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跟着科技的开展,移动互联网的遍及,人们的日子和文娱办法越来越多元,风俗传统离咱们的日子渐行渐远,似乎只要到了新年,我们才干真实感触到传统风俗节日的气氛。新年也成为了宏扬中华传统文明,传达风俗习气、传统技艺的特定时段,春联、窗花、年画等风俗工艺品的共同魅力,让我们感触着了解且难以忘怀的年味。

本年新年,中国移动携手新浪新闻原创IP《年味》第七季,聚集传统年俗手工艺,将时下最抢手的冰雪元素融入其间,以“新年+冰雪”的双视角带入节目制作与品牌传达之中,打造出了特其他“年味”,让新年营销又多了一种新玩法。

带入名人故事,寻觅年味共情

如何为用户“制作年味”?堆砌新年元素是许多品牌常用的办法,但是在新年期间,相似元素的重复运用只会带来审美疲劳,使品牌传达的作用和力度大大下降。而且关于真实巴望感触年味的用户来说,年味的营建需求更走心。

据新浪新闻商业策划团队介绍,此次携手中国移动打造的深度文明访谈类节目《年味》,邀请了艺人@艾伦、自媒体达人@老爸评测-魏老爸、非物质文明遗产面人郎传承人@郎佳子彧、短道速滑世界冠军@张会、青年艺术家@李玉刚等来自各行各业的嘉宾,以对话的办法,叙述他们各自关于“年味”的难忘阅历,让观众跟从嘉宾们的视角,一同寻回回忆中的“年味”。

例如艺人@艾伦在谈到童年时期在新年逛庙会的阅历时,说到了传统工艺品毛猴,而《年味》节目则仔细配上了制作毛猴著作的进程画面。当@艾伦的叙述和制作毛猴的画面调配在一同,瞬间就把观众带回到了回忆中儿时的新年。此外,@艾伦还在节目中共享了由于自己需求参加春晚表演,全家人等候他回家的温情时间。在这一刻,观众们不自觉地跟从明星的叙述,回味起自己回忆中的年味,然后拉进了用户与名人之间的间隔,产生了关于年味的共情。

融入冰雪盛事,双视角改写新年营销

值得注意的是,本年的新年与以往有所不同。冰雪盛事相关的论题贯穿了整个新年期间,关于单纯依托结合新年场景进行的品牌传达而言,冰雪相关的论题评论自然会分走大部分的流量,而《年味》节目的制作团队在策划阶段就考虑到了这一点。新浪新闻商业策划团队告知笔者,《年味》节目从嘉宾邀请到论题设置都经过了一番尽心的策划。所以,观众们在嘉宾阵型中看到了短道速滑世界冠军@张会,以及曾在北京冬奥会上和国际奥委会主席巴赫一同捏面人的非遗传承人@郎佳子彧。

在节目中,@张会结合本身阅历共享了归于冰雪运动员们的特别新年。她说到,由于路程组织,操练冰雪项目的运动员简直无法在家新年。而本年由于北京冬奥会的原因,才得以具有一次可贵的在家新年的机遇。这种特其他阅历,不只让观众们了解到冰雪运动运动员们的不易,也让人们愈加珍爱新年期间与家人相伴的机遇。

非遗传承人@郎佳子彧关于“年味”的了解相同让人形象深入。他谈到,在新年期间人们能够暂时遗忘一年的繁忙,重新和自己在乎的人去树立情感的相关,并由此取得新的能量来面对未来一年的种种机会和应战,这让一部分观众们对新年的含义有了新的认知。

除此之外,青年艺术家@李玉刚与@老爸评测-魏老爸也别离以儿子和父亲的视点,叙述了与家人之间共处相伴的亲情瞬间,其间@李玉刚还特别说到了自己是冬奥迷的身份,而@老爸评测-魏老爸则共享了当选冬奥运动员菜单的杭州名菜西湖牛肉羹的夸姣涵义。而这5位来自文娱、评测、文明、体育、艺术等多个范畴的嘉宾,也凭仗各安闲不同圈层的影响力,为品牌圈定了类型丰厚的方针受众。

不难想象这样一档能够一起收成“新年”和“冰雪”两大论题流量的节目,自然会得到品牌和观众的喜爱,中国移动也确实凭借新浪新闻的《年味》IP,在新年期间继续拉高品牌声量。数据显现,《年味》第七季一共五期内容的全网播放量达到了1041.7万,主论题#冰雪团圆年#的阅览量1.1亿。中国移动作为合著作牌,也经过“国人团圆情感共情”和“民族自傲心情共识”加深了方针受众的品牌认知。

双渠道联动,助力传达出圈

除了掩盖“新年”与“冰雪”两大视角的节目内容外,中国移动在品牌传达战略上也颇有新意。由于新年期间大多数受众都暂时放下了繁忙的作业,进入了相对轻松的日子状况,这就为继续的品牌输出和认知强化供给了绝佳的机遇。但相同能够预想到的是,用户在此期间会面对极大的传达噪音,因而需求用多场景、全周期的前言战略,让用户对内容IP构成长时间触摸,以完成品牌的认知深化。

清楚明了的是,本次查ip地址中国移动在与《年味》IP的协作,结合新浪新闻和微博两大渠道,进行了针对性的内容投进。新浪新闻是移动互联网TOP3级其他归纳资讯渠道,高净值用户占比比较高;微博是国内最大的交际渠道,用户更年青,互动性强,能够为品牌沉积交际财物。在新浪新闻渠道上,《年味》节目上线期间,新浪新闻为中国移动搭建了“冰雪团圆年”的定制专题,在新浪新闻客户端内内多点位、多方式曝光引流,协助中国移动在节目周期内完成品牌强势曝光。

在微博渠道上,新浪新闻自有亿级粉丝量大账号@头条新闻掌管#冰雪团圆年#主论题,经过论题头像、导语、置顶博文等为中国移动供给品牌展示。一起,依托于微博渠道制作论题、引发网友评论的渠道特性,@头条新闻还依据每期视频内容,打造并运营了#有什么是在外地新年才知道的#、#短道速滑队医带擀面杖上飞机#、#为新年和冰雪规划一副春联#等多个衍生子论题,新浪视频、我爱围观等矩阵账号助力,粉丝掩盖达4亿+,多维度招引微博渠道用户参加评论。

依据新浪新闻商业策划团队供给的数据,终究主论题#冰雪团圆年#累积阅览量达1.1亿,子论题#有什么是在外地新年才知道的#登陆微博热搜榜第32位。别的,新浪新闻的官方微信大众号也协作《年味》五期内容的上线节奏,继续辅佐节目宣发,扩宽内容及品牌传达规模,广效掩盖方针人群。

战略占有顶流,真情直达人心

得益于名人访谈方式带来的深度交流作用、“新年+冰雪”双视角下丰厚的内容论题,以及不同场景下多视点的内容和品牌传达战略。中国移动在10天的传达周期内,成功使用新浪新闻+微博两大渠道双擎驱动,继续增强品牌曝光,占有了新年营销的顶流方位。

一起,在新年期间杂乱的传达环境中,《年味》节目也因其温馨、淡泊的内容风格,展示了内容上的差异化优势。再加上5位散布于各个范畴的嘉宾,环绕“新年+冰雪”进行的丰厚的论题互动,也从内容的视点继续招引了用户的重视,终究以真情直达人心,使得中国移动的品牌形象也随之得到提高。

不难发现中国移动与《年味》节目的新年营销协作,既有品牌传达的力度,也有品牌交流的温度。而无论是前言资源的挑选、传达战略的拟定仍是内容构思的产出,中国移动在《年味》IP中的详细履行也是可圈可点,这也为其他企图寻觅新年营销新玩法的品牌们供给了典范。