说米网

 

数字藏品为内容厂牌供给了一种新的衍生思路，它绕开了环节很多、杂乱冗长的工业链，供给了直达下流产品的最短途径，让内容成为仅有需求考虑的问题。

以数字藏品的方法，所谓的NFT正在我国进行一种本土化变形，内容IP是其间不容忽视的参加者。由于能够直接面向C端收费，咱们能够将数字藏品视为一种特别方法的衍生品。

以腾讯、芒果TV为代表，内容渠道在推出数字藏品买卖渠道的一起，也有方案地对其所储藏的IP进行数字藏品开发。

与此一起，在相对老练、开源的技能和多样的发行渠道之上，单个内容方也能够用较低的技能门槛和试错本钱开发自己的数字藏品。

我国法令对二级商场买卖的约束意味着数字藏品当时在我国很难发挥其原有的金融特色，开发者需求为它找到更多运用场景，必定程度上，也是要找到更群众遍及适用的运用场景。内容IP所具有的内容厚度、用户粘性和一致根底为数字藏品赋予了新的价值特色，也打开了面向更多一般顾客的切断。

另一方面，关于一向囿于工业链问题，在IP变现通路上遇到许多问题的内容职业而言，数字藏品为内容厂牌供给了一种新的衍生思路，它绕开了我国内容工作者所不熟悉的环节很多、杂乱冗长的工业链，供给了一条直达下流产品的最短途径。

换句话说，在这一轮数字藏品试验之中，内容再次变成了这些本地ip运营者们仅有需求考虑的问题。

冯宣是这些IP运营者中的一位，他的公司A4漫业是一家老牌漫画制造公司。冯宣对NFT的重视能够追溯到2021年头，但直到本年春节后，他才开端认真思考这件事是否有作为事务展开的时机。

促进改变的直接原因是他看到了更多渠道的进场。2021年6月，支付宝经过「蚂蚁链粉丝粒」推出NFT付款码皮肤，又在12月正式晋级为数字藏品渠道「鲸探」;8月，腾讯上线数字藏品渠道幻核，并推出有声《十三邀》数字藏品;京东在同年12月上线灵稀数字藏品买卖渠道;本年3月，芒果TV上线根据自研「芒果链」的数字藏品渠道。

头部互联网公司的进入成为一种对数字藏品商场潜力的认证，也开端遍及数字藏品的群众认知。冯宣先后参加了几回数字藏品的定量抢购，虽然都以失利告终，但他仍是以为「看起来是有商场的，能够持续研究一下。」

另一方面，关于内容创造者们而言，发行渠道的参加让根本技能门槛得以处理，也让他们具有更多挑选以躲避或许存在的版权危险。

在传统IP链条逻辑中，衍生品被视为内容的中心和首要变现来历，简直一切从业者都能对漫威的比方信手拈来，这个全球尖端IP的一半收入来自电影，另一半则来自衍生品贩售。

可是，在曩昔的六七年时间里，国内内容IP的商业变现之路走得并不顺利。在整个工业工业化水平缺少的情况下，缺少对下流环节的把控才能，处于最上游的IP方在整个链条中往往最弱势，并由于切割不清的环节，不得不参加到本身中心才能之外的事务中。

网易文创旗下的代表性IP羊羔驼三三不久前出售了最新的数字盲盒「三三的平行世界品格·数字头像」，发布当天有近4万位用户参加申购。

必定程度上，数字藏品的优势就在于比盲盒等轻型衍生品还要「轻」。从前开发过盲盒、毛绒玩具等多种周边衍生品，三三工作室负责人闻烜能够感遭到数字藏品比较实体衍生品在开发环节的便当和快速。

「哪怕是一个再简略的实体周边，或许也要经过3到4次打样，短则三个月，长了或许一年、一年半。可是如果是数字藏品，规划完效果根本完成了。」

冯宣决议A4漫业展开数字藏品事务后，公司并没有招募新员工，而是从已有的公司团队里抽调出一个专门的项目组，以策划和发行为主，「数字藏品其实就是内容的一种变形。」

关于IP方而言，这种开发的制造周期短，验证效果快，所以本钱愈加可控，前期投入的危险相对低，更不必面临来自制造实体衍生品库存的压力。

数字藏品供给了一条从内容到下流产品的新途径，关于内容方而言，这条路本钱更低，更简单操控也更灵敏。这种特性下，两类IP在数字藏品上显得最为活跃。

一是原有工业链在变现上有着较大缺少的IP，比方大部分动漫公司。2022年5月，七创社、啊哈文娱、若森科技、两点非常、众策文明等动画公司联合发布系列数字藏品;艺画开天现已环绕《灵笼》开发多款数字藏品。

此前，艺画开天副总裁吴林凡从前对《新声Pro》（xinsheng-pro）表明，艺画开天会在原世界等方面更多测验数字内容的商业化探究。

二是关于一些非长线IP而言，无论是作为变现方法拓宽，仍是营销手法，数字藏品的灵敏性意味着内容公司能够更快地捉住内容在播的热度期。

比方，在《且试全国》、《新行记》等剧综在播期间，腾讯视频为其推出了一系列数字藏品;优酷和灵境文明联合出售《我的时代和我》第二季数字藏品;爱奇艺发行了《风起洛阳》数字藏品;《奇观·笨小孩》、《雄狮少年》等多部电影都在丸卡渠道上线了数字藏品。

极低的前期投入让数字藏品能够被前置开发，《封神三部曲》没有上线，现已推出了选材影片中实在道具的数字卡牌。构成鲜明对比的是2019年上映的《哪吒魔童降世》，虽然在电影热映时就上线手办等衍生品预售，但绵长的开发出产周期和疫情导致的不确定，让这些产品在近一年后才和顾客碰头。

冯宣开始也考虑过是否用公司已有的漫画IP或形象开发数字藏品，但现在还没有发行。

「IP认知度」是他首要考虑到的问题。漫画是小众内容，很难向一般顾客证明其稀缺性，然后发生购买和保藏需求。「策划上有必要协作更优势的线上玩法和线下场景赋能，才会有较大的胜算」。

金融特色的削弱让顾客对数字藏品保藏特色和稀缺性的需求被更多叠加在了IP本身上，以及对IP正规性和安全的特别要求，都在必定程度上解说了为什么文博类数字藏品首要遭到来自各方的喜爱。

本年5月，阿里大文娱旗下数字藏品渠道「鱿物」正式上线，以文博文创内容为中心。此前，四川成都金沙遗址博物馆根据太阳神鸟、大金面具等文物推出的6万份数字文创在50秒内售罄。

冯宣终究挑选联合航地理创（CASCI），推出根据航天IP二次创造的两个系列著作，一是与百度超级链联合发行的《星斗少年宇行记》;二是和数元Meta联合发行的「星斗少年—上古神话」IP系列数字藏品。在我国航天这个具有群众认知度，又有必定稀缺性的IP上，冯宣期望经过叠加二次创造供给更多内容价值。此外，A4漫业也将参加数元Meta发行《人世间》数字藏品。

兰博从事IP开发和版权运营多年，本年5月，由他担任CEO的数字藏品发行渠道数元Meta正式上线。兰博以为，「万物皆可藏」之上，更应该「所藏皆有意」，他将IP视为新渠道进军数字藏品的重要切断。

在官方介绍中，数元Meta称将致力于文明、艺术、体育、文娱等范畴的优质IP协作与开发。兰博以为，在这个相似「百团大战」的生态中，关于独立发行渠道而言，版权才能是中心竞赛力之一。

经过和我国青年出书总社的协作，数元Meta拿到一批经典内容的授权，包含现已出售的王其智《双饮图》、吴作人配偶《万年青》、梁晓声《人世间》「时代爱情」系列数字藏品，也有CBC街舞、潮玩动漫、演唱会、非遗主题等仍在开发中的数字藏品，以及谋划中的青年元世界社区「数元星球」。

有才能拿到更多优质版权的渠道有时机在第一轮乱战抢得先机，堆集更深的内容渠道有着天然优势。

本年4月，腾讯动漫推出「腾讯动漫十年限制」数字藏品，包含《一人之下》、《狐妖小红娘》等在内的10个国漫代表性IP;芒果TV则根据自有IP《明星大侦察》推出了系列数字藏品。

并不是每一款数字藏品都会遭到顾客的欢迎，大多数时分，IP影响力直接决议着数字藏品的销量。不过，由于数字藏品所具有的强内容特色，关于一些IP方而言，数字藏品本身就是内容延展和内容联名的一种方法。

比方，腾讯视频将《脱口秀大会》、《风味人世》等IP和国家非遗工艺结合，推出数字藏品。艺画开天出售的《灵笼》数字盲盒中，除了几款首要角色盲盒，《玛娜生态的进化》是加密艺术家REVA以动画世界观中的玛娜生态为创意创造的著作。

广义上看，数字藏品被视为元世界生态中的重要一环，但在悠远未来到来之前，投身数字藏品的IP方们需求面临的首要问题是:怎么在当下的环境中为数字藏品找到适宜的运用场景。

由于现阶段的数字藏品具有出售和营销两种特色，前者坚持了轻型衍生品的逻辑，需求支撑爱好者和用户进行消费的场景，而后者则需求地点场景有满足和精准的曝光，也能显示出IP本身的独特色。

这也意味着，现阶段想要接受数字藏品试验的场景不只要求多元、触摸面广，还要求具有消费的种草社区才能。

比方，在电视剧《尚食》播出期间，欢娱联合芒果TV发行了2000份数字人物纪念卡。人物卡正式上线前，制造方再次精修了人物、皮肤的精巧程度，意图是让用户发生更多共享愿望。

「晒和展现是人的根本需求，经过展现极具特性的NFR内容，用户既能表达本身喜爱，也在招引同好，构成交互。」芒果TV数字藏品渠道负责人熊笑云以为，在这种展现和交际需求下，渠道需求持续拓宽运用场景，让具有稀缺性、独特性的内容变得愈加便利展现。

大部分的IP方在发行数字藏品时，也将展现性和参加感作为重要参阅项，不只仅是在规划和视觉出现上花费心思，还包含经过更风趣的企划，以至于更多科技手法添加顾客的体会感和趣味性。

闻烜和团队为正在出售中的「三三平行世界品格」系列数字藏品预备了布景故事——来自主世界COSMOS333的羊羔驼三三在时空观测仪里意外捕捉了自己在不同平行世界中的日子印象。在这个故事布景下，除了正在进行中的数字头像，后续还会环绕三三在主世界和平行世界中的日常、回想等多个故事线，持续发布一系列数字藏品。

取得来自商汤科技的技能支撑，经过扫描二维码，《灵笼》AR数字手办会主动弹出，供给给顾客更好地展现体会。

内容渠道通常会运用权益叠加的方法进步数字藏品的实用价值，一个比便利是《尚食》的典藏纪念卡会顺便芒果TV会员权益。

和线下及实体的结合是另一部分数字藏品发行商垂青的方向，特别是当其和内容原有的IP价值叠加之后。兰博以为，数字藏品所具有的仅有性、可确权性和不行篡改性让它比较传统IP授权产品对顾客有着更强的招引力，也有利于和实体工业，比方文旅、村庄复兴、碳汇等项目做更长线的协作。「只要让IP和实体工业进一步紧密结合，才能让数字藏品找到更多更新的出路，完成更持久的生命力和更大的生机。」

以虚促实也是芒果TV在数字藏品范畴的中心思路，除了和实体产品的结合，芒果TV也方案推进数字藏品和剧本杀、密室等线下事务的结合。

必定程度上，关于他们而言，线下还意味着更大的流量来历，兰博将线下才能视为版权之外另一个中心竞赛要素。究竟，比起杂乱的区块链和元世界，一件不会褪色的「数字纪念品」明显更简单被一般顾客了解。