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互联网一向在改写着纪录。与动辄十年、二十年开展周期的传统企业不同，互联先锋公司三、五年就现已是一轮周期，有的乃至一年半就能够上市，纪录在不断改写。

互联网也一向在重复。它们相同在遵从着盛极而衰的开展轨道，十年是一道“门槛”，要么持续“苟”着，要么因新风口、新增加点而再攀顶峰。

2016年移动互联网进入下半场，尽管消费互联网的风口曩昔，但我国仍是走出了巨子，比方字节跳动。跟着五年曩昔，十年行将到来，字节跳动摘掉了“新”与“少”的帽子，不得不应战“成人”形式。

成年的烦恼

近来，有媒体报导称，11月18日字节跳动商业化产品部举行全员大会，会上发表其国内广告收入曩昔半年中止增加。

作为我国互联网的新流量巨子，自2013年发动商业化以来，广告一向都是字节跳动的首要营收来历。依据彭博社报导的数据，2020年字节实际收入2366亿元，同比增加111%，其间广告收入占比在77%。

这意味着，跟着广告收入初次中止增加，整个字节也堕入了增加难题。

作为一家2012年才建立的创业公司，先后凭仗今天头条、抖音两款主力产品，字节跳动的生长速度适当惊人。上线四年，今天头条用户数打破6亿，到了2019年，日活1.2亿，月活2.6亿。2016年上线的抖音，更是四年时刻做到了日活6亿。

但跟着离山顶越来越近，字节跳动也开端面对瓶颈。不说自2019年起就不再发布用户数量增加、日活增加的今天头条，为整个字节奉献收入的抖音也堕入了用户与营收的两层增加难题。

“来自抖音的收入现已中止增加，而另一中心产品今天头条乃至处于亏本边际。”据挨近字节跳动的人士称。

今天头条和抖音，一个挨近十年，一个已有五年，由它们撑起的字节跳动，正在像此前一切的互联网“长辈”那样，由高速生长的少年期，步入增加阻滞、问题多多的“成人期”——幸亏还不是“中年”。

就在不久前，各产品独立开展的字节跳动宣告对内部事务进行调整，实施事务线BU化（Business Unit，事务单元），将今天头条、西瓜视频、查找、百科、国内笔直服务事务并入抖音，建立抖音、大力教育、飞书等六个事务板块。

| 图片来历：unsplash

增加承压的抖音，吸纳西瓜视频和今天头条，意图十分明确，那便是以各自的产品形状、各自的流量池，彼此补足，互相促进增加。

本年四月，有媒体报导称，抖音方案在2021年完结6.8亿日活，广告事务收入增加42%。而依据易观千帆数据，本年9月，抖音月活用户约6.6亿，较8月的7亿有所下滑，离6.8亿日活的方针适当悠远。

在这一次事务线调整后，抖音至少离方针更近一步。

增加困局

美国学者厄威克·弗莱姆兹将企业的生长概括了几种不同的状况：低于15%是正常增加，15%-25%是“快速增加”，25%-50%是“特快增加”，50%-100%被称为是“超增加”，100%以上是“光速增加”。

关于字节跳动来说，这个理论中的数字区分好像被抬高了：阿里、腾讯等建立已有二十多年的互联网巨子营收增速在20%到30%左右，与字节跳动一同被当作移动互联网下半场赢家的拼多多营收增速在100%左右。

曩昔几年，营收增速在200%以上的字节无疑处于“光速增加”阶段，年头为抖音广告定下44%增加方针的字节，等待的至少是“快速增加”。而实际上，依据报导，它的增加很可能阻滞。依据“阻滞即逝世”规律，字节不得不为自己找到新增加点。

尽管内部方案经过将今天头条、西瓜视频归入抖音来完结互促，但对今天头条来说，这无法从根本上处理其流量窘境。终究，它仍是把目光放在了腾讯上。

最近的双十一，很明显能够感受到淘宝与阿里的高兴——双十一前夕，其特意对外发布了用户可经过微信翻开淘宝链接的音讯。自本年9月开端，一场由政府部门主导的互联网“拆墙”举动开端进行，具有微信这个巨大流量池的腾讯成为其他巨子的首要“方针”。

腾讯与字节跳动，作为巨大互联网巨子中相像度最高的两个，一向是“冤家”，两边有关“你屏蔽我链接”、“你不遵守规则，我是为了用户体会”的冲突与争论时有发生。现在，对堕入增加瓶颈的字节跳动来说，这场“拆墙”举动一旦成功，无疑是济困扶危。

11月12日晚间，抖音官方微信大众号发布《关于腾讯与抖音商谈对等敞开的阐明》称，11月11日， 抖音收到来自腾讯创造服务渠道的请求，期望接入抖音敞开渠道。两边开端了内容上的“拆墙”协作。

| 图片来历：抖音声明

与此一起，抖音方面表明“也屡次请求微信敞开渠道康复抖音和西瓜视频的共享、登录功用，以便两边用户更顺利地完结信息共享”，展现出对腾讯彻底铺开的等待。

但现在来看，腾讯和微信对抖音的封禁仍在持续，短期内或许也很难解封，抖音的流量焦虑仍将持续，且无法从国内的流量格式中找到破解之道。它能依托的，仍然是TikTok以及它背面的海外商场。

作为国内互联网出海最成功的事例之一，TikTok曩昔两年间成为字节的新增加点，本年7月，TikTok 成为全球首个到达30亿次下载的非Facebook使用。

但Facebook的反扑现已开端。马克·扎克伯格本年宣告，将在2022年末前连续投入10亿美元，鼓励Facebook 和 Instagram等渠道创造者，这被看作是其对立TikTok之举。一起，Instagram方面宣告将调整算法，向用户展现未重视的创造者的视频，好像也在仿照。

海内外，“成人”的字节堕入了增加困局。

该减肥了

曩昔，字节的增加动力来自三个：一是本钱，二是流量，三是技能。现在，挨近4000亿美元的估值，让它很难再从一级商场取得本钱助力；挨近天花板的6亿月活，让它深陷流量焦虑；算法尽管仍然在精进，但短期内不会再有巨大打破，让它不再享有技能盈利。

能够说，字节前一个十年所建立的增加体系正在溃散，跟着2022年下一个十年的开端，它需求重构自己的增加逻辑，为自己找到新的盈利。

一切企业开展存在三个阶段，分别是商场驱动开展，领导力驱动开展和立异驱动开展。其间，商场驱动指的是“水大鱼大”，因商场增加而增加，字节第一个十年的增加便是商场驱动阶段。

以此来看，未来十年，字节需求跨入领导力驱动和立异驱动开展阶段。领导力驱动，指的是企业经过办理、安排架构立异来开展；立异驱动，指的是经过新事务、新服务开辟找到新的商场。

这么多年来，字节习气的是仿制扩张的打法，围绕着流量分发在各个新领域测验打破，快速起量。毫无疑问的，这将带来企业安排的快速胀大，发生安排冗余、功率低下、杯水车薪等一系列问题。

| 图片来历：字节跳动官网

字节跳动方面对外发布的数据显现，现在其全球职工现已超越11万，仅2020年一年就增加了4万人。作为布景的是，字节在进行本地日子、电商、教育、游戏等新事务的开辟，企图在广告营销之外为自己找到新的事务支撑点。

对字节来说，这种多事务并行、多个新事务一起探究的状况是一向以来就存在的，抖音也正是在这一布景下呈现，于今天头条增速放缓前走运的成为又一个拳头产品。

但这种走运没有再次来临。尽管仍然在多APP、多产品、多事务探究，但在抖音增加放缓之前，字节并没有呈现又一个拳头产品，就连抖音内部的新事务探究，也是在困难推动，比方本地日子。

近来，快手进行安排架构调整，有谈论以为是在学习字节，但字节也有自己的问题要处理，即“动刀”减肥，让自己成为那头会“跳舞”的“大象”——从前原掌门人郭士纳依托体系整合的思路，让IBM这头选用杂乱四维矩阵安排结构，“诸侯割据”的“大象”学会了“跳舞”。

相同的，字节首先要学会的是缩短与内部整理。最近，这家公司一再进行安排和人员调整，或许也正是认识到了这一点：9月，字节宣告出售旗下证券事务，并传出教育事业部与游戏事业部裁人的音讯；11月，字节、抖音完结一轮安排架构调整。

依据媒体最近的报导，字节内部正在进行安排和战略复盘，以为存在事务和安排臃肿问题，企图将重心放在事务立异和提高办理上，“淡化短期方针，争夺长时间打破”。

不明白战术退避的人，就不明白得战略进攻，年青的字节正在学习自己的“成人第一课”。