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我今年一向在考虑一个问题：

在条件一般的情况下，怎么找到一个我喜欢的，能够一向做的工作？

我读了一些书，见了许多朋友，混了不少饭局，我发现许多人跟我一样，都遇到这个问题，简直所有的答案，都指向IP，也便是咱们说的个人品牌。不管你从事什么，实质是在非洲的大草原上，立一根旗杆，抢一个生态位。

曩昔两年，我一向从事视频号创业，也曾获得一些成果，但也有许多遗憾，大起大落过，接下来一年怎样，谁也无法预知。今天趁着年终总结潮，写下我对视频号的 50 条反思。说好的不要教张小龙做产品，算我的一些考虑，希望对咱们有一定的参考价值。

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你是傻逼吗？跟着视频号陪跑了两年。

不是，我压根就不是在赌视频号，我赌的是微信内容生态“晋级盈利”，帝国的转型意味着洗牌和新的时机，重点是怎么卡位。

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不管视频号开展成怎样，微信不或许抛弃视频号。抛弃视频号，意味着微信抛弃未来，沦为第二个QQ。

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把视频号作为鸡肋一样运营，你会有不一样的惊喜。我最近迷上了东北的烤鸡架，看似没什么肉的边角料，经过好优点理，烤出来真香。

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到现在为止，大多数原生视频号博主都不挣钱，几个呼声很高的，靠训练应该能赚几十万。非原生博主确实有一些赚得不错的事例，但都是各种资源堆积出来打事例的，现在还不能持续。整体而言，大多数不稳定，还没有正式构成广告价值态势，都是在试水。但这不代表视频号没有价值。

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视频号的慢热形式，根本把那些写过《我是怎么经过视频号赚了一百万》文章的人给熬死了。悄悄告知咱们，这些人确实赚了一百万，但跟视频号没关。

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视频号应该还有一个杀手级功用要上，那便是付费观看，抖音在测试了，视频号上这个功用应该是时间的问题。

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2022 年视频号不会大爆发，但会有人尝到甜头。

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视频号直播将成为各大公司发布会、重要节庆和演唱会直播的标配。

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比较快手和抖音，视频号会更加重视PC端，抢夺用户的上班时间。并且它会错位抖音快手，把锋芒指向爱奇艺、B站，一起抢夺微博的热门话题发酵权。

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视频号直播与全国电视台整合，便是手机电视。

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腾讯出资了梨视频，梨视频是社会性新闻最大的短视频渠道，假如梨视频的内容接入视频号，它的新闻价值会被无限扩大，逾越其他所有的短视频渠道。

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视频号变得越来越综合，尤其是跟查找打通和PC版晋级之后，越来越像一个综合视频网站，会囊括短视频、中视频乃至长视频。

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做视频号不容易，得投入不少本钱，这是原生博主最大的问题，由于投入不行，把希望寄托在盈利上。其实，任何一个生态，都是靠内容，而不是盈利，盈利能够帮你一时，但要持久，就得是内容自身。

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原生博主大多数是口播或者日子博主。口播的成功概率十分低，要求案牍才能很强、形象好、口才了得。所以口播类的内容，能跑出的是少量的情感、职场、财经和教育博主。其实假如你研讨抖音和快手生态就会发现，口播类的博主，仅仅那个生态的边角料。而视频号则以口播为主，所以没跑出来是十分正常的，跑出来才是反常的，了解了这一点，就不要责怪渠道，仍是人与内容的问题。

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门路比方法、技巧重要，你想做好视频号，榜首个目标是能够做到被笔直赛道的运营小编看上，拉你入运营群。这样你的优质内容才或许被源源不断的推荐，假如你仍是停留在社群里自嗨式互推，其实是浪费时间。

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日子VLOG类博主，最大的问题是整体案牍太差，然后便是拍照条件不足。一个长得一般的女生，只需有点表现力，都能够做日子博主。但条件是你得请一个人跟拍资料，本钱放出去了，然后还要处理剧本内容。所以日子博主其实挺难的，需求综合才能齐全，否则跑不远。头部的日子博主比方@李筱懿，团队化运作，本钱不低。另一个做得特别好的号，@玩皮的亭子 ，老公是很专业的摄影记者。还有一个，咱们了解的房琪KK，本钱更高。说这么多是告知咱们，视频号真的有门槛。

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大多数人做欠好视频号的原因，首要是由于穷，其次才是定位、构思和风格。

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编排serv u 教程类的视频号很有价值，由于它能够像打造一本可视化杂志那样，保证内容的稳定和量产。但假如单纯的做视频号，太单调，现在的广告商场无法支撑本钱，所以许多人不乐意这么做，这一块做得比较好的，是传统的媒体官方号，他们有流量扶持，一起有新闻源和敏锐度。这一类比较优质的事例是网易的@曹植、十点读书的@十点人物志 ，实质便是视频版的感人故事会。

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搬运号定位明晰内容稳定的话，流量很大，我知道一批，可是也不怎么挣钱，由于商场没有起来。并且风险大，有一天被投诉了，或许这个号就废了。传闻有人做搬运号，直接卖号的，也是一种挣钱形式，但不持久。

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剧情号现在是根本靠入驻，这个得看视频号的运营团队了，都是抖音快手那儿的成熟团队同步过来的。到现在为止，简直没有成功的剧情类原生博主，由于本钱实在太高了。

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美食类的号，快手那儿的头部博主最乐意入驻，由于美食在哪个生态都是相通的，流量都普遍不错，所以美食类的号，也是外来的和尚垄断。

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视频号现在比较占特征的，仍是新闻号和口播号，但口播号上面说了，在生态里永远是点缀价值。新闻号有时机引爆，原因是它有引爆言论的价值。微信在尽力搞视频号特征，想扶持常识博主，但最近抖音也在反击了。

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我以为视频号最大的优势，是生态优势。根据生态优势，产品需求迭代成它终究的姿态。

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视频号跟大众号结合，是微信的一个特征，组合拳。既能够把文章做成B站那种中视频，也能够文章归文章，然后短视频给大众号拉粉丝。看到一个事例，Spenser的视频号，给他的大众号做引流，效果不错，我觉得是值得学习的。

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大众号，也便是古典自媒体转型做视频号，得看类别，财经类、常识认知类，仍是比较容易的。但其他类别，左右结果的因素太多，所以许多大众号自媒体现在都不做视频号，是有原因的，不是很有才调但长得丑，便是没想好怎么做。

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我是视频号和大众号结合的践行者，我的视频号做得很一般，全赖案牍，声响和画面都是经过人工编排合成。优点是低本钱，坏处是个人标签识别度低，乃至被一些人以为这是搬运的内容。我其实不考虑太多，对我而言，要的是一个低本钱和稳定的观念输出形式，一起给我的大众号带流量。

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说一句真心话，视频号对男性并不友好，所以男性的自媒体教师，假如要下水做视频号，最好仍是结合大众号。

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许多人把视频号作为门面和名片，也是有价值的。知道的几个微商头子，流量差得很，内容没有持续力，可是门面装修得很棒，很有噱头，也协助他们完成圈红的人设建立，然后出口转内销，以博主的声誉攻入微商范畴，成为新的微商头子。

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关于门面和名片，其实也很合适企业。企业假如没有特别好的团队，也没有特别好的基因，最好就不要瞎折腾，把视频号做成名片就好了，偶尔更新一两条内容，就像当官网一样。

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我不主张企业把账号外包出去被代运营。由于不管是抖音仍是快手，简直都没有特别成功的代运营事例。做短视频跟做文字，是两个截然不同的概念，当然，假如你是网站被外包办理的心态，那OK，没有问题。

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企业不外包出去，不代表不需求找外援，你需求了解这个生态，你需求拍照精品的门面视频，仍然能够作为小项目的形式，把一年条数不多的内容外包给优质的策划和拍照团队。

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对企业来说，视频号的种草和打榜价值很大，至少在公关层面上，声势比群冠名和文章大。所以公关预算仍然能够考虑在视频号打榜上做点文章。

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企业的发布会推广，特别合适跟社群、朋友圈结合。由于微信天然生成的社交特点，经过红包的形式让几百成千的媒体人帮忙把发布会直播共享到朋友圈，构成的势能是现在群冠名做不到的。

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视频号直播，现已引爆过几次现象级的事件了，这说明它的社交分发形式是对的，尤其是西城男孩火爆之后，必然引发各大公司的发布会考虑与视频号合作，这是其他短视频渠道无法做到的，也算是视频号打出的中心特征。

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视频号带货，现在很水。不是流量的问题，是头部的博主没有过来的问题。由于直播带货要的是流量+供应链才能，实质是团购。假如视频号能把罗永浩俞敏洪等人请过来，相信视频号直播会构成自己独特的带货生态。现在靠的这些小博主，榜首流量不行，第二供应链才能差，两个都没有处理，没法构成大口碑是很正常的。

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有赞的白鸦在布局视频号，撸的是中小博主的流量，实质仍是微商分销形式。一个博主能带几万一次，但真的是杯水车薪。原因说了，这点货，价格没法做到最低，也构成不了势能。处理这个方法需求长期的砸钱，比方采纳爆品战略，把某个产品的价格，谈到李佳琪薇娅级别的最低价，是真的最低价，然后让200+头部博主卖。但也不一定能成，条件是这 200 个博主能卖那么大的量，一起由于全网最低价，有赞的那一点坑位费要平分给 200 个博主，或许是很菲薄的。博主会觉得不挣钱，缺乏动力，有赞自己也觉得不挣钱，还亏。所以，我以为，有赞的爱逛买手店，唯一的出路是自己打造出一个视频号版的李佳琪和薇娅。由于供应链上你是有才能做到全网最低价，一起把坑位费分给一个人，自己还能留一点，这件事就能不断的推动。假如找一大堆博主，人力物力本钱高，双方都觉得亏，很难运转下去。

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回到视频号直播生态上来。假如 2022 年视频号想立标杆，最好的方法是把罗永浩请过来，然后给他流量，引爆出一个相似西城男孩那样的事例，构成标杆效应。然后，再开出优越条件，拉拢更多的其他渠道的头部主播进来。当然，这件事也欠好操作，你不是给一个人流量，还要给一大堆人流量，一起人家也不一定乐意来，由于其他渠道有保护机制，就看视频号的运营才能了。并且，这种行为，表面上是违反张小龙的运营思想的。

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假如视频号直播持续保持现在这种去中心化的状况，那么视频号挣钱的脚步，会十分慢。我觉得张小龙乃至整个视频号团队，估计都在考虑和纠结这个问题。中心化吧，违反初衷；不中心化吧，无法起来。长此以往，对整个生态的开展也是负面的，许多人现已没有耐心了。

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我以为，视频号直播是个好产品，可是在带货价值上，堕入为难的两难。不要指望原生博主能够靠直播跑出来，原生博主不是没有流量，便是没有供应链才能。但有一点，在非带货范畴上，是能够突破的，比方之前的直播流星雨和西城男孩，这种不需求考虑供应链的直播内容，是能够在视频号直播跑出来的。

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视频号直播在内测分销功用，看起来很牛逼，可是不能无限裂变，只能一般分销。由于这里涉及到风险的躲避，所以分销功用对有巨大号召力的博主来说，仍是有价值的。但实质仍是微商的晋级版。许多产品会涉及到监管的问题，会开展得很慢。由于从微商的视点，能够分销的产品并不多，都是暴利的化妆品居多。因而这个功用，理论上牛逼，实际上，或许没有想象的那么有价值。一些供应链特别牛逼的人，并且有头部视频号IP的，还特别懂运营的，会由于这个功用吃到盈利。

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视频号+朋友圈+社群+大众号，是今后打造个人IP的一种首要方式。个人IP许多人了解错了，以为是成为网红。其实，个人IP也能够是圈红，也便是私域IP，实质仍是证明你在一个小圈子里很靠谱的意思。私域现在很火，满大街都是在学习怎么运营私域，但这一切的条件是，你得有私域流量能够运营，否则便是光棍司令。私域的实质，仍是公域，那么微信生态里，只有两个公域源，一个是大众号，一个是视频号，你说你不做他们能够吗?除非你有线下获客形式。

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视频号现在是打江山阶段，要搞特征，采纳社交分发形式，是一种战略。但我以为，根据竞赛的考虑，未来一定会趋同抖音，一起进行微创新。当然，嘴上还会说，这是具有微信特征的短视频渠道。

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视频号会不会在内容端打通电商，欠好说。比方看完一个视频，博主提前在视频里直接插入广告卡片，相似现在长视频渠道那种贴片形式，仅仅贴在最后，假如有这个功用，会引发全民带货。

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中心的问题，仍是视频号赚不挣钱，我的了解是，对一般人来说，欠好赚，可是呢？对一般人来说，确实又是最低本钱的创业形式。

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视频号跟查找结合，是一个大趋势，我总觉得，微信的大招是查找，而不是视频号。视频号、小程序、大众号、朋友圈碎片内容，其实终究都是给查找供给内容池的。

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我会不会持续做视频号，会，只需你在这个生态里创业，你就绕不开他。但我会结合大众号、社群、知乎、头条乃至小红书，对我来说，视频号是一个东西，但不是唯一东西。

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IP的实质是人、内容和价值。咱们许多时候会堕入所谓的盈利思想，以为这个生态只有盈利才值得做。但真实起来的IP，中心仍是内容和价值，盈利有助推作用，但助推力没有想象的那么大。所以我觉得，重点仍是考虑清楚你打造什么产品或者供给什么服务，有没有特征。

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中老年人做视频号的蛮多的，尤其是海外的博主，我的了解是，他们不是在做视频号，而是在跳广场舞。

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年轻人特别合适做视频号，这是一个锻炼自己的东西，最关键，还能经过视频号知道不少人。

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大部分人不合适做视频号，这是一个现实；但大部分要咬着牙根打造自己的IP，这也是一个现实。