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高考的“第二战场”正在慢慢拉开序幕。

每年高考后的自愿填写，成了考生家长们焦头烂额的工作。

“考分不行、填写来凑”。

一份好的自愿填写，或许就会补偿一点分数上的下风，比方在河南山东等高考大省，1分之间就隔了数千考生，一份好的自愿或许就能改动往后的人生。

报自愿是一件大事，也是一件难事。

“想让孩子上个更好的校园，挑选一个工作远景比较好的专业，但我没参与过高考，实在是不明白怎样挑选自愿”。一位高三学生家长表明。

有需求就有商场，需求催动之下，高考自愿服务正在成为一门火爆的生意。

来自天眼查APP研究院的一份数据显现，2011年-2020年间，自愿填写相关企业注册量逐步添加，2016年，相关企业还缺乏百家，到了2020年这个数字现已添加到1,500家。现在，依据天眼查APP显现，查找高考自愿相关的企业有2884条成果，其间除了一些传统的教育咨询服务组织之外，不少企业开端经过大数据技能来供给自愿填写服务。

赛道炽热，大厂也在继续跟进。

5月31日，百度发布「用AI助考」方案，发布高考数字人助理，上线高考专题页，为考生和家长供给高考服务。6月6日，夸克App宣告上线2022高考信息服务，用户可以经过高考频道或许查找高考运用相关服务。前段时间，360方面也推出青云看护方案，与一众咨询组织同台竞技。

互联网大厂为什么这么垂青高考？高考常识付费终究有多少“含金量”？AI、大数据终究能不能处理家长们“自愿难题”？咱们无妨探求一番。

高考自愿填写：查找服务化的“西线战场”

2019年，教育部、公安部从前约谈部分查找引擎网站负责人，也对查找引擎高考自愿填写竞价排名问题进行规范，尔后厦门电信，各家渠道纷繁上线高考信息专区，保证威望信息通道。2022年5月，教育部印发告诉，布置各地深入开展“2022高考护航举动”。其间互联网查找引擎成为网络护航高考的重要组成部分。

外部要素之外，大厂布局高考信息服务，也有内生要素驱动。

打破信息壁垒，是互联网企业这些年高速添加的一条根本逻辑。

曩昔二十年互联网工作的添加史也是各个范畴的信息“破壁”史。在这个进程中，查找引擎作为人们自动获取信息的榜首进口，快速添加并完结商业化。现在，查找引擎工作格式已定，工作天花板逐步迫临。

当工作盈利见顶之后，企业添加不再依靠外部动力而更依靠内部动力。而企业内部添加有两个方向：横向拓宽商场规模，纵向做深工业链条。

未来互联网的添加，更多的是来源于后者。

所以，咱们看到百度这些年在不断拓宽自身的服务鸿沟，从小程序生态，再到电商、直播，不断拓宽服务生态。百度之外，360、夸克也在继续跟进，先后推出小程序功用、上线各式各样的信息服务。此外，微信、支付宝、美团都在不断强化自身的服务才能。

而高考自愿填写，正在成为大厂服务化延伸的交集之一。

从分数查询，到越来越丰厚的高考信息服务，背面的趋势在于查找服务化落地的范畴正在不断细化。

查找服务化意味着从信息、到买卖的链条愈加完善、介入买卖的程度更深，也意味着大厂自身生态愈加完好。别的，跟着工作越来越“卷”，查找的服务化，正在从大范畴向小范畴浸透。

从高考服务自身来看，高考服务范畴急需被互联网规范化。

高考自愿服务之所以能存在，是由于信息不对称依然存在。高考自愿规划服务不是一个新的事物，而是存在开展了几十年的范畴，本质上是一个依靠信息差生计的工作，并且，这个工作并不规范化。

一方面，服务与价格并不对等。各种所谓的“专家”开出昂扬的价格来“收割”家长们的焦虑。比方，依据某组织官网价格显现，高考报考1对1服务，价格最高可达9.8万。另一方面，工作准入门槛很低，一些组织在高考前一个月才开端招聘咨询师，而由于没有国家统一的工作规范，市道花一千多元就能全保管免考取得自愿填写规划师证书。

大厂的入局，或许会进一步促进工作规范化，跟着高考自愿服务的规范化，家长的付费自愿或许会进一步开释，高考常识服务费付费赛道的含金量也会进一步添加。

赛道掘金之外，关于百度、阿里等来说，高考服务化这个相对小众且笔直的商场“战略含义”其实要远远大于赛道自身的含金量。

在互联网江湖来看，大厂布局高考自愿服务看似掘金，实则是在布局查找渠道的“西线战场”。

1944年，盟军先头部队17.6万人跨过英吉利海峡，从诺曼底翻开欧洲大陆德军防地的突破口，随后，280万盟军会师法国拓荒了欧洲西线战场，自此二战欧洲战场局势彻底改写。在盟军诺曼底登陆之前，欧洲战场局势全体还处在对峙阶段。

与1944年的欧洲相似的是，当下国内的查找引擎商场，格式中的玩家也对峙不下。现在查找商场百度的商场份额最大，但夸克等新式玩家也不是彻底没有立锥之地，360也凶相毕露，也期望可以占有更多的商场份额。

怎样进一步获取更多商场份额，把更多的用户搬迁到自身渠道？答案或许就在于拓荒细分工作服务化的“西线战场”。

长时间来看，服务生态的广度和深度，表现着服务才能，而服务化的才能也影响着用户搬迁的趋势。

比方，百度生态更丰厚，以百度APP、小程序为进口，用户可以运用的服务越多，体会越好，用户粘性也就越高；夸克查找愈加简练，界面设计，假如再加上丰厚的服务，那么更简单招引年青用户。因而，大厂布局高考自愿服务，也是在高考的全民流量战场上，打一场用户心智的争夺战。

用户的心智战自身其实也是信息与服务进口的争夺战。

在曩昔很长一段时间内，查找是用户自动获取常识和信息的榜首进口，直到现在关于用户来说，获取常识信息的榜首个动作仍是查找。

此外，不容忽视的一点是，2020年的考生数量1193万，这意味着有一千万Z代代年青人正在成为不必躲着藏着的移动互联网“正式”网民。

关于查找渠道来说，这或许意味着有百万等级的用户新增潜力。这些潜在用户真实进入互联网国际面临的榜首件事，便是高考自愿填写，因而，在高考服务上，谁有更大的优势，谁就或许成为千万考生获取信息的榜首进口，抢占用户心智。

从这个视点来看，大厂布局高考，也具有更多的实际添加含义。

技能旋律下，互联网大厂的高考“春晚”盛典

高考是个筐，什么都可以往里装。高考也正在成为大厂展现AI、大数据技能才能的新舞台。

从大数据选专业到AI自愿助理，技能的旋律正在成为高考这场互联网大厂“春晚”盛典的布景音。

在高考服务上，百度的布局现已比较全面，除了常见的分数、院校查询之外，这些年百度还连续上线了高考直播、高考查找大数据、闪电估分、AI自愿帮手等功用服务。本年高考期间，百度上线了AI数字人高考助理，并推出了AI 智能估分、AI 高考档案、AI 自愿帮手、AI 比照剖析等多个智能报考服务，AI成为了高考自愿服务的要害词。

夸克在高考服务上，颇有一丝对标百度的意味。在产品与服务上，夸克供给了备考攻略、自愿教导、模仿填写、AI选取等一系列智能化东西。

“本年4月份，阿里建立智能信息工作群，首要聚集信息服务方向的智能化立异，其间夸克作为智能化查找引擎在智能化立异方面的比重更重了。”有挨近阿里的人士对互联网江湖表明：“流量盈利见顶之后，智能查找的价值正在回归，查找引擎作为智能化技能使用的一个重要方向，也或许会成为阿里AI技能落地的一个方向。”

百度和夸克大力推进智能查找、AI大数据技能在高考自愿服务方向落地，一方面或许是为了把查找向教育范畴进一步延伸，另一方面，也或许是为了晋级自身的内容和服务分发系统。

互联网江湖以为，查找引擎的中心价值其实便是分发，分发内容、分发服务。因而，分发的功率变得要害，由于无论是分发内容仍是服务，触达用户的信息出现的成果决议了用户的体会。

而比较以往渠道们拿手的内容分发，高考自愿服务愈加杂乱多元。

事实上，现有的AI、大数据剖析给出的自愿填写成果并不一定精确。

“2019年高考报自愿的时分我用了某高考自愿APP，依据给出成果挑选填写后差点滑档。”就读大二的许月（化名）对互联网江湖表明：“后来跟同学沟通发现也有同学是相似的状况，原因或许是渠道分数线、高校选取人数等数据并不彻底精确，然后导致了猜测成果上的差异。”

要真有用技能处理自愿填写的问题，实质上需求建立一种资源的供需匹配机制，需求结合选取分数线、院校信息、考生自愿、专业远景，乃至是考生家庭的经济状况做挑选。

也便是说，一方面AI需求处理数据维度更多，且数据信息要更新及时，另一方面，在这个进程中，怎么处理数据的变量是一个颇为重要的问题，比方选取人数的改变，选取分数线的猜测等。这对AI大数据技能落地的才能有着很高的要求。

现在市道上的大多数AI自愿的产品和服务，还需求阅历一个从缓解焦虑到真实有用的进程。而从“贩卖焦虑”到真实出售产品和服务，需求更多的大厂在这一范畴研制、投入以及落地。而大厂技能的落地使用，无疑会加速这一进程。

其实不仅仅百度阿里在布局，腾讯在上一年高考期间也曾入局高考服务范畴，比方，腾讯从前推出“招生通”和“新高考通”两大产品，面临考生、高校两边商场，推出才智处理方案。

颇有意思的是，字节尽管上一年也曾布局这一范畴，但本年好像没有更多动作。这或许是和产品的调性和定位有关。尽管头条查找也同样是查找引擎，但由于字节是算法基因，查找仅仅对自身内容生态的开展演化的产品，自身的常识与信息进口性定位不强。

一方面用户认知或许相对缺乏，另一方面，字节的内容依靠算法分发，且渠道文娱类内容居多，而高考自愿是强常识特点，在场景上或许并不习惯。至于未来字节会不会加强查找的常识特点，并向这一范畴延伸，还有待调查。

事实上，高考自愿服务中技能含量的添加，对考生和家长来说未必是一件坏事。

久远来看，AI大数据技能处理自愿填写的难题并非遥不行及，这意味着未来高考自愿填写将更精确、便利。

关于互联网企业来说，现在广告投进预算削减，工作更内卷，高考自身也是一次自我营销的机会。618前夕，互联网的“高考”热，也不啻为一场营销热身战，为行将到来的另一场“盛典”积储能量。