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淘系商家最熟悉的短视频有两种:一是主页短视频，二是逛逛短视频。

现在，即将迎来第三种——查找短视频。「电商在线」独家了解到，现在在淘宝APP进行关键词查找，部分产品不再以图文方法展现，而是直接以短视频的方法出现。且并非是传统产品组成部分的主图短视频，而是和抖音、快手上下滑动体验相似的短视频信息流。

查找，平台代理向来是商家的必争之地，和引荐不同，它被以为是离成交更近的环节，转化率也最高。商家经过运营关键词、投直通车，能让自己的产品排在前列，这也是淘系商家最熟悉的站内推行方法。

从途径流量视角看，查找是最为重要的进口之一。现在，淘宝查找和引荐流量占比超越50%，而拼多多查找流量占比超越30%。广发证券的一份陈述显现，2018年，拼多多主页还没有出现查找栏，底部的查找按钮也没有存在感。其时，尽管查找流量占比现已超越30%，但最重要的流量进口依旧是它的分类页（占比超越30%）。而2020年头，查找流量占比现已超越引荐，成为最主要的流量来历。

关于多途径休息的商家而言，查找不仅是流量争夺最激烈的场域，也关系着生意的安稳和增加、经营的方法和策略。现在，短视频作为信息密度更高的表现方法，开端进入到查找场，意味着在产品运营的逻辑之外，淘系正进一步提高内容运营的重要性方位。

电商途径加速内容化

2018年，主图短视频初次进入到淘宝主搜，其时被以为是商家短视频从私域进入到公域的新途径，能为商家带来更多增量的新时机。主图短视频，便是顾客点进产品后，代替本来头图方位展现的短视频。但它和此次进入到主搜的短视频信息流并不相同。

传统的展现界面里，产品是展现的焦点:“头图/主图短视频+称号+价格+店名”，组成了一个最基础的销售单元;但现在，短视频信息流交叉其间:短视频+产品链接，组成新的销售单元。记者留意到，这类视频差异于纯产品展现的产品图，更像是种草、安利产品的内容。

现在，在手淘查找关键词“T恤”，你可能会刷到一个跳舞的姑娘——这是一家名为“heartboon”旗舰店发布的“一同跳舞吧”短视频。也可能刷到“教你不需要摄影师就能和朋友拍出好相片的小技巧”、“精美女孩如何风格多变”等为主题的短视频内容。

淘系途径的内容展现上，仍然没有脱离买卖范畴，每一个视频内容都挂着宝物链接。

现在来看，点击跳转后的消费体验有两种。一种是上下滑动，和抖音、快手等短视频途径非常相似，左下角有产品链接;一种是相似卡片式的滑动，店肆订阅的标志更显着。

一位商家告知记者，现在想要发查找短视频可以经过淘宝天猫商家后台“千牛”。

记者查阅相关信息，千牛官方协议显现“依据内容质量、设置权限、用户阅览习气等因素同步发布至公域途径，包含但不限于淘宝途径的主搜、有好货等途径。”视频内容方面，可所以“单品评测、开箱、试用、共享等多种方法”但有必要“挂载提及的产品”。

值得注意的是，在8月5日更新的淘宝10.15.0版本，手机应用商场更新内容的第一条就显现“看短视频逛有好货:甄选好物，边看边买”——淘宝主页的“有好货”板块此前更多是达人共享、顾客共享，APP更新后，商家发布的内容或将初次可以进入到有好货频道。

“差不多两个星期前，也便是7月底咱们知道了有查找短视频出现，最近一个星期现已有两三个商家来问短视频怎么进查找。”一家MCN组织的负责人告知记者，现在商家只能按要求上传视频，但视频进入什么途径、是否能进入主搜，商家暂时还没有主动权。

查找也要从买卖走向消费

短视频出现在查找场，背后透露的信号实际上是淘系途径运营方法的改动。

曩昔，商家需要运营的是“产品”，保护销量、点评、退货率等数据从而拿到产品的天然排名，也可能是经过直通车投进砸钱拿到一个好排序，都是根据“产品”。而短视频考量的无疑更多，内容的点击率、完播率是根据“内容质量”，这是一套彻底不同的点评系统。

从前商家思考的是怎么做爆款产品，现在，怎么做爆款内容，将是全新的思路。相较于要从海量的产品中锋芒毕露，内容生态仍处于培育期，显然有更多的红利和时机。

除了优质短视频会在查找成果页直接显现之外，官方给出的活动信息里明确地表示，“淘宝查找将从买卖走向消费。”根据这项背景，此次开放的实际上还包含——

“新拓荒百万级流量阵地给商家共建”。比如，现在在淘宝查找“露营买什么”，会出现视频百科、视频攻略、视频清单、视频搭配等更组合式、场景化的内容出现，这和本来查找某个详细的产品，有着本质化的差异，更像是提供了全面的消费解决方案;

“提供热门内容论题”。千牛的内容中心会引荐热度高、用户感兴趣、新趋的产品和论题，在对应论题和产品下投稿会取得更多曝光。其中论题根据站表里热门及查找需求，产品为智能化引荐。单品直接发视频即可，百科和攻略则需和小二沟通。

2016年年度卖家大会上，淘宝宣告无线化完成。社区化、内容化和本地生活化将是淘宝未来的三大方向。此后几年，短视频作为内容化的重要方法，广泛出现在产品头图、详情页、店肆主页、微淘等私域，一起也覆盖淘宝每日好店、有好货、必买清单等公域频道。

但查找作为消费需求更明确的场域，承当的是让顾客从巨大的产品海里精准找到产品的使命，在这里，短视频的进入一直是相对克制的。淘系需要想清楚的问题是:查找短视频，是内容更重要，仍是买卖更重要?这个答案从上一年开端不断明晰——关于淘系而言，重要的是体验和服务。顾客的变化，顾客喜爱怎样的消费体验和展现方法，才是问题关键。

《2022中国移动互联网半年大陈述》数据显现，到本年6月，短视频用户总时长占中国移动互联网用户使用总时长占比的近三成，超越即时通讯。短视频现已占有了用户更长的停留时间。在这样的环境下，关于现已拥有10亿国内顾客、现在更重视用户留存和ARPU（每用户平均收入）值增加的阿里巴巴而言，短视频无疑是有必要下注的重要范畴。

阿里集团董事会主席张勇在最新一季财报电话会上，曾就此回答记者问:

“短视频是一种产品的表现方法，电商是一个工业，电商公司用短视频，今天是现实。但短视频，（现在）也现已不是什么新的技能……阿里这么多年下来树立的最名贵的资产是用户消费心智。阿里便是专心于做好娱乐里边的消费子品类。咱们以为这个品类现已足够大，会一直专心于做好这个品类。”

换句话说，更聚集于消费类内容，不做朴实的娱乐性内容。

从这个角度看，查找短视频的出现更像是顺应前言更迭做出的改动。几年前，猜你喜爱的产品展现仍是以图文为主，产品详情页的介绍也多是静态的内容。从图文年代到视频年代，企业和途径都需要不断自我调整顺应年代，在此期间，商业的发展更为按部就班，但规则往往隐藏在积年累月的细小改动里。未来回头看，短视频入查找，也许才只是刚刚开端。