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曾经光鲜亮丽的内容创造者们，现在大多都会有相同感受:“靠内容赚钱越来越难了。”
一些粉丝千万的头部博主选择停更，说到的原因往往是收益下滑让他们难以为继。那些坚持更新的中腰部博主们，也常在视频中坦率地分享涨粉、商业化等难点。还有不少对内容满怀神往、全职投身创造的新人，一年到头发现收入还没本来上班工资高。
在当下这个内容大繁荣时代里，创造者怎么体面、继续赚钱好像成了个“天问”。
曩昔踩着渠道兴起风口快速生长的途径，在当下现已不可仿制。现在人人都在看内容，创造者却都为生计而焦虑。内容本被认为是零成本、好发动的范畴，好像构思才华便是仅有门槛。但内容创业在当下看起来更像是种过期、投机、碰运气的操作。
创造者还有安稳的生计途径?未来还会有新红利可掌握吗?中小创造者和新人还有生长时机吗?这个范畴是否还有满意的上升空间?
实在的内容创业生态
事实上，自互联网开展让内容创造彻底平权后，内容供应侧竞赛就始终剧烈。从博客、微博、公众号，到短视频、内容社区，总是有人退场也有人上场。而十多年的更迭开展，塑造了当下这个特色明显的内容创业生态。
从创造者视点看，内容出产趋于工业化，专业团队懂用户爽点、市场趋势和热门，就会比个体构思见地的市场反应好。而从渠道视点，内容生态的老练意味着创造者金字塔结构的生成，中腰部和新人的上升难度大。一起根底内容饱满，渠道扶持自然会更看重细分热门范畴，而非大规模扶持所有人。抖音对文艺院团直播的扶持、快手对新农民创造的支持以及今年各大渠道对短剧的关注都是如此。
这种演进和改变是种必然，不过也确实让许多创造者“体感”生计难度越来越大。
最杰出的问题在于流量。创造者会发现，即使内容保持着相同风格和品质，但能触达的流量体量却不如曾经。而怎么能提高引荐、播放量也变成了形而上学，没有准确答案。
商业形式专家孙洪鹤从2018年起在互联网上创造内容，他说到曩昔假如拥有100万粉丝，粉丝活跃度平均在10%左右，发布任意一个著作播放量都能超过10万。但现在，粉丝抵达率低了，相对应引荐率也调整了，著作播放量乃至或许会坠落至1000。
那之前的流量去哪了呢?按常理分析，大概率是由于供应侧竞赛愈强，许多新兴创造者不断涌现，然后分散了流量。但此刻创造者又会看到，整个生态中二八法则很明显，中腰部创造者和新人们想要跻身头部阵营的应战艰巨，咱们也都面临着流量不足 、涨粉难的问题。
这一环境下，创造者假如只依托渠道流量分成来生计就不实际。但在许多创造者活跃测验其他变现方法来提高全体收益时，难点也不少。
曩昔，渠道处于用户体量快速攀升阶段，广告主投入十分活跃，所以创造者能轻松取得流量分成和广告协作。但近年来，广告职业还处于逐渐复苏阶段，各职业都在降本增效，营销投入也相对慎重，这就影响了创造者的收入。这个问题并不罕见，2023年一些YouTuber也曾反映虽然视频流量在增加，但实际收入却出现了下滑。不管国内仍是国外，创造者都在面临着不小的应战。
创造者何处寻开展空间
虽然内容职业已是深水区，咱们仍然有决心会有新的时机浮出水面，留给创造者抢滩登陆。由于渠道始终在改变，而内容创业兴起乃至风口往往依靠于此。
近些年，咱们目光常集中于日渐老练的视频号和拓展内容垂类的小红书，反而忽视和轻视了一个阵地——百家号。
在今年5月举行的百度移动生态万象大会上，咱们看到了一组逆势增加的数据:曩昔一年，百家号取得分润的作者数量年同比增加了80%，近半年创造者收入增加超过30%。
这个令人意外的成果并非一蹴而就。百家号是有必定“基建”优势的，据百度2024年三季度财报数据，百度APP月活用户已增加到了7.03亿。背靠着用户体量巨大的国民级使用，创造者至少在流量获取方面心里有底。
一起被称为是百度基本盘、压舱石的百度移动生态，多年来继续在做内容扩充，从视频化转型到投入直播、布局短剧等等，百度APP的内容生态日渐丰富。这也为百家号承载多元化创造者和内容覆盖图文、短视频、付费咨询等多类型打好根底。
当然在基建之上，百家号还呈现出了一些对创造者的一起吸引力。
“百家的引荐机制十分有利于内容付费作者，关键词查找带来的成交量十分高。”孙洪鹤向咱们解说自己现在主要做百家号，一大原因在于百度APP一起的引荐机制——“搜推结合”，让好内容被看到、有收益这件事更有确定性。
查找本是百度强项，用户在百度APP中使用查找已是固有行为习惯。这种查找一般不是为了追逐热门，更多是为了寻找满意特定需求、具有实质性信息量和价值的内容。因而当查找与智能化引荐结合，能够确保那些有深度、有信息量的好内容得到展现并取得相应收益。并且孙洪鹤还说到这种引荐机制下，著作的引荐周期可以长达半年之久，明显的长尾效应也将进一步提高创造者的收益。
除了引荐机制的利好，对创造者全生长周期的关注和支持也是一大亮点。
今年年初，百度针对内容生态做组织架构调整，以分发为调整重心，打通了内容出产-分发-用户消费的整个链条。这一调整让百家号得以针对性地为处于不同生长阶段的创造者供给生长思路:
如针对新手划拨专属流量池，建独立引荐队列，以提高内容冷启效率;对生长期的创造者，设置分阶段使命来解锁渠道权益，为其打造各类身份认证形成鼓励;对老练创造者还会供给打造百科名片、IP共建和打造爆款内容的时机，进一步扩大个人影响力。凭借百度APP全体的分发能力优势，中腰部创造者和新人的生长进阶之路都得以有用疏通。
当然创造者更关心的仍是渠道怎么完成收益形式的多元化。
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图源:百家号官网
不管是在哪个渠道，流量分成、广告分润都是最为根底的收益项，而百家号在主动去提高这两项创造者的保底收入。据创造者“白萝卜科技”透露，百家号的千次展现流量鼓励属职业最高水平。还有不少创造者也告知咱们，百家号的广告分润也是现在职业中最高的。
在此根底上百家号继续丰富着收益形式，现在已涵盖了内容付费、电商推行、欣赏、直播、付费咨询等多个方面。
就拿内容付费来看，在娱乐性强的渠道上，推行深度内容付费其实并不容易。但百度APP是查找+资讯类的产品，这一特性付费内容供给了杰出的土壤。孙洪鹤也表明，现在他在百家号的主要收益便是内容付费，专栏和订阅号带来的收益都不错。
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孙洪鹤百家号专栏及付费订阅
对于专心于深度内容的创造者而言，商单这一变现方法或许并不是他们的强项，也不清楚合适哪些类型协作。而在百家号，许多财经、科技和法律等专业内容垂类的创造者也会惊喜发现渠道在主动引荐商单协作，协助他们顺利迈出榜首步。
别的值得一提的是，百家号现在的扶持力度也属业内罕见。
比方现在百家号有一项引荐创造者奖赏计划，这种裂变式鼓励在绝大多数渠道上已不常见，由于现阶段流量红利期已完毕，许多渠道不再需求大规模扩充创造者。而百家号通过这一政策，营造了一种很罕见的、全新的创造环境:看似各自为战的创造者们，实则在潜移默化间相互影响，咱们不是传统意义上抢分蛋糕吃，而是在一起做大做优百家号这个内容阵地。
与此一起，在大多数渠道都是针对某些细分垂类和新品类做助推的时分，百家号还有面向大盘创造者的扶持——乘风计划，通过10亿的鼓励现金、千亿流量扶持以及定制化生长形式，让创造者在现有收益根底上取得明显增加。这适当于是为创造者开启了一个难能可贵的红利期。
别的孙洪鹤还说到，自己在百家号能以最快速度找到人工服务答疑解惑，假如做百家号特训营，渠道会有专人供给协助，许多创造者借此已取得流水高达百万的成果。这些都让创造者直接感受到了与渠道沟通的顺畅，以及渠道对创造者的权益保护、尊重和重视。
内容创造始终是一场应战和机会并存的旅程。应战，是指在众多的内容海洋中，创造者很难找到一片未被触及的净土，总有其他著作会比自己的内容更吸引人、更专业、更受欢迎。这种无形的压力促使创造者笔耕不辍。
机会，则是在于新技术、新生活方法、大众爱好更迭以及各行各业的经验都能够“内容化”。越是细分的范畴，信息壁垒越高，越是意味着内容创造有宽广空间。对内容创造者而言，只要抱有决心，找准渠道，便有能力去穿越职业周期，完成继续生长。