说米网

字节跳动又对游戏“动刀”了。5月31日，字节跳动宣告游戏事务迎来调整，前完美世界游戏事务总裁张云帆将担任游戏事务，字节跳动还在内部邮件中总结了游戏事务的下一阶段的方针，即游戏事务进入第二阶段，要更有耐心地做好产品研制和运营，为用户做好玩的游戏。
字节跳动游戏事务的最新动作，刚好体现了游戏职业当时的开展趋势。曩昔，一年上线多款游戏的赛马机制现已不被认可了，现在的游戏公司开端信仰以质取胜，喊出了“精品化”的标语。
最能体现这一点的是，B站、腾讯等公司正在砍掉一些项目。比方，2021年，B站游戏搭建起了六大自研工作室，但到了2023年年末，B站自研游戏工作室只剩下爱可赛思游戏工作室、时之砂游戏工作室。
腾讯CEO马化腾此前的批判起到了作用，腾讯为了让“聚焦精品”的策略被遵循下去，做出了一系列动作，包含将部分游戏的研制周期拉长了6-18个月，天美工作室群裁撤了体现欠安的J2工作室。
在“竞品”上，各大游戏公司都有一个一起的方针，那就是拿出第二个《原神》。为了完成这个方针，我们都在探索合适自己的道路，有的公司打出了不错的牌，有的公司还没摸到门路，有公司则退出了竞赛。
字节跳动从头“卷”质量
在关于游戏事务上，字节跳动与腾讯简直是世纪大宽和。微信服务器,在媒体曝出字节跳动将两个项目出售给腾讯之际，腾讯旗下热门手游《王者荣耀》的直播权限也面向抖音直全面权限。而在2019年，抖音曾被法院裁决制止直播《王者荣耀》。
更早的时候，腾讯旗下多款游戏已康复在抖音的投流。特别是被腾讯寄予希望的派对手游《元梦之星》，上线首月近4成的广告资料投给了字节旗下的广告渠道“穿山甲”，流向腾讯自己的“优量汇”的仅占12%。
腾讯的种种行为说明本身很需要字节的流量。网易、米哈游等公司在推出新游戏时也会活跃在抖音买量。但在内容为王的时代，字节的流量关于其他公司乃至是关于自己来说，都仅仅是锦上添花。
近两年，业界公司开端卷内容卷质量，腾讯CEO马化腾就在2023年年会上说到，新生代游戏公司层出不穷，从玩法类到内容类的改变让腾讯一时莫衷一是，并提出内容产品影响力超越渠道。这也成为字节跳动对游戏事务做减法的一个原因。
据不彻底统计，2019-2022年间，字节在游戏范畴出资超22起，触及19家公司，出资金额约300亿元。吸纳了这些公司的人才和产品后，朝夕光年一度扩大至3000人，已上线和在研游戏掩盖简直一切游戏类型。用户较多的包含《航海王热血航线》《全明星激斗》《仙境传说RO:新代代的诞生》《镖人》《火影忍者:巅峰对决》《完结战场》《灵猫传》《花亦山心之月》等。
这其间不乏口碑和流水俱佳的小爆款，但都高开低走。
比方，2023年7月上线的《晶核》，根据SensorTower等渠道数据计算，作为朝夕光年倾泻很多资源的高文，《晶核》首月流水高达7.7亿元，但前三个月约为12.5亿人民币，下滑趋势显着。
苹果App Store使用商铺的监测数据也显示。上线榜首个月，《晶核》位居App Store游戏热销榜前十，但到了本年1月初，其排名现已跌至30名开外。
腾讯和字节有类似的情况。与字节比较，腾讯在游戏上有更强的制造才干，其游戏事务简直涵盖了整个游戏工业，但近几年也没有拿出大爆款。反之，米哈游因为上线了《原神》《崩坏:星穹铁道》这些高质量著作，在国内外大大放异彩。
虽然产品上高开低走，也屡次传出过出售游戏事务的消息，但字节好像没有彻底抛弃游戏事务。
此次接过游戏事务一号位的张云帆，他有在完美世界担任高管（COO及游戏事务总裁、文学事务CEO）的阅历，也有创业经历(创办了多玩游戏网和178游戏网等)，可以说是通晓游戏的多边形战士。让张云帆接手游戏事务，足以看出字节对游戏事务寄予厚望。
一起，字节也梳理出了游戏事务的新方向，那就是更“接地气”，从职业规则动身，做好玩的游戏。关于这一点，字节和张云帆虽然都没明说，但咱们能从内部信中找到一丝端倪。字节游戏职工，在谈到做好玩的游戏时，曾向张云帆提过这样一个问题:那你还看DAU吗?还看赢利吗?张云帆的答案是，要看，或许也会为此焦虑，但不应该被焦虑扭曲，“好玩的游戏”才是根本，舍本逐末不会有出路。
联想到字节做事务时喜爱“大力出奇迹”的特色，就不难看出这番话的弦外之音是什么了，这既是字节游戏事务曩昔几年的阶段性总结，也是其未来的开展方向。
全面开展?专注二次元?
大厂各有各的打法
腾讯、网易都在寻求多条腿走路。云锁,两个公司都在公共场所说到产品矩阵上要完成多样化，一起着重立异。
本年年初，腾讯游戏就宣告启动“春笋方案”，增加对新时机、新玩法以及垂类游戏的研制投入，动员内部立项中等体量产品，并将在工作群和集团层级配套相应的激励。在方案公布当天的，腾讯方面还表明，要在守住根本盘的前提下活跃探索新赛道。
这个新赛道天然包含当下正炽热的派对游戏。
在游戏开发上，腾讯酷爱追热点。米哈游的二次元游戏《原神》以及网易的派对游戏《蛋仔派对》成功收割一批游戏爱好者后，腾讯敏捷跟进。
图片
除了在《原神》刚上线期间出资很多相关的游戏公司外，不久前，腾讯收编了字节跳动的两个二次元项目。在派对游戏赛道，则上线《元梦之星》争抢商场。但和二次元游戏相同，腾讯的《元梦之星》体现一般，乃至出现了高开低走的情况。
在豪掷14亿进行热启动后，《元梦之星》短期内收获了一批用户，但张狂买量过后 ，这款游戏便开端降温。
七麦数据显示，上线一个多月以来，《元梦之星》下载量、预估收入等核心数据已在时间短顶峰后出现断崖式下滑。在iOS游戏热销榜的排名中，该游戏排名一度下滑至30名开外，而《蛋仔派对》排名则是稳定在10名左右，且长时间占据家庭聚会类游戏热销榜榜首。
这两年，腾讯的陈品研制才干好像也不如早年。本年年初，腾讯CEO马化腾在自家公司的年会上直言，腾讯的游戏事务“毫无建树”，好像是躺在了功劳簿上数钱。虽然像友商相同推出了新品，但效果不达预期。
虽然这期间，腾讯也上线了《战区突围》《金铲铲之战》等DAU数据不错的游戏，但曩昔一年间，腾讯仍未拿出足以接班《王者荣耀》《平和精英》等游戏的著作。
比较之下，相同注重产品多元化的网易情况要好一些。除了现已运营了十几年的《大话西游》《梦幻西游》外，近年来，网易也一向有反馈不错的游戏上线。比方2015年的《阴阳师》、2018年的《第五人格》、2022年的《蛋仔派对》等。
其间，《蛋仔派对》自2022年上线以来累计注册用户数量已达5亿，上一年上线的其他游戏也有不俗体现。
2023年，在网易共发行的9款新游中，《超凡前锋》、《巅峰极速》、《三国诛将录》、《逆水寒》手游和《全明星街球排队》5款上线国内。其间三款——《巅峰极速》、《全明星街球排队》和《逆水寒》手游都成为垂类赛道的头部爆款。
这一年，网易的游戏事务营收到达816亿元，净收入同比增加9.6%，毛利率提高至69.5%。
不过，并不是一切公司都想走全面道路，比方B站。B站CEO陈睿曾在财报会议中说到，无论是代理事务仍是自研，B站现阶段都会聚焦在自己最擅长的范畴，比方说二次元卡牌这样的范畴。
曩昔，B站的确经过二次元游戏赚了不少钱。2016年B站营收仅5亿元，亏本高达9亿。《FGO》上线后，B站游戏收入瞬间提升到20亿，经营活动首次出现正向现金流。其付费率一度高达8%，同期很多类传奇手游都在0.1%邻近徘徊。
但现在，二次元游戏竞赛堪称“惨烈”，业界又出现了像米哈游这样强有力的竞赛对手。其研制的《原神》《崩坏》系列继续拉高二次元乃至是整个游戏职业的门槛。B站虽然自带二次元基因，但直到目前，B站还没能拿出同等水平的著作，即便是陈睿下场也不行。
2022年末，为执行“自研精品、全球发行”的战略，陈睿亲自担任游戏事务，听取游戏发行工作部、游戏协作部、游戏立异产品部及一众自研工作室的汇报。
在陈睿接手该事务后的一年多时间里，B站先后上线了《摇光录:乱世公主》《斯露德》《依露希尔:星晓》等多款二次元自研游戏，但大都体现平平，在iOS热销榜上长时间位于百名开外。由于新游戏推出数目削减及若干游戏的营业额削减，B站2023年的成绩体现不尽人意。全年移动游戏事务营收为40亿元，同比削减20%。
困难转型，
烧钱的精品化之路
既然我们都想做出第二个《原神》，那咱们不妨拿米哈游做教材，来看一下我们的精品化战略，做得怎么。
游戏作为互联网的经典商业模式之一，衡量其成果的首要规范就是挣钱才干，经过一系列精品游戏，米哈游展现了令人羡慕的挣钱才干。
根据使用情报渠道Sensor Tower发布的《2023中国手游出海年度盘点》显示，在2023年中国手游发行商海外收入榜中，米哈游继续排名榜首位，《原神》仍是米哈游旗下收入最高的手游。与此一起，米哈游在2023年推出《崩坏:星穹铁道》，为米哈游贡献了近40%的海外总收入，并成为2023年收入增加最高的出海手游，是继《原神》之后的又一全球爆款。
米哈游凭仗两款精品游戏稳居出海手游发行商收入冠军宝座的现象，让其他游戏公司认识到，多生孩子不一定好打架。近两年，B站、腾讯、网易等大厂都在抛弃堆量战术，表明在精品自研上发力、能够长效运营的产品。
然而，做精品游戏并不简单。从《原神》开发公司米哈游联合创始人刘伟此前泄漏的信息可以看出，开发精品游戏要比其他游戏耗费更多资金和精力。
米哈游方面称，《原神》的研制团队从当初预想的100多人更多扩大至终究的400多人，远超职业30到150人的平均水平，网易的《逆水寒》手游的研制团队也高达700人。与此一起，《原神》历时近4年的研制周期相同远超职业界18个月的平均水平。
B站方面也曾说到，下一批自研游戏至少要到2025年才干推出，这期间很简单出现“新产品荒”现象。
烧钱也是个难题。《原神》2017年立项，首期研制本钱到达1亿美元。不仅如此，米哈游CEO蔡浩宇在一次演讲中说，《原神》上线后每年还要再花2亿美元继续研制运营。《逆水寒》手游的前期研制本钱约为8亿元。
这意味着，大厂发力精品自研需要承当昂扬的本钱以及绵长的研制周期，终究能否做出第二个《原神》也是未知数。
陈睿就曾表明，目前游戏商场已进入规范的存量竞赛阶段，新产品只有做到最好或做出显着的差异化，才有时机胜出。网易在宣扬《代号:无限大》《射雕》《燕云十六声》等新游戏时，都着重了与同类型游戏存在差异性。
虽然困难重重，但有野心的企业仍是想奋力一搏。
不久前，B站宣告成立新的一级部门——自研游戏发行部，担任人是先后担任过米哈游《崩坏3》国服产品运营担任人、《原神》全球产品运营担任人的陈彤蓬。关于自研游戏发行部的成立，B站称“旨在为公司内的游戏研制团队提供支持、推进‘研运一体’的组织工作方式，并推进游戏自研事务的开展”。
不过，比较网易、腾讯，B站并没有雄厚的资金。为了坚决执行公司提出的‘精品自研，全球发行’的游戏事务战略，B站只能“拆东墙，补西墙”。在自研方面，砍掉了部分项目，把资源集中在了更有商场竞赛力的项目上。
不差钱的公司现已有所行动。上一年3月，腾讯旗下工作室Splash Damage（《战役机器:战术小队》）官方宣告将与国外两位游戏内容创作者协作开发一款3A级开放世界生存游戏，项目名为“Project Astrid”。网易也在上一年年内完成了新著作《燕云十六声》的PC测验。
另一方面，为了寻觅新的增量，云锁,网易、腾讯、B站以及米哈游都在活跃拓宽海外商场。
腾讯方面在2022年第二季度财报电话会议上表明，将从三方面打开:一是现有出资公司发布新作;二是向海外商场推出国内游戏工作室研制的游戏;三是活跃收购新的游戏工作室。网易也在海外设立了工作室。
不过，海外商场也不像早年那么好做了。
据开源证券研报，2021年，中国自主研制游戏在海外商场实践销售收入打破180亿美元，现已超越本乡游戏商场实践销售收入的一半。但到了2022-2023年，中国自主研制游戏海外商场实践销售收入也出现颓势，金额分别为173.46亿美元、163.66亿美元，同比长-3.70%、-5.65%。
此前陈睿说过，只有精品游戏，才干够成为长线运营的游戏，才干提供更好的ROI。但精品游戏的中标率并不大，谁会做出下一个《原神》仍是未知数。