说米网

本年，TikTok真可谓无处不在。

依据追寻互联网流量的云基础设施公司Cloudflare Inc.的数据，这个依托算法引荐而闻名的短视频渠道成为了2021年世界上访问量最大的互联网网站，超越了霸榜多年的查找引擎Google。

2021年早些时候，TikTok称其月度活跃用户超越10亿。凭借着关于年青一代注意力的张狂占领，TikTok已将舞蹈界网红Addison Rae和Charli D’Amelio变成了众所周知的姓名，令其取得时机参演电视节目、商业广告和电影。

Cloudflare表明，TikTok本年2月初次跻身全球访问量最大的网站第一。本年8月的人气越来越高，并在本年余下的时刻里，总体上保持着第一方位。

图源:blog.cloudflare

这种继续遭到用户追捧的状态，也让TikTok的商业化战略越发激进了。

除了开端参阅抖音的途径进行直播带货以及电商小店的测验，最近TikTok也被曝光出开端涉水游戏直播乃至外卖事务。

在用户量的增加速度上，作为后来者的TikTok明显还有极大潜力，但同时面对着从查找到社交广告再到电商以及直播范畴都已经巨子树立的国际市场，TikTok的四面树敌好像也带来了一个风险的信号，利用短视频渠道出售“一切”的战略真的能成功吗?

走出移动端，TikTok想靠游戏直播保持增加

本年6月，TikTok抢先抖音推出了PC端以及随后的电视大屏版，相关于在电脑桌面和电视上看短视频，“直播”其实才是主打功用。

其实，TikTok之所以这么做，原因不难想，一方面是需求顺应欧美用户的行为习惯、同时也经过多端掩盖寻找新的增加点。另一方面，经过则是经过直播来变现完结商业化，毕竟光是用户增加而没有合理的商业化战略， 那么，不断增加的用户量只会成为甜美的负担，不断给字节跳动带来亏本。

关于美国用户而言，在最前期“在线直播”几乎就等于“游戏直播”。

Twitch则是美国最早上线的直播渠道，2011年上线，而很长时刻以来Twitch都被定位为一个游戏直播渠道，在2020年疫情之后，Just Chatting等生活向的直播频道才开端被用户更多地接受。

Twitch3月时长榜，Just Chatting排名第一

不过不同于国内很多互联网用户完全是移动互联网原住民，欧美用户的观看习惯更多仍是停留在 PC 端。依据Leftronic本年的数据显现，2021年Twitch的流量来历中，依然只有35%的流量来自于移动端。

因而，想要在移动端增加逐步进入平延期后，继续招引用户的注意力，转向桌面端以及电视端几乎是必经之路。而明显TikTok不仅仅仅仅想要将PC端做成APP扩大版别，就在最近，其专属的游戏直播运用也初露真容。

据TechCrunch报导，TikTok正在测验一款名为TikTok Live Studio的全新桌面流媒体运用，它可以让用户从游戏和其他桌面运用程序中直播画面。TikTok官方表明，该运用现在正在欧美市场的少量用户中进行测验。

假如这一渠道正式发布，TikTok Live Studio可能标志着TikTok直播战略的一个风趣改变——

它不再专注于将用户锁定在移动设备上，而是将TikTok Live的重点扩大到游戏直播，使其可以与Twitch、YouTube Gaming和Facebook Gaming等主动了市场份额的公司竞争。

媒体人Zach Bussey在Twitter上分享了TikTok Live Studio的截图，他表明该运用现在还处于相当原始的状态。运用内支持横向和纵向的直播方法，并可以从游戏、个人运用、移动设备以及相机中获取直播画面。

Zach Bussey在Twitter上分享TikTok Live Studio的截图

之前有些用户会运用第三方软件，比方Streamlabs，从桌面设备向TikTok进行直播，但该功用有相当大的限制，只限于直播用户自己邀请观众来观看。还有一些教程，运用Loola.tv等第三方服务作为变通办法，将TikTok与OBS等直播程序衔接，但这些办法明显在运用体会上要打上扣头。

虽然现在还不清楚TikTok何时将其对Live Studio的测验扩大到更多用户，但假如它会呈现正式版别，桌面游戏直播可以为渠道的直播内容目录带来更多品种。

而TikTok的动作，也确实验证了一个工作，欧美用户越来越“习惯”直播了，不再止于游戏，本身在游戏直播方面就完全没有优势的TikTok，或许也能依托更加多元化的内容在直播事务上进行拓展，尤其是抖音发展的如火如荼的直播电商。

欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，从TikTok大力布局PC端的内容来看，也利于之后的电商事务渗透。而不单单仅仅游戏直播和电商事务，TikTok乃至就连外卖事务也开端触及，同样其完结途径也是经过短视频上的网红们。

网红菜谱风行，让TikTok打起了外卖的主意

TikTok的兴起也开端从线上逐步渗透到了线下生活。欧美用户运用TikTok的意图远不止为了风趣的短视频——它的食谱特别受欢迎，乃至受欢迎到TikTok决定要开端自己做外卖以及完好的食物供给链。

事实上自去年以来，一个又一个简单易做的食谱在TikTok走红，并引起了许多用户进行食谱打卡。针对这一现象，在CNN一篇题为《TikTok怎么教一代人做食物》的报导中就曾指出，“TikTok在食物范畴的成功，得益于20年来美食博主的不断增加，以及普罗群众、尤其是对美食文化有期望的中产阶级蓬勃发展起来的相关爱好和知识。”

在本年1月，“烤乳酪意面（Baked Feta Pasta）”在TikTok走红。依据谷歌趋势的数据显现，在1月至2月期间，“菲达芝士”和“烤乳酪意面”在美国地区的查找爱好到达了前史高位，查找指数远高于此前。

“菲达芝士”查找指数

这也就意味着，美食类视频在TikTok中的影响力是普遍且广泛的，其实这也得益于视频内容这一方法，关于食物或食谱的展现有着比图文要更为直接、真实的效果。

在互联网时代，想要得到“今日该吃什么”的参阅，也就具象为了各渠道上的“美食引荐”、“餐厅种草”，以及“食谱分享”等内容。

而TikTok如今则正在进行这样的测验，从热门食谱内容动身，为用户供给与视频内容一致的外卖食物。

TikTok方面宣布与虚拟餐饮理念公司Virtual Dining Concepts以及在线外卖渠道Grubhub协作，将于明年3月开端在全美范围内推出仅供给外卖服务的TikTok Kitchen。

其菜单则将依据TikTok最热门的餐饮趋势打造，其中就包含了被谷歌评为2021年查找量最高的“烤乳酪意面”，以及Smash Burger等菜品。

在食物出产方面，TikTok Kitchen的外卖将由Mariah Carey、YouTube网红MrBeast、Guy Fieri等创立的实体餐饮店完结出产，其他餐饮店也可申请与TikTok Kitchen协作，并由Virtual Dining Concepts供给职工训练、食谱、包装、资料等协助。

此外，Virtual Dining Concepts联合创始人Robert Earl还透露，“咱们方案将在全美推出约300家TikTok餐厅，而且估计到2022年末将有1000多家门店”，而且“菜单将每季度更改一次，假如一道菜开端盛行起来，则可能会被归入到这一菜单中”。

不难看出，从餐饮品牌运营、菜单及出产，再到配送，现在TikTok Kitchen建立起了相当完好的供给链条。

此外TikTok方面还表明，将把TikTok Kitchen的赢利用于烹饪食谱等内容创作者，并支持渠道上有远景的烹饪人才。只不过让用户自己做饭是一回事，让他们从一家短视频渠道点餐又是另一回事，成效怎么还有待调查。

TikTok这种四面出击与其渠道能力的快速扩张不无关系，而一个值得注意的趋势是，人们是否转向TikTok来进行日常查找行为，就像他们开端运用亚马逊来查找想要网购的商品一样。换句话说，新一代的年青用户是否会从Google的查找引擎——被广泛视为是独占渠道的查找引擎——完全转向TikTok。

这不仅仅仅仅关于游戏直播或是外卖事务，对广告行业的影响或许将会更加深远。

间隔TikTok想要的下一个超级广告商究竟还有多远?

依据分析公司App Annie近期的一份报告，“TikTok已经推翻了流媒体和社交生态。”数据显现在美国和英国，用户平均花费在TikTok上的时刻超越了YouTube。

当一个渠道可以取得如此影响力与占有用户时刻之后，他们当然希望自己可以向其用户兜销任何可以发生商业报答的东西，无论是短视频、直播内容、网红外卖仍是赢利率最高的广告。

TikTok之前表明，2020年在其渠道投进广告的公司数量增加了500%，现在正在与“成千上万”的广告商协作。品牌活动的激增大幅提振了TikTok的出售。据《华尔街日报》报导，TikTok的母公司字节跳动最近一个财年的收入增加超越100%，赢利飙升93%，到达190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种呈现方法。可以自行创建广告，涣散在用户的时刻线里，或者经过付出额定费用来呈现在用户主页上。品牌还可以赞助标签，运用TikTok供给的各种视觉特效技术。多家品牌拥有自己的账户，用来发布产品、招聘职工、扩大线下广告效果，或者仅仅为了供给风趣的内容。也有不少品牌直接与内容创作者协作，毕竟创作者天然擅长将文娱内容和消费产品结合起来。

TikTok正在经过TikTok创作者基金来活跃培养社区，向前一个月粉丝至少10000名和超越100000次浏览量的用户付出补助。

假如TikTok现在比Google或Facebook更受欢迎，那么它的潜在广告收入将是不可限量的，依据eMarketer的数据，这两大科技巨子现在占有了全球数字广告市场的53%，对TikTok来说，没有什么比占有一本万利的广告事务更有利于其营收增加。

这个月早些时候《纽约时报》的报导强调了品牌营销人员是怎么经过TikTok招引年青代代的。当然这些品牌的广告开销可能还有很长一段路要走，才干真正进步转化率。

品牌标签应战将在TikTok上更盛行

硬币的另一面则是针对TikTok的监管问题依然不容忽视。

依据《华尔街日报》的系列报导，关于青少年的不良内容依然是TikTok的一大问题。而且地缘政治的因素也会被继续考虑，美国监管机构将怎么处理一个非本乡超级渠道依然没有定数。

一旦政府与顾客都意识到TikTok已经在很多范畴都逐步变得具有主导地位，很可能TikTok要面对又不仅仅仅仅群雄环伺的竞争局面，而这很可能是2022年的最重大科技事件之一。