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蓬勃开展的短视频，丰厚和改变了咱们对信息、常识、世界的认知:咱们能够在“云端”赏识千里之外的美景和大自然的奥秘，也能够经过各路“大神”的独门绝技感受常识的博大精深。

跟着内容创造的专业化，短视频的故事内容更有戏剧性，镜头画面也更显精致感，在一致的内容创造方式和全新的引荐机制效果下，饱尝同质化内容“浸润”的网友们好像呈现了内容的审美疲劳。仍是相同的短视频，究竟是什么原因，让网友呈现内容疲劳之感，未来的短视频开展又将靠什么重获网友的喜爱?

“审美疲劳”假象，短视频的“新”诉求

从前的短视频，带给咱们的是一种休闲文娱、获取信息的方法和途径，咱们能够刷一刷搞笑段子，学一学美妆课程;现在再刷短视频，好像总在直播间里、在各色的带货链接里穿行。面临互联网流量的竞争，短视频渠道的内容布局，职业的立异开展趋势，咱们在无形中赋予短视频更多的等待和责任。

2021年快手推出“快手新知播”，联动百名常识大咖和1000多名快手常识主播，带来上万场常识直播，后来又出品泛常识脱口秀节目《新知明理会》;《B站2021创造者生态陈述》说到所有专业用户创造视频里，泛常识内容多达49%，而常识区创造者规划增加了92%;还有好看视频的“轻知计划”和抖音的“萌知计划”等。每一家短视频渠道积极布局泛常识范畴的动作，好像也在预示着短视频的新变局。

变局之中，蕴含着职业开展趋势。跟着泛常识范畴的内容创造愈发被注重，短视频内容的功能和价值不再仅仅消遣文娱，而专业常识的用户需求和创造集体不断扩大，让咱们意识到“常识变现”和“常识付费”的价值。或许，此刻的短视频职业现已从一种“内容方式”蜕变成一种“内容生态”，所以咱们能够在直播电商的潮流中，从不同的短视频内容中嗅到愈加浓郁的“商业气味”，也能够在元宇宙的重视热度里，体会到短视频作为“营销手法”不断被突显的工具价值，以及技术革命带来的观念晋级。

对短视频职业来说，从“方式”到“生态”的严重蜕变，让人们对它的未来有了更多等待，或许是内容的维度，或许是商场价值的维度，可是回归现实来看:短视频的内容创造是否能够匹配网友们的多元需求，从网友们略显疲乏的内容审美背面，需求咱们考虑短视频内容创造与开展的更多“新”诉求。

Asgardia官网蜕变中的短视频，如何承载更多等待?

蜕变中对短视频的等待，着重体现在内容创造的专业化晋级，每一位创造者需求让视频内容更具有价值，而不只仅停留在休闲文娱的维度;咱们需求给审美疲劳的用户带来价值感、新鲜感和专业感。所以，新诉求下的内容创造，需求重视的不只仅内容的细分笔直化，更需求考虑如何让短视频成为更懂网友和顾客的重要存在。

在村庄复兴的大布景下，2021年三农范畴的内容开展让无数内容创造者加入其间，比方短视频界的三农达人代表:@张同学、@牛爱芳的小春花、@康仔农民。

在村庄日子类纪实类账号的大矩阵里，除了最大黑马“张同学”，凭仗独特的运镜角度、精细的分镜头切换和个性化的BGM，创造的短视频内容个人风格明显，招引大批网友围观，陆续推出系列视频作品“记载实在的村庄日子”。

美食方向的三农账号@牛爱芳的小春花、@康仔农民，除了展现农村日子场景外，美食也成为视频中的大主角，土窑鸡、手工蔗糖、松茸乌鸡等极具村庄特征的美食，引发网友在谈论区纷纷留言“你们那里真的是宝地，很多好吃的东西……”

三农，作为短视频职业新兴的内容创造大类型，更能招引网友们重视的目光。面临庞大的农业、农村、农民等创造范畴，在无数“不知道”的背面是粉丝对三农的新鲜感、趣味性与好奇心，将三农内容和常识以愈加有用、更接地气、更具亲和感的方式，呈现到网友们前面，让咱们看到内容笔直晋级后的新面貌。

在三农范畴的内容创造中，能够看到细分范畴的笔直化晋级，从创造者们的三农视频主题里，咱们看到了纪实日子场景、村庄特征美食等等，不同的视频内容形态，让创造的内容愈加聚焦、更具有代入感，也更有价值感;并且在内容笔直化的过程中，好像也呈现垂类内容的跨界组合，比方在三农视频内容里，咱们看到特征美食、日子场景、村庄乡情等融入到一起，让内容做到笔直而不失精彩，让视频内容的中心诉求和体会愈加亲民，让短视频内容离用户的日子更近，产生更多的沟通与认可。

经过三农范畴的内容创造环境、用户需求体会，咱们发现网友们对短视频内容所谓的“审美疲劳”，不过是伴随短视频职业不断开展、内容创造集体不断壮大，内容消费商场对短视频内容创造提了更高的要求与挑战。那么对于内容创造者来说，咱们又需求什么样的“药方”才干让短视频坚持“新鲜感”，捕捉到短视频开展的下一个增加点?

新鲜有价值，垂类内容的增加点在哪里?

2021年10月第二届我国广电媒体交融大会发布的《2021年短视频用户价值研究陈述》里说到“内容更笔直、更深化，才干让碎片化的时刻更有价值”;陈述显示“用户对短视频内容丰厚、更新及时、内容新颖的点评仍为最高三项，但对内容实在性、深度性及隐私保障点评下降。”由此可见，短视频内容的价值，不只需求“新鲜”，并且更需求“价值”。

数据来历:CSM《2021年短视频用户价值研究陈述》

如何让垂类内容“新鲜有价值”?过去的一年，短视频渠道加大了创造者的扶持力度，也加快了泛常识范畴的布局，但从用户观看短视频的动机满意度来看，根据常识学习的“增加才智，开拓视野”，“学习有用技术、日子常识”，“作业、学习需求”等动机满意程度与2020年相比均有所下降，用户对满意常识学习需求的等待尚有落差。所以咱们好像更应该考虑:如何从用户对内容的等待值动身，让笔直化内容更有价值，来提高用户对常识学习需求的等待感和价值感，让“常识付费”花的更甘愿。

内容质量依然是存量商场的关键。《2021年短视频用户价值研究陈述》还说到，从内容类型来看，泛常识、泛日子类短视频内容需求依然旺盛，情感、购物、摄生等有用、小众垂类短视频的内容价值逐渐释放，占比增加明显;感动用户共享的短视频内容仍以轻松、风趣、有用为主，反映社会热门内容的共享意愿上升最快，2021年占比升至35.6%。

把握住用户的内容需求趋势，下一步需求做的是找到打破存量商场的诀窍。满意笔直化内容需求的短视频创造，不只需求让用户的碎片化时刻更有价值，也需求从不同渠道的定位动身，比方抖音让“立异生机”更突出，快手让“风趣好玩”占优，央视频“积极向上”的形象认知更深入等。或许只要让短视频的内容创造愈加适应渠道的内容生态，才干创造出渠道和用户认可的内容，然后获得更大的引荐与重视，带给网友们更多的价值认知。

对于当下的短视频职业来说，内容丰厚和社交氛围杰出仍然是主要因素，跟着“实惠用”和“有内在、有深度”首次超过“风趣好玩”，逐渐成为用户更为看重的渠道引荐理由。新鲜有价值、风趣又好玩的内容创造从何而来，从抖音“记载美好日子”和快手“拥抱每一种日子”的slogan晋级中，咱们或许发现，笔直化的内容创造赛道不只仅植根于日子，需求咱们寻觅更多的内容创造增加源。

短视频“新”战场，如何争战下沉商场?

短视频的增加点不只需求在内容维度进行笔直化晋级，也需求寻觅“新”的战场。从用户对内容需求的方向，短视频渠道的开展定位来看，经过下沉商场，寻觅更多笔直化内容创造的机会，或许能创造出更大的消费需求和商场价值。

首先，下沉商场的过程中，能够增加对品牌自播开展趋势的重视。现在各渠道的企业认证份额变高，企业开端构建矩阵布局，自播成为趋势。企业在品牌自播的过程中，视频号展现出巨大的生机，承载更多企业、品牌自播和商业活动，比方OPPO、小鹏汽车等品牌在视频号直播新品发布会，并与创造者协作，在视频号进行投放。一起还有B站UP主与品牌协作多样化，经过UP主创造内容所涵盖的200万个文明标签，7000个中心文明圈层，做到兼顾内容立异与商业价值。

数据来历:《2021B站创造者生态陈述》

其次，下沉商场的过程中，从“本地化”趋势中捕捉更多增加点。一方面增加本地企业的品牌营销势能，比方2021年各大渠道发力“本地日子”，抖音、快手、小红书、视频号、B站创造者参加到“探店打卡”的份额逐月走高，线下商家纷纷入局内容渠道，发力本地日子，从线上寻觅流量。另一方面是本地化内容创造者的兴起，比方抖音在本地化趋势的布局中推出新农民计划，并且关于短视频的未来形态，西瓜视频、今天头条和抖音联合出品《2021年中视频开展趋势陈述》中说到“中视频”的概念，让短视频内容创造成为返乡年轻人的一种新挑选，一起承载和传递更多的社会价值:打破观念、传递常识、反哺家园。

短视频的“审美疲劳”或许仅仅一种假象。从一种“内容方式”到一种“内容生态”的蜕变，短视频的内容生态在开展改变。改变背面是对未来增加的更多考虑，笔直化固然是未来的中心趋势，不过从内容创造的专业度、新鲜感、价值感，到内容渠道的新方式、新布局、新方式，在寻觅和实践短视频增加的过程中，咱们需求做的还有很多。

从泛常识范畴的内容创造实践，回看短视频的开展现状，用户对短视频内容创造的价值度和等待度并未得到相应满意，这给短视频内容的笔直化开展路途提出更大的挑战，一起也提供了更大的机会。2022年直播电商持续发热，元宇宙观念兴起，内容创造商场不断下沉，对当下的短视频内容来说，如安在快速更新迭代的开展局势下，寻觅到短视频的新增加点，下降用户对内容认知与体会的审美疲劳，短视频的立异晋级之路还有很长。