说米网

关于2023年的内容职业而言，“发展”与“应战”并存是最实际的概括。在这样的境况下，创造者该怎么破局，找寻自己的“长期主义”?在克劳锐主办的第七届我国媒体峰会现场，腾讯广告互选渠道商务总监周云洁共享了微信创造者生态的特征与流量“暗码”，结合头部微信创造者的成长阅历为职业带来了启示。

坚持深耕创造是爆款的条件

在过去两到三年的时间里，微信创造者渐渐从公众号赛道切换到了短视频和直播的赛道，这是归于传统图文创造者为数不多的转型机遇。

在这一过程中，对微信创造者而言，变的是从图文到视频的内容形式，从广告到电商的变现模式;不变的是，高质量的深度原创内容依旧是招引用户最重要的手法，用心经营私域、专心做好一件事才能留住“真爱粉”。

周云洁在现场叙述了4位微信头部创造者的创造历程，经过他们的成功之路可以得出的结论是:在微信内容生态内，坚持创造是爆款诞生的条件。

1. 星球研讨所:微信生态下的原创优质内容“奇观”

星球研讨所创造的短视频《100年重塑山河》全体播映超越2.1个亿，点赞达628万，转发254万，还收成了12万的保藏，这一成果的获得纯粹依托内容本身的力气，并没有花费一分钱做推广。从涨粉数据看，这支花了2个多月制造的短视频给星球研讨所带来了40万粉丝的增加，从中咱们能看到优质内容在视频号交际生态里创造了一次“奇观”。

星球研讨所，赞6.1万

绝美画质，视觉盛宴。多机位山河俯拍，专业地理知识解说，星球研讨所与比亚迪轿车的协作著作《秦岭怎么改动我国》从不同视角揭秘壮美山河，品牌“科技·绿色·明天”的低碳环保愿景家喻户晓，获得超10W+转发，超越均匀转发5.5倍。

在爆款视频的背后，除了对优质内容的坚持之外，星球研讨所一向在考虑怎么打磨内容。先找到一个视角并对其进行拆解，构成一起的内容结构，然后针对内容结构进行不断整理和重组，构成相对而言可以表豁达念的文本，终究环绕文本去产出视频，这是星球研讨所每一期视频的创造流程。他们无时无刻不在考虑怎么激发用户的好奇心、满足求知欲，以及怎么构建视频中的世界观。

在商业成果方面，2022、2023年他们并没有发愁怎么去变现，反而考虑更多的是与什么样的品牌协作可以对用户有更多回馈，以及怎么为品牌进一步赋能。可以说，星球研讨所不只是视频号或微信生态的先行军，也是整个微信生态价值系统的表现。

2. 夜听:深耕微信生态，用声响开释私域势能

第二个微信创造者案例是夜听，它同样是微信公众号里做了8到10年的创造者，创始人刘筱在湖南电视台做电台主播时就收成了3000万听众的喜欢，后来自己做公众号很快便达到了3000万粉丝的体量。他一向坚持做一件工作——用声响传递他的内容，形状也一向在做更新迭代。

在内容上，夜听一般会从场景和需求切入，剖析用户在什么样的场景下什么的情感需求会相对更强烈一些，然后经过内容引起共鸣、协助表达、鼓励互动。刘筱认为，一则视频的火爆离不开选题、音乐、录音、后期编排的环环相扣，在每个环节上认真做打磨，并长久地坚持，就能在视频号获得好成果。

夜听刘筱，赞4.3万

正能量才是真流量，《听见人间角落里的声响》聚焦空巢老人日子，以公益的初心引发观众心底的好心，点滴暖意生生不息。画面真实却不乏美感，故事悲惨但暗含期望，表达温顺细腻，感动直抵人心。

如今，夜遵从音频到图文再到短视频，刘筱的内容渐渐地走了出去，夜听的成长也是微信生态内音频内容成功转型视频内容的最佳例子。

3. 李筱懿:女人内容（java空间）IP怎么在微信交际场域下拓展鸿沟

周云洁共享的第三个创造者故事来自李筱懿。她的内容创业之旅也是始于微信公众号，在经过图文内容聚集超460万女人用户后，她开端转型视频号并获得了成功。

内容层面上，李筱懿更倾向于寻求“创造者的个人独创性”，她认为自媒体不像职业组织团队那样需要流程化、工业化，而是要努力地去尊重规则，做好归于个别的差异化。她对读者的了解来源于每年在线下办的几十场读者沙龙，经过听她们的故事、看她们的留言，不断制造面对面的交流机会。依托这一理念，李筱懿不断拓展着自己的鸿沟，放大着自身的IP势能。

李筱懿，赞3457

从日子细节中找寻真理，看见女人集体身上的闪光点，李筱懿以平和有力的文案娓娓道来，在舒缓的节奏中传递视频美学，进步合著作牌@Polestar极星格调，协助品牌发掘其内涵。

此外，她在直播电商的坚持探究为广阔微信创造者带去了借鉴与启示:传统的电商是先拿到广告主产品，再去看用什么样的方法招引对应用户，但在微信或视频号生态下，交际的力气和私域价值非常重要。李筱懿认为，在视频号直播以私域为核心模式的现状下，选品要深度匹配内容招引来的用户的需求。

4. 意令郎:传统文化IP怎么依托微信长尾效应破圈

终究一个创造者故事关于意令郎，经过以一起视角、真挚情感解构中华上下五千年的历史、人文、艺术知识，其视频号现在已经拥粉超越700万。

从内容上看，在浮躁的短视频年代，她的视频越来越长，遍及在8分钟以上，有的甚至超越15分钟。一席绿衣、一个抱枕，席地而坐，意令郎在视频中常见的出镜画面简略而淡泊。凭仗通俗易懂的语言，她将庄子、苏轼等历史人物、不流畅知识娓娓道来。

意令郎，赞10万+

一起视角，场景符合。意令郎与oppo的协作，用古人跌宕起伏又坚毅豁达的折叠人生，与合著作牌“浅笑前行”的主张、全新的折叠手机产品互为衬托，一语双关，在引经据典中为科技赋予人文情怀。《浅笑前行，步履不停》超越均匀播映近32倍，超均匀点赞数近59倍。

介意令郎的视频中，情感饱满的叙述结合恰到好处的台词表现出了一个文化传播者满足的真挚，也收成了粉丝们的共情传播，视频号协助她打开了微信的交际场，一篇内容自六个月前发布至今，数据仍然在继续翻滚，且出现了无数次的波峰，这是视频号或微信渠道区别于其他的渠道的一起魅力和价值。

总结而言，深耕原创内容、私域沉积才能、交际衔接力、长尾价值开释，这四大特色一起构成了微信创造者一起的商业价值。

周云洁在现场表示，在过去的一两年里，许多组织问到去视频号应该做什么样的短视频赛道。但这个其实很难回答，因为每个人都有自己专业的部分和粉丝的喜好，这是私域环境下不同的答案。微信创造者“需要考虑的是当下能做什么，下一阶段你应该做什么，更多源自于你的拿手，在微信生态內进行继续的发酵和翻滚。”

可以看到，经过十年演进，微信创造者已构成一起且完整的生态系统，并不断进化。微信创造者的一起人设与构思脑洞不断加强其与粉丝间的衔接，无论是某一职业仍是某一范畴，继续地创造收成了粉丝的高度认可，也让他们具有了品牌背书才能。

十年演进，成果微信创造者商业价值

在过去十年间，微信生态的各个产品皆离不开“衔接”一词，内容与广告、生意的联动也益发紧密。优质的内容、巨大的流量池、强大的交际裂变、完善的商业化途径，这些都是微信内容生态的优势地点。

而这也成果了微信创造者的商业价值。在今年年初，克劳锐、腾讯广告及腾讯营销洞悉（TMI）联合发布《微信创造者营销价值与营销战略白皮书》，报告不只给出了微信创造者商业价值的范例研讨，也经过4T营销方法论为品牌主指出了微信创造者营销的可行途径。

基于对微信生态内容营销价值的洞悉与对微信创造者的了解，周云洁在现场系统地论述了微信创造者营销4T方法论，其全体来看其可以分为四个部分:优选创造者组合、私域放大公域传播、品牌资产沉积、生态内长效营销闭环。

在优选创造者组合阶段，经过定见首领的背书与引导达成种草效应，获取充分的交际流量与丰富的用户场景;在私域放大公域传播阶段，依托创造者的私域传播才能触达圈层用户，并依托社群与朋友圈完成裂变，完成私域与公域的双向促进;在品牌资产沉积阶段，不只垂青GMV、ROI的高低，也寻求声量、口碑、用户认知、喜欢度、获客头绪、品牌信赖度、圈层的超级链接、复购志愿等微信生态下可沉积的宝贵资产;终究，创造者内容叠加微信生态发生的长尾效应，为品牌供给场域内的营销闭环，继续发挥作用，支持品牌改善现有流量结构、发掘新流量。

透过《微信创造者营销价值与营销战略白皮书》与4T营销方法论，咱们可以看到微信创造者带给品牌的赋能是全面且高效的。

周云洁在共享终究说到，广告主纷繁开端在微信生态内做全域营销。微信以内容为触发点，靠交际衔接+公私域协同驱动流量、生意双增加，而这也意味着更多的种草资源和硬广资源的结合。

在流量步入存量年代的布景下，微信依托生态中创造者的内容力与高粘性完成了从品牌造势到种草转化的多点打通，协助品牌达成“一鱼多吃”的作用。对此，腾讯广告互选渠道会一向以敞开的心态给生态、给广告主、创造者做“加法”，给整个微信生态的创造者的发展和买卖供给更多的保障。

创造者理应回归“长时间主义”

在内容爆发式增加的年代，黑马创造者层出不穷，而微信内容生态强私域、强信赖的特色，为创造者带去了另外一种内容成长的可能性，创造者长时间用心耕耘，定能找到自己的“长时间主义”，完成内容与商业的双丰收。

微信诞生十年至今，其内容生态益发丰富，创造者生态益发多元，而站在更长的时间维度上，随着微信生态益发敞开，它还将为优质内容创造者与品牌主继续供给“增量”，并供给更多的增加途径挑选。

“长时间主义”无疑是了解微信创造者生态的一个重要关键词，因酷爱而创造，凭仗对优质内容的坚持与信赖，长时间押注微信生态，创造者与品牌主们定能把握住其间蕴藏的机遇。