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不管是“内容为王”亦或是“得内容者得全国”。

实质都是在客观描绘：

“内容”本身的重要性以及“内容”在获取流量和增加方面的压倒性优势。

谁有好的“内容”，谁能奉献优质“内容”，谁就能够取得渠道上连绵不断的公域流量。

但大伟一向认为，作为一个内容发明者（不管团队仍是个别），当他坚决的想要经过内容去获取流量并到达某种成果时（不管粉丝量亦或 GMV），就意味着，挑选在一条极致“内卷”的道路上狂奔。

他们或多或少，终将不得不遇到以下六大难题：

01 不或许三角

我在《抖音上线粉丝通》的文章中提到过内容发明中，提出过内容发明中的“不或许三角”。

什么是内容发明的不或许三角？

长时刻来看，没有任何人能够一起具有这三点。

原创需求时刻，并且是足够多的时刻，那么这就注定无法做到高产，即便发明者前期有着许多的常识储藏和堆集。

哪怕你是泛文娱，拍简略的段子，讲个冷笑话，也是相同，更别提泛常识范畴的深度发明。

而如要确保高产（如日更，不管图文亦或短视频）的状况下必定会呈现非原创。

比方任何一个职业、垂类能讲出把戏的内容或选题，或许就那么多，总有耗费完的一天，发明者不得不“学习”其它爆款。

即便你真的高产如母猪（背面有几百人的智囊团队），但，你能确保每一个著作都能成为爆款吗？

这便是内容发明的一个不或许三角模型：原创、爆款、高产。

02 算法引荐下的不行猜测性

做过短视频的老铁都知道我在表达什么。

拿抖音来举例，由于依据算法引荐，你的著作、内容有必要经过流量池各个目标的重重检测（包含不限于：点赞率、完播率、谈论率、转发率等），才能与（潜在）用户相遇，包含你自己的粉丝。

图片源自网络，侵删

比方，我运营的其间一个短视频账号。

其间一条著作发布 12 小时后，到达 6W 播映，破 1000 赞。

而另一条著作，在发布 12 小时后，只取得 2000 播映和 8 个赞。

并且这两条著作的内容、风格、案牍几无二致。

假设我自己的账号不具有说服力，在发明者群里的的“吐槽”也是如此，一个坐拥 10 万粉丝的账号，播映量最低居然只需 378，上哪说理去：

作为比照，假设你的web服务器硬件配置公众号有 100 万粉丝，你的每次内容的推送都是 100% 触达粉丝用户。

能够确认的是，假使你的标题取的好，哪怕内容推的是废物文，也能篇篇 10 万+，并且只是依托，每篇文章中的，广告主收益，就完成月入十万了。

究其原因，是两个内容渠道的流量分发逻辑不同：

群众号是依据“粉丝量”进行内容分发。

抖音是依据“内容”本身由“算法”进行分发。

即便你上一条播映十万乃至百万，你乃至会认为自己未来的著作能够继续爆下去，但下一条著作立刻就把你狠狠的拽回到实际——播映量两千，即便你的两条著作或许内容，风格，style 相差无几。

幻想一下，你曾经在抖音重视的某位网红达人，现在有多长时刻没刷到了？

这也是为什么，短视频渠道的粉丝不值钱、粘性差的原因。

一切都是“算法”使然。

太可怕了，这都给发明者带来了巨大的不安全感（当然对新入局者也意味着时机）。

当然，另一个流量不行猜测的重要原因是：

某个时刻段，渠道会依据战略目标，给予某些垂类一些流量上的歪斜和扶持。

比方去年底爆火的“张同学”：

我甘愿信赖这背面是抖音意在抢占快手下沉城市用户的战略和打法，并经过一系列的流量扶持、全网造势，才致张同学的出圈、爆红。

这关于发明者而言更像是一个黑盒，也是可遇不行求的时机。

03 审美疲劳

短平快、碎片化的快餐文明越来越盛行。

用户耳濡目染的被练习的一刻不断的在寻求新鲜、影响事物。

尤其在短视频上下滑的交互体会下，著作 3 秒抓不住用户留意力就再也没有时机了。

用户被取悦的阈值，比较之前呈指数级增加。

这意味着即便是你的骨灰级铁粉，当他继续消费你的内容时，也会呈现审美疲劳的一天：

老铁，这个段子你都拍过三遍了。

老铁，这个梗早都过期了。

老铁，你能不能整点新鲜玩意儿？

比方当皇上相同（尽管我也没当过），哪怕天天海参鲍鱼，龙肝凤髓，吃喝玩乐天天那一套，他也烦啊。

04 抄袭与被抄袭

只需揭露的内容，不管图文亦或视频，都没有隐秘可言。

文章你只需仔细读一遍，就能总结出来大约 1、2、3；

视频你看一遍，从案牍到视频卡点，到 BGM，也都能逐个拆解出来。

比方你直接将他人辛辛苦苦、费尽心机、熬夜爆肝整出来的原创文章、内容，经过短视频，真人出镜口播演绎一遍，由于有了人的加持，那么，这条著作，便是归于你自己的“原创”了。

反之亦然。

惊不惊喜？意不意外？刺不影响？

所以内容，也最简单抄袭和被抄袭的。

正如乔布斯当年引用过毕加索的那句：

优异的艺术家仿照，巨大的艺术家则是偷盗。

但从另一视点来看的话，恰恰由于视频有了”人”的加持，一起也意味着，你的原发明品，会附着上极强的个人 IP 特点。

而这将，难以乃至无法仿制，比方张同学、小杨哥等等。

即便你像素级仿制他们的内容、剧情。

但，除了内容，人设是你无法抄袭的。

而比较内容，用户或粉丝或许更多是“信赖”这个“人”。

短视频哪怕视频脚本都相同，但不同人演绎也不相同。

所以，当咱们挑选发明内容时，必定要在内容的基础上，尽或许的杰出“人”的特点，发明归于你自己的“独特性”，以此最大程度躲避被抄袭的潜在危险。

对了，前段时刻抖间还上线了：同质化内容的粉丝抹除功用。

假设接连三次被发现存在同质化内容，渠道将封号处理。

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这么做，一方面是为了维护原发明者，另一方面也是为了维护渠道的内容生态的健康可继续的开展；

没缺点。

05继续输出

这不是一种挑选，而是一种才能。

在算法引荐下，【时效性】是一个非常重要的目标，所以每条著作是有它自己的生命周期的，并且极短。

【时效性】有两个层面，一个时时刻的时效性，一个是内容构思的时效性。

详细到应用层面上，比方你每天在抖音引荐流中刷到的爆款甭说三个月前，一个月前发布的著作有吗？

比方一个构思，假设哪个火了，这一周一窝蜂全都是同类视频。

但，下一周立刻又是一个新的爆款构思了。

你想要继续不断的获取流量，就需求继续不断的发明和输出。

假设你不能，那么就没有（更多）公域流量的引荐和更多用户的增加。

而，继续输出，便是一个无止境的游戏。

这，比方人生，一旦开端，你就需求不断的去攀爬和降服一个接一个的山峰，且永无止境，一切的抢先都只是暂时的。

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每一位发明者，都牢记梦想，经过憋大召的方法，到达某个永久的成果。

“倒闭吃三年”关于内容发明者是行不通的。

另一方面，作为渠道，为了确保用户增加和运用粘性，也要不断经过新类型爆款著作来完成。

这不仅有利于渠道本身约束头部账号的虹吸效应，也能不断的强逼发明者不断的移风易俗（再加上，最近粉丝通的上线，愈加扩大了这个问题，不得不供认 ，抖音对老账号愈加不友好了）。

用户是无情的，渠道也是无情的。

你没有优质的内容了，用户就脱离你。

你不产出爆款内容了，渠道就抛开你。

总而言之，老铁们，请记住这句话：

高水平闪现不如低水平接连。

06 深浅结合、干湿结合

一切人嘴上都说想听干货，一切人都说想学习有深度的内容。

但，真的是这样的吗？

什么是干货？

什么是有深度内容？

比方校园的教材，像四六级词汇、语法，高等数学等，里边都是干货，需求深度学习的内容，乃至没有一句废话。

短视频的实质，仍是文娱经济，而非学习渠道。

正如没有人，会经过在抖音上学习取得托福证书，取得 CPA 认证。

比方在短视频渠道上，假设你发布一条《私域流量精细化运营 6 步法》的著作。

我国十几亿人或马路上随意找个人，你幻想一下，当他刷到你的这条著作时会是什么反映？

瓦特？什么破玩意？

立刻就划走了。

当算法检测到你“自认为的优质著作”没有逗留，没有完播，没有互动时，那这便是“废物”著作。

怎样或许会取得体系的更大的公域流量的引荐？

哪怕是，以一已之力让 B 站刮起常识春风的《罗翔说刑法》的罗教师。

罗教师一开端假设是在抖音、快手这类短视频渠道上做相似的常识类共享，依据算法引荐机制和内容分发战略，或许不会得到太多的流量眷顾，也并不会有太大的生存空间。

由于在短视频渠道上，你熬夜爆肝、老老实实整出来的干货常识共享，远不及你直接对着镜头说一句：

“今日，我家的街坊杀人了”。

究其实质原因，短视频是一个文娱至死的渠道。

千万别让用户动脑子，咱们就不得不学会干湿结合，深浅结合。

经过湿货或更群众选题的爆款内容来出圈，以取得粉丝增加，去给你撑门面，打造影响力。

再经过干货、有深度的内容去沉积粉丝，提高价值。

不过，需求留意的是，我在《爆款就必定等于优质内容吗》中提到过：

爆款很香，有的时分你不得不做，但必定要少做。这也是为什么大伟个人认为，从当下这个时刻点来看的话，短视频渠道学习便是个伪需求多的都是打着常识付费的商家制作焦虑后，收割韭菜。

总结：

1.“内容”依然是当下以及未来适当长一段时刻内，取得流量和增加以及沉积、转化的流程闭环傍边，投产比最高的一种方法，没有之一。

2.当你决议经过“内容”这条路去获取流量时，那么请：

继续的张狂的发明，继续的张狂的立异，继续的张狂的取悦一切用户，不管形式上、内容上亦或主题上。

3.没有人能够独占内容职业，即便现在存在有多个短视频、长视频渠道（比方电视台，也是有许多电视台一起存活的）。

那么，内容职业归于百家争鸣，关于当下一切内容发明者而言：

这是一个最内卷的年代，也是一个最好的年代！

只需卷不死，就往死里卷。

卷起来！！！