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前段时间，我和一位朋友去了另一位朋友的公司。

在攀谈进程中，另一位朋友向我谈起，她以为，抖音是一个去中心化的渠道。

之前，我关于抖音的认知，仅仅只是停留在短视频渠道的层面上，并没有再去深度探求它的商业形式和底层逻辑。

她的这句话，则引发了我关于抖音的进一步调查和思考。

几天下来，有了一些心得体会，就拿出来和大家共享一下。

01

不得不说，抖音的确是一个去中心化的存在。

你看，抖音上许多的网红和KOL，他们都会做一些带货的内容。

许多人将网红的视频带货或许直播带货看成是内容变现的一种方法，这有必定的道理，可是，却没有去深入探求内容变现表象背面的逻辑。

没错，抖音网红们带货的确是内容变现的一种方法。

可是，许多的抖音网红们并没有物流，也没有库存，甚至也没有传统意义上的店肆，他们仅仅只是做产品引荐的作业，而且作用仍是不错的。

少则几万，几十万的销量，多则几百万，上千万的销量，简直都是有或许的。

很显然，这样一种方法要比以往的店肆运营有效得多，简便得多。

这让我想起了朋友所说的那句话，抖音是一个去中心化的渠道。

或许，这才是去中心化的魅力所在。

仔细想一想，也对。

依照传统的电商逻辑，咱们普通的消费者要购买产品，必定要到淘宝、京东、拼多多这样的电商渠道上，然后再在电商渠道上找到对应的产品卖家，然后，在许多卖家傍边筛选出咱们心仪的产品之后，才会下单。

这是一个漫长的进程，这也是中心化的商业逻辑必定要经历的。

不管是大型的电商渠道，仍是这些电商渠道上的卖家，其实就是一个又一个的中心，只不过，大型的电商渠道是卖家们集合的中心，而卖家则是产品们集合的中心罢了。

在以往的商业形式之下，(北京兆维机房)这种以中心化为底层逻辑的商业形式是有效率的，因为中心化的商业形式完成了信息对接的去中心化，这是那么多的电商渠道可以快速开展起来的关键原因，也是卖家们不断将产品的展现场所从线下搬到线上的关键原因。

随着「中心」的越来越多，越来越大，信息开端发生冗余，信息对接开端变得低效，以往高效的商业形式开端变得低效，所以，人们关于新的商业形式需求的呼声越来越多，越来越大。

正是在这样一个大背景下，咱们才看到了短视频带货、直播带货为代表的新的商业形式的呈现。

从表面上看，短视频带货、直播带货仅仅只是改动了产品的展现方法——将传统的以图文为主的展现方法，变成了以短视频、直播为主的展现方法。

经过这种展现方法的改动，让消费者可以愈加全面、立体地了解产品，以促进消费者更好地下单。

实际上，这仅仅只是表象，短视频带货、直播带货更为深层次的逻辑在于去中心化。

为什么呢?

假如咱们将短视频带货、直播带货看成是产品的展现方法的改动的话，那么，许多商家也会用短视频、直播来包装自己家的产品，可是，他们往往并不能有什么好的转化和作用。

反而是那些网红主播们用短视频、直播带货，才获得了比较好的作用。

这说明，展现方法仅仅只是形式罢了，真实完成好的转化的，仍是在于内在商业逻辑的革新。

这种商业逻辑的革新，就是从传统意义上的以中心为主导的商业形式，改变成为去中心化为主导的商业形式。

经过个人对个人的方法来更好地完成产品的引荐和宣介，树立信赖和共识，完成出售的转化，正在成为新的商业形式的代表。

而抖音，正是这样一种新商业形式的代表。可以预见的是，未来，真实可以在商业上有所作为的形式，必定是以去中心化为主导的形式，必定是点对点的形式。

因此，去中心化，简直是每一个玩家都应当去深度思考和全面布局的方向。

02

提及去中心化，许多人自但是然地就会把它和去渠道化联系在一起。

在许多状况下，人们以为的去中心化，其实是和去渠道化划等号的。事实上，两者仍是有着很大的差异的。

依照我的了解，所谓的去中心化，首要是指改动传统意义上的以电商渠道、商家为首要成交场所的中心化行为，转而完成的是从产品到消费者的点对点转化的去中心化行为。

换句话说，产品可以完成个人对个人的衔接，而不再需求渠道方营销、推介方面的撮合，不再需求大型中心作为信赖背书。

从这个视点来看，抖音为咱们展现出来的去中心化，仅仅只是一个较为初级和原始的状况罢了。

欲要完成真实意义上的去中心化，还需求很长的路要走。

那么，终究什么才是去渠道化呢?

依照我的了解，所谓的去渠道化，就是完成信息的点对点传输，信赖的完美完成。

在这种状况下，纵然是以抖音为代表的这些去中心化的渠道，也不再有存在的必要。

这其实是一种终极状况，也是一种抱负状况。

不管去渠道化是否可以终究完成，至少从现在的开展状况来看，去渠道化是无法完成的。

原因为何呢?

笔者以为，去渠道化，需求树立在信息极大丰富，信息壁垒完全打破，信息处理极大快速的基础之上。

但是，从现在的开展状况来看，渠道化的信息收集和处理的方法，仍然是最有效、最完整的一种方法。

即使是那些看似先进的去中心化商业形式，仍然还依靠渠道来供给养分。

抖音的网红们，不是仍然在靠渠道的算法来寻找精准的流量吗?

可见，假如进行去渠道化，相当于断绝了去中心化的养分来源，一旦养分来源不再，去中心化同样将会被摧残在摇篮里。

所以，从现在这样的条件下来看，去渠道化是不必定的。

03

此外，现在的中心化的渠道，特别是大型的互联网巨头，基本上都在尝试用新的技能、新的形式来优化传统形式的弊端。

咱们看到的，互联网玩家们的拥抱实体;咱们看到的，元宇宙的虚实结合……简直都可以被划归到这一领域傍边。

这个进程，其实更像是一个培养去中心化的商业形式的进程。

比及中心化的渠道们完成了传统意义上的中心化形式的优化，那么，去中心化的商业形式必定会走向成熟。

到那时，所谓的渠道，便不再是单纯意义上的渠道，而是真实变成了一个去渠道化的存在。

这是一个水到渠成的进程，绝不是依靠短时间的去渠道化就可以达到和完成的。

结语

去中心化是必定的。

这是行业开展的必定，也是用户需求的必定。

去渠道化是不必定的。

因为在现在的背景下，去渠道化，并不见得是一种好的形式，盲目地去渠道化还有或许把去中心化的萌发摧残在摇篮里。

认识到去中心化的必定以及它的开展状况，而且弄清楚它与去渠道化之间的联系，咱们才干真实把握好终究去中心化和去渠道化之间的联系，咱们才干真实找到去中心化和去渠道化的最好的方法和方法。