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纵观游戏职业的发展，近两年并非是一帆风顺。2022年第三季度，中国游戏商场实践销售收入为597.03亿元，与第二季度相比下降约12.61%，仅第三季度就有约17个移动游戏产品停运。在大环境全体降速发展的情况下，品牌急需晋级精细化营销的思路，以此拉动效益杠杆。

（便宜域名注册）进入内容营销的年代后，咱们能够明显感触到，游戏职业的营销方法发生了巨大的转变。跟着高质量游戏的不断涌现，用户关于游戏质量的要求逐步提高，游戏营销也开端朝着年青化与质量化跨进。一起，在传统买量推行的基础上，经过内容树立游戏与用户间的交际联系，成为了游戏长效运营的要害动作。

正因如此，怎么进行营销决策、怎么挑选适宜的营销途径，成为了摆在游戏品牌面前的难题。为了协助游戏品牌洞察游戏营销商场的现状，一起供给游戏内容营销难题的处理方案，微博与克劳锐联合发布《微博游戏职业营销生态白皮书》，解析游戏内容生态，为职业带来有价值的思考。

瓶颈已现，交际成为游戏营销的中心点

关于游戏品牌来说，游戏玩家对内容的偏好在不断革新。2021年国内游戏用户规划增幅仅0.2%，在这样的布景下，品牌需求从粗豪式投放转变为精准投放，经过内容激发用户口碑传达效应成为了游戏营销的新方向。

年青的游戏玩家重视游戏的体会感触，一起也重视游戏内容为自身带来的参与感与归属感，他们往往会自动共享质量感触高、口碑好的游戏产品和内容。因而，品牌能够在微博上开掘不同的游戏圈层与群体，玩家间、玩家与游戏间都会进行交流与交流，游戏现已逐步成为年青用户交际的中心。

无论是买量投放仍是内容传达，挑选用户互动性强的交际化途径愈加有利于游戏产品的内容传递。

游戏营销的根本意图是扩大用户规划，并强化游戏的长期影响力。游戏品牌需求考虑途径的用户规划、用户特点以及耐久运营的价值，经过交际与用户的自主传达，将粉丝的圈层鸿沟向外延展。

以微博为例，微博的游戏内容愈加偏向为用户带来体会感，用户也具有较强的共享与表达欲。依据《微博游戏职业营销生态白皮书》数据显示，约49.7%的微博用户以为其他用户的谈论对挑选游戏的协助很大，51.3%的用户表明，在微博能够找到更多志同道合的游戏玩家，这为游戏品牌内容营销的交际化供给了基本条件。

游戏品牌能够在用户认可的途径开掘更广泛的玩家群体，以体会式内容招引用户的讨论与下载。

交际为游戏品牌带来的是游戏玩家自动地表达，以及对游戏内容的自主发明和共享。微博所具有的交际化优势成为了补偿游戏弱交际缺点与“拉新回流”的有用“武器”，正如微博网服销售部总经理卫彤所说:“曩昔的几年里，微博见证了游戏精品化的历史进程，这是一个交际媒体多元共振的年代，微博现已成为游戏品牌破圈营销、获客买量、私域建造最重要的途径，能够为游戏产品生命周期的每一个环节供给交际处理方案。”

微博游戏营销的中心支撑

在营销交际化的趋势下。游戏品牌所需求的是内容格局全、用户互动强、用户信任感高的途径媒介，而这刚好是微博关于游戏营销的中心支撑。

依据克劳锐的调研，有54.3%的用户习气经过微博了解游戏动态，其要害原因是微博游戏相关论题丰厚，用户能够与其他游戏玩家互动交流。内容的丰厚与实在使其成为了用户获取游戏内容的必要途径。从内容形式上来看，视频、图文、直播、音频，全内容格局也能在微博出现，这能够满意不同类型游戏的内容营销需求，也能满意不同用户的内容观看习气。

在微博，约53%的用户有长期重视的明星、博主，威望的内容发明者为游戏营销带来了专业的背书。微博用户关于自身重视的KOL具有长效的信任感，由KOL传递出的品牌内容能够愈加立体地出现游戏的正面性，让用户与品牌间树立更为密切的情感联系。一起，49.3%的用户在微博看到游戏相关内容会对此品牌留下更好的形象。

站在游戏品牌的角度，微博能够经过优质内容在提高游戏玩家数量的基础上深化游戏的品牌烙印。微博KOL所带来的多样化内容能够有用连接游戏与玩家，树立游戏与玩家间的羁绊与信任感。

从营销内容的传达方法来看，微博的特征在于强交际与高质量内容的叠加，强调用户的自发参与。从论题的引爆，到树立与用户的长期信任，再到延伸产品的生命周期形成了完善的游戏营销体系，为游戏品牌带来了全链路营销的掩盖。

在斗罗大陆一周年庆期间，游戏品牌在微博的营销布局与成果，充分体现了微博生态对游戏营销的加持。在活动预热期，斗罗大陆借助明星与内容发明者的热度唤醒粉丝圈层，为直播蓄势。在热点论题的引爆下，活动当天的均匀品牌声量提高约4.8倍，直播活动视频观看次数超过119万，在引爆品牌声量的一起，完成了品牌私域资产的沉淀。

全体来看，微博在传统买量推行的基础上，为游戏扩大了内容营销的优势，交际化的途径特点添加了用户对游戏的认同感与归属感，更具长线运营的价值。

私域沉淀，游戏社区的树立

现在的年青人容易被爱好爱好所打动，拥有同样论题的群体能够经过微博快速聚集，这构成了微博共同的社区生态。品商标、品牌官v、超话、自建论题、玩家群等玩法，协助游戏品牌在公私域双端完成了流量的循环。

经过热搜、开屏、KOL推行等方法，游戏品牌能够快速引爆公域论题，配合信息流推行激活用户感知，快速提高用户对游戏的认知度，招引玩家下载体会，完成用户拉新。当用户真正成为游戏玩家后，品商标、超话、粉丝群则成为了他们交流游戏体会的主阵地，品牌经过优质内容持续运营玩家气氛，为玩家二创产出、自动共享游戏内容供给发明空间。

要想完成游戏的长效发展，品牌要不断倾听老玩家关于游戏的主意和建议。为了处理游戏用户留存难的问题，许多游戏挑选在微博树立官方账号，经过拟人化的方法与用户交流，树立专属社区来添加已有用户的归属感。在这个进程当中，游戏开发者能够保持与用户的双向交流，不仅能够提高私域用户的活跃度，也能经过用户的反应反哺游戏自身，协助游戏制定优化策略。

除游戏相关的笔直社区外，泛游戏圈层间的浸透，也为游戏内容的跨圈层传达发明了条件。

依据《微博游戏职业营销生态白皮书》的数据，2021年微博ACGN泛爱好用户浸透率达到51.9%，ACGN相关论题及KOL的内容在一定程度上扩大了游戏内容的包容性，经过不同角度的内容触达用户，完成对游戏泛爱好圈层的快速种草。

以哈利波特魔法觉醒为例，在公测推行期间，游戏品牌经过哈利波特IP爱好者辐射微博游戏用户，在招引游戏玩家的一起，也让原著粉、电影爱好者对游戏自身发生爱好，从而使内容破圈浸透。在公测论题的引爆期间，游戏共18次登上微博热搜，让更多用户了解游戏自身，引发了全网讨论及下载。

微博的社区化生态价值体现在用户的长效留存与泛游戏用户的挖掘上，在公域与私域的协同营销上找到了新的平衡。

写在最终

现在，游戏在内容营销范畴的发展现已进入了老练与稳定期，品牌营销不仅是要招引更多的新玩家参加，也倾向于经过优质的内容与用户和粉丝交流，发生情感链接，经过social完成品牌的长效发展。