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马化腾将视频号看成是「全公司的希望」，这一点是没有任何夸大的成分的。

能够说，假如微信在视频号这一战上无法获胜，不只将会影响整个微信的生态，甚至将会影响整个公司的战略布局。

幸亏的是，视频号正在从前期的「微立异」进入到大踏步开展的全新阶段。

从本质上来看，短视频之战，其实就是一场注意力之战，就是一场流量之战。

而腾讯所赖以生存的生命线，正在于此。在互联网的盈利出清的大布景下，仍然能够持续激活流量，转化流量，完成流量的商业化变现的，正是以抖音、快手和B站为代表的短视频渠道。

因而，欲要在后互联网年代取得新的开展，腾讯必然需求全力加注视频，视频号无疑是一个绝佳的切入点。

幸亏的是，阅历了一段时期的探索和实践之后，视频号初步渐至佳境。

北京企业邮箱）无论是从流量激活上，仍是从商业化变现上，视频号都在走出一条相对老练的开展路途。

单单从视频号在朋友圈一遍又一遍的刷屏上，咱们就能够十分明显地看出这样一种端倪。

能够预见的是，当视频号逐步占领用户心智，它的破圈，将会是迟早的事情。

01

视频号，正在激活微信生态流量

衡量一个流量生态的成败，并不只仅只是在于这样一个流量生态体系内数量的多寡，而在于它内部流量的活泼程度。

不得不说，在视频号呈现之前，微信的活泼度一向都是急转直下的。在这一现象的背后，更多地泄漏出来的是，用户阅览偏好的搬运。

同微信的逐步沉寂不同，咱们看到的是以抖音、快手、B端为代表的短视频渠道上流量的逐步活泼。

无论是一条短视频涨粉很多的网红，仍是初步用短视频建立起新的交际关系的普通用户，一个以短视频为主导的新的流量通路正在翻开。

能够说，短视频业已成为获取流量，激活流量，进行流量变现的绝佳途径。

欲要在后互联网年代持续连续流量的开展模式，欲要在后互联网年代找到激活流量的方法和方法，以短视频为切入点，肯定是一个不可多得的选择。

事实上，腾讯方面早已认识到了这一点。但是，困囿于其流量的重心在微信的现实，最终让腾讯微视折戟沉沙。

在公域流量的商场格式业已确认的大布景下，只是只是以腾讯微视这样的方法去抢夺流量的做法，显然是不切实际的。

如何用短视频激活腾讯系现有的流量，保持现有的流量优势位置，才是腾讯方面真正应该考虑的，正是在这样一个大布景下，咱们看到了视频号的横空出世。

同腾讯微视将目光放置于公域流量池不同，视频号更多地是根据微信生态下现有的流量，更多地考虑的是私域流量的大蛋糕。

从视频号一遍又一遍刷屏的营销事情来看，它正在逐步占领用户的心智，将用户的注意力从以往以图文为主导的方向，向以视频号为主导的视频方向搬运。

能够说，视频号，正在激活微信生态的流量。

02

视频号，正在构成新的商业闭环

相关于抖音、快手和B端为代表的短视频渠道来讲，视频号少了流量获取的步骤，它只需求将流量进行激活，然后便初步进行商业化的探索。

因而，假如咱们要寻找视频号渐至佳境的体现的话，正在构成新的商业闭环，无疑是一个重要方面。

咱们都知道，以抖音、快手和B站为代表的短视频渠道，通常是经过短视频的方法获取流量，构成一个大的流量池，然后在经过直播带货、短视频带货等方法进行商业化的变现。

关于视频号来讲，它本身的流量池就现已足够大。

因而，它能够绕过抖音、快手和B站获取流量的环节，直接进入到商业化变现的阶段。

咱们都知道，微信的变现方法更多地是根据流量的导入进行简略、直接的商业化变现。

在这样一种商业化模式下，微信孵化出了拼多多、京东、唯品会这样的电商渠道。

但是，相关于这样一种传统意义上的导流方法，视频号更多地是将产品进行前移，不再将流量导入到某一个渠道上，而是初步在视频号上直接进行商业化的变现。

在这样一个大的布景之下，一个全新的商业闭环初步构成。

微信不再单纯地为其他渠道进行导流，而是更多地初步在本身的渠道上进行变现。

关于一向试图做电商，一向却无法找到突破口的腾讯来讲，以视频号为切入点构成新的商业化变现的闭环，无疑是一个意外收获。

能够预见的是，跟着视频号商业闭环的构成，一个从流量到产品的C2M的商业闭环将会构成，腾讯与电商渠道之间的关系，相同将会被重塑。

03

视频号，正在改动短视频商场格式

说到底，短视频之战仍然是一场流量之战。在这样一场战争之中，流量的多寡，仍然决议着玩家们的话语权。

这才是腾讯方面一向对抖音、快手和B站为代表的短视频渠道有所忌惮的关键原因。

尽管腾讯方面一向都在短视频领域布局，但是，它始终都没有进入到短视频领域的「榜首队伍」。短视频领域的「榜首队伍」，仍然被抖音、快手和B端所占据。

阅历了三年多的开展之后，视频号正在根植微信生态的流量体系，凭借着这样一种流量体进入到短视频的「榜首队伍」。

能够说，在一个商场格式业已确认的大布景下，能够完成这样一种逆袭，能够完成这样一种开展，属实是不易的。

因为在互联网的历史上，这样的逆袭事情，仍是罕见的事。

假如一定要找到视频号完成这样一种逆袭的内在原因的话，微信生态本身的流量沉积，无疑是一个首要方面。

凭借着微信生态本身5亿的活泼用户，视频号正在挤入到短视频职业的「榜首队伍」里。

能够预见的是，跟着视频号在激活流量上渐至佳境，它相同将会初步在公域流量池内与其他竞争对手展开竞争。

以此为初步，短视频商场的流量抢夺之战，或许将会进一步初步演出。

关于短视频商场的格式来讲，视频号的杀入，无疑将会给未来商场的走向添加更多的不确认性和幻想空间。

04

视频号，正在重构传统商业形状

事实上，短视频之所以会受到如此多的关注，除了它本身与流量之间存在着的诸多联络之外，别的一个很重要的原因在于，它关于传统商业形状的改造。

正如上文所讲，以往，微信和电商之间的联络更多地体现在关于流量的导入上，更多地体现在对电商渠道进行流量的赋能上。

但是，咱们需求看到的是，这样一种导流，其实是建立在以图文为代表的传统媒介的根底之上的。

说到底，这样一种商业形状，其实仍然初步经典意义上的电商形状。

而视频号之所以会渐至佳境，别的一个底子的原因在于，它关于商业形状的重构。

除了将传统商业的形状从图文过渡到短视频之外，笔者认为，视频号关于传统商业形状的重构更多地体现在关于电商模式的重构上。

从表面上看，视频号改动的是表层的媒介，实质上，视频号是将电商的开展带入到了以数字化为主导的开展逻辑里。

这一点，咱们能够从微盟、有赞为代表数字零售玩家们的体现上看出一丝端倪。

无论是微盟来讲，仍是有赞而言，它们都在将视频号看出是数字零售的破局点和切入点。

能够说，经过视频号，电商职业的开展和进化将会从互联网年代真正进入到数字化年代。

能够预见的是，跟着视频号的渐至佳境，咱们还将会看到其所衍生出来的更多数字化零售上的新开展和进化。

以此为初步，电商职业的开展将会真正进入到一个以数字零售为主导的全新的开展阶段。

结语

马化腾将视频号看成是「全公司的希望」，其实是有着其内在的逻辑的。

关于腾讯来讲，它所赖以生存的关键在于流量，而流量假如只是只是数量本身，没有被激活，没有被转化，那么，这样的流量是没有任何意义的。

因而，如何找到激活流量，转化流量的方法和方法，成为决议微信甚至腾讯在未来必然需求解决的重要课题。

视频号，无疑是这样一个课题的终极答案。

这一点，现已被以抖音、快手和B站为代表的短视频渠道得到了证明，腾讯要做的只是只是对它们所做的进行复刻和立异即可。

幸亏的是，视频号初步渐至佳境，并且初步找到一条合适本身的开展新路子。

但只是只有这些还不行，如何像微信那样让视频号成为一种生活方法，或许才是腾讯方面真正要解决的重要课题。

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