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2022年1月，抖音综艺在引擎大会2022会场，宣告了一项面向全综艺职业的制造机制:「控量投进」。

这一机制相似于提早审片准则，只不过权利被开放给了每一个抖音用户。在综艺职业进入崎岖阶段时，抖音期望能以新的出产机制，直接把握住上游的出产才能。

更为深入地，在「控量投进」提出的背后，我们能够看到，以巨量引擎为中台，抖音综艺逐渐开端形成一套根据全链路系统、直播、流量、互动以及账号系统的新方式，贯穿综艺内容出产、分发、营销和商业化整个闭环。

在此之前，字节现已在克己综艺这条路上探索了三四年。从2019年开端，连续制造了职场类综艺、情感真人秀、喜剧类脱口秀，以及纪录片式综艺等等。但这一系列著作收获平平，重金请来的明星嘉宾们，也没有能到达完全留在途径的作用。

不断「试错」是字节擅用的办法。除过先前出品过的几档明星微综艺以外，抖音在2020年正式且强势地进场综艺，以直播、流量和互动作为字节再次正视综艺的底层思路，连续打造了《很快乐知道你》和《为歌而赞》等等「抖音式」的节目。

在与数十位综艺公司负责人连续沟通进程中，招引《新声Pro》留意的是，即便职业关于「控量投进」这一机制的作用观念不一，但抖音根据账号系统，进行综艺出产和经营的打法，现已初露端倪。而且，在阅历了仿效长视频、使用直播和流量优势造节目的进程后，开端前往更源头寻觅制造力，一起试图将职业才能为自己所用。

40亿投入，模仿长视频

字节做综艺不是一阵风。

时刻回到2018年8月2日。职业内撒播良久的消息总算落地，字节宣告进军克己综艺范畴，由西瓜视频率先开启。与这一新闻一起间公之于众的，还有这一新视频途径自掏腰包40亿元背后所代表的决计。

看中一块战场之后高举高打地打破，是这家公司的常规操作和根底才能。彼时外界有不少质疑，以为综艺这一需求经验沉淀、理解力和一起审美的内容产品，能否在字节系内外流转开来。

在这一阶段，字节做综艺的路子是仿效长视频。

西瓜视频打了头阵，抖音和头条则成为了分发途径，或更多地被称为西瓜的护航者。和决定做综艺的初衷一致，掌握最上游的出产力是这一阶段的首要目标。作为西瓜视频首档克己大网综，《头号使命》的诞生颇具星光，汪涵、欧弟主持，大火综艺IP《火星情报局》制造方银河酷娱操刀制造。

值得留意的是，《头号使命》在其时就提出了「互动」的概念，而且在节目设置的环节上有许多创新之处。节目播出期间，通过汪涵发布的特定使命，观众能够在专属活动页一键点击跳转至抖音参与挑战赛，并邀请好友点赞。

这样的方式，初次将「沉浸感」直接带给用户。一起，与抖音的联动又进一步协助节目的影响力在双途径继续发酵。字节好像找到了一些做综艺的思路，只不过其时的整体制造逻辑依旧是，遵从综艺职业既有规矩。

《头号使命》曾释出这样一幅宣扬海报，海报上这样写道，西瓜视频成「长」第一步。作为这一阶段的代表作，《头号使命》的「长」既表明西瓜视频的事务拓宽，也代表着向做长视频的方向跨进。

比如，在综艺内容的挑选上，西瓜视频仍以电视节目制造标准为主;在商业化方面，继续采纳传统的广告主招商方式。时任西瓜视频总裁张楠说，对科技企业而言，尤其要尊重内容职业的制造规矩。

张楠一起解释了西瓜视频坚定做综艺的理由。在西瓜视频上，3亿用户对综艺内容有很强烈的消费需求。这详细表现在，他们往往会首要观看短视频片段，之后自动寻觅完好的长视频内容。在西瓜视频内部，这一习惯性动作被称为「短带长」，它成为了西瓜视频测验制造移动化综艺节目的决定性要素。

但这也在某种程度上为字节初涉综艺的「不成功」埋下了伏笔。他们后来才意识到，在抖音、西瓜这样的途径上做综艺，玩法应该是不一样的。

大批广电人从地方卫视出走，连续投奔互联网而来。对这些技艺精湛又攒足了人脉的创作者来说，这一步的首选往往是有根底、资金足的长视频途径。招引制造人也成为了字节其时的挑选。在2018年前后挑选创业的综艺制造人傍边，不乏一部分前后脚地加入了字节。

在西瓜视频宣告以40亿元入局综艺之时，同期发布的9个综艺片单就包含与新片场、沐光时代和雅歌文明等合作的著作。

只不过，同行之间总少不了互相调查和比照。2021年年中，间隔西瓜视频宣告进军综艺曩昔3年之久，业内依然有人会偶尔说道:最早去西瓜视频的那批人和节目，都「死掉」了。

强化互动，串联流量

但字节是一个敢于试错的主体。这表现在新产品开发方面的长驱动力，以及关于如何开掘和使用自身优势的肯定熟稔。

和这家公司所经常表现出的「切割感」相相似，字节逐渐放弃了让西瓜视频专做综艺的意图，而转向扶植在王牌土壤——抖音上开发这一新内容。

两年前的「新传达矩阵」变成了「所有格节目」。2020年，以纪录片方式衔接综艺的《奇遇人生》系列在抖音面貌一新，以《很快乐知道你》的名字重新开播。

这能够被看作是抖音正式进入大综艺的开端。《很快乐知道你》首要使用了抖音最深耕的直播这一载体，辅以短视频+长视频，完成对单一内容著作的全维度曝光。

实际上，「全维度」的打法在《头号使命》时期就被字节提出和使用，只不过彼时的落点更集中于综艺宣推层面。包含今天头条、Faceu激萌和皮皮虾等字节系资源，都对节目进行了矩阵式的支撑。

银河酷娱创始人李炜在《头号使命》发布会上就这样说道，「很多想都不敢想的资源都给到了。」

集悉数力气做成一件事的字节风格，也一起贯穿综艺板块事务始终。

《头号使命》上线一年之后，这种「全维度」落实在了内容表现方式之上。《很快乐知道你》的7期真人秀节目，涵盖了14场直播、210条短视频和7期长综艺——直播引爆预热话题、短视频贯穿始终输出和发酵内容、而长视频则提供了完好的真人秀调查视角。

在《很快乐知道》的后台控制中心，导播会根据直播现场状况，实时进行镜头切换。除过大型庆典和赛事直播，这种操作方式是在真人秀中的初次测验。

直播这一方式，以及其表现出的抖音关于互动与流量的使用，自此成为抖音做综艺的一种底色，在日后几乎每一档节目傍边都有表现。

在三个月的节目周期里，《为歌而赞》中的歌曲，在抖音引荐话题中的播映总量到达7.57亿次。比数据更值得重视的是，《为歌而赞》如何让一首歌曲走红。100位在抖音中具有强大粉丝根底的视频创作者，组成了「百赞团」，歌曲在电视端首唱后，通过巨细屏互动，让当期冠军歌曲以二次创作的方式，在抖音里被百赞团团体引荐。

流量是抖音的肯定优势，互动是串联起流量的办法。这其间包含星素互动和巨细屏互动等等详细措施，但其一起的底层逻辑是，让站内的流量通过优质内容再次被激活，形成新的流量系统。

流量一起带给抖音的启示是，商业化能够不只有定制贴牌，「赚流量即赚钱」这一思路，开端被使用于看似更加传统的大型综艺项目之上。

首要是流量本身的议价极高。在《为歌而赞》招商阶段，立白开出1.2亿元资助费，而抖音也做出这样的承诺，「在节目开播期间，品牌能把掏出去的钱都赚回来」。

这便是流量关于抖音综艺而言的第二重价值，即通过电商的途径辅佐冠名、资助等办法，逐渐到达两边利益的最大化。

海外服务器在引擎大会2022上，巨量引擎招商运营总经理师晶说到，内容在彻底改变生意的形状。作为途径最很多级的内容表现方式，综艺具有更强的联动品牌与内容的才能。在《点赞!达⼈秀》与蓝河的合作中，通过节目的曝光，品牌屡次攀升至抖音品牌热榜母婴top1。与此一起，明星、艺人在节目内外的带动力，也反应到了品牌营销的结果上，并带动GMV的增加。

《由于是朋友呀》总监制、英皇文娱行政总裁霍汶希这样理解在抖音途径上的内容创新:打破纯内容的单一方式，打造内容IP+电商的新测验。节目上线后，三位MC钟欣潼（阿娇）、(蔡卓妍)阿Sa和容祖儿，都现已在官方账号上进行过带货直播，招引了大批人气。

我们以为，在有明星效应加持的前提下，综艺节目能够通过内容，使电商更快速、精准地触达消费者。

《由于是朋友呀》现已进入第二季的准备傍边。抖音内部这样定位这档节目，除过展示三位女嘉宾的原生情感联络，这档节目还要通过直播间等方式，直接完成「好物种草」。

账号系统，测验新范式

字节内部关于综艺板块所做的调整，几乎立即就反映在了详细动作上面。

首要是系列化。从2021年Q3开端，抖音综艺显现出非常明确的系列感。详细表现在，一致的综艺页面版式设计和运营策略。用户能够通过站内设置的进口，直接观看综艺正片。而精彩的片段或花絮cut，则以短视频方式发布于各账号内。

其次是纳题材。音乐、访谈、旅行等等真人秀节目叠档播出，相比较于前期抖音综艺所测验的一系列微访谈节目或明星个人微综艺节目，抖音对存在于卫视年代的「老牌节目」具有极强的改造才能。《我国达人秀》和《非常静间隔》两档节目，就在2021年「复生」于新视频途径，适应了抖音的玩法，变得更加轻捷、更强互动。

而这两点背后，实际上是抖音关于怎么做综艺的思路的一致对齐。

账号系统在这一阶段特别杰出。由抖音出品的每一档综艺，都有独自的账号进行节目播出和宣发。而在节目账号背后，还有相关艺人账号或直播带货账号进行辅佐。

引擎大会2022也开释出了这样一个信息，抖音综艺将不再仅仅停留在长视频范畴，而是要依托短、中、长、直的多元化手段，以及账号系统的综合IP形状来打造归于抖音的高品质内容。

《由于是朋友呀》上线第一期，即通过节目账号#由于是朋友呀、钟欣潼（阿娇）、(蔡卓妍)阿Sa和容祖儿的账号，以及首期嘉宾谢霆锋的账号为节目引发了千万次的重视。在50分钟的节目中，明星效应得以被发挥到最大。

与此一起，在《为歌而赞》的根底之上，《点赞!达人秀》则是使用途径流量「发明」流量。除过达人秀本身的内容，节目还给达人们开账号、发短视频，与其他账号进行联动迅速吸粉。在节目期间，达人高雨田（抖音ID:高雨田大魔王）的抖音粉丝增加超越百万，这表明素人也能够在短时刻内成为社区财富。

在当下阶段，相比较于长视频，抖音探索出了一套较为老练或完好的克己综艺链路。抖音一起具有长视频剧综所巴望的强衔接性——即用户在观看节目一起，就能够直接进入嘉宾个人主页——抖音从一个个小颗粒的账号积累开端，逐渐以优质内容带动了以明星、达人为首要组成的社区财物的开展。

通过关于一个个账号的打造，抖音将逐渐开展为个体安排的流量池，即通过大型文娱内容（综艺）将途径原生流量盘活之后，又以矩阵式的、多类别的账号系统进行二次或屡次分发。

于抖音综艺而言，2021年在某种含义上具有分水岭的含义。我们以为抖音综艺开端形成系统。从2021年出品的《点赞!达人秀》、《由于是朋友呀》、《非常静间隔JING》和《很快乐知道你2》开端，抖音综艺在方式上做到长中短结合，在布局上通过流量优势改造旧方式内容、招引新人物，以及在内容营销上靠近新品牌。

不断「变形」的动作还在进行。在新的开展阶段，抖音想要成为规矩的制造者。于是，发明一套系统变得必要起来。

2022引擎大会上，抖音综艺正式宣告「控量投进」机制的试行。实际上，从一年多曾经开端，抖音就现已接触了全职业过半的制造人，期望联合大家创新综艺、提供新的方式。

而「控量投进」其本身，则是从抖音关于互动和流量的高效使用根底延续而来。在这一机制之下，一档综艺节目是否美观、是否上线的决定权被交由给观众，通过点赞、评论和保藏数量，途径能够直观地感受到用户关于内容的反馈。

从内容到方式，这是抖音在通过2021年几档系列化节目的实验之后，关于已有账号系统的承继和进一步开展。在职业陷入瓶颈，爆款难出、很多亏损的情况下，这种新系统可能会带来新的改变。