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“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。”

酒旗，起于汉代，昌盛于唐代，浅显意义上了解便是门店的招牌，过往的游子、门客都能经过酒旗区分不同的酒家，而这一块小小的酒旗，可以说是最早的展现广告。

从酒旗、店招牌，到报纸、电视，再到互联网，上千年以来，广告的前言载体、呈现方式不断迭代，广告的商业模式日趋老练，亦是首要互联网公司最根底的收入项。

不过，广告是经济的晴雨表，自疫情产生以来，内外部经济环境处于下行周期，广告商场的需求也不断萎缩，全职业都处于至暗时刻。

于是乎，面临职业隆冬，广告职业的局中人仍在不断求变，但谁又能找到“良方”?

路向何方

无一例外，绍兴服务器租用头部互联网公司的广告收入均在萎缩。

腾讯2022年Q1财报显现，广告营收的占比降至13%，创前史新低;阿里在2022财年第三季度中，其商业收入的增速较上一季度下降了6%，创上市以来单季度增速新低。

即使是过往广告收入高速添加的字节跳动，据证券时报等相关媒体报道，到2021年第三季度，字节的广告收入增速显着下滑。

不止是流量主，广告增速的放缓正进一步蔓延到各细分范畴，特别是从前高速展开的互联网广告商场。

Quest Mobile数据显现，国内互联网广告的商场规划添加率，现已从2018年的24.3%下滑至2021年的11.8%至约6000亿元，增速根本与传统广告业务相同。

互联网广告的盈利期也已完毕。

详细来看，正是由于上游广告主减缩预算、需求萎缩，下流的流量主和途径才会遭受收入“滑铁卢”，而最要害的，随同商场环境改动，广告主变得更为“克勤克俭”。

如前所述，不仅是互联网广告职业，整个互联网的流量盈利期都现已曩昔，增量用户增速大幅放缓，存量用户高度分解，广告主对ROI(出资回报率)的要求更为苛刻。

有媒体报道称，现在美妆、消费品牌在电商途径做广告投进，ROI现已下滑了3-5成。

曩昔洪流漫灌式的广告投进，往往是用高投入换高回报，但在职业隆冬下，广告主变得愈加“清醒”，并开端不断发掘ROI相对更高的新场景。

比方近年来美妆品牌更偏心的小红书途径，广告主往往能以较低的价格，构成数百篇产品笔记，尽管创作者自身的粉丝量处于途径腰尾部，但转化率却很高。

广告主在变、流量主也在变，上一年腾讯也开放了微信朋友圈的第三条广告，在不同的场景中发掘流量变现价值。

明显，发掘场景的新价值，或将成为广告职业“过隆冬”的新解法之一。

新形势、新解法

自改革开放以来的40余年间，我国广告业的干流前言场景一直在改动。

1979年，刚刚组成广告科不久的天津日报社，在当年一期《天津日报》第三版的最下方，刊登了一则蓝天牙膏的广告，广告语为“牙好、食欲就好、吃嘛嘛香”。

蓝天牙膏在天津日报上的一则通栏广告，为新我国的商业广告史写下序章，香港《大公报》对此更是点评称：广告的呈现犹如一声长笛，标志着我国经济的巨轮开端起航。

同年1月，一条1分30秒的广告登上了上海电视台，广告是关于一个三口之家为孝敬老人买药酒的内容，而这短短90秒钟的广告片，宣告着我国电视广告年代的到来。

报纸、电视等成为干流前言，标志着商业广告迎来黄金年代。一项数据显现，1990年，全国电视广告收入5.61亿元，七年后就添加到114.44亿元，年均添加率为53.83%。

从报刊到电视，技能进步带动了干流前言方式的迭代，用户将更多的时刻和注意力放到了电视这一新场景上，而广告主自身便是要做“抢占注意力”的生意。

不过，技能不断迭代，互联网前言逐渐逾越电视，商业广告又迎来了新的年代，广告场景也变得更为多元。

1997年，IBM和英特尔在国内投进了榜首批网络商业广告;2008年，Youtube推出视频贴片广告;2012年，凤凰网将原生广告概念引进我国，同年新浪网正式推出信息流广告产品;2016年后，短视频广告商场日趋炽热……

不仅是在线上，自2003年起，分众传媒、新潮传媒等开端“占有”电梯场景，将广告屏幕和结构海报铺设到写字楼和小区里，包含地铁、电影院的屏幕广告。

跟着流量“迁徙”与技能进步，广告场景的鸿沟被不断延伸。

可见，从电视到互联网前言，干流用户的注意力产生搬运，天然也催生出更巨大的互联网广告商场，而在巨子分割线上流量时，分众、新潮等企业亦在不断抢占线上场景。

即使是在当下，在广告业的隆冬里，广告主、流量主对高ROI的新场景的“渴求”从未改动，而业界同样在探究，继互联网、电梯屏幕等前言场景之后，什么样的场景能更好地进行流量变现?

对此，笔者近来观察到一家重生的场景智媒途径——火电云媒，该企业同样在探究一条广告场景的新通路。

场景晋级

在多元的流量场景中，火电云媒是以同享充电宝租借设备的屏幕为切进口，经过在饭馆、酒店、KTV等铺设同享充电宝设备，然后广泛地抢占线下流量场景。

据了解，火电云媒旗下产品火电宝，现在在上海、江西、重庆等地均布局了同享充电宝的租借设备，其间近五成都是带有智能屏幕的设备。

屏幕媒体并非新鲜事物，但火电云媒自身的优势在于：榜首，同享充电宝设备的掩盖场景更为广泛，饭馆、酒吧、KTV，甚至医院、高铁站等都将成为火电传媒的流量触达场景。

第二，对同享充电宝的运用习气无需再教育，且用户的品牌认知度低，只需途径占有的点位规划足够大，其带来的天然流量足以支撑起一块智能屏幕的流量变现价值，从而延伸成为新的广告场景。

不仅如此，火电云媒的创始人常昊，既是分众传媒的“老兵”，一起也是新潮传媒的前期合伙人之一，他对广告职业的展开也有自己独特的见地。

常昊表明，广告职业阅历了从1.0年代到4.0年代的晋级，即“静态纸媒-有声媒体-梯媒-互联网广告”的迭代，而到今日，广告职业将完成从4.0年代逐渐跨越到6.0年代。

6.0年代的广告场景是什么样的?常昊以为，随同技能的不断进步，6.0年代将是愈加“无感”、与场景融合度更高的沉溺式广告;典型代表如成都解放碑商业街的裸眼3D大屏。

不仅如此，常昊还表明，在未来，广告场景还能进化到7.0年代，即以屏幕为进口，一键完成虚拟形象定制、购物下单成交，集文娱、交易于一体，且全流程体会更“无感”。

在7.0年代，屏幕自身已不再是简略的广告投进途径，而是一个触达多场景的重要进口，“就像干流前言从电视迭代到手机相同，未来的前言场景还将晋级。”常昊说。

当然，要完成6.0年代甚至7.0年代的沉溺式共生广告和购物体会，可穿戴设备还需要晋级;一起，在5.0年代对场景的广泛布局就尤为重要，由于不同的线上线下场景，都将是未来流量触达、转化的重要进口。

特别跟着火电宝铺设的同享充电宝租借设备不断添加，火电云媒可触达、可衔接的场景进一步扩大，再结合现在火电宝正在展开的电商项目“火店云商”，未来火电传媒将有望刻画一个线上线下互通的场景生态。

“要做6.0，就必须先抢占场景”，常昊说。

危中有机，火电云媒正经过同享充电宝的智能屏幕，洞开一条广告场景的新通路，这也是在当下的职业隆冬里，广告人、创业者们的一次自我求索。