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时隔三个月，网易云IPO有了新展开。

近来，网易在对外发布了Q3财报，同日，网易云音乐经过上市聆讯并在港交所更新了聆讯后材料集。

事实上，本年8月，网易云音乐就现已经过港交所聆讯，可是依据商场全体环境等归纳要素考量，暂缓上市方案。现在曩昔三个月，网易云音乐重启赴港上市进程。那么这一次，网易云音乐是否做好了面对本钱商场检测的预备？

网易云，丁磊“个人情怀的表现”

网易创始人丁磊在一次采访中曾将网易界说为“七分抱负三分生意”，在学生年代就迷上音乐的丁磊，网易云音乐无疑承载了他的“个人情怀”。

出生于知识分子家庭的丁磊，有一台从学生年代就陪着他的录音机，很早就敞开了他的音乐之旅。在大学毕业后，丁磊养成了搜集歌曲的习气，不少难以找到的小众歌曲都有所录入。

在创办了网易之后，丁磊也从未抛弃过他的音乐梦。2000年，网易上市之后，人民日报的一位记者曾问：丁总你现在比较有钱了，最想做什么工作？丁磊毫不犹豫地说：我想做一家唱片公司。

2013年头，丁磊的音乐梦照进实际，网易云音乐正式上线。值得一提的是，他还在同年6月公测的《大唐无双2》中，协作献唱了主题曲《带我飞》，过了一把歌手瘾。

网易云音乐的展开遭到了丁磊很大重视。从网易云音乐研制部门的晋级，到APP基带更新，再到版权协作的推进，线下Live事务的探究。亦或是推出音街、敞开独立音乐人扶持、创建交际的云村等一系列展开，都显现出网易云音乐的事务越来越老练。

而在本年5月，网易云音乐敞开赴港上市之路，8月份经过港交所聆讯，到最近更新招股书顺畅过会，网易云音乐迎来展开的要害节点。

跳过版权大山，网易云音乐的“新故事”

关于8月份上市方案暂缓的原因，网易其时给出的解释为：“依据对当时商场全体环境等归纳要素的考量，公司管理层决议暂缓网易云音乐IPO。后续将挑选更好的机遇，赶快推进IPO相关事宜。”

那么，三个月后的这个时刻节点，为何会成为网易云音乐再次冲击上市的好机遇？

说到这儿，咱们或许不得不提起前段时刻颤动整个在线音乐商场的大事。

从前的国内音乐商场，经过多年的剧烈竞赛后，在线音乐商场“一超一强”格式显着，商场逐步进入存量竞赛阶段，独家版权建立的护城河，成为各路兵家抢夺的要点。

而2021年7月24日，跟着商场监管部门对腾讯集团在线音乐范畴的反垄断处分，宣告了音乐独家版权年代的完结。

在此前的版权大战中，也是有人欢欣有人愁。2015年起，国家版权局安排展开了关于网络音乐版权次序的专项整治，随后渠道抢先砸钱抢夺版权资源。腾讯依托雄厚的本钱买断大部分的独家版权。

后虽与网易云音乐到达协议，相互授权99%的音乐版权。但腾讯音乐因版权数量多，依然凭仗1%的中心独家版权，构筑起护城河。

但在这场版权大战中，水涨船高的版权费拖垮了不少如虾米、多米等对手，网易云音乐也长时间遭到版权本钱的困扰。招股书中说到，2018-2020年，网易云音乐的内容本钱别离由2018年19.7亿元增至2020年47.9亿元，占收入份额为别离为171.7%、97.8%。这也是网易云音乐亏本的主要原因之一。2021年上半年，内容服务本钱占总营收份额降至86.7%。

自2013年上线起，网易云音乐就主打“音乐+交际”道路，全力扶持独立音乐人，这也为渠道展开注入了连绵不断的生机。

近期，获益于独家版权的撤销，网易云音乐在版权方面有了进一步的动作。与多家公司到达协作，如在10月和11月，网易云音乐别离就版权授权与摩登天空、英皇文娱和我国唱片集团到达协作，11月12日宣告与国际闻名数字曲谱订阅库nkoda到达协作。照此趋势，网易云音乐有望取得更多音乐版权，也就有更大的“题库”面对本钱商场的查核。

可是硬币有双面，工作都有双面性。没了版权顾忌的在线音乐渠道竞赛或也将变得愈加剧烈，对近几年入局音乐赛道的快手、字节跳动等交际渠道而言是功德。这也在推进网易云音乐要在从头上市前，向本钱商场讲出更多新故事。

经过招股书，咱们可以发现的是，网易云音乐的展开向好：

• 营收快速增加。数据显现，由2018年11亿元增至2019年23亿元，并进一步增至2020年49亿元；在到2021年9月的这段时刻内，总营收达51亿元超越2020年全年总营收；

• 净亏本持续显着收窄。2021年前三季度毛利率大幅进步并转正为0.4%。本年上半年，网易云音乐调整后净亏本从去年同期的8亿元收窄为5亿元；

• 月活用户到达1.84亿；在线音乐付费用户数2752万，同比增加超93%；

• 到2021年6月，网易云音乐入驻独立音乐人数量超30万，持续位居职业榜首。

别的，作为共同的音乐社区，网易云音乐在近三个月中进一步强化人与人之间的衔接，深化网易云音乐的社区特点。如2021年8月，网易云音乐上线8.5版别，进一步丰厚社区体会。9月，网易云音乐发布“云村乡民证”，在全面地展示用户听歌品尝的一起，进步用户关于“云村乡民”身份的认同感。

但一个无法忽视的事实是，当下不只需求面对同赛道企业的比赛，还有交际渠道的侵略，此刻，网易云音乐还能坚持本身优势吗？

音乐交际化分散，网易云还能怎么持续出圈？

八年前，网易云音乐在多方剧烈竞赛的在线音乐商场中另辟蹊径，以音乐社区的差异化产品定位切入，用差异化的打法在在线音乐商场占有一席之地。

可是跟着近年来交际特点的增强，音乐社区的布局越发频频。其他的在线音乐、交际渠道的涌入，网易云音乐也不再是仅有具有交际特点的音乐App。

• 2020年7月，QQ音乐上线扑通社区，功用结构由扑通小组、扑通房间和广场三个版块组成，从内容出现上有着显着的粉丝特点。

• 年头时，媒体36Kr曾泄漏称，字节跳动将于本年下半年在国内推出一款音乐流媒体，产品名称暂定为 “飞乐” ，由抖音团队担任，现在该产品进入要害开发阶段。

• 快手继扶持原创音乐人方案后，还在招聘C端音乐产品司理，隐秘研制一款有或许为音乐社区产品的“小森唱片”App，并完成了对xiaosenmusic.cn网站的存案。现在，“小森唱”已上线运用商铺。

可以窥得的是，跟着交际特点加强和在线音乐商场竞赛的进一步胶着，笔直类或是音乐社区现已成为不少新老选手瞄准的发力点。网易云音乐的差异化优势还能持续坚持吗？

在笔者看来，这种或许性是大概率的。

相较于快手、抖音、QQ音乐这些后来者，展开了8年的网易云音乐在音乐社区这一范畴具有先发优势。尽管用户主体同为Z代代人群，但必定程度上来讲，并不会构成用户的分流，由于这儿面有用户粘性和习气效应的加持。

就像咱们在网购时，潜意识会依据自我需求构成对一些电商渠道的挑选。比方想买服装、美妆或许其他生活用品时会优先考虑天猫、淘宝；想买大家电一类产品时，会考虑到京东；而实惠又廉价的渠道，榜首时刻想到的或许还会是拼多多。

如亚里士多德所说：总是以某种固定方法行事，人便能养成习气。用户运用产品的频次是养成用户习气的重要要素之一。当用户运用网易云音乐的频次久了，便简单构成习气效应；在同类产品中会下意识地挑选自己运用频次更久，更了解的产品。顺着这一逻辑，咱们有理由信任这些后进入音乐社区赛道的玩家或难以对网易云音乐的用户进行分流。

另一方面，在本身产品生态的建立方面，现在云村社区环绕音乐已构建起自在沟通评论的渠道，拓宽了产品内容场景。在最近更新的新版别中网易云音乐将“重视”晋级为一级进口，可以更快捷地检查重视的老友和音乐人动态；“云圈”则新增群聊功用。一起，原“云村”板块由Mlog和歌房从头整合，优化了社区文娱体会。

改版后的网易云音乐，“重视栏”更偏重社区联系链接，“云村”更偏重社区内容互动，推进其在差异化音乐社区之路进步一步深耕。当社区中的粉丝、乐迷多了，互动愈加频频，UGC内容将愈加丰厚，也将有助于网易云进一步进步用户的粘性。2.8亿的Z代代人口总数，也将为网易云打造内生性增加闭环供给更多的或许。

总的来说，在当时国内在线音乐商场竞赛环境益发“健康化”的导向下，音乐衍生的我国交际文娱服务商场也在快速增加，作为音乐社区的代表，网易云音乐的上市仍是有许多值得商场等待的点。不过，这依然需求网易云音乐未来持续铆足精力在内容和社区气氛的发明上不断进取。