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搜狗查找事务兼并进腾讯亮点后，“信息流+查找”鼎足之势之势已成，看上去战役难以避免。信息流+通用查找大战，正是曩昔两年，字节跳动大动作入局查找后，与百度燃起熊熊烽火的直接原因。

归于搜狗的年代，正式完毕了。

9月24日，搜狗发布公告称，与腾讯完结兼并，搜狗成为腾讯控股直接全资子公司，将完结退市，之后作为存续公司继续运营。

搜狗估计在10月初完结退市。针对此前媒体报道的“腾讯亮点将吸收绝大部分搜狗事务和职工”，腾讯方面临“极点商业”表明，“亮点的招聘以及与搜狗团队的兼并都在正常进行。”

腾讯为何收买搜狗，一向以来议论纷纷，可谓业界“哥德巴赫猜测”。从搜狗阅读器、输入法、查找引擎、邮箱、人工智能几大首要事务来看，根本与腾讯重合，一些事务乃至是直接竞赛对手。

“收买搜狗意图之一，是加码通用查找引擎商场，增强本身在查找范畴的话语权。”多位业界人士对此表明，作为互联网首要流量进口，腾讯查找野心并不小，十多年前就开端重金探究查找商场，只是一向未有太多建树。

现在，搜狗大部分事务被兼并进腾讯亮点，腾讯亮点则将把查找引擎事务作为中心事务推动——在腾讯内部事务区分中，腾讯亮点担任的是信息流。而信息流+通用查找大战，正是曩昔两年，字节跳动用大动作入局查找商场后，与百度燃起熊熊烽火，查找江湖暗潮涌动的直接原因。

今天的查找大战，明显不同以往。那么，在搜狗查找引擎加持下，腾讯是否能重塑查找引擎商场格式？BBT（百度、字节跳动、腾讯）是否又会在信息流这个通用查找范畴，燃起新一轮烽火？

01

腾讯百度查找未竟之战

腾讯想增强本身在查找范畴的话语权，最大对手无疑是百度——一座在查找商场看上去难以跨过的高山。

依据美国通讯流量监测安排StatCounter最新数据，2020年6月－2021年6月，百度以79.89%占有率，牢牢占有国内查找引擎商场较大份额；搜狗排第二，市占率为11%；微软必应排第三，市占率3.47%。

比达咨询数据也闪现，2020年国内查找引擎全渠道用户份额方面，百度查找排行榜首，达70.3%；搜狗查找和神马查找位列二、三位，用户份额别离为10.3%和8.1%。

互联网信息服务管理办不同数据公司查询数据中，搜狗都顶着国内第二大查找引擎名号，但比照百度，一向是“陪太子读书”状况，其商场份额比较百度来说距离甚远。

事实上，从PC年代到移动互联年代，随同国内查找引擎用户规划的继续增加，查找引擎作为互联网流量进口的价值闪现，我国商场相继有数十款查找引擎出现，都想把百度挑落马下，但到现在，仍无一家查找引擎能够撼动百度方位。

在PC年代打响榜首枪的，正是腾讯搜搜。

2006年3月，腾讯“搜搜”正式发布并开端运营，意欲应战百度“霸主”方位。其布局查找时刻，比后来的网易有道、必应查找、盘古查找、360查找都要早。

2007年中，腾讯与谷歌我国到达协作，由谷歌为搜搜供给技能支持，直到2009年9月搜搜自主研制的查找引擎上线停止。

2010年4月，腾讯宣告建立SOSO查找工作部，布局多个查找、客户端等产品线。这也是腾讯榜初次将查找当作中心部分来运营。

1个月后，面临周鸿祎企图吞并搜狗局势，王小川单人匹马去杭州找到马云，期望阿里出资搜狗，狙击周鸿祎。终究，搜狐和阿里到达协作，宣告将搜狗分拆建立独立公司，这才有了腾讯后来与搜狗的协作根底。

在谷歌退出我国商场后，国内查找商场出现百家争鸣状况。尽管百度鹤立鸡群，但商场第二、三名抢夺一向处于白热化态势——尽管腾讯搜搜一度从WAP移动查找上打开了突破口，但惋惜的是，在前后合计投入20亿元巨额资金后，搜搜相同没能打败百度。

2012年5月，腾讯宣告对集团安排架构进行调整，SOSO事务被拆分，别离并入移动互联工作群及技能工程工作群。

2013年，周鸿祎再度想拿下搜狗。他给张朝阳开出了满意诚心的价格，但王小川没赞同，登上前往深圳的航班与腾讯高层商洽。一起，百度也参加到了收买比赛中。2013年9月，腾讯打败360、百度，成了搜狗的白衣骑士——将搜搜打包卖给搜狗，换取了搜狗36.5%的股份，成为其第二大股东。后来，王小川如此发表自己的心路历程：“三个挑选，跟360是条窄路，跟百度没路，跟腾讯是条宽路。”

马化腾、王小川、张朝阳

王小川拿到了最想要的独立控制权与流量资源。2014年，搜狗查找全面入驻腾讯产品线，包含微信大众渠道内容、QQ、QQ阅读器等。搜狗上市前的SEC文件闪现，按页面阅读量计算，搜狗总查找流量的36.2%来自腾讯。其间，一大部分来自微信，搜狗为此上线了微信查找专区。

搜狗由此成为在PC、移动互联网范畴，为数不多能够一起向百度建议竞赛的应战者，两者的竞赛也从商场扩展到了专利之争。2017年，王小川带领搜狗登陆纽交所时，表明要“从头界说查找引擎、推翻商场格式”。言下之意，便是要推翻百度。

结局相同惋惜，尽管搜狗成为搜狐的营收支柱，却看不到追上百度期望，也未能在查找引擎之外，找到第二个增加引擎——到现在，为搜狗奉献九成以上营收的仍是查找事务，与AI相关的收入占比还不到10%，其存在感也越来越弱。

现在，随同搜狗正式“嫁入”腾讯，这场长达7年的资本局也走向结局。王小川“推翻百度”的愿望，或许将由腾讯继续。

02

收买搜狗发力“信息流+查找”

曩昔几年，腾讯发力查找事务的决计，一向没变。

2017年头，腾讯开端内测微信查找功用。2020微信公开课Pro上，张小龙宣告微信查找正式晋级为“搜一搜”，接入小程序内容，上线“服务查找”等功用。2020年9月，搜一搜又推出“指尖查找”功用，把查找深化到了小程序生态内部。

对事务越做越多的腾讯而言，查找相同是有必要做的工作。比方在内容范畴，一系列安排架构调整革新后，PCG工作群现在已掩盖交际（QQ、QQ空间）、信息流（QQ阅读器、腾讯亮点、天天快报）、在线视频BU（腾讯视频、微视）、新闻（腾讯新闻）、企鹅号、泛文娱等多个内容范畴。

如何将这些内容和用户衔接起来是一个问题。“真实能完结人和信息的衔接的产品，最合适的产品形状其实仍是查找。”早在2015年，马化腾在承受媒体采访时就给出了答案。

对腾讯而言，想要的并非笔直查找引擎商场，假如真那样的话，明显也没有必要兼并搜狗。“腾讯没有将搜狗的各项事务，特别是查找技能掰碎融进PCG各个事务部分，而是全体并购进腾讯亮点，能够看出想做的仍然是通用查找。”多位互联网调查人士就对“极点商业”表明。

在通用查找中，内容沉积是根底。在腾讯PCG工作群中，各个产品在内容方面都有夯实根底。一个要害问题是，搜狗查找事务，为何是兼并进腾讯亮点，而非PCG其他内容产品？

最或许的原因是，信息流+查找是业界曩昔几年竞赛焦点。腾讯亮点作为腾讯信息流服务品牌，在搜狗查找加持后，能够以此建立信息流+查找双引擎方式，直面信息流+查找的严酷竞赛。

现在，查找+信息流代表是百度、字节跳动。2017年，查找+信息流成为百度主航道之一，这让百度在安定查找引擎商场方位的一起，还在存量商场中完结了必定增量；而信息流产品巨子今天头条，2019年初次宣告进入查找引擎范畴，正式从信息流向查找广告内地进军，本年2月又上线“头条查找”。而且，头条查找还加进了视频查找成果，经过信息流+查找与百度冤家路窄。

所谓信息流，便是以算法引荐为中心，为用户供给连绵不断的内容，简略来说便是“信息找人”，其体量远远超越了专门的资讯APP，它很合适分发和用户相关的原生广告，具有巨大的商业价值。

这正是今天头条成功的诀窍。也在2017年之后，被一切互联网巨子视为营收要害增加点——乃至，只需用户体量超越必定规划的互联网产品，都会在各个场景里融进信息流服务。

查找和信息流有必定相似之处，都是获取信息和内容，但两者方法却彻底不同——查找是人们自动获取信息的一种重要手法，引荐为主的信息流并不能彻底替代其功用。而查找+信息流，则能够让两者互补，用百度的话来说便是将“人找信息”和“信息找人”两个双向结合，到达衔接人与信息的意图，是在存量商场中发掘增量的有力兵器。

对腾讯而言，曩昔两年在今天头条与百度打开“信息流+查找”大战之际，它在打出多张牌后，静静完结了信息流的整合，所短缺的，只是打出加码查找这张最重要的牌。

腾讯事务中，信息流产品一向备受注重：2017年Q1财报开端，腾讯就不断提及QQ亮点。彼时QQ亮点是腾讯三款独立信息流产品里最亮眼的那个，能够说是最早的算法+交际内容渠道。腾讯2017年会上，马化腾乃至直言QQ亮点在曩昔一年“取得了非常大的成功。”

930革新之后，腾讯信息流成了最大受益者之一。2019年11月，腾讯打出一张重要的牌，发布信息流内容服务品牌——腾讯亮点。

作为PCG战略产品，腾讯亮点把曩昔各自为战的信息流产品，比方QQ亮点、天天快报和 QQ 阅读器进行整合，一起经过小程序和独立APP，进入了微信、快报、手机QQ、QQ阅读器等多个场景。

彼时，腾讯亮点全体日活超越1.85亿。腾讯副总裁、腾讯亮点担任人殷宇着重，腾讯信息流的整合现已正式完结。这种整合更多不是产品和品牌的一致，其间心是背面技能引擎和内容分发链路的一致。

上一年头，腾讯又在信息流上打出一张牌。在腾讯PCG进行的架构调整中，腾讯亮点调整为依照内容引进、分发技能、用户增加等各个功能区分的18个中心，一致归属腾讯亮点线。腾讯亮点担任人殷宇及其团队，在PCG中被提到了一个更中心的方位。

上一年7月，腾讯亮点内容生态担任人郭湘琰对媒体表明，腾讯亮点日活泼用户到达2.4亿，日内容消费规划到达121亿。本年4月，在PCG自930革新以来最大的安排架构调整中，各个产品线均有大动作，唯有腾讯亮点涉及最小，简直“按兵不动”。

屡次整合后，腾讯亮点事实上已成腾讯的“通用信息渠道”。这意味着，腾讯能够真实铺开拳脚，在信息流范畴和今天头条、百度一搏。

查找仍是需求补齐的“短板”。尽管从腾讯亮点内部来看，已具有一个规划不小的查找中心，包含查找算法，引荐，通用查找，查找增加和商业化等首要事务。但明显，只是依托这个查找中心，在与百度、今天头条公司战略级层面的动作中，竞赛力仍有所缺乏。

从这个视点，能够了解腾讯为何打出这样一张牌，将搜狗并入腾讯亮点，而且将查找引擎事务作为中心事务推动。“意味着接下来，腾讯亮点即将发力信息流+查找事务。”多位互联网调查人士就表明，这不只是是一个生态、场景的需求，更是公司级战略布局需求。

03

鼎足之势，查找商场再燃烽火？

有调查人士表明，在将搜狗归入麾下后，其查找技能、商场带来的协力，能够让腾讯亮点“查找+信息流”闭环生态得到加强，腾讯亮点信息流的分发功率、联动作用，有望得到成倍增加。

乃至，跟着壁垒打通，腾讯亮点还会将信息流服务深化到各个场景中，不只包含腾讯本身的内容系统，以及微信搜一搜+小程序生态系统，还包含对外协作生态。“有望让整个腾讯查找生态发生质的腾跃，对腾讯交际、广告事务大有裨益。”

一起对“查找和输入法坚持搜狗品牌运营”而言，能够预见，当搜狗彻底与腾讯系统兼并后，在腾讯流量加持下，其查找商场份额有望取得进一步提高。

现在的查找商场，已与多年前天壤之别。尽管查找引擎商场格式根本上固化，偏重各行业的笔直查找、移动查找得到了很大开展，但一切互联网巨子都逐步意识到，满意用户对文字、图片、视频等不同内容类型的通用查找，对互联网企业生态系统建造仍至关重要。

比达咨询数据闪现，2015-2020年，我国查找引擎商场规划从707.5亿元增加到1204.6亿元，年复合增加率11.23%。华经工业研究院就表明，这得益于用户规划的继续增加，一起用户对查找引擎的使用率也在提高。

这证明了通用查找巨大的商业想象力。加上互联网游戏规则开端改动，敞开外链、互联互通成为趋势，能够预见用户对“通用查找+信息流”的需求会进一步上升。

一起，信息流又被公以为广告商业变现方式最明晰的商场，因而环绕信息流引荐、通用查找的“互联网进口战”，最近两年越来越剧烈，许多互联网巨子参加其间。比方阿里巴巴，就在本年再次加码查找，将此前低沉的夸克晋级为智能查找事务部，押注视频查找新场景。

其间最剧烈的，无疑是百度和今天头条的查找之战——两边自2017年以来，阵线不只只停留在事务层面，更是环绕口水、公关、诉讼，进行了上十次正面交锋。

其背面，是两边一起的巴望。从技能上看，尽管百度信息流根据查找引擎技能聚合而成，今天头条则是智能引荐技能，但从产品表现方式来看，百度与今天头条正“越来越像”。

比现在日头条，在移动端与PC端屡次改版后，查找框被调整至页面中心方位，引荐页展示也从纯信息流变为查找框加信息流的组合方式。特别是PC端，现在查找框简直占有近一半份额，能够搜到不少站外内容，别的一半是信息流图文+热榜，可见今天头条对查找的日益注重。

“用户查找习气也有黏性，而且坚持较高水平。”有调查人士就以为，这是今天头条继续加码查找的重要原因。

作为信息流服务品牌，腾讯亮点已包含图文、视频、图集、直播、短内容、栏目、动漫、音乐等多种形状，也屡次着重“通用”，不过战略上与百度的“查找+引荐”、今天头条的“引荐+查找”有必定差异，看上去将主打“交际+查找”。

在不断强大查找事务后，腾讯亮点会否在正面战场迎战百度、今天头条，让“信息流+查找”的战役愈加剧烈？

现在，“信息流+查找”鼎足之势之势既成，看上去战役难以避免。对百度而言，查找是其生存根基；对字节跳动而言，查找是新增加引擎；对腾讯而言，在交际超级内容池之外，能够使用查找全面掩盖用户需求。

对BBT而言，开展战略不同但竞赛实质相同。“做好查找，最重要的是三件事：技能、内容和初心。”2019年11月，今天头条CEO朱文佳就如此表明。

想要做好这三件事，千难万阻。无论是今天头条，仍是腾讯，在查找商场面临百度都有很长的路要走。并购搜狗查找事务后，腾讯做好面临困难的预备了吗？