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不知不觉，又至年末。2022年，你或许常听闻直播的造富神话，也时不时可以见证短视频顶流的诞生，甚至小红书等图文内容渠道也不断发力。唯一大众号，好像进入了无人问津、进退维谷的尴尬时期。进，内容同质化严峻，涨粉卡在瓶颈;退，似乎连视频号的流量也比大众号热闹些许。

事实真的如此吗?本文带你看看大众号的年度改变，以及或许抵达的未来会是什么容貌。

这一年，大众号的改变不少，仅仅敲锣打鼓拿出来讲的不多。据微果酱不完全统计，本年和大众号有关的改变就接近30项。

虽然有些改变并不对号主们发生直接作用，但其间却蕴含了大众号未来的或许走向。

01#

大众号流量的自救

比方php mysql 空间大众号流量的全体下跌，众所周知。但瘦死的骆驼比马大，大众号也并不是坐以待毙之流。所以，本年的大众号关键词也当有“流量自救”。

“流量”是一个很微妙的词，在不同语境还能分出褒义和贬义。但没有人不爱流量，创作者靠流量变现，渠道靠流量运转。所以，流量的重要性便显出来了。

关于大众号来说，这几年的流量不能说非常糟糕，只能说不如以往。过去在图文赛道一家独大，现在却得面临短视频、直播，甚至其他渠道图文内容的蚕食，过得天然没那么舒坦了。

所以，渠道的“自救”必然围绕流量进行。大众号本年在这方面的动作特色，可以总结为精密。不是大动作，但不放过任何一个旮旯。

就拿5月份微信更新来说，在安卓8.0.21版别、iOS8.0.20版别之后，大众号后台新增“精选”功用，精选后的内容会在大众号主页置顶显示为“作者精选”。一起，大众号主页新增“X个朋友重视”按钮，点击将弹出“朋友还重视”列表，以大众号手刺和一篇文章的组合方式出现，点击手刺即可跳转至大众号主页。

功用不大，进口也不算招眼，甚至必定程度上是在给竞争对手引流。但这个功用的改变，却足以看出大众号对流量的态度。

从业者常常会发生某种误解，以为大众号是一个服务于内容出产的渠道。实际上，大众号服务的是用户，既有号主，也有读者。依据腾讯发布的2022年第三季度财报，微信及WeChat兼并月活跃用户数13.089亿，这个数字代表的是公域流量。

便是说，大众号的改变并不会完全从创作者、运营者的角度动身，而是站在整个生态的立场。那么，“开了天主视角”的大众号，所追求的是流量大范围的流动，是渠道的连接才干。说白了，流量在这个号仍是那个号，渠道并无所谓，更重要的是流量可以为渠道留下多少用户，带来多少时机。

即便是大众号在9月份灰测的“方便转载”功用，转载却不能改格式、需求原创文章自动敞开等鸡肋特色遭遇吐槽无数，如果根据以上逻辑，便也可以解释得通。敞开转载的根本动力，不过是流量搬迁。

02#

大众号变现或值得新的期待

在大众号本年众多改变里，关于变现的属实极少，能拎出来说说的大概只有7月份开端灰测的“付费合集”功用，支撑将多篇文章收录在同一付费合集下，并设置合集的售价、预期总篇数和更新频率，用户购买此合集后即可阅览全部内容。

大众号做付费阅览由来已久，但一向不温不火，甚至有从业者自嘲，“免费都没人看，设置付费不是更惨。”

然而，在这种唱衰的论调下，近一年尝试付费阅览的帐号悄悄地多了起来。据微果酱调查，内容有壁垒或是个人风格强烈的帐号多挑选不定期在头条设置付费阅览，而粉丝量较大或是较为权威的媒体帐号则常在次条及往后条数内容试水。

比如“虎嗅APP”在11月27日发布的付费阅览文章，方位在三条，价格为84微信豆，显示有15人付费。别看这个数量非常少，按照1元=10微信豆来换算，这篇文章的收入也有126元了，这样真金白银的产出比有时候还要高于注册赞赏或流量主。

当然，这关于帐号的粉丝忠诚度、内容有用性等都有比较高的要求。但也从侧面阐明，付费阅览或许并不是完全行不通的。

在这种情况下灰测“付费合集”功用，无疑是给创作者供给更多的变现支撑。就像本年推出了相同功用的B站，有些UP主乘着东风赚得盆满钵满。虽然在赚钱之前，习气免费阅览九年的用户，依然需求更长时间的市场教育。

03#

“订阅”功用的进一步弱化

其时的“订阅号”虽然仍是顶着“订阅”的名号，但订阅功用不断弱化是普遍共识。构成这种局势的原因当然是复杂多样的，其间最为人道的便是现在微信正小心翼翼地保持着“中心化”和“去中心化”之间的平衡。

就拿本年9月份，微信8.0.29for iOS版别更新后，订阅号列表的进一步收纳进入灰测阶段。被灰测到的用户，需求点击“订阅号音讯”右上角的人像图标跳转收纳页面，再从“我订阅的号”进入，方能抵达“真实”的订阅号列表。

从最开端用户只需求点击“订阅号音讯”即可进入订阅号列表，到订阅号信息流大改版后点击右上角图标才干进入，再到本年的灰测版别，用户离自己订阅的号是越来越远了，算法分发逐渐占上风。

此外，6月份Windows微信3.7.5版别更新之后，订阅号音讯默以为信息流方式，也相同佐证了这一点。

而这个趋势其实早在手机端订阅号信息流改版就初见端倪，上一年年末订阅号信息流内测“推荐”版块，折叠了用户重视的订阅号音讯，更是扩大了这种趋势。

根据此，咱们做出预判:

<p “=””>一方面，“订阅”依然存续，用户仍是可以经过“订阅”来筛选大众号和视频号的内容，这个途径比起惯用分发逻辑的其他渠道而言愈加简单。但另一方面，“订阅”的作用又在不断削弱，从订阅号信息流中推荐模块的出现、订阅帐号内容的折叠、视频号内容的可滑动观看等功用更新可见一斑。

关于用户来说，订阅功用变得形而上，或许将构成更难以突破的“信息茧房”;关于渠道来说，订阅功用弱化的大众号，会否失掉和其他渠道构成差异化的优势或许将成为问题。而关于从业者而言，流量和涨粉的考验必将愈加严峻，对内容的要求也水涨船高。

04#

大众号互动性有所提高

如果要问，本年大众号在哪一方面所做把戏最多，那当属互动才干的深化开发。

在帐号和用户之间的联络方面，5月份增设的“方便私信”功用从前引发热议。敞开后，已重视的用户可从文章底部的“发音讯”进口直接给大众号发送私信。这个功用的出现大大缩短了用户抵达帐号核心的途径距离，在必定程度上让用户和帐号之间不再仅仅“路过”文章的联系。

在用户和用户之间的联络方面，此前一向在极少数帐号内测的留言“盖楼”功用，曾让不少号主眼红，从下半年开端，该功用也扩大了灰度范围，不少大众号后台都连续收到留言功用更新提示:除作者和留言者，其他用户也可以回复精选留言，这些回复相同可以被精选并对所有人可见。

大众号作为一个内容渠道，内容出产是最底层的逻辑。但其一向以来在用户心中的定位又不仅仅内容而已，这便是有赖于其根植的微信交际生态，以及在互动上的活跃性，以此来差异于其他的资讯渠道。

因此，大众号在互动方面整活，是一个克制但继续的过程。

05#

大众号和视频号联系的深化细化

视频号和大众号的联系，亦敌亦友。这两者的内容方式完全不同，但却由于相同存在于微信的熟人交际土壤而更具可比性。

图文老大面临短视频黑马，仍是一母所出，很难不援助。所以在3月份，大众号和视频号做了进一步打通，大众号的自定义菜单和自动回复支撑设置视频号动态。这意味着，重视大众号的一起，流量也很或许被牵引至视频号。

<p “=””>虽然从内容方式上来说，大众号作为图文内容代表选手，在近几年一向被短视频步步紧逼，用户时长不断被瓜分。在这一方面，相同具有超十亿流量的视频号是大众号强有力的竞争对手。<p “=””>但再次回归到前文提及的渠道立场，流量的顺畅流通才是微信乐见其成的，大众号必然得用自己的流量来帮视频号成长，以可以尽快和抖快真实三分全国。因此，未来两者的联系或许会愈加亲近。<p “=””>而视频号的发展关于大众号主来说，无论是互相引流，仍是切换赛道的过渡，都不失为另一个增长时机及试水挑选。

06#

服务号的东西特点得到强化

现在的微信，就像是一个兼具无数功用的巨型东西箱，服务号作为其间一部分天然也发挥着类似的作用。

本年的服务号迎来了一波剧变。5月份，iOS8.0.22版别正式更新后，服务号音讯支撑一键免打扰。当用户在任一服务号内设置“音讯免打扰”后，重视的所有服务号音讯提示都会被一键关闭，并以小红点的方式展示在音讯列表。

这个改变在其时引起了一片哗然。

微信本意不打扰用户，部分用户却并不承情，以为此举常常让自己错失某些品牌优惠信息或某些期限操作提示。

而关于号主来说，愈加是平地风波，发啥都没法自动触达用户，只能等待用户心血来潮的“惊鸿一瞥”，流量的自动权直接被移送。

虽然言论两极分化，微信依然挑选一条路走到黑，完全坐实了服务号作为东西号的特点。

回忆微果酱本年的部分文章，咱们发现，现在的服务号基本上现已不适合个人运营了，但作为品牌的私域流量池却还算好使。究竟无论是活动预告、优惠分发，仍是品宣、引导加群，都可以在服务号里边实现。

最好的比如莫过于瑞幸。有多少人下单买咖啡，就是经过瑞幸的服务号?又有多少人买咖啡之前，总会找出瑞幸的服务号看看有没有优惠?当用户养成新的运用习气，服务号的强东西特点则可以得到最大化发挥。

07#

写在最后

这一年来，大众号的改变实际上并没有脱离此前九年的大结构。

虽然缺席了微信公开课，但流量逻辑也好，和视频号“相爱相杀”的联系也罢，大众号的发展从未停歇，内容永远是最高门槛。在此基础上，大众号的运营应当依据渠道大势，规避危险，顺应新时机。

期望坚守大众号的咱们，知己知彼，除了看涨潮时的热闹，也能注意到退潮后的景色，拾到最适合自己的贝。