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在此前的选题中，咱们调查过，近20年来用户的注意力被拆得越来越碎，数据显现2004年时人们在屏幕上的注意力时长是150秒，2012年是75秒，下降了一半，而20年后的2024年只剩45秒，不到2004年的1/3。
形成注意力碎片化的原因，一方面是因为手机、平板等硬件设备的遍及，另一方面，也因为内容呈现方式的多元化。依据 Meltwater 对用户每日观看各类媒体内容的时长数据来看，除了社媒外，电视+流媒体、音频、甚至读新闻、游戏都占有了用户并不短的时刻，越来越多“碎片时刻”被这些媒体方式渗透。
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2020年美国商场广告开销状况|图片来历:Kevel
大庆服务器租用,而因为优质内容的高生产本钱，这些内容大多掌握在头部公司手中，内容呈现方式更多元、用户的注意力也越来越碎片化了，可是“钱”的流向却愈加集中。
就拿媒体内容最主要的变现方式——广告来看，2017年-2020年，在美国商场，Google 旗下渠道上的广告开销添加了76%，Facebook（Meta）添加了112%，亚马逊、Twitter、Snapchat、Pinterest 等其他社媒渠道也有不同程度的添加。
到了2020年，美国数字广告开销约为1650亿美元，六大渠道占了一切广告开销的7成以上，剩余的一切其他渠道，只有不到3成。并且因为这几大渠道都有一套由自己主导的广告系统，所以业界也称这几大渠道为“围墙花园”（Walled-Garden）。
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注:敞开互联网（OpenWeb）指的是“围墙花园”(Walled-Garden)之外的网络空间，比如独立的新闻网站、博客、论坛等等，因为不同调查对敞开互联网的规模的界说有一定不同，其包含的广告收入也略有不同|图片来历:Criteo
结合用户的使用时刻来看，2024年的美国商场的数据显现，敞开互联网承载了59% 的用户使用时刻，而“围墙花园”只有41%，但广告开销比例却呈现了倒挂，达到了30:70。
尽管这个广告开销的分配比例仍比较悬殊，可是咱们却看到了，广告主好像又有回到“敞开互联网”的趋势。
广告主开端回流“敞开互联网”?
广告主从敞开互联网流向关闭渠道的原因显而易见，Google、Meta 等大公司对旗下的渠道具有控制权，并直接出售广告位，广告主不需求再依靠广告交易渠道，被“中间商赚差价”了，省去了一部分本钱。
另一方面，随着 YouTube、Instagram 等渠道逐步发展壮大，它们的流量足够大且集中，并且依据大公司自有的用户数据和广告投进系统，“围墙花园”渠道的广告投进精准程度、危险控制才能，也明显优于敞开互联网广告。
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注:CPC（Cost Per Click）:每次点击本钱，CPL(Cost per Lead):每条头绪本钱，CTR(Click-Through Rate):点击率，CVR(Conversion Rate):广告转化率
可是，随着越来越多的广告主挑选在这些“围墙花园”中进行投进，导致这些渠道的竞赛越来越激烈，反映在数据上就是广告投进本钱添加，广告转化率下降。依据数智易的数据显现，2023年，Google Ads 的 CPC 和 CPL 分别同比上涨5% 和20%，而 CVR 则下降了10%，其他渠道也基本是这种状况。
加上苹果的 IDFA 新规，以及各国隐私法规出台与完善等等政策面的影响，“围墙花园”靠用户数据精准投进的才能也遭到了削弱。
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依据这些现实，从2021年开端，有一些广告主又将目光转回了敞开互联网。从数据来看，敞开互联网广告的份额在2021年呈现了一个拐点，在之后的几年继续回升，并且这个趋势仍在继续。
敞开互联网有优势，但应战也很大
广告主回流，一方面必定是因为本钱，可是另一方面，敞开式网络广告也有着本身的优势，比如，触达的用户集体更大、数据更透明、广告方式更多样等等，这些也是广告主们所垂青的。
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美国用户对各渠道网络广告作用
的调查，调查时刻:2020年
并且在投进作用上敞开式网络广告也一直不差，依据 Statista2020年的用户调查来看，敞开互联网广告的精准度、对用户的影响力和对用户购买行为的驱动力，遍及优于几大关闭渠道。
“投进作用+本身固有优势”让很多广告主们重新关注到了敞开式网络广告，但在实际投进过程中仍有不少应战。敞开式网络尽管触达的用户的规模大，但单个站点的流量有限，会频繁涉及到跨过不同网站的投进，添加广告投进的难度。并且因为敞开式网络的内容审核明显弱于关闭渠道，误导信息和敏感信息的呈现频率更高，假如广告被展现在这些页面，就会对品牌形成伤害。除此之外，第三方 Cookie 的政策改动，也将影响敞开互联网广告的投进。
面临更“自在”的敞开式网络为广告投进带来的机遇和应战，广告主们更需求一个靠谱的东西保驾护航。
Outbrain 是一家专注于敞开网络的广告技能渠道，协助出海品牌们在美国、德国、日本等全球主要商场的各大主流网络新闻媒体及其他优质内容渠道投进广告，提升顾客对技能产品和服务的认知度，并最终驱动出售。尤其在科技 B2C 范畴，Outbrain 助力多家国内科技电子品牌在海外商场取得了超出预期的广告作用。
Outbrain 覆盖全球超越7000个优质网站，能够充分利用人工智能和机器学习技能，一站式地协助广告主完结精准定位目标受众、适配敞开互联网环境、并使用各种创新内容方式进行投进，让广告主们在充分享用敞开式网络的自在与便当的同时，规避危险。
目前，Outbrain 现已与多家全球领先的科技 B2C 企业协作，积累了很多经验，能够更好地服务广告主。
出海品牌“一键”登上威望媒体，
完结出售与品牌的全漏斗营销
依据《尼尔森年度营销报告2022》给出的建议，在疫情后经济的大布景下，顾客在购买时会愈加慎重，反映到购买行为上，顾客更倾向于挑选品牌闻名度高的产品，并且在购买之前做更多的调研作业。
而相较于其他渠道，很多海外用户仍是会倾向于在一些较为专业且威望的网站、博客、论坛傍边去完结“调研作业”，而不是完全依靠社媒内容。某全球闻名电器品牌就敏锐地抓住了这一用户行为的改动，经过 Outbrain，在各大威望的新闻网站中投进了“上下文广告”。
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“上下文广告”的优势在于，它是深度嵌入原有内容傍边的，并且会优先展现在与广告内容匹配度较高的内容中，最大程度上招引对内容感兴趣的高质量用户。另一方面，能够将用户兴趣与前言环境进行匹配，也能够最大程度上削减对用户阅读体会的影响，削减用户对广告的讨厌心思。依据 Outbrain 的数据，用户阅读上下文广告的可能性比传统的展现型广告高出了53%，用户的购买志愿也提高了18%。
而在推行某款战略产品时，这家全球闻名电器品牌结合使用了 Outbrain 的 Click-to-Watch 和 Spotlight 两个广告产品，以展现该产品的宣传片。Spotlight 会以焦点大图的方式向感兴趣的用户展现多张精巧的产品海报，而当用户点击“播映”后，才会开端播映宣传片。“先点后播”的方式能够最大程度上筛选有购买志愿的用户，一方面宣传片的完播率比直接播映宣传片提高了68%，并且在观看了90% 以上视频内容的用户中，42% 经过“点击购买”按钮跳转到了产品详情页。
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Outbrain click-to-watch
这一套“组合拳”下来，不仅作用上去了，也能为广告主省钱，使用这种广告组合去投进宣传视频，整体 CPC（单次点击本钱）比其他渠道低80%。
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营销漏斗
广告主表示:“咱们对 Outbrain 所取得的效果感到十分满意，咱们不仅能够将品牌理念传递给敞开互联网上的广大顾客，并且广告也为这款产品带来了十分不错的出售成绩，Outbrain 丰厚的广告方式帮咱们做到了从产品出售到品牌闻名度的“全漏斗营销”。
而另一家韩国闻名手机品牌，也挑选经过 Outbrain 投进广告。Outbrain 经过对用户集体进行细分，并定向推送给对电子产品、家居生活和健康感兴趣的用户集体，确保了用户参加度和广告投进高效性，并经过广告产品的融合提升了用户参加度。广告主反馈，用户参加度比社交媒体广告高了2倍，CPC（每点击本钱）低于预期170%，更高的参加度，让品牌闻名度和产品销量都有很大的提升。
在越来越多品牌和开发者苦于投进本钱上升的当下，Meta、Google 这样的大渠道的添加机会之外，敞开互联网也呈现出了更多可能性。