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2023拉下帷幕，昨天，知名商业智能数据服务商QuestMobile发布了《2023中国移动互联网年度陈述》。陈述显现，在经历了十多年的继续增长之后，中国移动互联网使用粘性2023年呈现了细微下滑。2023年12月，移动互联网月人均时长为165.9小时，同比下降了近12小时、约7%;月人均使用次数为2559.6次，同比微降了近3%;月人均使用APP个数则同比继续微涨。
种种痕迹都标明，北京电信通,各大APP对用户留意力和使用时长的竞赛进入白热化，对活跃在各个渠道上的内容创造者来说，势必要面对更严峻的检测。在这样的关口下，短视频从业者们有必要回望曩昔，对渠道上的优势赛道进行分析，结合本身实际情况，对未来一年的开展做出更好的规划。
这篇文章卡思将以曩昔12个月的小红书涨粉数据为基础，结合渠道内走红的博主和内容，与咱们一同讨论:2023整个小红书的内容生态呈现出了怎样的开展趋势?2024有哪些潜力赛道和创造时机值得咱们重视?后续又能为创造者带来怎样的创造启示?咱们一同来看。
2023年，哪些赛道和博主值得重视?
曩昔一年中，卡思一向在重视小红书的每月涨粉榜，归纳这些数据，卡思计算出了几个备受创造者重视的信息。需求留意的是，小红书站内有较多的企业号、媒体号以及明星号活跃，它们与一般创造者的涨粉途径有较大差异，为了能给更多一般创造者以参考，本次计算已剔除了上述相关账号数据。
首先，曩昔12个月中，单月涨粉最多的博主TOP10，分别是@公主是用鲜花做的91.33万、@煎饼果仔51.29万、@爱测评的雯子46.65万、@氧化菊44.27万、@白天小熊43.75万、@晨晨39.73万、@姜峰真的苟39.39万、@拜托了汤圆39.22万、@李嗲Lydiaaa38.94万、@蛋仔饭特稀36.67万。
这十位博主中有三位来自剧情赛道:@煎饼果仔 因一部《逃出大英博物馆》火遍全网，短片没有抓人眼球的特效，也没有狗血刺激的回转，简略叙述了一个“文物成精找家”的故事。但著作动人的台词、精美的服化道，都远超一般短视频的水平，不仅让观众们沉醉其间，也点燃了许多用户的爱国之心。
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@煎饼果仔小红书截图
@晨晨 原本是抖音渠道早期的剧情大V，进入小红书后再次靠着“日常纪实”派剧情从竞赛剧烈的剧情赛道锋芒毕露。其间，“倒霉弟弟”典典，尽管年纪不大，但凭着扮什么像什么的的精妙演技，收成了许多短视频用户 的喜爱。
@姜峰真的苟 最大的特征在于自己多变的嗓音，尽管是男生但仿照萝莉音、少女音、御姐音、女王音等都不在话下。在剧情中埋入的“声音回转”不仅为其著作增加了幽默性，更成为了博主最具辨识度的名片，帮助他在剧情赛道闯出了自己的六合。
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@姜峰真的苟小红书截图
剧情赛道之外，测评赛道的博主们也展现出极强的吸粉实力:@爱测评的雯子 和@拜托了汤圆 两位博主的著作都有着极强的“粉丝互动性”，通过承受粉丝投稿来选定自己的测评对象，还大胆承受粉丝们提出的各种另类应战，给观众们提供了在其他博主那不易体验到的“高度参与感”，得以迅速涨粉。
@李嗲Lydiaaa 是一名就读于中国人民大学的学霸，男朋友更是清华大学在读，具有高学历布景的两人在上一年靠着硬核测评出圈。其著作最大的特征在于，使用科学仪器测算产品成效的详细数字，一切定论都有可视化的数据支撑，将“博主测评”这一原本主观性十足的内容变得客观、专业、科学。
上述十人中还有两人均来自小红书“老牌”优势领域——时髦区。其一是在上一年头因高级感变装火遍全网的@氧化菊，入驻小红书后除了继续发布变装视频，还会和咱们共享自己的护肤心得、服饰搭配，让账号内容有更多“干货”，遭到了许多小红书用户的喜爱。
其二是在上一年夏天引领“多巴胺穿搭”热潮第一人的@白天小熊，博主共享的高饱和度色彩服装穿搭方式，给人以极强的视觉冲击力，也调动起观看者的正面心情，给予观看者愉悦感，与近两年常见的气质风、精约风穿搭大不相同，遭到许多人的追捧。
值得重视的是，@公主是用鲜花做的 是2023年度小红书单月涨粉数最多的个人创造者，该博主的内容会集在女性生长论题和两性情感论题上，通过简略朴实的言语向观众科普一些本应知道但日常羞于谈及的“常识”，这种恰到好处的“得罪”填补了许多人的“常识盲区”，也帮助博主成功切入一条出路光亮的细分赛道。
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@公主是用鲜花做的 小红书截图
最后是@蛋仔饭特稀 一位专注记载自己在《蛋仔派对》游戏国际中经历的搞笑故事的游戏博主。一方面游戏著作的火爆助力了博主的自媒体事业开展，另一方面在短视频之外，博主还坚持直播，与粉丝之间建立了深沉的链接。
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@蛋仔饭特稀小红书截图
总地说来，小红书渠道的2023与之前比较，相同点在于体现最强势的赛道依然是剧情、测评、时髦三个领域，不同点在于此前体现亮眼的“萌娃”赛道颇有些“隐姓埋名”的意味，即便在TOP10之外，也鲜有萌娃博主的身影。
此外，尽管强势赛道类型未变，但其间的代表博主“面孔”却越来越新，与此前“老博主”霸屏的现象形成鲜明对比，这种局面无疑能给更多新入局者信心。
比较遗憾的是，从博主们的涨粉数字来看，可以明显感遭到小红书博主的增粉速度变缓，账号涨粉变得益发艰难。事实上，和其他渠道比较，小红书创造者的涨粉速度一向不占优势。2022年时，每月涨粉榜TOP20的平均涨粉数能维持在30w左右，当月涨粉冠军的数据一般也在50w左右。而放眼2023年，涨粉榜上涨粉数在10-20w区间的博主成了主流，乃至经常有单月涨粉数低于10w的博主上榜，一起排在前列的博主的涨粉数字也明显“缩水”，大部分时刻仅有40w上下。
2024，小红书内容赛道还有什么时机?
每年头，小红书都会发布当年的十大盛行趋势，对未来一年站内的盛行内容进行猜测。2024年官方暂时还没有发布相关信息，但根据对曩昔一段时刻内渠道走红的内容和博主的特征观察，卡思以为2024年的小红书，有几个风向仍值得咱们重视。
首先，从创造方式上来看，图文是小红书社区永远的“根基”，但笔记视频化已经是大势所趋。
事实上，曩昔一年中登上过小红书涨粉榜的博主，要么是专做短视频的，要么是图文视频“兼修”的，专攻图文的博主未有一人上榜。
这与群众日常阅读习惯的变迁休戚相关。早在2021年，QuestMobile发布的《2021中国移动互联网年度大陈述》就显现短视频已经逾越即时通讯，成为占有互联网用户时长最长的行业。
短视频这一内容方式比较图文，带给人的冲击感更强、体现方式更加生动，简单在快节奏信息时代抓住用户的心。渠道方不论是出于对用户兴趣的考虑，仍是对app使用时长的维护，都愿意将更多资源向短视频方式倾斜。
不过，作为一个UGC社区，图文始终是小红书内容的重要载体，特别是社区用户对内容实用性要求很高，图文可以帮助咱们节约从视频的庞杂信息中检索关键内容的时刻，故而创造者们也不用担心图文笔记被“抛弃”的可能。
其次，从创造风格上来说，从“卷精美”到“卷细分”，未来的内容需求更聚集、更有实用性。
在2022年关于小红书的多篇文章中，卡思都说到渠道笔记的“精美性”，不论是文字仍是画面，创造者们都乐于创造一些更精美、富丽的内容给用户欣赏，以此来投合渠道调性。
但从曩昔一年中走红的内容来看，卡思发现越来越多创造者不再寻求方式上的精细化，转向重视内容的“精”和“深”，许多小众赛道的博主在小红书找到了志同道合的伙伴，通过具有专业性和实用性的共享，赢得了更多粉丝的喜爱。
比方拍照博主@肉肉小学姐，便是切中拍照中的“拍照姿态”、“动作技巧”等小论题与粉丝进行共享。并且，与一般共享“全能姿态”的笔记不同，她的内容会进一步细化，在非常详细的场景下给粉丝建议，结尾附上自己实际操作后的成片，全体看来内容的可操作性大大增加。
最后，从内容方向上来说，卡思以为日子气、松懈感、互动性或许是2024年值得创造者们留意的关键词。
此前，卡思采访小红书头部MCN侵尘文化创始人林尘时，他透露，近几年家居赛道是站内增速最快的赛道。而最近小红书大力推举的直播标杆案例里，也呈现了许多家居买手的身影，从中不难看出渠道对开展站内家居内容的野心。客观来看，家居赛道的确能一起满足创造者和渠道两边对于内容质量和变现两个维度上需求，是一个值得重点投入的赛道。
而对这类型内容来说，日子气、松懈感无疑是最重要的注脚，通过在著作中展现自己的实在日子、共享自己的日子哲学，博主可以轻易吸引志趣相投的粉丝群体，上一年走红的博主中如@董洁、@章小蕙、@JLinn啊 等人都有这样的特征。
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@JLinn啊小红书截图
家居赛道之外，卡思以为具有“高互动性”特质的内容相同未来可期。
上一年“粉丝投稿、博主应战”的内容模式席卷全网，很多创造者加入了这种“盲盒式”内容创造过程中，像是@拜托了了汤圆、@爱测评的雯子、@古怪小绮、@萧枭同学 等人都对内容进行过“互动性”晋级，并取得了不错的成果。
这样的内容之所以能火，原因在于能给用户更多参与感，拉近博主与粉丝之间的距离，激起粉丝的好奇心和求知欲，而小红书独特的社区氛围无疑扩大了这些优势。咱们在日常刷小红书时也可以看到，诸如“听劝”“求助”等字眼会在用户笔记中频繁呈现，这反映了用户们对于互动、合作的火急需求，也展现了这类内容在渠道的旺盛生命力。