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这个春天，你我的朋友圈再次被奥运会刷屏。

历史总是惊人的相似，登上微博热搜的除了奖牌情况、运动员风韵以外，还有那些身世专业又风趣诙谐的赛事解说员。2021年的夏天是何可欣，2022年的春天是王濛，她们背面，又站着近几年的视频圈新秀，咪咕视频。

在“爱优腾”长时刻盘踞视频渠道头部梯队的布景下，咪咕视频凭借着深度发掘体育赛事完成了用户的原始积累，如今正朝着“国民渠道”的方向奋勇前进。

吃到了体育盈利的咪咕，未来能否跳出体育圈，走向更广阔的商场？

做体育，咪咕“不得不”仔细

从去年夏天到今年春天，手握两大“顶流”夏奥和冬奥的咪咕视频不断收到了来自外界的询问：奥运赛事转播能让咪咕火多久？

时刻拉回去年夏天，依托转播东京奥运会，咪咕视频的确迎来了一波用户增长。据易观千帆计算数据，2021年7月咪咕视频月活跃用户3600万，环比增长14.55%，但是奥运会完毕后，9月咪咕视频用户骤降32.28%，仅剩2500万。

相似的情况在每一次大型赛事的转播期间重复演出，好消息是，尽管赛前赛后的月活数据改变如同过山车一般影响，但全体看来，咪咕视频的月活用户数量是在缓慢上升的。

自2018年开启第一次体育赛事转播，咪咕视频就像是找到了最符合自己的那块肋骨，此后不断购买体育赛事版权，2020年，咪咕视频拿下了2020年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯等四个大型赛事的转播权，正式开启体育转播的狂奔之旅。

在长视频格局几乎固定的今日，押注体育赛事的确为咪咕带来了不少收益。

从企业开展的层面上看，除了月活用户稳步上升以外，重金投入体育板块的咪咕现已开端逐步反哺其背面的中国移动。凭借本次冬奥赛事，咪咕视频在商场上再度圈粉，这也直接影响到了中国移动的股价。

K线图显示，自2月7日开盘以来，中国移动的股价继续上涨，并于2月9日直接涨停。

而咪咕视频进入体育范畴的机遇也十分巧妙，2018年体育商场赛事的版权价格均呈现出了下降的趋势，与此同时，乐视体育和PP体育也先后陷入了吊销执照与资金困难的危机之中，咪咕视频的商场竞赛压力进一步削减。

背靠中国移动，又让咪咕视频不必考虑资金压力，此消彼长之下，在体育范畴，咪咕视频的话语权直线上升。

但在开展过程中，咪咕视频相同暴露出了隐患。对体育的过度依托，让咪咕的渠道调性显得十分单一，在赛事冷季，咪咕无论是影视剧储藏还是综艺储藏都十分缺少，缺少继续招引用户的手法，这也是每一次赛事完毕后，咪咕视频的月活用户都要来一次“跳水”的重要原因。

假如削减对体育赛事的依托，咪咕视频还有多少上升空间？

咪咕视频何时向干流长视频渠道看齐？

尽管如今的长视频商场受到了短视频与直播等不小的冲击，但商场的全体体量仍然十分可观。

据前瞻院计算，2020年网络长视频与手机长视频的用户数量分别达到了8.72与8.7亿人，商场规模达到了1197.2亿元，且现在仍在稳步增长当中。站在长时刻开展的视点，长视频商场仍然具有十分大的潜力。

从业态上看，咪咕视频是典型的长视频渠道，除了赛事转播，咪咕也开端陆续上架各类网剧，并测验克己综艺，只是现在的商场反响一般。

就综合竞赛实力而言，咪咕显然距一线梯队“爱优腾”还有相当大的距离，即使是与身处二线的芒果TV、B站相比也逊色不少。那么，咪咕要如何做才干缩短与这些干流长视频渠道的距离？

在笔者看来，综合性视频渠道并不是咪咕视频最好的挑选，不断丰富内容生态以追上甚至于赶超干流长视频渠道，自身就是一个伪命题。

可以说，咪咕视频的“身世”必定意义上决议了其开展方向。作为中国移动的全资子公司，即使咪咕现已进入了独立运营阶段，但仔细调查可以发现其依然是以中国移动为中心。南方周末就曾报导过，咪咕之所以与体育结下不解之缘，其背面是中国移动5G开展战略在推动。

这种与“爱优腾”等网站互联网网站cdn加速企业全然不同的企业布景直接为咪咕视频兜住了开展下限，简略来说，“爱优腾”拓宽商场依托的是产品自身内容丰富度，而咪咕视频依托的是多场景适配能力。

比方，中国移动的用户在装置网络电视时，假如挑选运用移动机顶盒、移动咪咕盒子或移动魔百合，那么在进行电视投屏很可能会由于受到移动的限制而只能挑选咪咕视频进行投屏。实际上，咪咕视频主推的赛事转播，也更适合在电视上进行观看。

此外，随着车联网的遍及，运营商们成功进入了出行场景。笔者调查发现，在部分装配了车联网功用的汽车上，咪咕视频现已成为了出厂预装软件，在车联网技术开展还没有十分完善，装卸APP并不如手机这么便利的布景下，咪咕视频拥有十分强的先发优势。

笔者以为，咪咕视频之所以引入影视版权、克己综艺，其意图并不在于借此“掰倒”其他长视频渠道，而是为了丰富渠道内容，更好的适应各种运用场景。