，选择创造方向、尺寸和风格后即可生成相应画作。大赛征稿中，既有赛博朋克的机械未来风格著作，也有二次元新鲜漫画风，还有可爱的动物幻想风著作呈现，都十分精巧细腻。获奖著作里宇航员和生日派对奇妙交融的画面让人形象深入，体现了品牌的科技感，也展现了用户对品牌的祝愿。
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图源联想X文心一格联动活动官网页面
AIGC主题创造大赛不只开释用户对品牌的想象，一起也成功提高了品牌声量。#联想官网14周年庆为AI想象#的论题热度一路走高，引发头部达人@95后数码实验室 、@热门科技参加进行创造，数字人度晓晓也为活动助阵，连续活动曝光热度。AIGC创造大赛的方式不只革新了用户体会，拉进品牌与用户的间隔，做到“让每个人都能化身AI绘画大师”。
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图源@AI度晓晓
总的来说，在“品牌智能体”和生成式AI技能的加持下，百度运用AI技能丰富了内容营销的互动方式，不只提高内容生产的“质”和“量”，并且交融打通内容营销与交际场景，打造愈加智能、愈加全面、贴合用户喜爱的互动体会，赋能内容营销全链路，在AI时代首先找到内容营销的新方式。
看见AI技能在内容营销范畴的价值是完结内容生产进步的条件，事实证明，AI技能确实改变了内容生态与其对应的商业方式。百度将AI技能与内容营销打磨、结合，带来了新的营销思路和玩法，并提炼出了一套独特的方法论。
当AI技能进一步发展，并与内容相结合时，期待百度带来内容营销的新解法。
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