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对常识直播来说，内容才是打通用户心智的中心——谁能用高质量内容抢占先机，谁能对用户、品牌最大化传递常识和价值，谁就有望构建区别于竞争对手的内容护城河.

每当新年，丰厚年菜大快朵颐一起，很多人也担心一个问题：年菜怎么吃才不胖？

“我是浙江人，是吃东海海鲜长大的孩子，对食材比较挑剔，要新鲜美味，要害是吃了不长胖。”腊月二十八日，歌手李慧珍将直播镜头对准自家厨房，现场为网友烹制拿手年菜——“柠檬酸辣虾”，为网友“教授”年菜吃不胖的窍门：一是食材少红肉多白肉；二是佐料要少油少盐少糖；三是烹制方法多用蒸、煮、焖、炖、烧。

“过年啦！物理课不能停！”1天后，《张朝阳的物理课》第24期开播，搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳坐镇直播间，从氢原子的波函数，到举例讨论碳氮氧等元素的电子排布，其直播风格依然别出心裁——经过调查日常日子现象、用网友最熟悉的论题来提高爱好，再以公式推导方法，浅显易懂解说其背后物理原理，“透过现象看实质”，进而反过来处理日子中的类似问题。

李慧珍、张朝阳的直播内容，是搜狐视频2022年“直播伴你过大年”节目的一部分，也是搜狐视频接连两年交出的“新年答卷”。依据相关数据，从腊月二十七到岁除夜，搜狐视频3天内总共进行了40余场直播，主播身份除了明星演员、专家学者，还有各类时髦达人和笔直大V，直播论题从畅聊美食美妆、文娱时髦、新年习俗等兴趣论题，到共享科学、财经等硬核常识。

这样的直播内容，如今被归纳为“常识直播”——2020年以来，各大内容渠道加快常识类视频趋势日渐显着，搜狐、B站等接连加码常识笔直内容，常识传达前言逐步从图文、短视频深化到了直播间。

客观存在的问题是，常识直播博弈愈发激烈时，因为各大内容渠道定位不同，以及泛文娱、专业化常识存在天然矛盾性，常识直播也出现了内容质量参差不齐、深度内容难与渠道定位匹配等问题。

“和秀场直播、带货直播显着不同，常识直播的价值和含义，是能否给予用户笔直专业、高价值的内容。”在业内人士看来，尽管泛常识直播已成职业趋势，但并非一切渠道都能真实做好常识直播。

那么，对千亿蓝海的常识直播而言，怎么给予用户更多价值和含义？各大渠道加快涌向常识直播浪潮下，谁能勇立潮头踏浪行，乃至助推职业进入价值直播年代？

01回归实质，常识直播成职业第三赛道

一切加码常识直播内容渠道中，最受媒体瞩目的莫过于张朝阳和他的搜狐视频。

“直播职业最初是文娱秀场直播，后来开展到带货，搜狐视频开端第三个赛道，即价值直播和常识直播。”2021年11月底的搜狐财经峰会上，张朝阳判别称，直播现已开启常识浪潮新年代。

稍早些时候，搜狐视频将slogan改成“不只看剧 还有直播”，正式上线常识直播渠道，意味着搜狐视频历经带货直播、综艺直播、活动直播演变后，不会跟风聚集秀场和泛文娱，而是以内容的视点来看直播，走出一条价值直播和常识直播之路——《张朝阳的物理课》“出圈”样本，不仅是张朝阳与物理“结缘”多年的个人爱好，更是搜狐在直播职业不断演变后作出的战略挑选。

依据张朝阳2021年在多个场合的表态，所谓价值直播大概能够归纳为两点：一是成为科技、常识、信息传递的载体，二是为品牌提高附加值输送新动能。

这不仅是属于搜狐视频的进化方向，也是职业其他渠道一起挑选。比方B站此前打出“虚拟主播+常识”招牌加大泛常识直播投入，快手在2021年6月高调推出常识直播IP“快手新知播”……上述动作其实都凸显一个显着趋势：直播职业不断演化后，已加快从“泛文娱化”向“泛常识化”、从“直播带货”向“奉献常识”趋势改动。

不过，每一次趋势改动，推翻并非出人意料。常识直播取代秀场、带货成为职业未来，就和多方要素催化密切相关。

一方面，随同监管收紧与整理，粗野生长的直播带货职业曩昔一年频频翻车，几位头部主播因为偷逃税款被重罚和全网封杀，倒逼更多人开端反思：秀场、带货为主的直播方法，现已难以习惯直播职业开展需求，职业怎么寻觅新的价值空间？

回归直播实质，才干带来新的价值空间。“直播实质是一种双向传达、实时互动的前言方法，是以传达逻辑对文明和社会发生的一种从头建构。”调查人士认为，这意味着直播职业本就不应与秀场、带货划上等号，而应作为一种前言符号渗透到文明、社会方方面面，承担起人们“处理问题”、“获取信息”的职能。

另一方面，从用户需求看，秀场、电商直播火爆之前，随同人均收入高速添加，人们对高质量常识信息消费需求就日益提高，泛常识赛道多年来一直炙手可热：2014年，打赏和付费阅览形式出现；2016年，多款常识付费产品上线，此后各大内容渠道经过裂变添加、头部精品等战略，让常识付费逐步进入“深水区”。

常识与短视频、直播的结合上，职业也有多年探索——张朝阳正是最先加入直播大军的大佬之一，2016年开端他在搜狐旗下的千帆直播坚持直播英语教学，风雨无阻，一直持续到现在。2019年9月，搜狐视频推出一系列常识直播，成为搜狐视频一大事务亮点。

进入2020年，疫情影响下，顾客对于常识直播有了更多需求，短视频、直播间成为用户获取不同范畴常识、技术重要阵地。艾瑞咨询《2020年我国移动互联网内容生态洞悉陈述》就闪现，用户对科普有用常识向内容需求添加，日子向、严厉向的泛常识内容需求分别提高了21%和16.7%，相对而言文娱向内容的需求小幅下滑。

趋势改动背后另一重要原因，是用户对泛文娱过剩的审美疲劳，对“优质、有价值”的笔直、专业类常识内容需求更大。“随同用户习惯进化，越来越多的人经过直播或视频了解专业常识、获取信息。”一位直播职业业内人士如此表明。

这一点，从罗翔、吴晓波等全网走红，以及《张朝阳的物理课》开播两堂课，收成300万热度能够窥见——传递专业常识和价值，才是用户信赖的要害。

事实上，从业界共同观念来看，比较泛文娱眼球刺激为主，流量红利逐步见顶的尴尬境况，常识类内容生命力更加持久，黏性、高附加值要高于泛文娱内容，比方经过“直播+常识”的用户分层和笔直细分，能为职业、品牌带来更多长尾效应。

因而，尽管直播电商仍是泛文娱渠道、商家、主播们不可或缺的战场，但从用户反应看，“常识+直播”的鼓起，已大大扭转此前对直播职业的认知偏差——这意味着，各大内容渠道（特别是短视频渠道）入局常识直播能够借势打破此前“过度文娱化”生态布局，乃至经过常识直播构建第二添加曲线。

02构建常识内容“护城河”，怎么打通用户心智？

跟着越来越多内容出产者入局职业，价值直播和常识直播势不可挡。但同质化竞争的尴尬，也正逐步在职业内闪现。

这很简单理解。比较泛文娱直播，常识直播对内容权威性、专业性有着更高要求：一方面，常识直播从创作到用户认知的门槛更高，每个垂类创作者都需求在特定职业长期堆集，才干出产更专业、更优质、更多样化的内容，满意用户需求。

另一方面，因为流量、利益缘故，短视频渠道的算法更倾向于引荐泛文娱内容，这意味着专业常识传达“破圈”，需求与渠道基因相匹配，营建招引更多泛常识创作者、用户的渠道生态。

业内人士认为，对常识直播来说，内容才是打通用户心智的中心——谁能用高质量内容抢占先机，谁能对用户、品牌最大化传递常识和价值，谁就有望构建区别于竞争对手的内容护城河。

客观来看，尽管诸多渠道宣告押注常识直播，不同渠道玩法、侧重点也各不相同，但现在构建常识直播护城河的，屈指可数——B站小红书希望常识直播与社区气氛结合，但却难以承载常识的深度、系统性，交互性上也差了不少；百度爱奇艺优酷等缓不济急后许久没有更多新消息；快手等短视频渠道则必须兼顾秀场、带货内容，常识直播仅仅其中细分垂类，因为常识对用户的招引力天然不如游戏、泛文娱内容，想象空间毕竟有限。

搜狐视频直播产品图

常识直播赛道走得最稳、最远的，现在来看或许只要搜狐视频——从张朝阳伊始，以下到搜狐整个渠道矩阵，简直是以全公司之力围绕“常识”“价值”两大中心，用多样化的优质内容，以及丰厚的创作者资源，去抢滩常识直播。

这种战略思路，在2022“直播伴我过大年”中表现得非常显着：

一是搜狐视频企图用内容形状的多样化，去满意不同用户的好奇心和常识需求，添加用户黏性。以2022年“直播伴你过大年”为例，3天40多场直播下来，除防疫、健康外，还包含科学、财经、情感、文娱、时髦、体育、美食、母婴、文旅等多类干货、兴趣论题，包含大众衣食住行的方方面面，为不同用户供给不同内容。

另外，内容论题还向常识笔直范畴拓宽，多位博士级播主坐镇直播间，通识类直播内容掩盖包含地理学、光学、量子力学、古生物学等范畴。

比方，西澳大学天体物理博士刘博洋（@天体物理博主刘博洋）详解我国传统历法的地理依据时表明，有没有大年三十，主要与“朔望月”有关——2022年腊月是小月，便没有了大年三十。“只要正月初一还在，前一晚都是岁除。”

刘博洋博士聊历法的实质

康奈尔物理化学博士包坤（@包大人玩科学）经过直播解说物理学中经典的“四大神兽”的故事时，表明“四大神兽亦正亦邪，它既给聪明的科学家带来困扰，也给企图进化成神的人类指明晰道路。”

这些内容，都是为了满意网友好奇心的硬核科学常识。如同张朝阳所说，更多网友因而打破思想鸿沟，对这个国际充溢更多好奇心与勇气。

二是堆集了一大批在专业范畴极具影响力的专家、学者和大V，去持续稳定出产高质量、专业性的内容，为常识直播赛道开展定调。

仍以“直播伴你过大年为例”，3天直播中，亮相主播既有戴军、李慧珍、关凌、陆柯燃、利路修等明星演员，也有刘博洋、包坤、管清友等专家学者，李小白、左岸潇等时髦达人，毒眸、晏大小姐、盘盘Yvonne、吉良先生、桃叨叨等大V播主。

毛之奇医师提示网友过年健康饮食

新年期间必不可少的兴趣与喜庆共享外，简直一切主播都在强调“接地气”与“有用性”——比方知名经济学家管清友建议一般投资人，“2022年不要随意炒股，你很难赚到钱”；解放军总医院榜首医学中心神经外科主任毛之奇医师提示网友过年期间要避免大鱼大肉，多吃蔬菜；北京市公安局刑侦总队副支队长赵炜则揭秘假机票、杀猪盘、交友等诸多网络欺诈套路，提示网友日常多重视老人防欺诈等等。

从网友互动留言看，这些直播实际上都是在针对性的进行常识传递，让人们觉得真实有协助和有用，也就让常识直播有了“价值”地点。

值得一提的是，从用户体验视点看，尽管专家、学者产出内容大多具有常识深度，但表达形式上仍需浅显易懂、生动有趣，“老少皆宜”才干更好打通一般用户与专业大V之间的常识壁垒。

张朝阳解说氢原子

这方面，持续开播“物理课”，从量子力学、牛顿定律，讲到狭义相对论、洛伦兹变换、钟慢尺缩、氢原子波函数的张朝阳感触最深——怎么用浅显易懂方法，讲清楚背后原理、传达科学思想才是最重要的：“再复杂的常识体系，将他拆解开来，与剖析你早上怎么吃饭、怎么打车上班的思想方法都是一样。”

正是这种身体力行接地气的打样，不仅让更多网友感触到了年味，也对各种硬核常识的学习、吸收变得更直接、更有功率。

03千亿级蓝海外，常识直播更大价值

相关数据闪现，入局常识直播赛道以来，搜狐视频已开播的数千位常识达人中，全网千万粉丝量级大V占20%，全网百万粉丝量级大V占60%。一起，还有越来越多的专家、教授，正加入数据库之中。此外，搜狐旗下UGC渠道“搜狐号”的上百万创作者，同样具有转型做常识直播的潜力。

为堆集更多创作者，搜狐视频为常识类主播供给流量资源扶持，多端分发优异常识类直播，包含首页引荐、广告位引荐、频道焦点引荐、push引荐等。搜狐乃至会协助优异创作者打造个人IP——美国康奈尔大学物理化学博士包坤的直播间名为“包大人玩科学”，就是搜狐视频针对主播个人风格、擅长范畴，专门一起打造的一款接地气、新奇有趣的科学节目。

康奈尔大学物理化学博士包坤的直播间

能够看出，高质量内容和丰厚的专家储备，是搜狐视频战略加码常识直播的中心资源，也是在职业格式不决之时，抢占赛道先机底气地点。

“各行各业有一技之长的人来表达自己，传达自己的常识，包含我带动科技播主的入驻，作为媒体渠道，是打造常识直播渠道的努力。”此前，张朝阳在接受采访时如此表态：“咱们认为常识传达是持久的工作，咱们先开端做，就能够抢占先机。”

搜狐确实与常识直播天然契合。比较其他内容渠道，搜狐本就是我国最具媒体基因的互联网公司，张朝阳也是最熟悉媒体、直播的科技大佬——2016年以来，张朝阳简直每天都会雷打不动开启一次30-60分钟左右的直播，还屡次参与了《BOSS的厨房》、《Charles的好物共享》等更为综艺感的直播。

在战略定位回归媒体后，搜狐提出“直播作为集团中台，驱动媒体价值晋级”开展战略，搜狐视频直播成为搜狐集团中台，经过技术创新，结合媒体资产，驱动媒体价值的整体提高。

不过，就常识直播而言，想给用户持续供给最有价值的常识，还需经过运营、技术、产品等方面的持续迭代，打造专业的常识直播渠道——搜狐在常识直播上推出的虚拟“直播白板”和互动提问、回放功能，现在职业独此一家，这种更贴合传统讲堂的授课形式，有助对常识的理解和学习功率。

传递常识之外，为品牌提高附加值输送新动能，在张朝阳看来是价值直播、常识直播另一重要逻辑。

常识变成产品或服务，商业价值天然闪现。曩昔两年，搜狐旗下克己综艺、原创活动IP等事务，从“直播”转型“直播+常识”后大多迎来蜕变——比方《BOSS1+1》，这类直播内容除可认为品牌方供给曝光、为搜狐添加广告收入外，还能够沉积优质内容，满意用户常识需求，对渠道、品牌更易有价值认知，最终形成渠道、品牌、用户生态交融的飞轮效应。

实际上，常识直播对搜狐的价值现已闪现。依据搜狐2021年第三季度财报，搜狐收入同比添加37%，已接连四个季度盈余。“直播让广告收入守得住，而且有添加。”张朝阳认为，“企业广告主更多关心内容营销，这是一个趋势。”

视频内容消费晋级大趋势下，常识直播被公认为千亿级的蓝海商场。艾瑞咨询在《2020年我国在线常识问答职业白皮书》提到，2020年我国泛常识内容职业现已生长为千亿级别的商场，而线上泛常识内容渠道移动端网民渗透率均匀已达到86%以上。这意味着，完成盈余仅仅搜狐的一个阶段性目标，未来将进一步提高搜狐媒体及搜狐视频的商业化势能，拓宽搜狐盈余空间。

不过，常识直播从内容共享，到为常识付费，其变现链路还需求更为通畅——现在常识变现方法主要是广告、付费（课程售卖、会员、道具等）两种形式。比方复旦大学教授沈逸的《白宫里的主角们》、戴建业的《高能诗词课》，以及罗翔的刑法课程等，其课程售卖就非常热销。

“不必急功近利赚快钱，而是长远布局……规划做起来，商业形式是瓜熟蒂落的工作。”张朝阳说。明显，他现已清醒认识到，常识直播年代，高质量内容决定职业和渠道未来——对转换赛道的搜狐而言，专心打造常识直播、价值直播的产品、内容“护城河”，才是搜狐稳定添加、重回巅峰的中心法则。

04总结：搜狐视频正助推直播职业进入下一年代

2018年，《人类简史》作者尤瓦尔·赫拉利撰文，引荐了一本书《常识的幻觉》。

在这本书中，认知学者史蒂文·斯洛曼和菲利普·费恩巴赫企图让人们进一步了解，为什么人们总是对自己的常识过于自信，以及怎么应对它。“所幸，人类在一个丰厚的常识一起体中各擅所长，相互依存。所以，让人类从众生当中脱颖而出主宰国际的，是无与伦比的集体考虑。”

这正是常识的无限价值地点，人类堆集并传递常识，使得人类文明一步步迭代开展，最终改动整个国际。

因而，从更宏观层面看，常识直播、价值直播，不仅是直播职业在秀场、带货之后的赛道进阶，千亿商业层面的有待发掘，更是在全面学习年代，用直播这种方法去普惠信息和常识的传达，缩小常识鸿沟，助力社会正向开展的价值需求。

这可能正是搜狐打造常识直播渠道战略重要原因之一。张朝阳和搜狐视频，能否助推直播职业进入下一年代，值得业界重视。

这需求时间验证。能够必定的是，常识直播将在2022年持续成为职业风口，而“直播伴你过大年”正是搜狐视频常识直播的全方位会集展现，也是搜狐助推职业进入价值年代的重要尝试：无论是体裁类型、内容质量、专业程度，还是实时互动、用户体验，都堪称获取常识的新范式。