说米网

凭借对图文内容的降维打击，短视频可谓是大杀四方，已然成为了占据最多用户时长的内容方式。由此也使得曾经在图文时代一呼百诺的微信大众号，如今也风光不再。
相关数据显现，2017年微信大众号文章的平均打开率曾高达10%，但到了2020年便已降至1-2%。此外新榜方面发布的数据显现，2024年微信大众号累计产出超过4.44亿篇文章，其间有30.78万篇阅览量达到10万+、占比不足0.07%。
但微信大众号并不服老，还想再搏一搏。
日前有消息显现，微信方面近期已扩大大众号信息流中“朋友引荐”（标识为“朋友♡”）进口的测试规模，并且进行了产品优化，在该进口的左上角增加了“XX条更新”标注。据了解，“朋友引荐”会以折叠卡片的方式展现老友近期点过“♡”或是读过的文章，并清楚地标明是哪些老友引荐。
发包服务器,目前，这一进口在大众号信息流中的位置并不固定，有时会呈现在信息流的置顶位，有时则是在用户已订阅大众号内容的下端，需滑动2至3屏才会呈现。
事实上，微信方面对于大众号信息流的探索已持续多年。据了解，早期大众号信息流只会展现用户重视账号所发布内容，且依照时刻排序。但随后大众号信息流的时刻轴被打乱，并开端折叠部分用户已重视账号的内容，转而参加由渠道引荐、未重视账号的内容。
微信大众号不服老，想要用交际能量赋能内容传达
而将交际引荐的思路引入大众号信息流这件事上，微信其实也已尝试多年。例如自2018年起，微信大众号信息流便开端展现朋友阅览过的文章，即“X个朋友看过”。
他们之所以执着于在大众号信息流上做文章，显然是期望借助信息流的展现方式，来调整大众号的内容分发逻辑。例如，微信之所以会在大众号信息流中参加渠道引荐内容，是期望助力更多优质内容被看到。以咱们三易日子自己的账号为例，近年来“引荐”所带来的流量占比也在逐渐增加。
至于微信企图将交际引荐这个思路引入大众号信息流，显然是期望将用户的交际联系转化为新的流量进口，并赋予内容更多招引用户“主动点击”的筹码，以对抗算法驱动的短视频渠道对用户使用时长的侵蚀。究竟这种根据人际联系的引荐机制，既能保留熟人交际的可信度，又规避了过度营销。
同时因为交际联系天然就具有去中心化的特质，并且有助于避免用户因算法导致的信息茧房，所以这种方式还有助于大众号推动流量平权，让内容质量与交际传达力成为核心指标。
微信大众号不服老，想要用交际能量赋能内容传达
事实上，想要借助交际联系调整内容分发逻辑、促进流量平权的，不只有微信，还有抖音。目前抖音的用户除了能够点赞、谈论、保藏、转发，还能对视频进行引荐。
但凡事显然都有两面性。尽管微信创始人张小龙曾在2019年的微信公开课上表明，经过交际引荐来获取信息是最契合人性的，“咱们接纳新的信息，大部分状况都是听到周边的人的引荐而获得的”。
但这样的信息沟通场景存在的条件，是用户能够选择跟谁沟通哪些信息。换而言之，愿意将某件工作告知某个老友，并不意味着就愿意将这件工作“昭告天下”。
当“朋友引荐”以更显眼的姿势呈现在信息流中，也就意味着将用户的个人喜爱置于更开放的交际场合，在必定程度上可谓是在让用户在网络上“裸奔”。并且因为用信任联系招引用户正是这一规划的起点，所以不论微信大众号、还是抖音，都很难规避这一矛盾。
更何况与抖音比较，身为交际霸主的微信已然覆盖了许多用户交际联系的方方面面。这也就意味着，微信老友列表尽管可能只有一个，但其间的人际联系却会错综复杂。一些头部大众号文章的互动数据也能够佐证，想要说服用户点“♡”并不简单。咱们统计了多篇不同领域10万+阅览量的文章后发现，部分文章的“♡”往往只有数百、乃至数十次。
微信大众号不服老，想要用交际能量赋能内容传达
微信大众号不服老，想要用交际能量赋能内容传达
此外，视频号当下的处境也能在必定程度上阐明，在大众号信息流中融入交际引荐思路的难度。据艾媒咨询发布的《2024年微信视频号用户画像与行为洞察报告》显现，超七成用户表明在视频号使用过程中担忧的问题，是公开自己点赞过的内容会暴露隐私，近五成用户担忧影响个人形象。
就算不提这一规划与用户需求的矛盾，大众号即便想要用交际联系调整内容分发逻辑，首先要做的或许是想办法让用户愿意用更多时刻来看图文、少刷短视频。
微信大众号不服老，想要用交际能量赋能内容传达
其实比较微信，用交际引荐思路赋能内容传达这一规划，或许更适合企业微信。究竟在这里都是环绕工作打开，人际联系相对更加纯粹。