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自IP开发开端进入工业视界中，这个问题就在商场上被重复问询、测验和探究。

国外的标杆立在面前，远是迪士尼的从电影乐土的全链条开发、铺开的漫威世界、哈利波特系列，近是日本“精灵宝可梦”仍旧稳坐全球最挣钱IP榜首把买卖，JUMP系的影周游联动的Fate，桩桩件件都是IP开发极佳的学习事例。

国内IP开发的起步稍晚，也曾历经不少崎岖，一度在“IP万能论”与“IP失灵论”中摇晃，但在阅历过试错与探究后，在IP改编中也走出了不少在质量和口碑上都有着适当不俗的体现著作:影视有改编自小说的《隐秘的旮旯》《赘婿》等，动画内容也有比方改编自小说、漫画的《灵域》等，人气值颇高。

国内IP衍生工业链的开展也在加速。伽马数据显现，2020年，国内IP改编移商场规划到达1243.2亿元，同比增加25.91%，增量到达近年最高点。文学、漫画等进入游戏商场速度加速

跟着职业的大浪淘沙，关于“IP衍生”的开展一致也正在逐步树立:IP需求从源头开端剖析选择，操盘方有合理使用工业上下游的全体协力，从全工业链的思想进行操盘，规划更体系化、周期化和精细化的开发方法。

好的方法在哪里?

在过去国内IP开发的粗豪开展阶段，IP开发的方法往往极端简略:版权方出售版权给影视制造方承制，再卖给途径方，假如作用好，IP价格水涨船高，多方上门开端寻求更多元形状的开发;作用欠好，则就此隐姓埋名。

这样简略粗犷的方法，往往会导致一个极大的问题:IP在各个环节上是分裂的。制造方不了解IP自身，内容方无法取得适宜的开发战略，IP作用无法得到真实的扩大，反而在不断耗费其自身的价值。

但IP的价值不能简略了解为同一内容在不同媒体形状上的简略仿制叠加，而是一种根据途径才能、受众言语和工业生态等全体革新根底上的新内容出产方法。这意味着IP需求操盘方具有途径构建才能，运用全工业链的思想，从构思制造到发行营销，再到增值开发等各个环节通盘考量规划，构成体系化、协同化的商业方法。

爱奇艺对此给自己的一个参考答案:“一鱼多吃“:使用爱奇艺在产能、途径和技能三方赋能给IP，从途径用户堆集洞悉、前沿科技立异驱动、人才协作方法晋级等方面进行尽力，创造出一个生态——“爱奇艺来培养土壤，供给专业技能服务，让咱们都能够参加进来，在其间具有自己的人物，发挥自己的优势，彼此之间互利共生，彼此物资。”

所谓“一鱼多吃”，便是指将IP经过文学、漫画、游戏、影视等方法进行转化，构成IP品牌价值赋能及必定的用户规划，再经过广告、用户付费、出书、发行、衍生品、游戏和衍生品等组成货币化矩阵，构成一套文娱工业的商业变现方法。这种方法能够让用户对IP的喜欢与共情，转化为直接或直接的消费，促进工业链各环节细分商场的价值提高。

这处理了工业链上下游”各自为战“的局势，将职业的力气整合起来，途径作为大脑和中心进行一致分配，在充沛了解用户的根底上输出多元的内容形状。

以爱奇艺榜首个周游联动的原创动漫IP《春秋封神》的开发为例，咱们能明晰地看到爱奇艺针对详细IP怎么进行“一鱼多吃”的操盘布局。

爱奇艺有料工作室出品的《春秋封神》动画现在正在热播，其原著来自于从2017年4月连载的爱奇艺S级独家漫画。2019年起，爱奇艺环绕《春秋封神》IP进行了包括网络电影、轻动画、轻小说的一系列多形状的改编;本年4月，IP中超人气人物小姒还被开发为了虚拟偶像成功出道;7月，《春秋封神》同名动画上线播出;这之后，同名剧本杀产品将在9月份面世，同名手游则将在本年年底上线。

在效果方面，2019年《春秋封神》网络电影上线后，成为爱奇艺风云榜全站一切视频内容飙升榜榜首，电影热度榜第三，上线首日便登陆猫眼网络电影分账票房第二。前文提及的同名动画于爱奇艺全网独播24小时后，爱奇艺站内热度值敏捷破4000，一起斩获爱奇艺站内动漫飙升榜TOP1、热播榜TOP4、上新榜TOP4、热血榜TOP2。

能够看到，爱奇艺全体文娱生态体系具有丰厚且老练的产品方法作为接受，能够让IP的多链条开发与资源分配的提质增效，构成丰厚的产能。

如在影视与动画内容制造上，作为头部视频途径，爱奇艺的把控和制造才能毋庸置疑。“迷雾剧场”以《隐秘的旮旯》《缄默沉静的本相》为代表的剧集取得了热度和口碑双丰收。《四海鲸骑》《有药》等著作也收成了动漫商场的好评。

一起，爱奇艺于2018年收买天象互娱，补全了其在游戏开发才能。迄今为止，爱奇艺现已成功发行《花千骨》《张狂原始人》等周游联动游戏著作，且均有不俗的体现。

能够说，经过这些年的开展，在项目阅历逐步累积之后，爱奇艺真实具有了能够自我把控全工业链项目出产与运营的才能，《春秋封神》IP开发正是在这种运作下的效果。

IP开发榜首步:

怎么选好IP和它的开发途径?

IP开发之难，首要就难在怎么选择内容，并为其规划适宜的途径，逐步扩大内容的多元价值，招引观众们更大程度的重视。

首要，IP内容的选择不只要考虑故事的完好性、人设的明显程度和人气值，一起也要考虑开发难度。如玄幻类、科幻类著作，依托现在的影视工业化水平，有相似开《漂泊地球》这样的成功事例，也有失利的著作，。

而纵观海内外成功的著作，无论是迪士尼漫威，仍是任天堂JUMP系，它们无不包括着以下特色:价值观和世界观巨大;人物人物明显;有可开发性;有粉丝根底。

在经过多年的磨炼与阅历，爱奇艺堆集了很多的各类著作。以动漫范畴为例，经过数年耕耘，现在爱奇艺现已树立起以爱奇艺动漫频道、叭嗒App、爱奇艺漫画App为中心的动漫内容途径矩阵，且在IP的选择上现已树立起了一套包括四个维度的相对老练的评价规范。

首要是体裁、类型、设定、世界观等根底内容——内容是否有激烈的独特性和辨识度，让其能够一眼与其他著作差异开来?是否具有一个好故事?

其次是IP的美术风格、视觉风格是否合适动画化，是否满意动画的高概念的体现力，是否满足能构成风格化和回忆点;然后是开发计划的选择，能否在预算范围内，结合IP的特色，为其寻找到最合适的开发计划;终究是对其商业价值的发掘——本着“一鱼多吃”最大化IP价值的开发战略下，该选用何种途径、节奏和战略。

《春秋封神》便是在这样的规范中选择出来的。

《春秋封神》叙述了古代布景下，幽王遭到小姒迷惑，树立封神台意欲封神，致使妖孽横行，生灵涂炭，男主韩箕奉师命斩妖除魔，并帮忙女主子殇复国复仇的故事。

《春秋封神》总制片人林玲玲介绍:“《春秋封神》这个故事有着巨大的世界观，IP的延展性极强，契合动漫和游戏高概念的设定，有长线开发的空间;而《春秋封神》的整个故事相对完好，剧情节奏紧凑，张力十足，对人物的描写非常细腻，且细节丰厚，体裁和用户画像与当下动漫用户观影需求高度匹配。”

《春秋封神》自2017年开端连载的几年中，堆集了很多的粉丝及付费用户——截止现在⼈⽓值超60亿，重视量超105万，该前台数据已进入全⽹TOP50。有人气、有故事性、有杰出的体现力，有重合的用户画像，2018年，爱奇艺决议让其进入能够开发的阶段。

在一切IP开发的事例中，都有一个“由轻向重”开发的进程。在轻财物的项目投入相对轻，项目周期短，有利于进行内容试错和前期堆集人气;为后期进入游戏工业及线下工业的重财物堆集阅历。

爱奇艺也不破例。

而针对不同IP的特色，爱奇艺的开发途径也有所不同。比方《春秋封神》就阅历了“图文—动漫短视频—-影视—-动画—游戏—–虚偶直播—线下文娱”的进程。

林玲玲表明，观众的喜欢是开发的条件，《春秋封神》包含的我国历史文化内容具有巨大开发价值。这个IP体裁相对更招引男性受众，在网络电影消费以及动画品类上有着优势。且投入相对轻，项目周期短，有利于进行内容试错和前期堆集人气，为后期进入游戏工业及线下工业的重财物堆集阅历。而相比之下，爱奇艺的小说IP《少帅每天都在吃醋》的开发，是一个典型的女人向IP，所以是走了女人观众更为偏好的“小说-漫画-动态漫-网剧”的开发道路。

终究的效果也验证了爱奇艺战略的正确性。

IP开发第二步:

途径、技能赋能内容落地

作为IP工业链上的重要一环，为什么终究是由视频途径承当起了全体开发的操盘手人物，不仅仅在于工业链全体资源整合，更在于，把握了用户数据的途径，为用户需求和内容创造建立起了桥梁。

以爱奇艺为例，爱奇艺具有巨大的用户规划和老练的运营阅历，能够使IP最大化触达用户集体，完成完好的IP营销和打造，高效延伸IP的生命周期，助力途径根据用户需求聚合运营IP，完成同一IP、多维产品间的相互导流。

在《春秋封神》这个项目中，爱奇艺便能够经过途径优势，完成动画与游戏的联动与导流。例如在宣扬方面，游戏能够经过游戏社区、线下展会、游戏端专题页等途径为进行动画宣扬。有料工作室制造的动画视频物料等内容也会作为数字财物，成为游戏宣发的资料，并以动画前贴片的游戏广告、粉丝社群相互打通宣扬等方法构成合力。

在周游联动方面，现在爱奇艺游戏逐步构成了“IP游戏定制+IP授权（联动）”的双螺旋协作方法，《春秋封神》便是代表事例之一。

在研制前，能够深度剖析动漫等现已衍生的形状中用户喜爱和习气，进行多维数据剖析，精准总结人群画像特征，洞悉用户喜爱——《春秋封神》的游戏中就加入了许多动画、漫画中的彩蛋，如在游戏内的每个章节都融入动画的画面内容，动画与游戏之间的剧情也有部分接受的规划。这些都是根据用户逗留数据，反应终究进入游戏规划中。

由智能创造、智能出产、智能标示、智能分发、智能播映、智能变现、智能客服构成的“智能文娱体系”，经过丰厚的文娱大数据树立了完善、高效的数据支撑中台，协助爱奇艺深化洞悉用户需求，继而能够做到根据用户需求的精准创造及分发。

一起，爱奇艺经过智能科技与影视技能结合的智能制造，能够开发服务于一线制造的增效降本东西和流程，使用虚拟制造技能将有形场景转为数字场景，完成财物的高度复用，推进内容创造晋级和用户体会晋级。

IP开发的终究:时刻、耐性与等候

但一切的IP开发终究离不开的，是耐性的等候与绵长的时刻。

漫威生长至今日，走过了几十年的风雨进程，中心一度几近破产倒闭，不得不四处卖身。而能够在IP范畴中占有一席之地的著作，也至少阅历了数十年的开展，不断开发著作的内容形状，一代代的堆集读者和观众。

在《春秋封神》这一项目上，爱奇艺才刚刚走了四年。内容形状没有彻底打开，游戏、剧本杀等在规划中的内容也未上线，在未来或许还会有更多更风趣的玩法面世。

作为一个有着不错内容底色，扩展性强的内容，又依托于爱奇艺途径进行开发与规划，并辅之以技能和途径的赋能，由爱奇艺刻画了一个可供参考，能够仿制的IP开发途径，一起也为国漫向前构成体系化、协同化的商业方法供给了一个新的可能性。

现在，咱们需求的，仅仅愈加耐性的等候，时刻沉积IP，内容与观众一起生长