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在今日头条刷科技类内容并想进一步了解时，你会忍不住持续查找；在抖音刷到自己喜爱的主播，除了点击注重之外，你也常常查找检查他/她是否正在直播；在看到一些日子小诀窍、兴趣游戏、网络综艺后，你仍是会忍不住在抖音上查找……

在许多APP上，“查找框”都是标配；而对用户来说，只需有获取内容的需求，就会去查找。

在这一过程中，看似只是shopex系统基础东西的“查找框”，却成为了要害接口，为用户打开了一个去深度探寻内容、满足从认知到消费需求的进口，也为品牌建立了一个链接目的明确的用户的途径。

内容生态查找成共同

今日头条抖音涨势迅猛

用户查找需求存在的必定性毋庸置疑，但值得注重的是，在移动年代里，用户的查找行为发生了变化。

曩昔，用户从一个进口进入即可做全网查找，而现在，用户现已养成了带着需求去不同垂类APP里查找的习气。2020年12月极光联合巨量引擎发布的《2020年内容生态查找趋势研究报告》显现，用户均匀每天会使用3.84个途径进行查找和查找信息，有41.7%的用户会依据不同需求挑选合适的查找途径。

《2020年内容生态查找趋势研究报告》

用户的查找需求旺盛，且“边看边搜”也现已成为日常写照。

据2020年12月引擎大会发布的数据，巨量引擎全体单日查找均值已打破5亿次，到今年2月巨量算数发布，抖音查找MAU达到5.5亿。一同，抖音和今日头条两端高学历、强购买力的查找用户，展现出了根据内容阅读的更理性的品牌查找行为，以及对品牌的更高忠诚度。因此对品牌而言，巨量引擎查找的高价值流量池，现已成为品牌营销完结增效的重要动力源泉。

谁先看到了巨量引擎查找的潜力

用户有需求，意味着存在新的生意窗口和价值空间。有品牌现已首先抓住了机会。

自上一年在线教育站上风口，这一行业的竞赛就相当剧烈。为了获客和添加，各大在线教育品牌都在营销层面广撒网、大投入，线上线下主要途径几乎都能看到他们的身影。

高途讲堂亦是如此。例如在抖音，其广告内容就常出现在开屏和信息流中。但特别的是，在今年春节期间，高途讲堂除了参加CNY红包项目进行高曝光、高互动外，一同还上线了一个品牌专区：用户只需在抖音查找品牌要害词，就可以在首屏、次屏直接看到品牌相关视频、品牌官方号以及品牌最新发布的内容。据官方数据，高途讲堂自上线品牌专区后，CTR（点击率）超过了20%。

此外，高途讲堂还将合作综艺《主力对主力》这一IP与明星品专组合，让IP的流量和热度为品牌所用，一同添加了用户触点，打开了查找品牌广告的幻想空间。假势综艺热度，高途讲堂的品牌曝光度提升了100%，明星品专的均匀CTR（点击率）也达到了63%。

今年春节期间，欧莱雅也在查找上做了新尝试。用户只需查找欧莱雅相关的要害词，不只可以看到并一键注重欧莱雅的官方账号，也一同可以看到其直播活动的预告并进行预订。由于这场直播有丁禹兮和彩虹合唱团参加，不少粉丝查找和预订直播的热情都很高。据官方数据，在直播品牌专区上线的当天，欧莱雅就收成了2.69万新增粉丝，其直播当天粉丝增幅也达到了102%，一同品牌词的查找量也超过了平常的一倍以上。

巨量引擎查找品牌广告完结了用户查找后的独占性品牌展现，查找用户的所有注意力都会合在了品牌身上，带来了极强的全体沉溺感。而这种品牌独占的办法，其实也相当所以让用户直接走进了一个品牌的“门店”，既建立起了品牌形象，又将上门顾客留在了“店内”。

一同，巨量引擎查找品牌广告经过查找与直播的链接，将对品牌感兴趣的用户和明星的粉丝都带入到了品牌的自有阵地，为之后的用户运营做好了准备；并且也直接缩短了营销链路，将用户直接引流至品牌直播，直达转化。

品牌的查找营销办法论

总结以上两个品牌的成功事例来看，可以发现现在查找已不是用户“用完即走”的基础性东西，而是成为了触达用户的重要办法。查找品牌广告，自然而然地在营销链路中承担起了“枢纽”的效果。

由于在内容途径进行查找已成为习气，用户在线上或线下看到品牌广告、需求被唤醒后，都会建议主动查找。所以，作为“枢纽”的查找品牌广告，不只能承受途径本身用户边看边搜的需求，还能承受品牌线上线下多个途径营销带来的查找需求。

因此，凭借巨量引擎查找品牌广告，品牌既能承受住途径和其他途径带来的流量，将其作为一个流量进口，还能与途径内的广告和UGC板块互相激起，并且能为直播、落地页、企业号等场景的转化进行引流。

品牌持续性、广撒网式的投进，会招引来巨大流量，但这一流量添加总会到顶继而下落。比起流量丢失后品牌再用广告从头触达，发挥承受流量效果的查找品牌广告，必定得提早做好准备。这一逻辑，其实与用于企业全体发展战略的第二曲线相同。

那么什么时候投进巨量引擎查找品牌广告能带来更好的效果呢？自然是要在广泛曝光的展现类品牌广告达到投进高峰前，就开始在查找品牌广告上做好准备。

此外「深响」发现，为支撑查找品牌广告的生态，巨量引擎整合了品牌专区、查找彩蛋、热榜查找等多样产品方法，构成四大场景矩阵，满足品牌长期独家占位、明星爆款打造、直播互动、跨端触达方面的多样营销需求。近期，巨量引擎官方还发布了五种套餐玩法，给品牌供应了更多营销构思空间。后续在巨量引擎查找品牌广告体系内，品牌将玩出怎样新鲜的互动营销领会，值得持续观测。

以查找品牌广告为枢纽，衔接信息流广告、明星IP、直播、互动性活动等多元场景和玩法，巨量引擎正经过一整套无缺的查找营销计划，来帮忙品牌在流量巨大的途径内、乃至是跨途径完结信息的重复掩盖、用户注意力的持续招引和流量的承受沉淀。而跟着更多品牌的探索和运用，未来巨量引擎势必还会进一步丰厚和晋级其查找营销计划，为品牌带来新添加。