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还记得小时候，一家人工作一天后仅有的文娱活动便是围着一个小小的盒子，或看、或听、或笑，即使它只有17寸，却好似装着整个国际。没错，这便是电视。

从是非到五颜六色，从换台还需要走近电视，到遥控电视的出现，再到LED电视的风行以及 现阶段4K、8K等各种不同类型的电视产品争相斗艳，电视产品阅历了近百年的绵长开展历程。相较国际而言，我国的电视产品开展晚了20年。但仅用了不到30年时刻，我国便一跃成为全球电视消费榜首大国。

然而，几十年的快速开展，让国内的彩电职业也总算迎来了“厌倦期”。从2017年开端，我国电视销量接连下滑，上一年乃至创下12年新低。明显，彩电职业已经来到了拐点。对电视职业而言，往往越是这种时期，越是“灾难”与“机遇”并存。要么更进一步，要么被商场筛选。

三星作为这些年全球彩电商场的领头羊，在8月26日举行了2022下半年三星电视战略新品发布会，关于当时的商场现状，三星又给出了怎样值得职业借鉴的方向?

空前困局下，三星何以逆袭？

有媒体将国内当时的彩电职业称之为“冰点”，是由于国内商场提前进入到存量年代，商场需求趋向饱满。有数据显现，2021年我国彩电百户拥有量已达121.8台/百户。一起，查ip详细地址在移动互联相关设备的分食下，彩电产品在用户家中的地位遭到前所未有的应战，不止年轻人不再关注电视，乃至许多中老年人也开端遭到影响。电视产品的边缘化使商场需求不断下降。

当然，全球商场都在阅历类似的危机。调研组织Omdia日前发布数据显现，本年上半年全球电视销量9260.4万台，销售额475亿美元(约3253.75亿元人民币)，别离同比减少6.6%和12.5%，这种萎靡相同也继续多年。

可并非没有例外，三星就成为了当时职业中的一个“特殊”。Omdia数据显现，以销售额计算，三星电视商场份额排名全球榜首，销售额占比同比提高0.5%至31.5%;按销量计算，三星仍以21%位居榜首，特别是其主打的QLED电视累计销量超3000万台，上半年销量464万台，同比增长16.3%。

此外，三星电视在高端商场更是别出心裁，其在80英寸以上超大尺寸电视商场的份额到达48.6%;在价格2500美元以上的高端商场，三星上半年的份额更是到达53.6%，占有半壁江山。

或许有人疑问，三星电视凭什么能逆势而行?这就不得不说到，三星电视面临多年来职业积累的弊端终究做对了什么。

电视功用多年来都没有太大的打破，普遍只服务于影音文娱一个场景。即使当时有部分品牌开端测验开拓更多的功用，如游戏、运动等等，但在华丽新颖的表面下，实用性却有待考量，这些电视真正到了用户手中不会被用上几回。

不少品牌也开端另辟蹊径，比方上一年称掀起过的“改名潮”，有的称之为“智屏”、有的称之为“才智屏”、“智能屏”，还有的称之为“交际电视”、“巨屏电视”，一年过去了，这些产品并没有将低谷的彩电职业拉回正轨。实际上，这些产品还是没有跳出用户体会的固有范畴。

而三星电视，则是将目光看向产品改造。早在1995年，三星就推出过独具匠心的全球首款双屏电视;2006年，波尔多液晶电视的超轻薄让三星走向职业榜首;2018年，首款环境屏露脸，再次颠覆用户关于电视产品的认知。随着前几日发布会的结束，三星电视开启的“光线革新”、“颜色革新”，又一次在试图刷新用户的认知。三星由此清晰了聚焦“特性化”与“场景化”战略方向。

明显，这也是三星电视面临职业窘境给出的最新答案。

聚焦特性与场景，三星从头界说电视的“产品力”

当时职业的共同难题有：受众老龄化、商场边缘化、职业存量化。那么三星电视坚持特性化与重塑场景化，又能起到哪些效果?

1. 用电视显示特性

年轻人为什么不再喜欢看电视了，乃至不再有电视消费的行为?很大一部分原因在于：电视在他们眼中“不酷”了。他们关于电视产品的需求不只仅是要能看，还要“好看”，这就包括了特性、颜值及其它附加值。

正是为了顺应用户这一“特性化”需求，三星电视开端测验打破，将生活方式和艺术情绪逐步与电视产品相融合，三星Lifestyle系列应运而生。

三星Lifestyle系列又包含The Serif 画境电视、The Frame 画壁电视、The Freestyle 三星随享智能投影仪和The Premiere 三星绚幕激光投影仪四类产品。

早在2017年三星就推出了榜首款The Frame画壁电视，也被称之为画框电视，其TV Mode形式就相当于正常电视，而 Art Mode就使得电视变成了一个“相框”，这在当时引起了极大的反应，只因在此之前还从未有过类似的产品，它的到来打破了用户关于电视的刻板印象。

本年，Lifestyle系列再次改造。The Frame画壁电视，已经成为家中的“艺术窗口”，行将上线的全新旋转壁挂架还将完成其反正屏之间的切换，如此便利的辅助挂架，为用户供给了更多创造空间;而Serif画境电视，凭借其本身独特的“I”型规划，更是与其他电视产品形成显着差异，巧妙的规划也为用户的家居装饰供给了更多挑选。“哑光屏显”的应用，让Serif画境电视进一步减少了屏幕的环境光反射，使屏幕愈加挨近画布的质感。到底是电视还是艺术品，傻傻分不清楚。

可见，Lifestyle系列不只跨过了家电与家具的鸿沟，也为家居装饰供给了更多挑选和空间。尤其是这种“自成一派”的风格，满足了年轻用户对电视的全部想象。

2. 让电视走入场景

除了缺少特性，在用户看来另一个电视产品所滞后的原因则是缺少场景，如果只是用来看个视频，那么PC、智能手机、平板乃至智能音箱都能够，代替品不计其数。

为了改动电视的这一单一属性，三星电视环绕两个方向进行了打破。

首当其冲的便是“画质”。QLED是三星旗下超高清系列，本年，Neo QLED 8K迎来了重磅晋级。其搭载了三星在半导体范畴的前沿技能成果，即神经元量子点8K处理器。通过独立的人工智能神经处理单元，将内容转换成8K内容。浅显点说：即使没有8K资源，Neo QLED 8K也能创造出8K内容，关于其它设备来说这基本是不可能的。此外，Neo QLED 8K电视还支持自适应调光技能，有用按捺晕轮效应。在这些技能的叠加下，三星为每位用户打造了在家中就能畅享影院级视听的场景。

其次，为了进一步扩充用户体会场景，三星电视还在不断环绕游戏、运动等场景做开发。例如游戏场景中，3A高文的不断涌现，让用户关于高品质画面的等待也越发激烈。

三星又做了什么?还是以全新晋级Neo QLED 8K为例，其延续了三星量子点Mini LED背光技能，调光精度提高为14bit，能够愈加真实地还原屏幕画面细节和层次;而且在提高视觉功用的一起，也大幅增强了音频效果。全新音画追寻OTS Pro技能，配合量子点处理器和8K人工智能技能，自动优化声响来源和传输方式，让用户从电视的不同方位深度感触音效的感染力。关于游戏玩家来来说，这无疑便是最好的产品。

总归，三星正在用产品力告诉商场，大屏电视所带来的沉浸感文娱体会，将是“无可代替”的。

用技能背书，立异成三星电视最大依仗

三星电视之所以能够完成对产品力的从头界说，则是由于其有着立异技能背书。

1. MicroLED的进击之路

电视职业的开展史，其实也是一部显像技能的进化史。特别是自CRT年代进入LED年代后，职业玩家的开展路径开端产生分歧。从“OQ”之争，到Mini LED的兴起，再到如今Micro LED的出现，品牌每次的挑选都将决议未来。

这其中也不乏走一步看三步的玩家，像三星早在2018年就推出了首款Micro LED “The Wall”，一举打破了当时的技能局限;2020年，三星又将Micro LED进一步推向民用遍及;本年，三星在CES上更是拿出三款Micro LED。

D微缩化和矩阵化技能。Micro LED采用无机资料构成发光层，不会灼屏，且具备更高亮、更清晰、更可靠、更节能等许多特性。这也注定了Micro LED在技能范畴的超高要求，仅仅是芯片制造、巨量转移、驱动芯片几个环节关于大多品牌而言就将是无法跨过的通途。

本年三星将Micro LED再次打磨，依托于强大的Micro AI处理器，Micro LED可独立控制两千四百万颗微型LED，控光精度高达惊人的20bit，峰值亮度更是可达2000nit，再配合高对比度和高动态光照烘托技能，可轻松出现画面细微处的丰富质感和同一颜色的不同深浅体现。外观方面，高达99.99%的屏占比相当于0边框，让内容、屏幕与家居空间高度融为一体，为用户出现最完美的视觉效果。

Micro LED已成为当下三星电视探究电视立异无人区的标志。如果说电视职业的未来是Micro LED，那么明显，职业的未来只把握在了少量玩家手中。

2. 新Tizen体系展示领导力

这些年，国内电视职业竞争的重点，除了形态和硬件，另一重心当属“体系”。而且，随着电视功用和场景的不断丰富，尤其在现今“才智家庭”概念的助推下，电视体系的重要性越发杰出。

但纵观国内商场，除了极个别品牌有针对电视产品独自开发体系外，绝大多数体系仍是“泛物联网”体系，并不具备专门性和专业性。也是因而，三星在了解商场需求后，打造了全新的Tizen体系，以弥补电视产品体系缺失的现状。

从发布会能够看到，本年三星又对全新Tizen体系进行了革新性的改善和提高。具体体现在：其一，完成了规模更广的兼容。通过三星电视应用商铺即可下载各类安卓应用;其二，在体系UI方面，考虑到国内顾客的使用习气，Tizen体系采用了全新的瀑布流界面，用户无需再繁琐地点击即可取得很多影音内容;其三，相同充分考虑到国内用户的需求，全新Tizen体系内置了腾讯视频、优酷视频、爱奇艺、芒果TV在内多个视频平台，且只需通过语音即可直达播放界面，免去了复杂的检索进程;其四，三星Tizen体系还肩负起了家庭IoT控制中心的重担，不只能够完成多设备互联，在场景化的打造下，用户能够体会包括工作、学习、健身、游戏、K歌等不同需求。

能够看到，此次全新Tizen体系能够说专为国内用户而生，其在需求洞察及满足方面，做足了功夫。全新Tizen体系也正成为三星电视优异产品力的柱石。

总结

正如某些媒体表明：“假如把时刻尺度放大一些的话，三星电视在2022年的技能和产品，大概率会像历史上的数次立异那样被铭记。”

总归，三星在为电视产品赋予更多新使命的一起，带给用户的是产品，亦是艺术;是场景，也是生活;是特性，更是革新。