说米网

“每天都在‘被迫’追文。”

小鱼现场演示了一下，她拿出手机翻开某短视频App，刷到第七个短视频，赫然便是一篇短篇网文的节选：

我是狠毒女配，但我摆烂了。

自从发现真千金妹妹是女主，我就开始了夹着尾巴做人的日子。

划走还没五分钟，第十条又是一篇推文：

为了拯救爱情脑

我承揽下一片野菜地

当晚却撞见王宝钏拖着一具尸身行至深处

这些被搬运的短篇小说，最初都非常招引读者，不是一波三折，便是网络热梗，但是当你想继续阅览下去的时分，却发现这个渠道，只搬来了一小部分的内容，剩余的需求去其他渠道才干看到，比方知乎、最右、UC浏览器、LOFTER等等。

小鱼本身便是一个资深网文爱好者，尤其喜欢悬疑爱情类，如今，不可避免的被短视频，以及短视频中的推文内容分走了大部分的时刻。

滚滚而来的短视频激流，正在开始吞噬网文的商场。

网文的“蛋糕”，短视频一口吃不下

短视频创造者搬运来自知乎、最右、UC浏览器的短篇小说，仅仅短视频冲击网文商场的冰山一角。

2018-2022年五年间，短视频用户规划从6.48亿添加至10.12亿，年新增用户均在6000万以上，一起，用户使用率从78.2%添加至94.8%，添加了16.6个百分点。

在另一边，2018年网络文学在各类手机应用中占用时长7.8%，2019年为7.2%，而到2020年6月，现已减少至4.6%，刷短视频的时刻越来越多，分给网文的时刻天然就越来越少。

可就算是如此，短视频渠道们仍是盯上了网文这块小蛋糕。

在免费阅览范畴，字节跳动就凭借西红柿小说收割了不少的流量，QuestMobile数据显现，2021年12月，西红柿小说以9327万的月活高居榜首，比排名第二的七猫小说，高出近三千。

从最近的在线阅览主要渠道月活同比增速来看，字节的西红柿气势依旧十分凶猛。

依托免费阅览积累了流量和读者之后，这两年，(深圳域名)字节跳动还连续形成了付费小说产品矩阵。

上一年1月份的抖文小说，4月，还推出了“冰壳小说”和“新草小说”，现在，其产品矩阵包括抖文小说、常读小说、饭余小说、逍遥小说、久读小说、常看小说、翠果小说等。

尽管短视频渠道来势汹汹，但从3月16日，阅文集团发表的财报数据来看，网文渠道这一方的防卫也较为不错：

首先，根据非国际财务报告准则，阅文集团2022年的的归母净利润为13.5亿元，同比添加9.6%，对应净利率达17.7%，同比提高3.5个百分点；

其次，阅文旗下的起点读书App在2022年成功打破了添加瓶颈，其2022年12月的MAU同比上涨80%，2022年全年收入同比上涨超30%；

最终，到2022年底，阅文集团海外阅览渠道WebNovel向海外用户提供约2900部中文翻译著作和约50万部当地原创著作，培养了约34万名海外网络作家，海外访问用户约1.7亿。

归母净利润添加、核心自有产品MAU同比大增、网络文学的国际化进程加快，2022年，阅文交出了一份稳健与耐性兼具的成绩单。

流量“失灵”，阅文先得一分

从电商、本地生活，再到社交、常识付费，短视频渠道悄无声息，却又以激烈的存在感，侵入了各行各业。

面临短视频渠道所展现出来的攻击性，阅文集团在防卫端的体现同样可圈可点，究其根本，在「螳螂调查」看来或许有两方面的原因。

一方面，从短视频侵入电商、本地生活这些职业来看，以字节为首的渠道的优势，说白了便是流量。

2022年字节跳动出资报告显现，现在字节跳动的全球月活用户数现已超过25亿，凭借着在流量方面得天独厚的优势，字节跳动在进入同样依赖流量的其他职业时，几乎没有遇到什么门槛，但网文不一样，网文职业的柱石是建立在许多优质的原创著作之上，而非流量。

用经济学里的棘轮效应来解说，便是人的消费习气形成之后具有不可逆性，即易于向上调整，而难于向下调整。

代入到网文读者的消费习气里，刚入坑的小白读者更简单被免费的网文内容招引，但随着时刻的推移，小白读者也在不断的成长，阅览审美的才能也在随之添加，他们对文章的质量也会产生更高的要求。

这也便是为什么分明西红柿小说的开展还未遇到瓶颈，字节跳动却在加足马力布局付费阅览的原因，究竟只要付费阅览才干更有效的引导优质内容的产出。

相比于短视频渠道，阅文集团显着拥有更丰厚的优质内容储藏，仅以2022年为例，阅文集团渠道就新增约54万名作家及95万本著作，新增字数超过390亿。相比之下，以字节为首的短视频渠道，在优质网文内容的出产才能上仍然比较落后。

另一方面的原因，在于对“第二落点”的抢拼上。

出版人赵勇指出，近年来动漫、影视剧、游戏等工业都在从网络文学中寻求优质著作进行内容开发，网络文学渠道也在深化内容端的版权利用和著作改编方面的作业。

根据这个大趋势，字节也有所准备，上一年西红柿小说就测验将多个IP改编为短剧，比方《念念无明》等等，开创了剧集和小说同步上线的方式。随后还收购了“一起看”漫画，布局漫画事务，将网文、短剧和漫画结合。

和后发制人的短视频渠道不一样，在布局“第二落点”这件事上，显然阅文集团更有经历一些。

在收购新丽传媒之后，阅文集团就现已集齐了从IP前期开发到IP可视化，以及运营的全链条，形成了一套精细化的工业化制作流程。

在曩昔的一年里，根据IP生态链可视化日益老练的大前提，阅文集团也产出了一些爆款，比方在CCTV-1黄金档电视剧近八年收视中立异高的《人世间》、改写爱奇艺最快破万记录的《卿卿日常》等等，既提高了原著的影响力，还反哺了网文职业的创造。

接下来还有《庆余年2》、《斗破苍穹2》、《赘婿2》等头部IP的第二部待播出，但令商场担忧的是，这些第二部有些并不是原班人马，别的《庆余年》、《赘婿》，这些著作均是阅文在十年前储藏的IP。

爆款能否连续？阅文是否还有满足的“真正有开发价值的IP”？风声鹤唳的商场现已在盯着阅文集团的下一步动作。

摒弃零和博弈，网文渠道怎么守好流量根本盘？

《中国互联网络开展状况计算报告》显现，到2022年12月，短视频用户规划首次打破十亿，用户使用率高达94.8%。

短视频内容不断丰厚，带动用户规划添加和黏性加强，成为移动互联网时长和流量增量的主要来历，面临短视频渠道未来可能带来的多重冲击，以阅文为首的网文渠道想要守好流量根本盘，「螳螂调查」认为以下两点是要害。

第一点，内容、创造者依旧是全部工业延伸的起点。但是从内容上看，现在的网文正在堕入同质化、套路化的怪圈。

由于许多的创造者在创造过程中，都是通过看书积累经历，从现已爆了的小说里寻觅创意，这就导致融梗、套皮的问题层出不穷，内容同质化愈发严峻，套路化出产的“公式化爽文”也举目皆是。

从创造者的视点来看，滚滚而来的短视频激流也分走了部分头部作者，比方曾获得起点新人王的大神作家“会做菜的猫”，在字节旗下的西红柿小说发布了新书；妖夜、月关等老牌作者的新书，现在也都在西红柿小说发布。

所以，要怎么躲避同质化、套路化、粗糙注水等问题，又该怎么完善内容创造者生态，靠收益招引创造者，靠体会留下创造者，或许是传统网文渠道们接下来需求解决的问题。

第二点，以阅文为首的传统网文渠道，和以字节跳动为首的短视频渠道之间，的确存在竞争，但肯定没有上升到零和博弈的层面。

零和博弈，也便对错协作博弈，参与博弈的各方，在严厉竞争下，一方的收益必定意味着另一方的丢失，博弈各方的收益和丢失相加总和永远为“零”，故双方不存在协作的可能。

可短视频和网文之间的关系，并没有演化到“不是你死便是我活”的程度。

此前阅文、七猫等网文渠道就曾经测验牵手短视频渠道，推出了短剧内容，这种方式不只拓宽了网文IP的变现方式，并且还能弥补文字的体现力，持续深化著作和作者的影响力。

未来，两者之间的联络如果能愈加紧密的话，以字节为首的短视频渠道原创优质内容缺乏的问题就能方便的解决。一起，读者对视频的耐心显着高于文字，短视频化或许也是网文渠道守好流量根本盘，寻觅新增量的关键和要害。

面临商场的不确定性，和短视频渠道鸿沟的拓宽，网文渠道现阶段稳健的业绩仅仅暂时的，怎么在内容、创造者以及方式立异上进行打破，是其稳健、久远开展的要害。