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国家工业和信息化部：跟着元国际概念的继续炽热，相关技能逐步被使用到直播范畴，并逐步演变出全新的直播形状—虚拟人直播。所谓虚拟人直播，是指拥有人的相貌、人的举止，且具有数字化外形的虚拟人物，它能够经过显现设备面向观众进行内容输出，并经过直播打赏方法取得收益。

比较于真人主播而言，虚拟人无论是在玩法还是视觉冲击上都更能招引人，因而企业也对其给予了恰当的重视，纷繁入场参与其间，虚拟营销的新风也由此大盛。

虚拟营销新风大盛

跟着各行各业涌入直播间，用户行为线上化的节奏大大加快。据36氪研究院分析，2021年中国企业直播服务范畴市场规划为96.5亿元，估量2026年将达275.5亿元，年复合增加率达23.3%，与此一起，跟着用户行为线上化趋势不断加深，经过直播进行营销获客的方法逐步成为一种职业一致，虚拟人作为很多方法中较为新颖的一种，逐步开端活泼于各个渠道。

诸如B站的虚拟up主、淘宝、京东等电商渠道的虚拟带货达人、抖音的虚拟视频主播、社交游戏板块中新加入的虚拟人物等层出不穷，近两年各渠道推出的虚拟形象更是不计其数。在这种布景下，品牌商愿意与虚拟形象打开代言协作，乃至出钱出力打造专属的虚拟代言人进行“元国际场景+虚拟人”直播，日渐成为一种潮流。

首要，虚拟人直播是企业数智化转型过程中，商业化落地性价比较高的载体。跟着元国际年代的到来，营销系统也被赋予了全新的时机，企业在数字化转型的关键下也在不断探索使用层面的实践，而直播作为性价比较高且较为老练的流量入口，借助“元国际+”的新型交互形式，来协助企业完成数字化转型的基础建设，自但是然地成了职业一致。

其次，用户行为线上化已成趋势，企业需求面向用户做出新的互动方法。根据QuestMobile陈述显现，2020年3月至2021年3月，中国移动互联网月活泼用户规划净增603万，而到2021年3月至2022年3月，净增规划已达2091万。在这种环境中，企业需求经过虚拟人、元国际直播的方法将内容视频化，做出线上化交互的新举措，由此招引更多用户了解品牌新动向。

除此之外，企业需求经过虚拟营销寻觅新的营销机会，打破营销增加的桎梏。当时，企业在内容载体、传达方法、交互方法、参与感以及互动性上长期缺少营销质量的打破，导致营销形状内卷化状况较为严峻，营销本钱高企。而在元国际之风盛行之下，虚拟国际与实际国际的融合，日渐为品牌供给了一些全新的营销机会，使品牌能够在营销内卷和躺平之外，找到一种新的营销方法。

被颠覆的营销陈规

不同于明星、网红代言人与品牌之间一荣俱荣、一损俱损的联络，虚拟人则能协助企业规避不少来自明星代言“塌房”的危险。众所周知，明星出事，品牌遭殃，真人代言虽能够为企业带来充分的品牌效应，但明星“塌房”之后，难以防止地会因而连累协作的品牌方，而打造虚拟代言人，作为一种愈加新颖、可靠的营销方法，对品牌商来说则大有裨益。

从品牌传达来看，虚拟形象大多衍生于国风、二次元，选取虚拟形象作为品牌代言人有助于打破圈层壁垒，协助企业完成产品跨圈层传达;从产品推行来看，虚拟代言人能够被赋予愈加多元、丰富的含义，这也意味着明星、网红与品牌之间原有的深度绑缚被冲淡，取而代之的是品牌商自身享有更鲜明的话语权;从品牌价值来看，打造虚拟形象从长远来看，还能协助品牌进行IP孵化，发生必定规划的附加效应，企业与虚拟人的协作也由此打开。

一方面，企业经过与已具备很多粉丝基础的虚拟主播协作，助力品牌走向破圈。据了解，由创壹科技推出的虚拟主播柳夜熙，到2022年8月2日，在抖音粉丝量已超888 万，由此接到美妆护肤、食物日化、互联网科技公司等递来的橄榄枝;天梭、CK、屈臣氏、SK-II、花西子、雀巢咖啡等各行各业品牌也纷繁挑选协作，现成的流量明显为品牌方节省了不少本钱，也为其带来不少评论度、重视度。

另一方面，品牌经过打造专属的虚拟代言人堆集自有流量，为自身获取元国际营销闭环。诸如花西子、屈臣氏、哈尔滨啤酒等品牌，一边与虚拟大V协作，一边自己搞研发;花西子推出品牌虚拟形象“花西子”引领国货新风尚、屈臣氏推出虚拟代言人“屈晨曦”、哈尔滨啤酒的厂牌偶像“哈酱”也陆续上线，由此招引了不少年青人的留意，抓获了一批目标用户。

对比地看，前者虽能以更现成、更高频的方法进行品牌营销。但从长远视点来说，依靠短视频渠道现成的流量以及“借”来的虚拟偶像进行品牌营销，仍有许多不确定性。在此布景下，后者能够更精准、明晰地传递品牌理念，处理虚拟代言人难以长期安稳持有、品牌方难以堆集自有流量的问题，使营销更容易打破年青圈层;一起，后者在饯别过程中也更有助于企业主动进行数智化转型，部分企业由此做出恰当延伸。

“场”的无限延伸

事实上，完成了从“借”到“研”的虚拟代言打造之后，部分企业对虚拟场景的落地也采取了愈加积极的情绪。比方，在结合自身营销诉求的条件下，部分企业打造了更具个性化的虚拟场景和定制特效，为虚拟营销完成“人+场”供给了黏性更强的渠道。以安踏为例，其在带动品牌数字化和流程数字转型的一起，也让更多人感受到了在元国际虚拟数字人、虚拟场景共同作用下品牌营销的更深层力量。

近来，安踏以“重新想象运动”为主题，联手由百度AI数字人希加加，领衔Style3D虚拟模特部队，踏上时尚虚拟T台秀，露脸SS23中国国际时装周，经过百度领先的AI数字人技能结合Style3D超未来运动虚拟时装，安踏用虚拟人和虚拟场景为顾客带来了一次全新的虚拟走秀体会，而从安踏积极与百度联手的背面则不难看出，虚拟营销很好地符合了企业渴望适应新消费需求的开展理念。

一来，营销场景上的延伸，使整个营销周期得到沉淀。以安踏为例，本次虚拟场景上的延伸从场景下手打造了元国际营销闭环，经过沉浸式互动激发了顾客的感知兴趣，从而带动了其数字服装的口碑传达，增强了品牌与顾客之间的黏性，对完成其由展现到促销起到了积极作用，使整个营销周期被延长，营销深度、广度都得到了进一步拓宽。

二来，虚拟场景上的继续发力，能够使子产品取得更多的商业价值。诸如安踏的常态化市场活动以及其他各个职业、企业的发布会、峰会上，虚拟场景的打造也能使品牌下的数字藏品为企业拓宽新的营收增加点。例如，安踏这次的数字时装秀，强化宣发产品特性的一起，除了刻画更立体的品牌形象，数字时装、球鞋之类的数字藏品也不失为一种挑选，在NFT技能归化的一起，数字藏品相同也成为品牌价值的重要载体。

除此之外，不仅是在时装职业，虚拟技能在车企、电商、日用、零售、美妆等各行各业都能通用。能够预见，环绕虚拟人、虚拟场景的使用场景，将会使各个职业的品牌与用户之间发生更严密地联络。但是，面临元国际营销这一剂促进营销形式立异的良药，落地实践也必定有不小的难度，所以展望虽好，但真正能否发生规划化效应还有待实践的检验。

本钱、技能壁垒难越

跟着元国际技能的不断精进，结合虚拟数字人和虚拟场景的营销形式必将会成为企业面向未来的重要挑选，但除了敢于重塑营销新形式之外，企业还需求将目光聚集于本钱、内容等多个视点，利用好虚拟风向寻觅新的出路，才干与这个年代共生长，而现如今还有不少应战等着企业去战胜。

其一，虚拟人、虚拟场景的建造、保护本钱不小，企业怎么操控本钱有待考证。现在，“虚拟人”主要有两种技能道路：光学扫描、CG扫描;细分之下“虚拟人”的大类也能够归于两种，一类指的是在实际国际中不存在的虚拟形象，包括柳夜熙、李未可等，在诞生之前并无实际原形;另一种是指的是依托于实在国际的人所生成的数字兼顾，比方龚俊、易烊千玺等明星的数字兼顾。

综合多位业内人士的说法，光学扫描明星的数字人兼顾，本钱在5万元以内，制造时刻能够操控在一天以内，而面临以柳夜熙为代表的超写实虚拟人则耗费巨大。据创壹视频CEO梁子康曾向媒体透露：“上一年柳夜熙爆火时，一个超写实虚拟人的制造周期是4-6个月，费用也在百万级。”可见，为防止虚拟人同质化状况呈现，使其商业价值最大化，企业需求在本钱上放不少血，否则拿低质的残次品敷衍市场，对营销增加估量很难起到预期效果。

其二，元国际营销的核心还是产品自身，产品自身需求防止呈现同质化。正如柳夜熙的国潮虚拟人的形象不行仿制、李未可另辟蹊径倚重科技感相同，在虚拟营销的闭环中，除了虚拟人的打造，品牌产品仍然是最核心的竞争元素。所以，企业打造专属虚拟人形象需求别出心裁，但更需立足产品自身打开营销、重视品牌自身的开展，才干使品牌长期活泼在顾客视野内，如此才有望让虚拟营销拉动其实际增加。

除此之外，经过企业数字化转型从而把握核心技能的才干必不行少。据百度官方消息，昨日，百度作为数字人职业领军者，旗下的智能云曦灵宣布推出“数字明星运营渠道1.0”及“数字人直播渠道2.0渠道”，针对直播带货场景，该直播渠道能完成纯AI驱动数字人24小时不停播，内置包括日用品、食物等在内的多个职业模板，而在百度建立数字人直播SaaS渠道的实力背面，足以窥见其不容小觑的虚拟技能实力。

但是，百度AI数字人希加加自呈现以来就受到不少诟病，不够生动、不够灵活等要素使人们对百度的虚拟技能留有质疑，其难以防止地被拿来与在抖音上一夜爆红的柳夜熙进行比照。不过，柳夜熙也是100%凭借百度技能完成的。由此可见，“元国际+”现在仍是由少数互联网企业主导的、技能壁垒较高的赛道，所以把握核心技能仍旧是企业之间比拼的难点。

虽然整个赛道很火，但是虚拟人在本质上还是一种技能手段，必须依托于实际国际中十分具体的深度组成以及算法等技能的搭载才干面世，而相似深度组成等先进技能，未来必将为重新定义虚拟数字化空间，为智能化、视觉化、场景化、虚拟化的交互形式供给新的支撑。因而企业若想乘着这股虚拟春风走下去，须得在技能深挖、数智化转型上不断加码，才有时机立足于品牌自身寻得到更好的开展机会。