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视频号再度成为C位。

继腾讯财报中屡次要点提及视频号后，腾讯CEO马化腾近期在一场内部讲话中强调:“视频号是全场（全公司）的期望。”

网站备案时间:2020年初在微信生态内上线的视频号，上线之初就被以为承载了腾讯最后的短视频和直播愿望。运营开展近3年时刻，受到了职业表里诸多注重。

甚至在第三季度的财报会议上，腾讯总裁刘炽平声称:“2022年第四季度视频号广告收入有望超越10亿元。”

被寄予期望的视频号，能打破腾讯在短视频和直播职业里的开展魔咒吗?

“视频号是全场的期望”

12月15日，腾讯在线上召开内部职工大会，大约100多名职工现场参加听会。

会上，马化腾声称视频号是“全场的期望”。他表明，WXG最亮眼的事务是视频号，基本上是全场（全公司）的期望。马化腾的这一讲话在各大媒体刷屏，一起也将视频号再次推到大众的面前。

马化腾的讲话中，还强调了短视频的重要性。“短视频三年来在全球范围内对整个互联网的冲击相当大，各个渠道和企业都不得不注重这一块。它会侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时刻，这是一个客观开展规律。”

回顾过去几年，腾讯能够说是“AII in短视频”，不断进行各种测验。据媒体计算，腾讯的短视频产品多达近20个。截止目前，腾讯共上线了微视、企鹅看看、闪咔、腾讯视频、猫饼、DOV、MO声、音兔等等。但大多没有激起水花，最终能承载腾讯短视频野心的，好像也只剩下视频号。

实际上，在马化腾内部讲话中肯定视频号之前，视频号在2022年就现已作为腾讯集团增加事务要点注重的对象，频频出现在财报中。

本年上半年，腾讯发布了2021年四季报及全年年报，其间视频号作为高频词汇出现了13次。

而在2022年第三季度的财报电话会议上，腾讯总裁刘炽平在声称:“2022年第四季度视频号广告收入有望超越10亿元。”

从上面的10亿目标中不难看出，视频号被寄予了期望。

此前，视频号数字营销渠道百准创始人龚海瀚泄漏，视频号2022年的日活已到达4.5亿，人均时长35分钟。而抖音目前的日活泼用户数已超6亿，快手方面2022年发布的第一季度日活用户为3.46亿。

这意味着，快速增加的视频号现已实现后来者居上，而腾讯更是在短视频范畴打了一场漂亮的翻身仗。

一起，有业内人士分析，马化腾此次的讲话泄漏出，微信视频号或将在2023年迎来巨大的运营资源。未来，在短视频范畴，“视频号VS抖音”两强并立的局面将彻底构成，而其他渠道将只能屈居垂类。

事实上，视频号与此前腾讯在短视频范畴的其他测验的底子差异在于，无论是微视、还是速看视频、闪咔、猫饼等等，都是以独立APP的形式推出的。但视频号历来不是一个垂直视频内容产品，它始终与微信有着不可分割的密切联系。

开展进入快车道

2021年微信之夜上，腾讯副总裁、微信创始人张小龙花了差不多一个小时讲视频号，他以为从消费和个人表达视点，视频化表达方式将成为未来趋势。

视频号于2020年1月开端内测，最开端用户仅能发布最多9张静态图片的1分钟以内视频，进口在发现页的“朋友圈”下方，出现方式为单列信息流。

同年9月份，视频号直播开端进行内测，外部引进头部MCN和内容创作者;10月份，视频号打通小商店，并支持30分钟以上长视频。

现在，现已开展了两年时刻的视频号，不单单是在短视频上有着不错的体现，在直播和电商范畴也有不错的成绩。

新播场简略盘点了视频号2022年在直播和电商方面的大动作:

首要，在直播方面，视频号持续打造现象级演唱会标杆事例，邀请了周杰伦、崔健、罗大佑等闻名老牌歌手入驻视频号举行演唱会。其间，崔健的演唱会，是视频号直播演唱会商业化探究中的一个重要节点。

本年4月份，这场名为“继续撒点野”的演唱会持续了近3个小时，招引了超4500万观众观看，点赞打破1.1亿，谈论数超越17万条。

从去年的西城男孩、五月天，到本年的张国荣《热·情》演唱会高清修复版，再到崔健，演唱会现已成为了视频号破圈和培育用户习气的重要途径。

而且，和之前的几场演唱会比较，崔健演唱会玩法更全面，而这场演唱会也是视频号首次测验演唱会冠名直播，冠名品牌极狐形象全程显露。

据接近项目的人士预估，目前视频号演唱会的本钱到达了千万级，其间包含演员费用、嘉宾费用、宣发费用和舞台本钱等等。而崔健的这场演唱会营销招商价格更是到达千万级。

其次，在电商方面，早在本年3月份时，视频号便调整了直播的进口和外链。在此之前直播电商的进口比较靠后，调整之后，在用户进入视频号直播广场页面后，“更多”直播的首个板块便是直播电商。这样的强化，足以阐明视频号对直播电商的注重。

本年7月份，视频号小店正式对外上线开店进口，自建电商闭环，并接入信息流广告;10月份时，企业微信发布4.0.18新版本，此次晋级后，视频号小店可接入微信客服，客户能够直接在小店商品详情页或许订单页建议咨询。

一起，视频号还对新人主播建议流量扶持方案，发放流量补贴;以及接入直播讲解回放、直播加热等功能，且服务号也可推送视频号直播。

不仅如此，视频号还宣布封闭了个人小商店，整治直播乱象行为，进一步完善了渠道直播带货生态。

此外，在本年的双十一大战中，视频号吸纳了一大批闻名大品牌和头部主播的入驻。曾被称为“抖音电商一姐”的朱瓜瓜在视频号敞开首场直播，最终观看人次达24.13万，预估销售额18.96万元。

能够说，现在，视频号在短视频、直播、电商范畴各方面开花。

能否承载“全村的期望”?

现在，上线运营快3年的视频号，现已开端大步迈向商业化。这关于视频号上的从业者而言无疑是功德，它意味着会有更多的流量被开释，会有更多的广告主被招引。

尤其是本年视频号在流量投放东西上的晋级与优化，以及对广告主东西的推动，这些让许多不熟悉视频号生态、想要进场的从业者们看到了新时机。在他们看来，或许视频号会在2023年迎来腾飞的一年。

而另一方面，许多从前抱着满腔等待的从业者，在入局视频号或由于渠道摸不透的流量分发逻辑，或由于佛系的官方运营，再或许由于某些整体开展环境的不完善、黑灰产泛滥等要素，摸不准视频号的时机在哪里。

比如前不久，视频号上的招募方案发放的流量券奖赏，滋生出了一系列灰产生意。引得某职业人士曾直言:“（视频号）原本很有时机的，没想到是灰产连连。”(详见:视频号MCN招募滋生灰产，有组织靠倒卖流量券赚了几百万……）

这也好像导致了视频号在短视频内容上原创能力缺乏，成为了许多组织和达人的分发渠道，新播场也对此做过分析。（详见:“直播爆款制作机”视频号，怎么在短视频爆款上“难产”了?）

此外，在电商范畴，也有人诉苦称渠道的算法逻辑不合理，在其他渠道上被打压得很厉害的半无人直播，却在视频号优势生水起。

而在秀场直播范畴，除了一众公会长诉苦渠道的月度使命考核难度高以外，还有公会长称渠道运营力度不大，都没有挖头部主播、优质主播的动作。

关于一个上线运营才3年的渠道而言，这些问题原本还有很多时刻和空间来调整。但现在，视频号不仅被摆在了腾讯集团的C位，承载着事务增加和抢占商场份额的重要位置。更重要的是，外部抖音、快手的竞争越发激烈，短视频和直播商场的存量竞争也越发残酷。

至于它最终能否协助腾讯打破直播短视频职业的魔咒，留给视频号的选择和时刻其实并不多了。