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时刻过得真快，微信视频号马上就满两周岁了。作为一个资深的视频号创造者和顾客，它现已成为我日子的一个重要部分。可是，站在客观中立的视点看，视频号这个产品成功了吗？

这是一个争论不休的问题。不管在出资圈、视频制造圈仍是普通用户傍边，关于视频号的评价都是高度割裂的。有些人以为视频号现已很好、还会更好，而有些人以为视频号从来就没好过。从微信的用户体量来说，他们都是正确的，由于他们看到了视频号的不同特质：

• 视频号现已成为了许多微信用户共享视频、创造视频的重要工具。在过去十二个月内，我至少有 20 个微信老友开通了视频号；我在朋友圈每天能刷到十几条视频号状态。不止一个人告诉我，假如没有视频号，他们这辈子也不会想到亲手拍视频、剪视频。从这个视点看，视频号很成功，而且有或许是市面上用户参加度最高的短视频渠道。
• 与此同时，视频号的内容生态还有待进步，活动运营较少。以视频号为大本营的原生KOL数量很少，原创爆款视频也不多。其他对手都早已形成各自的内容调性，而视频号好像还没有。我们仅仅在微信里偶尔观看视频号内容，很少有人养成“刷视频号”的习惯。从这个视点看，视频号很难说是一个成功的内容渠道。

总而言之，视频号算不算成功，取决于它的产品定位——作为一个微信附属的内容功用，它现已比较成功了。但从本年的微信揭露课看，微信对视频号的定位可不是一个简略的“附属功用”，而是要把它做成举足轻重的直播和短视频渠道。而此时此刻，视频号离这个方针还有较大距离，仍需在鼓舞机制、内容引导等维度加大投入力度，才可迎头赶上。

现阶段，视频号的首要矛盾便是内容深度和广度不够。它尚未培育出许多原生KOL，现已成名的KOL和MCN则遍及还在观望。它固然现已招引了许多媒体/组织账号入驻，可是这些媒体/组织在几乎所有渠道都有入驻，仅仅视频号的交际分发才能，能够让这些内容得到更好的传播。

也恰恰是由于内容广度缺少，所以视频号引荐机制还需完善，原创优质内容难以沉积下来，所以用户很难养成“刷视频号”的习惯。

内容生态和用户习惯，是一个“先有鸡仍是先有蛋”的关系：没有良好的内容生态就缺少以培育用户黏性，而用户黏性缺少的渠道又很难招引内容创造者。要打破这个循环，渠道有必要有所作为，积极主动地打开运营活动。依据我的调查，最近几个月，视频号的运营战略便是“两手抓”：

• 在高层，招引一批头部艺人，举办一些具有高度话题性的活动，尽快完成“破圈效应”。Westlife的线上演唱会，以及五月天的跨年演唱会，都起到了这个作用。在我的朋友圈，转发过上述两个活动的老友或许超过了 1000 人。
• 在中基层，为创造者供给更好的鼓舞，特别是对一些重要垂类的原创造者，在流量和商业化两方面予以持续的扶持——在零粉、千粉、万粉、百万粉都有明确的鼓舞机制。为了帮助创造者变现，除了继续做大直播，还将要点打造视频号互选渠道，让万粉以上的创造者都有时机接到商单。

上述战略取得了一些初步成果，可是万里长征只走完了第一步。Westlife演唱会取得了 2700 多万UV、最高 150 万人同时在线，对视频号本身而言是破纪录了，但放在全网，只能算中上等规划的活动。视频号直播和互选渠道供给的商业化潜力，确实让一些创造者看到了希望，可是与其他成熟的渠道比较，现阶段供给的回报也较为有限。这便是许多创造者（不管头部仍是腰部）至今还在犹疑观望的原因。

假如视频号是一个完全独立的渠道，我们的期望值或许不会那么高，评价不会那么苛刻；但它是微信自带的渠道，我们就有必要予以更高的要求。大部分人不会说“作为一个 2 岁的渠道，视频号现已做的很好了”；他们只会说“你能够做得更好”。

2021 年，视频号对直播的运营是十分成功的，在泛常识垂类直播方面特别成功。在 2021 年的微信揭露课上，张小龙曾经畅谈过他对直播的想法，以为直播将成为人与人之间的一种高效率、低成本的联系方式，也是一种相对视频而言门槛更低的创造形式。

作为一个视频号资深主播，我完全赞成上面的判别。在过去的一年，我的大部分视频号粉丝都是经过直播取得的，由此也认识了许多专业人士，然后学到了许多东西。谁也不能否认，直播是视频号发展最好的功用。

2022 年，视频号有必要在视频内容方面也取得打破。它有必要培育一批新兴创造者，并且招引更多其他渠道的创造者入驻；它还有必要有效地掩盖横屏与竖屏、短视频与中视频、泛文娱与垂类常识等各种不同的视频品类。要做到上述两点，没有什么捷径可走，有必要做好打持久战的准备，不管进展顺利与否都要坚持下去。

幸运的是，从这次微信揭露课的主题讲演看，视频号的脑筋仍是很清醒的，并且乐意投入足够的资源。

在产品端，视频号最大的杀手锏便是与微信生态的结合，这也是大部分创造者挑选它的首要原因。视频号也没有滥用这个杀手锏。微信关于中心化的流量分配一向是克制的，也没有以全渠道之力去捧出几个标杆内容。视频号与微信的结合，首要体现在纤细之处，越是了解微信生态的创造者就越能了解：

视频号与大众号打通，能够在视频号中也挑选显现大众号手刺，还能够在大众号傍边插入视频号卡片和直播预告。当大众号与视频号绑定后，大众号粉丝能够在订阅号消息中看到视频号的视频，然后最大限度地完成穿插导流。

• 视频号与小程序打通，特别有利于商家推广自己的小程序商城，为自己带货；没有小程序的创造者也能够经过“带货中心”完成无货源带货。
• 视频号能够在微信个人手刺显现，这个含义就不用多说了。普通人能够把视频号当作“视频形式的朋友圈”，有志于专业化的创造者也能够经过朋友圈取得名贵的种子流量。
• 视频号与企业微信打通，对企业销售人员做推广有很大的含义。员工能够在企业微信的个人资料页上关联企业视频号；企业的视频号直播间也会出现在导购入口，顾客能够一键接入。

假如你像我相同，原本便是大众号创造者，或者早已开设过小程序，那么视频号对你的价值会更高一些。在本年的微信揭露课上，视频号团队以为“视频号是微信的原子内容组件”，这可不是宣扬口号，而是实在定位。

在本文的最后，我还想对那些有志于进行视频创造，却又不得其门而入，至今不知道该挑选哪个渠道运营的初级创造者，讲几句肺腑之言：

你或许从许多头部KOL或MCN那里传闻，视频号是个鸡肋，不值得投入精力。他们有或许是对的，由于他们原本便是头部，到哪里都能红，每入驻一个新的渠道都会取得一波官方资源，也完全不缺少变现的手段。关于他们而言，视频号或许确实是鸡肋，至少现在是。

但是，你仅仅个萌新。对你而言，最重要的工作是在新手村找到练级的时机。以你现在的名气和创造水平，跑到那些中心化的大渠道，就像石沉大海，乃至没人知道你沉下去了。而在视频号，你至少有一定的“被看到”的或许性。你的微信老友、微信群会给你奉献开始的流量，或许还能提出一些建议。这就足够支撑你坚持下去了。

况且，视频号官方也很注重你这样的萌新。“未来，视频号将鼓舞有烟火气的、真人原创的内容”——这句话的意思便是，与其扶持那些由组织催熟、千人一面、批量制造的网红，不如扶持一些讲真话、共享实在日子、具有鲜活调性的普通人。这个时机很或许属于你，只要你坚持实在。

走在正确的道路上，保有希望和准则，这就够了。