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执念太深!抖音仍是没抛弃查找，并建议一场持久战。
据Tech星球报导，继头条查找、悟空查找、闪电查找之后，抖音于近期推出第4个独立查找APP——“抖音查找”，标志着其第四次向查找范畴建议应战。
查找——这个古早的互联网内容产品，撑起巨子百度。当内容江湖生变，查找的新战场转向视频范畴。抖音几回试图抓住这弯道超车的大好时机，抢占查找这块蛋糕。
但事与愿违。如果说字节的风景因抖音而起，那不夸大地说，抖音的跟头都因查找而栽，却百战百胜，屡败屡战。查找，沦为抖音的一个心结。
据媒体发表，与百度、夸克等由网站服务商提供的展现内容不同，“抖音查找”此次的展现内容则主要是由博主创造的短视频、图文等。
看起来，抖音有意在视频图文范畴再造一个“百度”。问题是，胜算几何?
01
四战查找，能否破局

在安卓商城里，“抖音查找”悄然上线。
从页面上来看，抖音查找首页以查找框为主，附加图文、视频等引荐内容。「新熵」试用下来发现，现阶段的抖音查找App，更像是抖音内置查找功用的简化版别，能够运用抖音账号登录关联好友联系等信息，一起也包含短视频界面，用户能够无缝衔接到视频的瀑布流中，点击底部”+” 能够颤栗音视频。
在相同的要害词下，两者呈现的查找成果根本共同，主要是抖音内部的短视频、图文、账号，以及抖音商城内的产品等。
不过，「新熵」注意到，“团购”等本地生活的查找成果，在抖音查找App中暂时没有提供。
这现已是字节跳动在查找范畴的第四次试水了。2019年8月，通过官方招聘，字节正式发表现已建立起一支专门的查找团队，服务于今天头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款App。
很快，字节在2020年上线了“头条查找”，一开始就奠定了与传统查找不同的思路。其主打个性化引荐，依据字节系内部内容提供主要的查找成果，并与抖音、西瓜、番茄小说同等公司产品的内容进行联动，彼此引流。2022年1月，字节又上线了悟空查找App，产品定位则偏向于浏览器，查找链接能够直达网页，其他成果则与头条查找类似。
直到上一年抖音查找的雏形呈现，与头条查找、悟空查找一起被称为是字节查找系的“三驾马车”。不过，后两者的存续时间并不长:
2023年，头条查找正式更名“有柿”，变成了一款类似小红书的社区产品，主打美食共享、生活经历等;悟空查找改名为“小悟空”，定位也同步更改为依据大言语模型的 AI 东西合集，支撑智能对话和辅助引荐功用，先后抛弃了查找重心。
而这之后的闪电查找，就如同它的姓名相同，快速上线又迅速消失。这款产品的模式与最初的悟空查找类似，上线于2023年9月上线，最后一次更新停留在2023年12月。
整体来看，字节的思路转化与用户对查找需求的改动共同。
一方面，用户查找行为近年来向内容渠道搬迁，知乎、小红书、抖音等内容社区一度成为百度、搜狗等传统查找引擎的直接竞争对手。丰厚、多样、着重真实共享的调性在用户端获得了更多青睐。抖音查找则是依据用户的兴趣爱好和前史行为进行的个性化引荐，让查找成果能够愈加贴合个人画像，视频化的回答带来更好的运用体会。
但另一方面，在漫山遍野的短视频信息流之下，用户在海量信息中寻找所需内容的难度添加，查找成果的准确度和精度又备受考验。如果说引荐是“猜你喜爱”，那查找就有必要“懂你所需”。尤其是在大模型加持下，查找从比拼丰厚度，又回到了答案自身。
而这一次，字节将查找的重担转到了如今的当家产品抖音身上——会有新故事吗?
02
流量见顶，急寻新进口

事实上，让「新熵」略感绝望的是，并未在抖音查找上体会到关于产品迭代、晋级的新打破。这不由叫人隐晦，字节为何执着于打造一个查找产品?
依据2023年巨量引擎数据显现，抖音用户每人每天均匀建议3次查找恳求，而且有57%的用户是在打开抖音APP的30秒内就建议了查找恳求。在抖音，顺手搜现已变成自然而然的习气行为，一起也是一座尚未充沛挖掘的宝矿，即海量的内容沉淀。
在各端口趋向饱和的视频生态里，增加的需求倒逼抖音有必要不断延伸新的触角。查找也就变成了盘活资源的通道。
独立的查找进口，一起也是全新的流量进口。在短视频用户增加见顶，流量红利逐渐衰退的布景下，引荐与查找的双向内容分发机制，作为弥补，能够更高效地进行内容分发，让更多长尾内容拥有被触达的时机。
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此外，查找背后躲藏的是对用户需求的深度洞察，也是抖音无法抛弃的商业化变现野心。
依照巨量引擎的说法，“用户在抖音上的自动查找和启发式查找，这个‘种草’的进程，便是营销的起点”。查找给商家所带来的效果也是直观可见的，以别克轿车为例，投放后7天日均查找人数添加84%，查找到店转化率和查找成交率别离提升15%和20%。抖音查找App进一步拓宽了这个场景。
虽然有一个查找梦，但要完成它，抖音要面对的应战从头到尾没有改动。
首先是用户习气的根深蒂固。来自第三方statcounter的数据显现，2024年6月，我国手机端查找引擎商场中，商场份额占比最大的是百度，商场份额占比69.09%，其次是必应，商场份额占比13.88%，搜狗以5.40%的占比名列第三。三者占有了近9成的查找商场，后来者想要分一杯羹的难度不言而喻。
其次，越来越丰厚的内容生态让问题和答案的匹配更难了。短视频内容被浓缩成一个个标签和要害词，等待被查找触发的瞬间。更快的响应速度，更直接的答案，用户对查找引擎的功率需求变高了。这意味着查找成果不仅要广泛，还要精准，能够快速引导用户找到他们真正感兴趣的内容。
再者，信息的获取壁垒变高了，就连李彦宏也说，“移动互联网的信息和服务都被割裂在一个个使用程序中，每个 APP 都成为关闭的信息孤岛”。公开报导显现，近来，百度百科也开始屏蔽谷歌和必应等大多数查找引擎。
在中文查找范畴，并非没有后来者想要应战这一难题。要做“多功用查找进口”的夸克，最广为人知的是网盘业务，盈余方式主要是会员服务，与查找几乎毫无联系。以“种草”为核心的小红书，着重的则是查找给商家带来的直接转化功率，希望用新故事加强商场的信心。
相同的，抖音几回将查找产品“去查找化”，亦是堕入商业化闭环的瓶颈中。关于字节来说，查找更像是强加在自家产品矩阵上的衍生品，尚需时日调试与验证，还难担盈余重担。
03
新旧之战，结局不决

如今的局势，很难说抖音是想在视频范畴再造一个“百度”，仍是想直接宣战百度?
究竟，字节与百度的新仇旧怨不仅仅是在查找上。大厂格局看似各占鳌头，其实谁也没有抛弃对方称霸的赛道，谁也没有停下觊觎与竞争的脚步。
抖音并非没有优势。QuestMobile数据显现，到2023年9月，抖音月活用户数达到7.43亿，同比增速5.1%。更不要说还有TikTok，依据第三方组织Statista，到2024年4月，TikTok月度活跃用户数超过15.82亿，现已成为全球第5大最受欢迎的交际App。
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作为对比，百度2024年Q2财报显现，6月，百度App月活用户达7.03亿，同比增加4%。在用户规划上，抖音现已成功反超从前的互联网一哥百度。
一起，如今的手机网友每天大约有三分之一的上网时间是用在短视频渠道上。依据《中国网络视听发展研究报告（2024）》，短视频的人均单日运用时长为151分钟，而移动互联网用户总运用时长为435分钟。庞大的用户根底绑定，成为抖音叫板百度的底气。
值得注意的是，商场也对这一消息做出了反应。抖音概念股在抖音查找被报导后呈现异动，举世印务、天龙集团、佳云科技等公司一路冲高。抖音是否有时机成为新的查找一哥，成为热议论题。
不过，论题的另一位主角百度，好像现已将注意力放在Next Level上了。百度Q2财报显现，现已约有18%的查找成果由AI生成，并将继续推动AI查找改造，查找正在成为智能体分发的最大进口。
抖音虽然紧握着视频流量池的筹码，但一起也是其局限所在。对更多拥有查找依赖性的用户来说，缺少更强烈的动机，再去培育根植于视频图文的新的场景与习气。而且，随着生成式AI的快速发展，查找瞄准的内容形状自身逐渐缺少竞争力，AI的使用落地与变现成为常认为继的要害。
因而，抖音查找也需求直面AI+查找的检验，无法绕开技术的比拼，算法的晋级，生态的优化。在这个范畴，抖音还没有成功的经历可循。
抖音与百度，在查找赛道上的博弈，将多年来互联网内容生态的分解摆到了台面上。更让「新熵」慨叹的是，互联网巨子们在缺少新故事、增加乏力之际，纷纷回归传统查找战场，卷起了“落日工业”，以新策略重塑旧商场，只为从头上牌桌。
抖音的再次死磕查找，是自我证明的机会，仍是新一轮的牌局?成果令人期待。