oneasiahost-2023,你还在做公众号吗?

“大众号还有人看吗?”

“你还在做大众号吗?”

“大众号还有哪些时机?”

早在2018年的时分,就有相似的声音。往后的每一年,也都有人宣布灵魂拷问。

上一年7月,服务号音讯免打扰,而近期,订阅号没有星标的账号,发布的内容,头条大概率不显现大图封面。

与此同时,大众号图片音讯晋级,神似小红书。但在订阅号信息流中,头条图片音讯能够显现大图。

这让不少创作者一边适应着新的改动,一边也变着把戏“求星标”。

大众号运营越来越难。面临“全村希望”的视频号,面临其他短视频渠道的冲击,以图文为主的大众号还值得做吗?

挣扎 焦虑 改动

图文/图片 仍是短视频/直播?

或许有些用户发现,近期自己重视的账号开端发布像小红书相同的内容,但却没发现,许多账号的头条封面不显现了,而是觉得“找不到了”、“停更不发文了吗”。

“逼得”许多创作者专门写文章来解释,并且手把手教我们星标;又或许在文章的开头、结束加上gif指引图,还有的在留言区置顶求星标。

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▲图片来历:「原来是西门大嫂」大众号

西瓜数据发现,有些“会玩”的账号,则使用新晋级的图片音讯能够显现封面的优势,来“博人眼球”。

「小声比比」,头条图片音讯做了个醒目的封面,箭头指明文章在下面,第二条的内容才是正文,头条仅仅为次条引流。

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▲图片来历:「小声比比」大众号

2月22日,「小声比比」发布了他的第一篇图片音讯,坦言很苦恼,可是火烧眉毛,不得不整形。还让用户提主张、出谋划策。

而他自己也专门花时刻去研究对策,并且尝试多篇图片音讯,能够看出真的是绞尽脑汁了。

但读者却不配合,仍是喜爱以前的内容方式。他们也痛定思痛,总结出了四个原因。

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▲图片来历:「小声比比」大众号

正如他们总结的,许多读者看惯了长文,对于小红书这种方式难以承受,要是喜爱,早就去近邻了。再就是,长图文深度有逻辑,合适图文交叉阅览,而不是图和文割裂开。

微信事业群总裁张小龙曾经在微信公开课上透露,不小心将微信大众渠道做成了文章内容载体,而这也使微信在短内容上有所缺失。

无心插柳柳成荫,微信大众号成为了国内主要的图文渠道。这十多年来,千千万万读者早已在大众号养成了看长图文、看深度内容的习气。

纵观朋友圈刷屏的内容、社会热门相关的观念性分析内容,大部分也是来自微信大众号的图文。

但随着短视频、直播的兴起,用户的阅览习气逐步碎片化,注意力被短视频渠道夺去。

据《晚点 LatePost》音讯:一位腾讯人士透露,尽管微信大众号的重度用户(每月阅览超越400篇文章)没有太多流失,但他们仅仅极小的一个集体。更多用户对长内容没有刚性需求,他们已连续向抖音、B 站等渠道转移。

无论是大众号的图片音讯晋级,仍是视频号的短视频、直播,我们能感遭到,微信正在用短内容来弥补焦虑。

从内容方式的改动、创作者发布的心声中,我们也能够看到创作者、运营者们满满的求生欲,以及面临渠道规矩的改动而不得不产生的退让与求变。

而改动,或许是危,也是机。

或许在许多创作者看来,对近期大众号的改动比较失望,但「帆书原樊登读书」主编阿医却很乐观,还有些欢喜。喜的是,看到现在的大众号还有些新的东西再去尝试

阿医以为,这种革新是渠道和创作者都要阅历的阵痛,虽然或许会担心数据会下滑,但这都是创作者和渠道需求去共创、一起面临的,也需求创作者做出改动与立异

现在的订阅号信息流页面,西瓜数据调查发现,最顶部的是常读大众号,接着是“直播中”的已重视订阅号,再就是被打乱顺序的已重视但不必定星标的订阅号信息,多往下拉一些,则会呈现视频号的内容,并且大众号和视频号的内容交叉呈现。

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▲图片来历:订阅号音讯截图

图文/图片音讯也好,短视频/直播也罢,在同一信息流里面公平展现,创作者尽力做好内容,加上些运营动作,剩下的就交给用户去挑选。

喜爱看长图文的依然会持续看,留得住的用户,才是归于你的用户。

据守、转型仍是抛弃?

大众号还值得做吗?

大众号经过多年的开展、多轮的洗牌,早已过了粗野生长的阶段。经过良币驱逐劣币,现在能够生存下来的,都是经过时刻、用户与商场的检测

前不久,西瓜数据看到「帆书 原樊登读书」微信生态负责人罗小月的朋友圈音讯,他们的大众号在新年伊始突破了500万用户,2022年全年大众号净增用户70多万

2013年-2023年,「樊登读书」品牌走过了第一个10年,与大众号年岁适当。现在品牌焕新,更名「帆书」,重新扬帆起航。

正如小月所说:“在做大众号这个‘年代的眼泪’产品,一点也不容易。

从最早的大众号常识付费,到裂变涨粉,再到后来的内容添加运营,向用户传递价值、引起共鸣,樊登读书一点一滴堆集起了许多忠实读者。

即便大众号的渠道功能、规矩仍在改动,主编阿医跟西瓜数据坦言,他们的大众号数据方面波动并不大。

一方面,依托品牌影响力,“搜一搜”给文章曝光贡献了近40%的流量,但更重要的仍是经过优质的内容来招引用户,确保流量的稳定性。

「帆书 原樊登读书」跟西瓜数据共享了几点他们的做法:

1、确保文章原创率50%以上

或许有用户发现,自己重视的号在转载相同的内容,或许同一主体、同一公司的号彼此转载,内容同质化越来越严重。

“账号的不行代替性越来越低,用户在这也能看,在那也能看,一朝一夕,在你这里看不到代表账号原创性内容的时分,就会导致取关上升,用户粘性下降。”

因而「帆书」依托编辑以及签约作者,不断去做内容立异。

2、做能够代表账号调性的栏目

比如《遇见好书》栏目,给读者引荐好书。当时做了3个月,就成为了账号涨粉最好的一类内容。也是由于这个栏目被许多用户重视到,被行业许多优质的千万级大号转载。

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▲图片来历:「帆书 原樊登读书」大众号

3、坚持内容调性 不被数据焦虑

负面新闻、文娱八卦的热门不追,秉持“轻松友善有启示”的内容原则,去做真实意义上对用户有帮助的内容。因而日常编辑不管是找选题、找资料、起标题,都不会故意去为了流量博眼球。

“那些跟账号价值观不那么符合的、时刻短的流量没必要,迟早仍是会走的。虽然会献身一部分的翻开或许热度,但时刻一长,也会筛选出那些真实认同和喜爱我们的用户,确保用户粘性。”

4、跟用户做朋友 坚持互动感

虽然是品牌账号,但「帆书」以做个人IP、和用户做朋友的方式去运营账号。

一方面,确保内容立异的迭代,能够让用户感觉内容的与时俱进,以及在文章中加一个有对话感的导读,让用户知道今日为什么要引荐这样的内容。

另一方面,留言区的高份额回复,确保回复率在50% 以上,提高与用户互动,去激起用户的创作率和表达率,树立与用户的交流和信任感。

诚然,像「帆书」这样早年堆集起来巨大用户体量的大众号,尤其是品牌号、组织号等,持续运营大众号是必然的。

这些账号能够坚持厚实且稳定的流量,有成熟的商业变现形式,并且有自己的产品、广告依赖程度相对小,能够较好应对生态及商场的改动

而随着视频号的呈现,凭借视频号的超级连接,打通大众号、企业微信、小程序,在社群、朋友圈种草,再转化至小程序成交,「帆书」也已构成具有生命力的内容生态和商业生态。

无论是大众号仍是现在的视频号,都是「帆书」品牌开展壮大不行或缺的内容和商业渠道。

个人创作者

还要持续做大众号吗?

如果还梦想经过大众号一夜爆红涨粉激增、快速变现赚钱的人,那这部分人能够劝退了。

但大众号依然是喜爱写作、想做IP的人的杰出渠道,现在开端依然不晚。

2020年11月,润宇开端在个体创业赛道做个人IP,一边运营视频号,一边大众号「润宇创业笔记」开端频繁更新,和我们共享他创业阅历、个人生长、职场等内容。而后不久,达到近乎日更的状况。

2年的笔耕不辍,大众号就招引了11万多的重视用户

润宇开端感遭到,自己在粉丝中有了心智,有了认知。这些认知是深植于用户心智里的,不是广告能够轻易洗走的“虽然慢,可是对尽力的人最好的回馈。”

鱼菇娘在2019年时分注册了同名大众号「鱼菇娘」,想经过写大众号添加副业收入。但新媒体小白的她,艰难地运营着自己的账号。

她和西瓜数据坦言,有两年的时刻,没有什么变现,也没有回馈,那段黑暗的日子,心中曾闪耀过无数次抛弃的主意

可要真实抛弃也会意有不甘,于是就这样一边怀疑自己,一边默默地坚持

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▲图片来历:「鱼菇娘」大众号

直到上一年,才慢慢开端好转,文章阅览逐步提升,收入也随之添加,目前已坚持输出400多篇原创内容。

仍是00后学生的安七则开端更晚。

2020年的时分注册了自己的大众号「安七生长圈」,主意很单纯,只为有个渠道承载自己的文字,便自嗨式发文。

结果也果然如此,没有正反馈,停更。2022年重新拾起来,2023年才正式发力。

除了一周两次更文外,她也和许多创作者相同,做账号互推、红包抽奖等涨粉、提高用户粘性的“笨办法”,逐步招引了3000多的重视用户。

让她感到欣喜的是,自己的文章有些被体系引荐了。她文章的日常阅览在200-500左右,被体系引荐后,能够上万,最高的达到4.4万阅览

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▲图片来历:「安七生长圈」大众号

安七以为,大众号现在的机制相对公平,并且对小号比较友爱,能够有公域引荐的时机。

也因而,她从选题、标题等研究这些被引荐的文章,在选题主意合适的情况下,刻意操练往这些方向走。

前段时刻,西瓜数据也约请嘉宾汤小小共享相关内容,详见《被体系引荐后阅览翻倍?百万粉丝号主共享大众号涨粉运营技巧!》

或许像鱼菇娘和安七这样在底部挣扎的小号主,才是许多创作者的缩影。3000多万个大众号,头部账号毕竟是少量,更多的是默默耕耘的中腰部及以下的创作者。

虽然没有什么团队,也谈不上接多少广告赚多少钱,但能够经过大众号写作表达观念、获得个人生长,还能结识志同道合的朋友。或许这些更有价值。

写在最后

转型、挣扎,据守仍是抛弃,不得不承认,已十余年的大众号,影响力的确不如早年,这是每一个渠道都要历经的阶段,也是每个创作者都会遇到的难题。

但那些真实喜爱文字、认认真真做内容的人,依然还会持续做大众号。

阿医也坚信仍是有许多用户乐意经过文字去阅览、去生长哪怕现在短视频直播盛行,但像大众号这种长图文、内容相对深度的渠道是不行代替的

正如小月说的,“由于文字是有生命力的。”

现在的大众号,在小月看来,它就像一个权威认证,无论是企业品牌做内容宣发、产品服务推行,仍是个人打造IP影响力,大众号都是不行缺少的一个渠道,也是许多用户找到你、链接你的渠道。

小月也坦言,虽然「帆书」在接下来在微信生态的重点是视频号,但作为基建的大众号,也是必须要持续运营好的。

鱼菇娘也阅历过了最难的阶段,大众号从副业变成了她全职自媒体的主业,未来会持续坚持写大众号共享生活,也会尝试着拍短视频,与时俱进,争取多元化开展。

正值大四毕业生的安七,一边探索做自媒体,一边给比自己体量更大的博主做助理,在学习中前进。

她计划把其他渠道的粉丝引流到自己的大众号,由于这里有更多的内容沉淀,有更全面、更立体的个人展现。