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并非创始的”特性化图标“，关于会员的协助或微乎其微。

付费会员无疑是互联网职业继游戏、广告、电商后，挖掘出的又一营收途径。现在卖会员也成为了适当一批互联网企业的营收支柱，而为了更好地向用户出售会员，各大厂商可谓是是八仙过海各显神通。这不，微博最近就搞出了新花样，宣告微博年费会员取得替换微博图标的功用，并供给了包含默许、3D 微博、奶酪甜馨、巧克力、清透七彩、多彩日落、炫彩微博、清凉泳池、梦境紫、梦想星空、热感微博10种图标。

假如已经是微博年费会员的话，那么你现在就能够在为手机中的微博APP图标换上“新皮肤”了。但是，“特性图标”在微博上的点评，却出现出了两极分化的态势。其间，极为兴奋地晒出新图标的用户往往运用的是iPhone，而对其爱好缺缺的则是Android机型用户，甚至还有网友谈论道，“真实没活能够咬打火机。”

关于iOS用户来说，苹果权限管控导致了想要在iPhone上换主题其实是件十分费事的工作，最简略的方法便是越狱，或是下载专门用来美化桌面主题的运用，又或者是需要在iOS桌面上创立一个“假图标”，然后经过捷径功用把这个“ 假图标 ”相关到对应APP。总归，绝大多数iPhone用户或许会常常替换壁纸，但换主题的明显并不那么多。

反观Android机型，得益于Android的敞开生态，以及各大手机厂商一般都会在出厂预装的APP里供给“主题”运用，所以运用付费或免费主题已经是这类用户的日常，这也使得微博为年费会员供给的换图标功用，很难让Android机型用户提起爱好。或许Android用户做梦都没有想到，APP的图标竟然也有成为付费会员权益的这一天。

其实，微博此次推出的“特性微博图标”功用，便是在纵向扩张付费会员的权益，为其特权赋予更为多元化的体会。究竟，在微博方面此前发布的2022年榜首季度财报中显现，其营收为4.85亿美元、同比增加5.6%，对应的净亏本则为0.68亿美元，同比由盈转亏。而在这其间，广告及营销事务增加的一起、增值服务事务完成营收为5750万美元、同比下降17%。所以也被外界以为，会员卖得欠好或许正是微博这一季度亏本的重要原因。

因为会员权益往往是招引用户进行付费的中心，是完成让用户觉得权益有用、好用，甚至是有为自己量身定制感觉的要害。比如说，视频网站会员最中心的卖点，便是能看到专属的内容。但反观微博，在网络中关于“你买的最没用的会员是什么”这个谈论中，一般微博费会员是被提及次数最多的，原因无它，究竟除了改名、修改发过的微博、谈论可发图片、屏蔽要害词之外，剩余的功用我们还能想起什么来呢?

没错，受限于本身的定位，微博也确真实实用性功用上不能为会员带来更多的东西了，可不就只能在“虚有其表”的方面想方法。

现在微博推出的“特性图标”归于“皮肤打扮”权益的变种，而皮肤打扮应该说是现在各类会员服务的标配了。比如阿里的88VIP在会员名后边有金色的“88VIP”字样、B站的大会员有专属的头像打扮、微博自己的会员也有皇冠后缀，更别提经典的QQ会员会让姓名变红了。

从某种意义上来说，付费会员的皮肤打扮与《英豪联盟》、《王者荣耀》里卖皮肤的商业逻辑，其实是如出一辙的，都是满意了用户的身份认同感（Identity）。没错，皮肤甚至现在微博推出的“特性图标”尽管并不能让用户具有游戏中更强的数值、或是发微博更流通，但顾客为其支付溢价所取得的是社会身份认同(social identity)，而这部分溢价经过皮肤表现出来，用以与其他用户进行区别。

简略来说便是，经过专属会员的皮肤，就适当所以在告知外界，“看!我是显贵的会员”，归所以“情感的寄予”，能够满意用户期望将更好的自己投射到虚拟国际的需求。事实上，绝大多数以卖皮肤为主的游戏或其他互联网产品都有一起的特征，那便是高DAU、低ARPU值，而且巨大的用户集体支撑了交际行为的诞生，从而满意了付费玩家的虚荣心。

但是卖皮肤这一商业模式是建立在交际的基础上，美丽的皮肤就像孔雀的茸毛相同，是要展现给他人看的，一起也是区别付费用户与免费用户的兵器。但是微博此次供给的却是“特性图标”，而图标是显现在自己手机里的、是十分私人化的，君不见许多在微博上秀新图标的用户都要截个图才行。换句话来说智能dns解析“特性微博图标”或许并不能满意用户展现异乎寻常自我的需求。

事实上，微博并不是榜首个将APP图标作为会员权益的渠道，此前百度网盘与网易严选其实都进行过相似的操作。但百度网盘为VIP用户还供给了高速下载这一中心服务，而网易严选则是用会员价、免邮券，供给了真金白银的鼓励。

所以这好像便是问题所在了，百度网盘与网易严选的特性化图标是如虎添翼，不管存在与否都不影响有需求的用户付费，但微博会员的中心问题，便是其招引用户购买的才能相对较弱。可在处理这一问题上，既不能满意用户的心思需求、又不能处理实际问题的“特性图标”，当然就会被群嘲了。