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2012年8月23号，微信群众号官宣对外开放，其时没有多少人会觉得，这个渠道会应战红极一时的微博渠道，并成为下一代自媒体造富渠道。

正如没有人想到，到了2022年，咱们谈抖音，谈快手，谈视频（号视频流服务器），谈小红书，谈知乎，谈B站，乃至谈头条号，都没有什么人谈微信群众号了。

乃至微信群众号在后台做了晋级改版，都没有人提了，本来改一点点都有人写文章剖析，能够带来怎样的时机，现在微信公号后台有一个很大的改动，估量都没有人提。

给咱们看看是什么改动啊，其实这个改动影响还蛮大的。

现在一眼就能看到总用户数是多少，昨日总阅览量，分享次数，每天新增多少。

这个面板改动十分有利于咱们马上了解曩昔24小时内微信公号的流量趋势，比曩昔信息量大许多，但虽然有这么明显的改动，但简直没有什么人关怀，我也不会专门写文章讲了，因为咱们不知不觉把留意力都搬运到短视频赛道了。

但今日我仍是特别想和咱们聊一聊，今日写微信群众号，还有没有时机?

先说三个定论:

微信群众号渠道影响力必定是大大下滑了

普通人写微信公号还有时机，可是打法要彻底改动，从做论题内容到做关键词内容

有粉丝堆集的微信大号，必需要转型做笔直账户+视频号直播。

假如咱们听懂这三个时机，收获必定很大。

你会发现，微信公号的命运，不过是其它渠道的先兆，一切风口上的渠道，早晚都会遇到微信公号相同的流量盈利消逝，那个时分怎样办?

或许理解了微信公号上的转型思想，在其它渠道相同有办法。

01

为什么说微信公号渠道影响力下滑了?

2015到17年，应该是微信公号的一个超级盈利期，咱们常常听到谁的文章10万+了，文章阅览量没有破百万都不好意思提。

16年咱们有个朋友，剽悍一只猫，写公号，半年涨了50万粉，常常十万+文章，真是好时分。

16年8月，我发动公号秋叶大叔，一个月涨了2万粉，觉得太慢了，这样下去，一年也到不了20万粉。

现在回头想，16年真是好时分啊，我现在要能一个月涨2万新粉，我真的要笑死。

今日很少听到谁说自己的公号文章爆了，很少。可是时不时听到某个号，不知道为啥炸了。

当然今日公号还有爆文，毕竟在写有深度观点的时分，还没有渠道能拥有超越群众号的阅览气氛。

很少听到一个新号因为文章写得好，爆了，很久没有看到一个新号靠内容打出来了。

传闻咪蒙预备回归，也不知道是不是挑选公号，假如是，还真蛮期待她怎样做。

有个说法，说会写群众号这帮人，假如不转行去做短视频的话，基本上都去写书，做出书了。

群众号的尽头是出书。

这话好像也不是段子，我应该算是这方面的代表吧，不但自己写，还开写书私房课带着一群人写，哈哈哈。

一个渠道阑珊第一个的标志便是不能造新神。

当年公号火的时分，每个月都能诞生一个赚钱的大号，或许一种赚钱的形式，今日有这个能力的渠道似乎是抖音快手视频号，乃至是B站小红书，横竖不是微信群众号。

今日却是在抖音，快手，小红书，B站这些渠道上，时不时便是哪个号，有涨粉破百万了，这样的故事在微信公号，微博渠道都很少听到了。

假如哪一天你很久没有听到有哪个账户在哪个渠道上火起来，阐明这个渠道现已没有添加空间了。

渠道没有添加空间了，许多运营者就会逃离，把精力放在更有报答的渠道上，内容创造者一旦逃离，意味着微信公号输出质量下滑，又进一步带动读者丢失。

所以微信群众号得到的群众重视度是下降的，阅览必定流量的确是下滑的。

这一点咱们自己都有感觉，现在有多少人每天早上出门刷微信订阅号，不是在刷头条便是在刷短视频，看公号的人真的变少了。

就算在交际引荐主阵地朋友圈，刷朋友圈的人也变少了，爱看微信文章的人也变少了，刷短视频，看段子，看图的人还多一些。

这便是一个流量搬运的趋势，咱们留意力更简单被短视频抢走，更简单被碎片化信息抢走，乐意花时刻看长篇大论的文章的人变少了，场景也变少了。

人的留意力在哪里，流量就在哪里。

咱们留意力现在不在微信公号了，也不怎样在微信朋友圈了，那就只能去短视频渠道争夺留意力了。

所以现在广告主投进也不乐意考虑群众号，都给短视频、给直播间了。

咱们乃至会发现，出现在群众号的广告不是变多了，而是变少了，仅仅你常常看的群众号，发广告变积极了而已。

为啥发广告变积极了?答案很简单，本来群众号广告收入高，发两条管一个月，现在一周发两条还吃不饱。

一个渠道阑珊第二个的标志便是广告价格下滑。

不论你写什么方向的微信公号，干流赛道都被头部账户填满了，普通人的账户没有办法脱颖而出了。

在2015年，还有大把的方向能够写公号，现在是2022年，任何一个方向都有十分老练的账户在日更。

他们全部都是专业选手，打刚刚入局的新手仍是很轻松的。

微信公号前期的逻辑是谁粉丝多，谁影响力大。

这个看起来完全没有错的逻辑，带来的成果便是写作渠道的“阶层固化”。

咱们常常传闻阶层固化这个词，便是一个社会假如年轻人没有上升空间，这个社会是没有期望的。

做公号内容写得好，仍是很难爆款，反而有或许变成大号的投稿，乃至是被洗稿。

在这样的生态下，对想做内容创业的人来说，做公号太难出面了，还不如去其他渠道开展。

其实在许多渠道都经历过这样的时刻，博客，微博，天猫直播的头部主播，头条号写手，都现已构成了安稳的头部账户，拿走了大部分收益。

在一个渠道，新来的人假如很难写出来，他们就会挑选其他渠道去开展，起码还有时机证明自己。

像抖音小红书这样的渠道，只需内容好，哪怕没有粉丝，也有时机爆款，这就给咱们看到了期望。

像咱们现在都主张新人做小红书，在曩昔的一个季度，咱们的小红书训练营学员，在一个月内就成功涨粉，乃至变现的，比比皆是，超越30%的人都能体会到爆文，涨粉，乃至是变现的乐趣，假如是写微信公号，很或许是全军覆没。

咱们最新一期小红书训练营能招400人，咱们现在都不教怎么写微信公号文章，公号写作训练营，现在还坚持开的人，真的不多了，都在开小红书训练营，招生就简单。

一切的渠道都会因为老化，变成一个阻止新人上位的渠道，这个时分渠道就进入阑珊期。

今日最火的渠道当然是抖音，你看年初仍是刘畊宏，然后便是董宇辉，最近便是大嘴妹，直播流量明星各领风骚2个月，咱们觉得自己都有时机在这个渠道扎住根，这便是期望。

期望比黄金还宝贵，一个社会只需让人看到斗争的期望，这个社会的精气神就不会差。

公号让普通人看到期望的空间少了，自然会带来一个成果，新人远离，大号逃离。

留下的大号偏偏又遇到一个大坑——强监管年代的到来。

我有个粉丝给我留言，说我曩昔写文章比较独立，现在每一篇文章都是讲怎么做新媒体账户，讲流量运营的办法，每篇文章结尾还都带了图书或课程广告，让人审美疲劳了。

他说我曩昔为一些社会事情鼓与呼的文章挺好的， 期望多在我的公号上看到这些文章。

坦率说，我现在即使没有商业成果，比方影响公司业绩，我现在也不敢乱写。

一个年代有一个年代的舆论导向和言辞空间，咱们普通人只能顺势而为，不能激动。

激动是有赏罚的，我也是个中年人了，不敢冲。

强监管对微博和微信群众号影响最大，因为在这两个渠道上，许多仔细写作的人挑选了封闭账户，这使得互联网深度交流开端出现缺口。

假如自己喜爱的号纷纷丢失，那读者的阅览习气就被破坏了，这也会导致许多习气在微信生态阅览的读者丢失，因为在公号阅览生态，咱们是习气看自己喜爱的号，而不是看算法随机引荐的文章。

微信为了迎合强算法年代，把微信推送机制从守时推送变成信息流引荐，这也破坏了许多读者的阅览习气。

本来习气早上或许晚上某个固守时刻看推文，现在都找不到自己订阅的账户，不是被折叠了，便是随机引荐了，许多人就失掉了守时刷微信公号内容的习气。

因为看随机引荐的话，微信公号渠道的内容丰富度的确不如头条更美观。

我现在也改动了阅览习气习气，随机看内容优先看头条，晚上固定看几个公号内容完毕。

综上四个因素:

流量从阅览渠道向短视频渠道搬运;

新的内容创造者更喜爱算法引荐机制，更乐意去抖音或小红书这样的渠道去创造;

强监管导致许多大号被封被禁，忠诚读者丢失;

推送形式从守时推送变成信息流引荐，阅览习气改动导致一部分读者丢失。

是不是有点内忧外患的感觉?微信公号流量下滑是事实，可是否意味着微信公号就没有时机了呢?

还真不是。

02

普通人写微信公号依然有时机普通人写微信公号还有时机，可是打法要彻底改动，从做内容学人设号到环绕关键词写文章。 人是有途径依赖的，曩昔写公号，有两个惯性思想。第一个惯性思想是有必要做有温度的大号，等于写公号和做个人品牌绑缚在一起。今日涨粉难，这个打法成本太高，不简单做到。

第二个惯性思想是针对刚需，用各种办法野蛮导流涨粉，做账户矩阵，许多洗稿，刷流量变现。

今日野蛮导流被微信官方监管越来越严，很简单号被封，并且今日的用户假如不喜爱某一种内容的话，会被算法记住，你同类文章会被隐藏，不再引荐给用户。

这个打法今日也失效了，并且营销账户，往往习气搞标题党，今后遇到的监管会越来越严厉，生存空间十分逼仄。

那怎样办?不写吗?

假如用内容创造思想写公号，的确难度很大，但假如用捕获精准关键词流量思想写优质内容，仍是许多时机。

什么叫捕获精准关键词流量呢?

其实答案很简单，便是当年百度关键词优化形式。

当年做百度，许多人会剖析咱们会用哪些关键词查找，假如这些关键词背面对应的需求很明确的话，那么便是营销的好时机。

读者查找的关键词会许多，有的词流量大，但没有高质量的答复匹配。

假如你写的文章正好能射中查找成果，那么你就得到了高质量的流量。

当然有的词咱们都想得到，都来抢，百度就推出了竞价排名服务。

今日简直一切人都在用微信，也有一小部分人渐渐被微信培养出来查找的习气，特别是想搜微信群众号文章，百度根本搜不到，直接手机微信搜最便利。

比方我在微信里搜“PPT”，到文章页面，会出现不同的成果，我把两页成果都截屏给咱们看。

咱们做PPT这个圈子的，看查找成果很简单发现几个规则。

在PPT查找成果里边，除了“旁门左道PPT”是大号，“三顿PPT”是个中号，“创客贴”是一个企业服务大号，“北京大学”是一个高校大号，其它排名靠前的账户，咱们都没有重视过。

并且并不是文章越新就越靠前，有或许早先写的排名更靠前。

这就意味着，咱们能够注册一批小号，开端写包括特定关键词的文章，看看能否导来精准的流量。

比方咱们用关键词“PPT图表美化”查找，成果如下

咱们还能够搜“PPT封面美化”，成果如下

咱们或许留意到里边有一个微信公号，简知OFFICE职场课，这是一个新的群众号，但显然在一些关键词查找成果里边，它的文章有不错的排名，那么假如让满足多关键词查找成果指向你的内容，就有或许构成一个导流闭环。

事实上简知的确是做OFFICE训练营的头部公司，比咱们规模大多了。人家做PPT的品牌或许没有咱们响，但获取流量的尽力比咱们大。

当然假如你去做PPT类关键词，或许难度很大，因为做PPT课程的人，做PPT公号的人还不少，这些内容产出还有专业门槛，不好做。

假如咱们拿手做数据剖析，发现一些细分范畴的空间，反而能够做得更好。

越是细分的范畴，越存在这样的精准导流空间。

但出书也是一个很小众的关键词，真正查找这个关键词的人都是精准方针意向客户，他们或许会在微信里查找关键词“出书流程”，“出书流程及费用”

那么咱们只需要多注册一些微信公号，或许在一些老的微信公号上发文章，只需标题精准，简介精准，内容精准，很有或许查找排名靠前。

咱们秋叶写书私房课对流量要求不高，只需来的人精准，反而转化很好做。

假如有这样精准的细分流量，竞争对手又不多，然后你的客单价又高，那恭喜你，你发现了潜在的流量金矿。

03

有粉丝堆集的微信大号必需要转型做笔直账户

现在许多人说微信公号不好做，特别是一些大号也这样说，乃至放弃公号更新，这是十分十分过错的。

首要咱们要认识到这一点:公号用户丢失速度远远没有超越公号关号的速度。

用户人群在下降，但内容供给下降速度更快。

2018年，全国大概有3000万群众号，现在估量活跃的300万都不到。但群众号阅览人口，必定不会一下子下滑10倍。

等于流量变小了，可是竞品变得更少了，留下来耕耘的人，反而压力没有那么大了。

另外群众号开端算法引荐今后，一些内容优质的文章，会再次被引荐给感兴趣的人看。

我在10月5号发了一篇文章，讲我的穿衣进化史，其时阅览量不到7000，过了20天，到10月24号， 这篇文章阅览量过了8000，等于有了自然流量的引荐。

我还发现有一篇文章我是9月18号发的，讲透透糖的故事，成果在10月24号还有人回复这篇文章，阐明微信公号文章的长尾效应现在变得很强，一些带关键词的文章，很或许又被引荐给咱们看到。

最近有一篇很神奇的文章，10月17号发的，写一只羊羔“烤串”的，刚发布三天内现已很惊喜， 阅览量是2.5万。

在10月30号，突然被引荐，阅览量直接冲上7.5万，整整添加了5万阅览量，远远超越首发，假如命运好再引荐一波，说不定就这么破了10万+。

事实上一个人新重视我的微信公号，不再是按时刻引荐文章，有或许是猜你喜爱的一系列文章。

比方我一个小伙伴重视“新榜”后，系统默许引荐的不是最新的文章，而是两天前的文章，并且还会弹出广告。

咱们公号现在常常一天总阅览量显示2万多，但咱们前一天单篇文章阅览量也便是10000多，那就阐明有10000阅览量是长尾流量，这个份额真不低，接近50%。

今日做群众号，大号一定要重视长尾的威力。

假如文章写得好，微信关键词查找流量也会添加。

咱们还能够看到，假如群众号和视频号联动的话，来自视频号的阅览量，重视数，是越来越多。

视频号不可是微信对抗抖音的抓手，也是激活咱们群众号的抓手。

假如咱们拍出视频号爆款，那么群众号也能够被激活。让咱们重视视频号，也就带来了给群众号涨粉的时机。

所以把视频号和群众号加粉联动起来运营，是必需要打破的办法。并且有了视频号直播，群众号流量变现就打开了新或许。

群众号阅览量越大，就等于给视频号导流直播间人数越多，视频号人气越旺，也能够引导更多人重视群众号，构成一个良性循环。

小号做视频号直播很难，因为缺少激活直播间的私域流量，但假如你有群众号大号，不去运营视频号的话，你的群众号权重也会受到影响。

这里要特甭说一点，今日靠群众号文章涨粉，十分十分难。许多账号现在都是负添加，一更新就许多取关，这样下去越运营数据越差，咱们简单灰心。

咱们的群众号和许多的图书读者导流是绑定的。

咱们出书了个人品牌系列三本书，咱们出书了7堂课系列三本书，咱们出书了新媒体系列图书，这些书都引导读者重视秋叶大叔公号。

得益于咱们图书销量安稳，加上微信发力搜一搜后，图书引导咱们搜关键词，给咱们群众号带来安稳的新增流量。

假如没有图书的流量导入，咱们秋叶系列群众号粉丝添加相同会是负添加，可是因为咱们主打的群众号，特别是秋叶PPT，秋叶Excel，秋叶PS，和图书强绑缚，带来的粉丝添加远远超越丢失人数。

像咱们的公号秋叶PPT，每个月丢失近万粉丝，可是有每个月图书有2万册销量导流，咱们公号粉丝一直是净增的，每天有丢失，可是新重视一直大于取消重视。

04

算法年代微信公号写法必需要改动

在算法年代，群众号的写法必需要改动，不改动，很难过。

首要我阐明一下，假如你是一个写作才调横溢，咱们就追你文笔的人，就想看你对某件事看法观点的人，那么你的公号只需根底铁粉在，你想怎样写就怎样写，只需不犯错就行。

可是大部分大号，是有几万、几十万粉丝，哪怕几百万粉丝，只需写作者不是那种每天输出像自来水相同简单，天天创造也是一种折磨的人的话，就得改动写法。

今日微信公号改成算法引荐为主，也就意味着咱们假如创造才调有限，就不得不迎合算法写作。

迎合算法写作其实很简单，便是三个关键词:

用户定位:做用户画像清晰的内容

在微信公号生态，做太笔直的内容不一定适宜。

许多笔直赛道重视的人很少，算法目前又没有办法精准引荐给一切感兴趣的人。

所以咱们应该做能够容纳较大用户集体的内容。

你的内容写给哪一类人看，这些人数目上够不够多，先能答复这个问题就够了。

像秋叶大叔，本来写自己的各种感悟，可是后来这样写作空间变小了，没有多少人乐意长时间看你的碎碎念，写起来就简单短促，放不开。

现在我定位是给咱们拆解网络上的各种爆款事例，讲他们背面的成功关键，对打造个人品牌的启示。

绝大部分人都乐意看爆款事例，即使不学习，也满足好奇心，这样用户就有了一个满足大的根底。

2.算法定位:要及时追热门

文章要阅览量高，得被算法引荐。

算法也是看现在咱们都想看什么，就引荐什么。

假如现在你的文章是讨论热门，算法就更简单引荐，引荐了就更简单被更多人看到，假如写得好，点赞多，在看多，说不定算法就被二次触发更多引荐，构成爆文。

可是许多人选的定位，很难和网络的大热门结合，这样写起来就很辛苦。

假如是这样的话，还不如做一个小众可是精准的笔直号，靠掩盖关键词渐渐熬。

咱们现在大号秋叶大叔定位写个人品牌，就很简单和网上的爆红事例结合，即使是企业品牌，许多也在做创始人IP，所以咱们写起来事例和素材许多，很简单抓到热门。

秋叶PPT，也是常常用“PPT+”思想，把PPT和各种影视热剧，综艺节目，网络热梗结合起来写，就又有干货又风趣，能够吸引更多人看。

这种“热门+干货”写作形式，很好平衡了内容的价值和算法引荐机制的平衡，在粉丝不多的情况下，还能有相对高的阅览量，是因为被算法引荐时机多。

3.内容定位:激活常读用户数份额

公号是内容产品，内容产品得有一个运营方针，咱们以为这个方针除了阅览量方针，还有一个重要的过程方针:常读用户份额。

假如一个公号，今日带这个产品，明天带那个产品，或许今日写这个题材，明天写那个题材，跨度太大，必定会失掉定位。

假如一个账户定位很发散，最大的问题便是用户看着看着就不爱看了，你的常读用户数会下降。

假如常读用户很低，这个号会被算法以为是劣质号，今后被引荐的时机越来越少，必定不可。

秋叶大叔本来是当日子日记写，有铁粉看就行。但日子日记有的粉丝看，有的粉丝不看，看多了，就腻了，反而常读份额会下降，越尽力写，阅览量越低。

要让常读用户份额高，就得考虑内容有一定的笔直度，没有笔直度就意味着很难培养用户的阅览偏好。

现在咱们大号环绕爆款内容打造，从个人品牌打造这个角度切入，即有热门，也有专业点评，还有一定的后端带货方向支撑，反而常读用户数能起来。

自从秋叶大叔改动了账户定位，不再写自我感受后，阅览量稳步进步，常读人数从12%提升到了20%，公号读者从25万涨到了27万，均匀每篇阅览量从不到4000涨到了均匀值安稳在10000以上，现在看起来还能提升。

更重要的是以为我的论题一直环绕“个人品牌”关键词产出，我的后端导流产品也是环绕打造个人品牌设计，我的公号产出目前也是安稳的，算是进入一个相对良性运营状况。

这些都是需要进步常读用户份额为方针来运营，这一点很重要。

要进步公号的转化率，案牍越来越重要，写法也必需要改动，但案牍怎样写合理，这便是一个针对不同类型账户的大论题，只能说咱们这种带一点人设的大号，写卖课案牍，需要用给朋友讲故事的办法去写。

坚持写公号，还得考虑怎么变现的问题。

没有收入，坚持写公号，仅仅为了让咱们有启示，仍是很难做到的。

想要单纯经过内容变现越来越难，公号写付费文章，也是一个好报答办法。

比方我写付费文章，就讲趋势和干货，写对了就会有人乐意付费，看爽了就有人打赏。

前几天，我写了一篇视频号盈利趋势的付费文章，这篇文章阅览量2750+，却有400+人付费，转化率是有史最高，曩昔安稳在8%，这一次是14.5%。

一个原因是我的付费文章有口碑，另一个原因是我有时分在群里加餐答疑质量高，随手安利这篇文章，好多人就点进来秒付费了。

这个形式还能够用来精准导流，我能够给每个付费的人回复一条音讯，这是我第一个摸出来的获客办法，比9.9元找体会课，花钱投广告准，并且很划算。

假如你对这篇文章感兴趣能够看看→怎么捉住视频号最后一波盈利?看这一篇就够了!