说米网

2024年步入最后一个季度。
相比上半年，在头部剧集战绩斐然的带领之下，长视频实现一片喧嚣，而从暑期档开始的下半年就显着能感觉到长视频的疲软，即就是招引了大部分注意力的奥运会现已过去两个多月时刻，仍然没有太多能够引发话题的长视频内容呈现。
乃至在当下，一方面，豆瓣9.4分的近五年最高分国剧出炉，但绝大多数人或许连剧名叫什么都不知道，数据途径市占率小于2%的呈现，能够说“酒香仍怕巷子深”，另一方面，屡屡在各路热搜榜上霸屏话题的“渣男渣女”剧集，也照样在播放量上毫无起色。
与此一起，长视频的奢华片单仍在持续，更多的内容还在路上，每周或多或少也还有新剧上线，连综艺这块都不止一个途径做到了一周七天都有新综艺更新。
在这片昌盛的表象之下，一个难以回避的问题现已摆在了眼前——长视频其实现已“产能过剩”。
就在几年前，评论的仍是国产剧集的数量和质量缺少而怅惘，而今天却不得不面对另一个极点——内容供应现已远远超越了观众的需求和消化能力，全体质量却并没有大幅进步。
各大途径力争上游地推出克己剧，各种剧场层出不穷，但观众的注意力真的有被击中吗?
中国站长,就如同工业职业面对“产能过剩”时最常用的办法，或许整个长视频也到了不得不逐渐出清落后产能，乃至是从头考虑途径之间的竞合联系的时分了。假如一场竞赛终究没有一个赢家，很难幻想这种竞赛究竟还存在什么价值。
长视频是时分学会放下长矛，走向终究为了奔赴胜利的“共和”。
01

多重要素叠加之下的
“产能过剩”
长视频商场的饱满度现已达到了一个史无前例的高度，这个曾经风景无限的职业正面对增加放缓的严峻应战。依据艾瑞咨询的数据，截至2023年，中国在线视频用户规划已打破9亿，用户渗透率挨近90%。这一数字的不和——新用户增加空间已然绰绰有余。
一线阵营途径在会员数量过亿之后，早早就进入安定会员数阶段，而正在冲刺亿级会员的后发途径，也在面对着增加放缓的现状。
现在，爱奇艺也开始学习Netflix，不再每季度公布会员数字。
内容播放量则能进一步阐明现在长视频的问题， 依据中金最近的研报显现，本年第二季度长视频职业正片播放量同比下滑。依据云合数据，2Q24全网剧集正片有用播放量同比下降12.1%至631亿次，已接连两个季度同比为负，一起云合数据也显现职业剧集有用播放量近几个季度均呈现负增加。
商场饱满度的进步不只反映在数据上，更体现在用户的运用习惯和体会上。
当大多数潜在用户都已成为长视频途径的用户后，途径间的竞赛焦点不可避免地转向了存量用户的抢夺和用户运用时长的延长。这种竞赛格式的改变，正推进着整个职业向更加精细化和个性化的方向发展，但一起也带来了更大的运营压力和立异需求。
01
内容极度同质化，立异缺失与恶性竞赛窘境
内容同质化问题已成为限制长视频职业健康发展的顽疾，而途径间的恶性竞赛更是将这一问题面向了极致。这种同质化不只体现在内容体裁的雷同上，还反映在途径运营战略和用户体会规划的趋同中，终究导致了整个职业立异动力的匮乏。
就内容体裁而言，现在的长视频商场格式可谓是千篇一律。
古装偶像剧和都市悬疑剧仍然占有着网络剧总量的70%以上，这两大主力军不只在数量上独占鳌头，其内容上的相似度也高得惊人。
无论是情节设置仍是人物塑造，都给人一种看过千遍的疲乏感。
IP改编热潮的持续也进一步加剧了这一问题。
数据显现2023年，改编自网络文学的剧集占到了网络剧总量的60%。虽然IP改编在必定程度上下降了内容危险，但过度依靠却也成为了原创力匮乏的推手，许多优异的原创剧本因无法匹配知名IP而被束之高阁。
更值得警惕的是途径间的“跟风效应”，这种行为导致某些内容类型在短时刻内被过度开发，引发用户快速审美疲劳。
以近年来大热的悬疑类型为例，据豆瓣上的不完全统计，仅2023年就有超越50部悬疑网剧上线。这种扎堆现象不只稀释了单个著作的招引力，还导致整个类型在短期内失去了新鲜感，终究受害的是整个职业的立异生态。
乃至就连演员也呈现了高度同质化的状况，秦昊、张颂文、张译能够说现已成为了国产悬疑剧的标配。
内容之外，途径功用的同质化也日益严重。
当一个途径推出立异功用时，其他途径往往会在短时刻内迅速跟进。“剧场形式”的遍及就是一个典型事例。虽然这种竞赛在某种程度上推进了职业的技能进步，过度模仿也导致了用户体会的趋同，削弱了途径间的差异化优势。
归根到底，内容同质化的深层原因在于职业全体的立异动力缺少。
一方面，昂扬的制造本钱和商场的不确定性使得途径和制造方更倾向于挑选“安全”的内容类型;另一方面，职业评价体系过分依靠点击量和播放量，导致创造者更倾向于迎合商场已有的成功形式，而非尝试新的创意。这种趋利避险的心态，正在悄然侵蚀着整个职业的立异土壤。
02
用户时刻分配难题，注意力经济的严酷竞赛
在注意力经济年代，用户的时刻分配成为了决定职业兴衰的关键要素。
长视频不只要在同行间打开激烈竞赛，还要直面短视频、游戏等其他文娱方法带来的巨大应战。这场关于用户时刻的抢夺战，正以史无前例的激烈程度上演。
多屏年代的到来进一步加剧了用户注意力的涣散。研究标明，超越60%的用户在观看长视频时会一起运用手机等其他设备。这种“第二屏幕”现象不只影响了用户对内容的专心度，也为长视频途径创造沉浸式体会带来了史无前例的应战。怎么在涣散的注意力中捉住用户，成为途径必须面对的难题。
与此一起，生活节奏的加速导致用户行为日益碎片化。越来越多的人倾向于在碎片时刻（如通勤、等候等）中观看视频。这种趋势无疑有利于短小精悍的短视频内容，但对需求接连观看时刻的长视频却造成了不小的冲击。虽然长视频途径正尝试经过与短视频协作切片、官方倍速等功用来适应这一趋势，但作用仍有待调查。
不同年纪群体在内容消费习惯上的显着差异，更是给长视频途径带来了久远的担忧。数据显现，Z代代用户均匀每天花在短视频上的时刻是长视频的2倍以上。代际差异预示着长视频途径或许面对用户群体老龄化的危险，怎么招引和留住年青用户成为途径面对的重要课题。
而游戏这一早早就被Netflix视为终极敌人的内容形状，跟着《黑神话:悟空》在8月所呈现出的秒杀一切其他竞赛形状的无敌趋势，更是为长视频途径以及内容敲响了警钟。
在这场注意力抢夺战中，长视频面对的应战是多方面的。它们不只要与其他文娱方法竞赛，还要应对用户行为的改变和社会观念的改变。怎么在这场没有硝烟的战役中脱颖而出，将是决定长视频职业未来走向的关键。
03
商业形式与本钱窘境:出入失衡的职业困局
长视频商业形式正面对史无前例的应战，而不断攀升的内容制造本钱更是落井下石，将整个职业面向了出入失衡的窘境。
长视频首要收入来源——广告和会员费，都面对增加乏力的窘境。受宏观经济影响，2023年在线视频广告商场增速显着放缓，仅为个位数增加。广告主在经济下行压力下削减开支，直接影响了途径的广告收入。
与此一起，持续涨价的途径会员以及内容缺少招引力，又直接导致会员收入的增加也遇到了瓶颈。
新的收入形式如内容衍生品销售、IP授权、线下事务等，虽然显现出必定潜力，但目前规划有限，难以弥补首要收入来源的增加放缓。一些途径尝试涉足电商、游戏等范畴，希望经过事务多元化来开辟新的盈余途径，这些尝试大多仍处于探索阶段，短期内难以改变职业的全体盈余状况。
长视频上的电商入口
与收入增加乏力形成鲜明对比的是不断攀升的内容制造本钱。在“内容为王”的理念驱使下，各途径争相制造大IP、大制造的剧集，导致本钱不断攀升。高投入却未能带来相应的高回报，这种现状正将整个职业推入一个危险的漩涡。
几大途径每年百亿的内容投入非但没有带来预期的商场反响，反而加剧了企业本身的财务压力。
出入失衡的窘境，正推进着整个职业堕入一个难以打破的恶性循环——为了招引观众，途径不得不持续加大内容投入，但昂扬的本钱又进一步加剧了盈余压力，途径不得不涨价进一步导致会员流失。
现在来看即就是所谓的头部途径也面对着巨大的运营压力，毕竟到现在盈余这件事，关于长视频选手而言，仍是命门。
这种长期恶性竞赛的局面不只威胁着单个企业的生存，更或许引发整个职业的系统性危险。
02

长视频到了不变不行的时刻

诚如腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在本年腾讯视频影视年度发布上的演讲中所言:“以会员消费为主导、非常直接挨近 To C 的剧集事务，在制播环节却有些脱节，全体竟然仍是 B2B 的协作联系。B2B 的协作联系根基是生意联系，生意一旦达成，权利义务联系和播出危险职责就转移了。”因而，孙忠怀也在当场发出了长视频再一次自动谋求改变的信号，那就是未来要尽或许实现与创造者“危险共担、共同面对观众，收益共享”的动态机制。
这一动态机制必定程度上能够视作为关于激活内容生产力立异性的行动，在另一个维度也能够看出是长视频怎么应对“产能过剩”所作出的提早思辨。
假如说“后验激励”是要从长视频内容协作形式上来一次深层革新，那么，爱奇艺在刚刚完毕的秋季悦享会上所布局的“长+短”内容新生态，即“短剧场”与“微剧场”的推出，其会员专享、无需别的单点付费，或许就是经过其它内容形状补足，然后保证会员内容多样性的条件，也是嗅到“产能过剩”所作出的伏笔。
必定程度上，长视频们纷繁认识到了“产能过剩”问题的存在，但面对商场的严酷，它们所要掀起的变革之风或许还需更急骤一些。
首要，职业整合将不可避免。
在激烈的竞赛和昂扬的本钱压力下，总之是需求有被筛选或被并购的。这种整合虽然会带来短期动乱，但从久远来看，有助于优化资源配置，进步职业全体功率。留存下来的将有更强的实力进行内容出资和技能立异，潜在优化进步整个职业的内容质量和用户体会。
而早前壹娱调查（ID:yiyuguancha）也曾在《拥抱捆绑型会员订阅，优爱腾芒是时分部署“联合阵营”战略了》一文里也提过途径联合会员形式则更是事不宜迟，途径急需放下身段，尽或许将当下过剩的产能转化为有用营收。
其次，长视频途径很或许需求进一步向垂直内容途径转型。
追求大而全的泛文娱年代明显现已过去了，剧集、电影、综艺、纪录片、儿童内容乃至体育，每样都要做大做强现已不实际了。途径更需求了解自己的长处将更多资源集中起来，而不是广撒网大量生产无效内容。
再者，AI和大数据技能将在内容创造和分发中发挥越来越重要的作用。
AI辅佐创造能够大大下降制造本钱，进步内容生产功率。例如，使用AI进行剧本创造、视觉作用制造等，能够在保证质量的一起显着削减人力本钱。而根据大数据的精准引荐则能进步内容匹配功率，增加用户粘性。未来，那些能够有用使用这些技能的途径将在竞赛中占有优势。
更重要的是，长视频途径需求从头审视其内容战略。
不是投入越多就必定能带来好的回报。未来，途径或许会更加注重内容的性价比，寻求高质量但本钱可控的内容制造方法。例如，扶持新锐导演和演员、开发原创IP，或者与海外优质内容提供商协作等。
怎么让剧集变“精”、变“短”，然后追求剧集的艺术与沉浸，让更多的12集《漫长的时节》、8集《我的阿勒泰》等剧集相继诞生，值得寻求回答。
最后，监管环境的改变也将对职业发生重要影响。
在当下这个企图从头找回经济增速的环境下，长视频明显也应该向电影产业看齐，尽或许合规和立异之间找到打破点，尤其是在实际体裁内容层面尽或许满足观众迫切的需求。
能够说长视频职业的“产能过剩”问题，是多重要素叠加的结果。商场饱满、内容同质化、用户时刻分配、商业形式窘境以及短视频的冲击等等要素共同构成了这个杂乱的产业困局。
关于整个职业而言，回归内容本质、注重质量而非数量或许是破局的仅有希望。毕竟这个年代最不缺的就是内容，而怎么更多维度的聚集内容不同面向才是仅有能让长视频做到差异于其他途径的生存之道。