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暑期档厮杀渐热，爱奇艺又有新动作。

8月10日，爱奇艺私享会分账剧专题交流活动在北京举行，爱奇艺宣布将把甜宠赛道逐渐交给分账剧职业，渠道的克己剧、定制剧及版权剧会逐渐退出赛道，并把已经储藏的优质IP共享出来跟分账剧制造方做内容共创。

这是分账剧形式下渠道与制片方协作战略的重要一步，是网剧分账形式的节点性调整，也在必定程度上再次清晰了爱奇艺在“坚持精品、头部”内容战略上的遵循。

此消息一出，敏捷在职业内引起了许多重视与评论。分账剧主要指由影视公司出资、拍照、制造，依据视频渠道会员观看等方式计算片方收益的剧集发行形式。针对这一改变，有人重视的是分账剧是否由此进入新阶段，有人考虑为什么会将“甜宠”这一品类独自拿出，这又表现了长视频渠道什么样的趋势?

从2016年推出网剧分账形式至今的七年间，爱优腾等渠道纷繁带来了不少口碑票房双丰收的优质剧集，“分账”这一源自电影职业的概念也在发展过程中被商场和顾客所熟知，为许多腰部影视制造公司带来了许多机会。

互联网视频渠道中首个推出网剧分账的是爱奇艺，而现在又是爱奇艺提出要将“甜宠”赛道让出，为什么会有这样的改变?分账剧的七年之变

回看这七年之中获得较高收益的分账剧，从2016年第一部分账2000万+、在爱奇艺播出的《妖出长安》，到2020年分账票房1.1亿、在优酷播出的《人间烟火花小厨》，分账剧的制造水平、所获得的成功和重视都在以非常快的速度添加，开端的许多负面标签也在优质作品加持下被摘下。

早年间分账剧的制造方多是中小型影视公司 ，在制造上多有不完善之处，但在几次高票房的吸引之下，不少头部、老牌公司以及渠道方开端参加，剧集的出资金额也水涨船高。尽管回望开端几年的“分账剧王”制造方们在混乱不安中都已没什么声响，但近两年跟着分账赛道不断规范、形式愈加完善，不少腰部影视公司经过接连推出的高水准制造也在分账剧范畴站稳了脚跟，与各渠道之间形成了严密协作。

2021年受疫情和影视寒冬影响，分账剧全体票房回落，但本年年头的《一闪一闪亮星星》《我叫赵甲第》再次用出色的票房及热度给了人们惊喜。

尤其是《一闪一闪亮星星》，播出期间，美国加州vps,许多“自来水”网友在微博、抖音等多个渠道上打开安利，不只共享剧集内容，更是将“分账剧”的收益形式向更多用户进行了解说，期望让制片方收益更大化。这样一系列颇具Z代代内容消费风格的动作让“分账剧”概念再次被广泛传播，得到了更多认可。

关于分账剧而言，这七年间的探究和实践已让职业有了满足老练的创制才能与商场认知，而现在便是到了革新的节点。

越来越高的评论度和票房表现的是创造和宣发水平的提高。关于许多制造公司而言，从创造到宣发的一整个流程已有了工业化的流程认知，爆款呈现的频次得到提高，类别有了扩展，内容生态的日渐老练也推动了剧集出海、更多商业变现渠道的呈现。

“自从渠道‘降本增效’以来，越来越多的人进入分账赛道里，这一年添加了许多A或B+等级的渠道退剧，有众多大演员也纷繁入局。”酷鲸制造创始CEO王风告知告知刺猬公社（ID:ciweigongshe）。酷鲸制造参加制造的分账剧包含2020年爱奇艺分账剧冠军《少主且慢行》、前文提到的年头爆款《一闪一闪亮星星》，是分账剧赛道的闻名玩家。

渠道内容战略上的选择在必定程度上与影视公司们形成了互补。以爱奇艺为例，其制定的2022年内容布局即集中资源突破“精品”与“头部”，会更看重故事的立异性和普适性。而关于许多分账剧制造公司来说，其方针更多是为了方针圈层的观众们服务，将所专注类别的剧集内容不断精进和立异。

一直以来，渠道和影视公司都在不断的测验中寻找分账剧的或许，不论是分账规矩仍是与制造方与渠道之间针对创造的交流，都在探究着协作双赢的鸿沟。这样的“互补”实际上存在已久，也早已是共识，仅仅在当下的现实环境中被再次强调和清晰。

多年来深耕于甜宠剧范畴的华晨美创创始人、制片人陈益韬告知刺猬公社，他以为这种清晰是必定的，渠道在未来几年走全面精品化道路，会把有限的制造本钱放到更有掌握的项目里，将“黑马”剧集交由制片公司去做。

关于这些制片公司而言，打造“黑马”的过程将会面对更高的自由度、或许性和收益危险，这些都是相伴而来的，而甜宠范畴也将成为一个更激烈的赛马场。

在宏观的内容职业收缩趋势下，即便是分账形式已实行多年的网络电影，也面对着改变的必定。

我们可以回顾到爱奇艺2022年4月1日起正式晋级的网络电影新分账形式，“取消渠道定级”、“按时长分账”等几乎是对网大分账形式的巨大革新，新规对许多网大公司来说都带来了一次阵痛，但提到底，这些改变都仍是在促进好内容的呈现，阵痛往后的内容质量必定会向上一个台阶。为什么是甜宠?

那么分账网剧到了革新之时，为什么会是“甜宠”这一类别首先被独自让出?从内容制造自身和分账剧的形式来看，渠道为何会做出这样的选择?

在8月10日的交流活动上，爱奇艺高档副总裁杨海涛表示:“在备受女人观众喜爱的甜宠体裁剧集中，已经呈现了一批制造精巧、故事有新意的创造者和制造团队。这个职业彻底有才能生产出更多的精品内容，让出甜宠赛道这一策略成功实施后，爱奇艺不排除给分账剧添加更多的独享内容赛道。”

针对这一改变，王风以为，“细分商场是扶持赛道的表现，甜宠是现在干流消费人群比较多看的类型，是对这个板块的资源导向，但不是其它类型不能在这个赛道里奔跑，渠道是鼓励立异型内容的。”

回看2016年以来表现优异的分账剧，经历了开端一两年的探究测验，分账剧从开端的类网大风格转变为了更轻松、更重视爱情，从2017年开端，各渠道获得最好成果的分账剧多数都是甜宠剧，其间又以古装甜宠居多。本钱要求不高、制造难度低、易呈现黑马、商场反馈杰出，这些都是早期制造公司们聚集甜宠剧的原因。

而在几年的“甜宠轰炸”下，即便“需求永存”，人们对剧集的爱好偏向也在悄然发生着改变，又或者说，增量商场的或许也在撬动着分账剧的更多拓宽。

本年上半年优酷播出的《我叫赵甲第》便是一个例子，这部改编自烽烟戏诸侯小说《老子是癞蛤蟆》的都市男频剧分账总金额超7000万，刷新了现代体裁分账剧票房纪录。“都市”和“男频”，这两个关键词在早两年的分账剧范畴好像难以获得较高的等待，但最后的票房却非常亮眼，分账剧也由此触达了更多观众。

但这并不意味着甜宠剧在分账商场不再被重视，更多收获不错成果的剧集仍有甜宠元素或是单纯的甜宠剧，仅仅商场进行了更多或许的测验，也获得较优的反馈。这也在必定程度上证明，甜宠剧已经在一个安稳的渠道期，产出和收益都较为安稳，分账剧鸿沟的拓宽和立异将会成为接下来的主旋律。

陈益韬以为，渠道所说的“甜宠”用一个更具体的形容应该是“小而美”，创造并非一个归纳法的逻辑，许多渠道的大项目实际也是“甜宠”，但并不会被这么叫，这仅仅定位问题。

在陈益韬看来，从内容上来讲，甜宠剧并没有内卷，也不谈不上落潮，接下来才会是真实靠优质内容在商场全面博弈的阶段。过去的许多项目应该说是“资源内卷”，在并不了解观众喜爱的状况下，许多金钱、机会和便当被投注在并不了解甜宠剧的公司里，现在彻底回归商场也是个功德，至少在商场敏锐度上会有一个职业全体的提高。甜宠“试验田”

但在等待与平常心之外，也会有一些顾忌的声音。

关于出资者、制造方而言，分账形式面对着较大的出资危险，在这一形式下，片方制造完成的影视内容将直面用户的喜爱，等待他们用“点击数据”和“观看时长”投票，视频渠道之后再依照份额将剧集获得的会员和广告收入分给剧方。渠道在此刻彻底成为了“货架”，所能提供的宣推服务也有限，更多要依靠片方自己的渠道或是团队进行传播作业。说是“双赢”，实际上片方的焦虑却是极高的。

这些规矩对内容的影响极大，正是因为直接面向顾客，许多分账剧以“满足观众幻想”“击中观众爽点”为目的打开创造，一味地迎合观众又让剧集内容陷入了低质的怪圈，反而被拘谨成了一系列过于相似的流水线产品。

与收益挂钩的还有渠道项目分级和集数、片长准入要求，不同的渠道对分账项目有一套不同的评级规范，这样的评级关乎渠道资源扶持及最后的分账金额，甚至有的渠道在会有播前、播后双评级，这些都影响着片方最后到手的收益，有时创造迎合的对象又变成了渠道的喜爱。

刺猬公社在2021年的一篇文章中评论“分账剧的创造规律”时曾提到，“版权剧和定制剧是渠道从B端的视点去衡量内容，通常会有一个动态的调理机制。但分账更多是片方的各家公司看到什么项目挣钱，就一窝蜂都去做。因为自身剧集制造的周期长，一年之后商场上就会涌现出过多的同一类体裁。”

商场的滞后性在影视内容的制造上表现得更加淋漓尽致，但这一直便是职业的痛点，关于商场的判别更是影视制造公司非常重要的才能之一，何况内容若是满足立异、优质，在一众同体裁作品中杀出重围或许也是必经的考验。

但也有一位不肯透露名字的制片人向刺猬公社更加急进地表示，甜宠类别全面敞开给分账剧应该仅仅开端，未来要“全面分账”才能让商场更有活力。视频渠道的内容战争在必定程度上让资源的分配也被打乱，激烈的竞争催生了过强的控制，也让职业产生了一些不好的业态。

甜宠作为“试验田”首先被让出，承担起了更清晰的职责。

陈益韬多年出资甜宠剧，非常清楚这个类别的天花板在哪，“中国人的人均聚集的观剧量是一年五部，甜宠剧的用户基本上一年观剧三到五部，普通用户能支撑一到三部。整个职业20亿左右封顶，商场状况好的话能有20亿，差的话有10亿，这便是职业的规划。”

那么面对这样的职业趋势，制片方又会以什么样的态度继续在内容上耕耘呢?

“分账自身便是验证‘认知’和‘判别’的赛道，坚持做观众喜爱且有营养价值的内容输出即可。商场不会唯甜宠论，相信每一个做产品的人在开端就很清晰自己的受众群体，分账赛道里必定还有许多类型成为标签。”王风告知刺猬公社。

从前两年出资制造《奈何BOSS要娶我》《程序员那么心爱》等剧集，到现在基本不制造、拿着资金和各类资源给影视项目出资，陈益韬仍是对影视职业的未来等待良多:“接下来便是扎根内容，让真实有竞争力的团队胜出，未来职业也必将越来越具备匠人精神。”