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在本年的B站国创发布会上，最受关注的消息，一定是《三体》动画定档12月3日，并发布了定档新PV。

现在，这段两分多钟的PV已经在交际媒体上被盘包边了，但其实，除了《三体》的PV外，本年的B站国创上，还有两支PV也引起了一片“总算等到了”。

这两支PV的主角，一支是吾皇猫，一支是火柴人小蓝和小绿。在最新PV里，吾皇猫敞开了和铲屎官少年的爆笑日常，而火柴人小蓝则化身骑士团团长大战魔王。

火柴人不用多说，这个从前风靡QQ空间的简笔画形象，曾是一代人的集体回忆。

而吾皇猫——当然，单说姓名你可能一时没有印象，但你一定在某个时刻见过这只脑袋大、脖子粗，头戴红色夏朝冠，飞着白眼的肥猫。在很长一段时刻里，这只猫是表情包宠儿，也是常被印在手机壳和各类日用品上的经典IP，而本年，这只猫将被动画化，并以单元剧的方式再度登录。

在很长一段时刻里，我国动画工业都遵从着根据人物小传、脚本和漫画手稿的传统动画工业流程，但实际上，近几年来，游戏网站系统的动画IP的孵化与开发已经形成链条，早已脱离了单向度流程，以吾皇猫为代表的新一代IP也加入了动画改编的序列。

在本年国创发布会上，B站副董事长兼COO李旎也指出，“国创IP成为源头，连接着工业界的合作伙伴，国创IP能够变成游戏，影视、线下主题空间等内容”。据她介绍，现在，B站国创实现了300余个动画授权项目的落地。预计本年，国创造品总收入将累计超越20亿。

可见，新一代的国创IP的可能性正在变得宽广。

今日，咱们将以小蓝和小绿、吾皇猫为例，聊聊国创IP开发的另一种可能，以及这种方式和途径的呈现，究竟意味着什么。

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吾皇猫动画化背面

本年是B站国创发布会的第五年，发布会开端，B站副董事长兼COO李旎用了很长的篇幅，回顾曩昔一年B站国创中呈现的精品番。

从《黑门》到《俗人修仙传》，从《时光代理人》到《两不疑》，有的以群众热度见长，有的以著作质量出名，但最让我深有共鸣的一点，是她对国创在内容玩法和打破上的分享。

她说到，「我们可能会好奇，国创并不是游戏，能有什么样的玩法?」

但实际上，在曩昔一年间，国创在内容玩法和故事体裁上展示了不少打破，在内容玩法上，诞生了《暂停!让我查攻略》这样融入音游元素的异国际冒险动画;在故事体裁上，则呈现了《汉化日记3》、《两不疑》等满足女性观众审美需求的动画。

而今，这种打破更进一步，在IP开发的源头阶段就显露了出来——没错，我说的正是吾皇猫和火柴人小蓝的动画化。

要了解这种打破，咱们得先了解当代动画IP的演进过程。

日本动画制作人石井二郎曾这样总结动画IP的演变进化进程:创造者先要经过引人入胜的故事，制作一个“故事IP”，再将粉丝们喜欢的故事人物推上台前，打造出人物主导故事的“人物IP”，尔后，随着各类故事的打开，将IP开展成特性人物活跃其中的“国际观IP”。

这是电视年代通行的IP之路，但时刻来到移动互联网年代后，一个IP的敞开并不总是以故事的方式，在当下，一个画风Q萌的平面形象，一个只有着简单设定的毛绒玩偶，都能在粉丝加持下成为广受欢迎的IP。

吾皇猫如此，此前风靡QQ空间的火柴人小蓝，以及去年刷屏的迪士尼玲娜贝儿也是如此。

在这个年代，动画IP的孵化不再像传统年代那样，要一个一个传球才干制造进球，在当下，进球的视点和方式有许多，而它对动画工业的影响也很清楚明了。

吾皇猫制作人白茶，也在讲演中解说了为什么要将这只猫动画化。一方面，动画能放大吾皇猫的影响力。另一方面，经过动画能够完善吾皇猫的故事和国际观，进而跟观众建立更深的情感连接，让这个IP家喻户晓。

“此前许多动画IP是先有剧集或者电影，再带火了其中的人物。但在当下，传达环境已经发生改变，互联网年代的观众有太多挑选，他们很少有耐心给一个完全不感兴趣的东西。”

从0到1是一个困难的旅程，动画工业阅历过太多从0到1的实践，也在这个过程中失去了许多，但当下的动画工业多了一些挑选，除了从0到1的埋头苦干，现在他们也能够挑选，从1开端，直到走向100。

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动画IP运营的反向推导

当然，不仅仅是吾皇猫，这种IP开发方式其实内职业界已有先例——迪士尼两大网红IP星黛露、玲娜贝儿，以及北京冬奥吉祥物冰墩墩的走红，就是近在眼前的事例。

星黛露与玲娜贝儿来自达菲宗族，而达菲宗族最初是米妮送米奇的玩具熊——达菲。但迪士尼环绕着这只小熊，为它设计了许多朋友，最后达菲宗族在没有独立的动画片、没有人物故事的情况下走红了。在走红后，迪士尼抓住时机，又预备于本年推出达菲宗族的第一部动画系列短片。

而北京冬奥吉祥物冰墩墩的走红也是如此。

作为一个没有影视、文学内容支撑的形象IP，冰墩墩以Q萌造型而出名，在一夜爆火后，冰墩墩的周边产品和相关二创几乎求过于供，而粉丝们也开端等待冰墩墩的故事。

见微知著，当整个职业都一反「先上动画，再推IP衍生品」的传统方式时，我国动画工业也应「应时而变」。

事实上，学者亨利·詹金斯早在2003年就认为这一方式将会在未来走红，并对它进行了命名——跨前言叙事，它主张在娱乐内容项目的企划过程中，充分考虑受众在不同前言下的内容体会需求，环绕一个统一的国际观，在不同的前言上，打开相互独立，但逻辑上高度相关的内容再创造。

很显然，吾皇猫的诞生也是这个逻辑的产物。

白茶在B站国创发布会上曾说到，“一个好的IP，应该具有三个“过目不忘”——外形过目不忘、性情过目不忘、故事过目不忘。放眼全球，经典IP根本具有这三点。对普通IP来讲，具有其中一点就已经合格了，如果能三点悉数具有，那就一定是一个尖端IP。”

而吾皇猫，距离经典IP还有很长的路要走，但走运之处在于它有一个讨人喜欢的形象。

回头看，吾皇猫的八年，也是我国动画自我演进的八年。最初，我国动画遵从着传统动画工业流程，一般从人物小传、脚本、漫画手稿开端，再到动画制作播出，走红了之后才有后续的IP化开发。

但随着动画工业的开展，先是漫画IP成为动画IP开发的重要来源，接着，以吾皇猫、火柴人小蓝为代表的互联网平面形象也加入了进来。

严格来说，它们的动画化开发其实和玲娜贝儿相同，都来自IP运营的反向推导。

吾皇凭借了互联网交际渠道的特点，先从人物形象和人设开端孵化IP，据制作人白茶描述，吾皇猫是他初期创造的两百只猫中，网友反应最火热的一只，在遭到粉丝强烈欢迎后，吾皇猫才渐渐有了性情设定、插画绘本、商业化IP运营。

在这个过程中，吾皇猫经过与粉丝的互动，人物和故事更趋丰满，然后便有了完好的动画著作。

从根据人物小传、脚本和漫画手稿的传统动画工业流程，到从人物形象和人设开端孵化IP，这种改变背面，是国产动画运营思路的自我演进。

从某种程度上来说，这些动作正在推动国产动画职业迎来新一波浪潮。2015年以来，IP概念在社会层面走红，然后本乡动画IP开发的商业方式便进入了探索期，从漫画IP到游戏IP再到一个受人喜欢的二次元形象，动画IP开发的途径越来越丰厚。

当下，比较数年前，国产动画仍然没有脱离产能逻辑，但改变在于，阅历试错与探索，整个动画工业的思路开端转变，并对动画的价值有了更明晰的认识。

以吾皇、小蓝为代表新式动画的IP化，给国创动画著作开创了一条新的可复制的工业化路途:从小本钱的人物IP运营试水，成功后再以动画化为最终目标一步步反推IP内容建造。

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本质都是为了内容生态建造

坦白而言，动漫IP开发方式进入新阶段，是动漫各工业环节，在自身发生结构性改变的过程中呈现共振的成果。

在传统的链条中，动画工业往往先经过漫画IP改编动画著作，再经过工业链配合，打通IP生态，继而实现更高的影响力和商业价值。

但问题是，这种慢工出细活的方式，并不能很好地满足群众日渐丰厚的追番诉求。

在许多时分，反而是观众倒逼着创造者进行IP衍生开发，其实，吾皇猫和火柴人小蓝的动画化这么快提上日程，也离不开粉丝们的催更。

当然，动画职业在这一阶段是最活跃的推手。他们自下而上地将工业链中、上游新呈现的主体联合在一起，构成新的利益共同体。这类利益共同体的呈现，改变了上一阶段国创动画IP来源不稳定的窘境，也丰厚了动画IP开发的途径。

事实上，除了动画IP开发思路日渐打开，现在国创在内容玩法和故事体裁等方面亦有更新。在B站国创发布会上，COO李旎对此进行了总结。

比方，本年B站上线的国创动画《暂停!让我查攻略》，首创多CV方式，用户能够自由挑选喜欢的声优，乃至还能够挑选用自己喜欢的UP主的声响来演绎。

此外，正如开头所说，国创IP正在变成游戏、影视、线下主题空间等内容。在苏州，同里古镇曾化身为动画《两不疑》的故事场景，成为粉丝的打卡圣地，而动画《时光代理人》也曾被改编成主题密室和剧本杀。

能够看到，整个职业关于动画IP开发都在作出新的测验，而在对种种改变的梳理中，咱们也发现，动画工业的各个层面都在发生途径分野，从微观上来看，是整个职业工业链的打通，以及整个动画生态的日渐向好，而从微观上来看，则是群众观影体会的不断升级。

当微观和微观组合在一起时，动画工业便有了更明晰的工作逻辑。在这个逻辑下，上至动画IP的开发与运营，下至衍生品的研制以及与其他主题的交融，都有了更大的进阶空间。