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点评，或许是在网购渠道购物、本地日子消费，都能碰见的一种现象。

但大多数用户觉得费事、或是不方便，便没有对消费进行点评，而面临商家的“蝇头小利”、返现、或是赠送等等，不少用户仍是不由得对此进行好评。

日前，淘宝宣告将对《淘宝网点评标准》的相关条款进行改变，将制止卖家以好评返现等方法，引导买家进行“好评”。

音讯一出，也引发不少网友谈论：“某多多简直每个产品都有吧”，“翻开快递包装，里边都有一张返现卡宣扬，好评晒图就返现，有人管吗？”

之所以淘宝会对相关条款进行改变，原因在于国家层面针对此进行专项活动。12月23日，中心网信办布置展开“明亮清明·冲击流量造假、黑公关、网络水军”专项举动。

对此，小红书好像有“先见之明”，早早地敞开了第一波举动。日前，“小红书封禁29个涉嫌虚伪营销的品牌”论题登上热搜。

现在，明亮清明举动下，互联网流量好像要回归理性了。

把戏频出的人气、流量

流量造假、好评返现乱象的背面，触及的渠道好像可以归结为四类。

· 第一类，以“电商三巨子”为首的电商渠道，最为常见的便是在拼多多、淘宝、京东【京东换域名】等渠道购物的快递中，商家会附赠一些返现卡，类型大多数是好评返现，或是好评+晒图返现金额添加；

· 第二类则是以抖音、快手为代表的短视频渠道，这类渠道则更契合“流量造假”，渠道上许多挂机用户，经过重视为博主、或直播PK中添加流量；

· 第三类，便是之前说到的小红书、微博等社区渠道，经过发布虚伪内容、虚伪营销或是经过操作小号，以自动批量转发的方法，在短时间内刷出惊人的转发量，严重影响用户的信赖和体会；

· 第四类，与第一类更为靠近群众日子，以美团、饿了么为代表的本地日子服务渠道，这类渠道中的外卖商家及商户多是以好评返现，或是好评赠送礼品的方法，交换用户的好评。

事实上，这种流量造假、好评返现的乱象层出不穷，大众对此早已见怪不怪。只需十几块钱就可以买到1000流量，或许只需几块钱就可以取得好评，这样的工作，让人觉得这个数据到底有多少实在性引发了咱们的重视。

但这种流量生意好像也坚持了“奇妙”的利益联系，挂机用户、刷量渠道、需求方三者之间维持着“利益交换”的平衡，顾客经过“好评返现”回血，削减购物开销；商家短时间堆集很多“优质好评”——所谓“有图有本相”，对后续出售是一个巨大的推进；渠道从买卖中抽取佣金和流量费，也可赚得盆满钵满。

但这种各取所需的平衡看似“共赢”，实则隐藏着巨大的危险。特别是，关于广告需求方来说，他们会疑问，“为什么点击量这么高，但实际收入便是上不去？那么，加大预算？只会让自己的获客本钱越来越贵。”

2018年，“蔡徐坤一条微博转发量过亿”流量造假事情引发重视，2019年6月，操作该事情暗地推手“星援”APP被查，便是经过操作很多小号，实施自动批量转发，短时间内刷出高额阅览量、转发量。

在当时炽热的直播电商范畴中，流量造假等现象也可谓是盛行，在一些抖音头部主播中，一场直播观看人数其间超越30%为人工用户俗称“水号”。

新华社2020年曾报导，“山东临沂电商从业者孙玲玲，在某电商渠道运营一家出售糖块类产品的店肆，一个月里，孙玲玲找了多位带货主播，这些主播粉丝数量都超越百万，但简直每场带货都以赔钱收场。”

2020年6月，有网友晒出一张赵丽颖全网播量破1800亿的海报，瞬间引发网友热议。有仔细的网友核算，“1800亿是一个十分恐惧的数据，以我国14亿人口为例，也便是说均匀下来每个人都至少看了100多集。”

不过，实在操作的这种乱象盛行的背面，却不只仅是现已呈现在咱们面前的逻辑。

流量造假背面，源头在谁？

最显着、直接的原因在于，背面和渠道的精准推送、投进、营销有着脱不开联系。

咱们都知道，在渠道上有着很多的账号、卖家或商户，关于这些账号来说，受制于渠道算法引荐的影响，本身在用户面前的曝光度彻底取决于企业或渠道的精准营销、推送、投进等，而渠道大概率是不会推送那些流量或好评不多的店肆，这也意味着要想取得更多的曝光度，就本身就必须具有必定的粉丝或流量根底。

此刻，账号要想取得渠道的精准推送、投进、营销，要么便是广告投进主或博主自己与渠道到达协作，经过渠道广告投进，完成广告作用和网络营销，要么便是店肆、账号本身具有很高的流量，可以招引渠道自动进行精准营销。

与昂扬的渠道广告投进费用比较，经过刷流量、“假粉丝”添加本身流量的费用要远比来得低。此刻，很多存在的“买家”就成为灰色生意的重要推手。事实上，很大程度上，之所以流量造假、好评返现盛行，便是由于这些热衷于流量造假的“买家”。

就拿直播PK、直播带货来说，在抖音、快手的直播PK中，主播若想招引“大哥”的重视，招引更多的用户进入自己直播间，给自己刷礼物，就要经过提高本身流量和曝光度来，而流量的来历，除了从抖音、快手、B站等渠道本身去购买，另一部分便是从“中大台”的流量工业链中购买流量。

据相关数据计算，我国现在各类刷量渠道已超越1000家，国内刷量工业的人员规划累计到达900多万人。而且，跟着各类渠道内容或主播之间的竞赛加重，对流量的需求日渐添加，刷量工业规划以及渠道数量还在不断添加。

别的，这也与用户的消费习气、购买体会有关。关于一些顾客来说，一般会选购好评较多、且人流量较多的店肆，这一点在外卖、和本地日子服务上感受特别显着，这关于商家而言，如果说本身店肆好评或是曝光量太小，那么必定程度上也会下降用户的购买率。就拿笔者来说，一般在美团、饿了么上外卖时，会优先挑选那些外卖主页的外卖商家或是好评、评分较高的商家，关于那些滑了好久才滑到的商家，或是评分不高的商户，则是不会挑选。

不过，不管是粉丝之间的“饭圈”文明，引起的争流现象，仍是商家、账号、博主本身之间的提高曝光度，终究流量造假下，都是承当必定的利益舍取，只不过关于每个人来说，舍去的有所不同，但终究都是为了“流量”二字。

结语

小红书、淘宝等渠道借此关键进行地管控和管理，是为了引导品牌、商家采纳健康的营方法，更实质的意图是让内容生态回归实在。关于渠道、商家以及品牌等第三方而言，实在才是立身之本，当一切实在特点被弱化、减缩后，那么，用户口碑、商业价值也会大打折扣。

在这种回归实质的举动下，无妨斗胆地猜想，未来美团、拼多多、京东、饿了么、快手、抖音、微博等一些渠道或许也会展开相似的整治活动，让内容、生态趋于实在，所触及的范畴及方向关于现在来说，也不只仅只限制在电商、本地日子服务、社区等范畴。而渠道能否持久存续，靠的依旧是实力与信誉。