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从千团大战中杀出，到成为第一个被BAT全体收购的团购网站，担任百度O2O战略重担;从“砸200亿也得做好”，再到被边缘化。历时12年，百度糯米终究仍是被时代抛下。

不过，百度糯米是百度O2O战略失利的缩影，但却不是百度本地日子的终点。

转变思路后，百度本地日子现已东山再起，而现在再次冲入这个赛道，局势早已今非昔比:美团仍然占有肯定位置，短视频渠道抖音、快手相继入局，阿里、京东紧追不舍。

大厂涌入的本地日子赛道，是否会从头洗牌?

百度糯米停运

谁也没想到，现已沉寂良久的百度糯米，由于一纸公告，再次成为热议的焦点。

近日，百度糯米官方发布公告称，因公司事务调整，百度糯米APP将中止服务与运营，估量将于2022年12月正式中止相关服务。

公告简洁明了，没有多余赘述，但仍是引起广泛讨论，很快#百度糯米APP关停#的话题登上热搜。

“很多人估量都没听过百度糯米，可是当年正面和美团，群众点评狙的场面真的强啊。”一位网友感慨道。

至今仍然有网友对它之前的6块6活动浮光掠影。

“买电影票真的划算”，据该用户回想，“那会儿直接买电影票是80，团购才20起”。但也有不少网友表明“听都没听说过”。

揭露材料显示，百度糯米前身为人人旗下的糯米网，2014年1月百度全资收购糯米网并在2014年3月6日将其更名为百度糯米。服务掩盖包含美食、电影、酒店、旅行、火车票、机票、充值、外卖、婚庆、鲜花、房产、招聘、本地购物、到家（搬家、开锁、家政、电器维修……）等范畴。

从千团大战中杀出的百度糯米，和美团、群众点评简直垄断了整个O2O职业，也曾是百度在日子服务O2O市场的重要布局。

2015年6月底，百度糯米发布“会员+”O2O生态发展战略，百度董事长兼CEO李彦宏也宣告将在三年内对糯米事务追加出资200亿元，使得百度糯米的一度估值超50亿元。

2015年7月，其时有媒体报道称，糯米单日流水冲破3.5亿，相比上年翻了15倍。

即使红极一时的百度糯米终究难逃关停的命运，而这全部又在冥冥之中早已注定。

2014年网被百度收购的糯米网快速强大，从团购网站晋级为O2O渠道。2015年，糯米担任人曾良放出狠话:“本年底前成为团购职业第二，不然我辞去职务!”

2015年10月，跟着美团和群众点评的合并，让百度糯米成为职业老二的方针达到，但距离合并后的美团点评差距不小。其时百度糯米担任人曾良泄漏的数据是:“新美大合并的时分百度糯米市场份额大约便是19%不到20%”。

即使后来提升到25%，但剩下的份额简直全被新美大占有，百度糯米想超越简直是不可能的事。

百度的耐心终归有限，巨额投入没有收获抱负回馈，百度需要寻找新的方向。

2016年，李彦宏在承受媒体采访时曾表明，关于O2O事务的成果“不能说完全满足”，“如果真的做不过，就不做，该做的决断也要做”。糯米的担任人增良也在这年百度开展的“反腐风暴”中被解聘。

关于百度糯米来说，真正的转折点是2017年。

2017年1月，百度重金挖回AI大牛陆奇，担任百度集团总裁兼首席运营官、百度董事及董事会副主席。

对陆奇的加入，李彦宏曾发内部信称:百度已将人工智能列为公司未来十年最重要的战略方向，同时百度正在经历一场深刻的变革，而陆奇的加盟是这个重大变革的关键一步。

同年7月，在百度举行的全球首个AI开发者大会上，百度正式宣告All in AI。此后，加大AI技能研制，加速AI使用落地成为百度的中心战略之一。

跟着战略的转变，百度糯米也被打入“冷宫”。在新任总裁陆奇对百度内部各条事务线从头梳理画出的象限图中，百度糯米被划入百度事务的第四象限，定位是非关键使命 + 护城河。

终究，同属本地日子O2O战略重要一环的百度外卖，在2017年8月被饿了么以5亿美元贱价收购;2018年，专注于垂直O2O中在线票务的糯米影业被作价2亿美元贱卖给百度系公司爱奇艺。

沉寂四年后，百度糯米也没能逃脱“死亡”命运。

百度本地日子东山再起

百度糯米、百度外卖的失利，证明了百度O2O战略的失利，但并不意味着百度抛弃了本地日子这块大蛋糕。

艾瑞数据显示，2020年，我国本地日子服务市场规模为19.5万亿元，到2025年估量增长到35.3万亿元。而互联网在本地日子服务的渗透率仅有12.7%，约一万亿元，估量未来3~4年内能维持20%以上的增速。

只不过再次入局，百度改变了玩法。

上一年在百度移动生态万象大会上，百度副总裁、百度App总经理平晓黎正式宣告，百度App发动新一轮品牌晋级，其Slogan也从“百度一下，你就知道”改为“百度一下，日子更好”，

几个字的改变，但背面意味着整个百度移动生态的转型。

张燕蓟称百度将经过人工智能技能，发掘每一个信息检索背面的潜在服务需求，让用户从内容满足延伸到服务满足。

什么意思呢?她举了这样一个比如:比如用户在百度 App 搜索“故宫”，结果页不再是传统的图文信息，而是购票、视频、行记等归纳服务。用户可以经过视频和解说去了解故宫的常识，随即发生游览需求，而经过智能小程序即可直接购票，完结线下游玩。

事实上，智能小程序为切入口，承载百度在本地日子服务落脚点的主意，在2020年就已渐有雏形。

2020年4月，“惠日子”智能小程序在百度App上线，一站式聚合电影购票、充值缴费、医疗健康、快递服务、城市服务、旅行出行、家庭服务等第三方本地日子服务功用。

“曩昔，百度没有一个成熟的服务载体，推动服务事务自然难度甚高;现在，有了智能小程序这个开放的生态渠道，不管自建服务仍是接入第三方服务都已轻轻车熟路，因而，杀回本地日子服务市场也便是自然而然的事了。”百度方面曾对媒体表明。

6月，贵州电信宽带测速百度App先后在安卓和iOS端上线了“服务中心”小程序，经过App主页下拉进入，为用户供给医疗健康、快递服务、景点门票等9种类型的本地日子服务。

在2020年的移动生态大会上，百度高级副总裁沈抖就曾着重:“移动生态接下来将持续推动服务，智能小程序便是最重要的抓手。”

这样一来，避免了和美团、饿了么在本地日子外卖事务上的正面对决，不失为一种好办法。

本年，百度更是经过打破壁垒广交朋友，加速在本地日子的布局。

年头，百度联合美团、顺丰、携程、知乎、猫眼、小红书等十余家企业，敞开互联互通。经过接入第三方小程序，用户可直接在百度App内完结酒店预定、购买火车票、电影票等日子服务，无需再跳转至不同的App。

7月25日，百度地图App上线美食团购功用，用户可以在不跳转外链的情况下，点击主页下方的“周边”导航栏进入，直接在站内搜索或检查周围餐厅，并购买套餐和优惠券。

8月，在接入群众点评仅一周后，百度地图App的次级入口上线了名为“新房”事务入口，布局本地日子范畴的房产事务。接入的第三方房产中介为贝壳和安居客，前者供给新房和租房事务，后者供给二手房房源信息。

拥堵的本地日子赛道

由于有了百度糯米和百度外卖的前车之鉴，再次入局本地日子的百度明显变得愈加谨慎。

但即使如此，现在本地日子赛道现已非常拥堵。

在本地日子范畴，占有了七成左右市场份额的美团有着肯定的优势，但现在它的阻力在不断增加。

一边是新入局者抖音、快手不断加码本地日子。

本年3月，字节跳动推出面向商家的本地日子移动管理工具“抖音来客”独立App，也是从抖音中独立出来的第一款本地日子App。7月，抖音对部分入驻商家上线“配送到家”功用，用户可在拥有该标签的商家下单，商家承当运费并联系第三方骑手供给配送服务。

与此同时，抖音对本地日子事务的“OKR”也在不断提高。据Tech星球报道，本年，字节跳动本地日子事务全年方针将提升至500亿元，上一年年底，定下的方针仍是“保300亿争400亿”。

前不久，抖音和饿了么协作，被众多职业人士看作是本地日子新的突破点，也被认为是对“美团甚至腾讯有力的反击”。

近日，快手内部也进行了新一轮的调整:从9月中旬开始，原快手电商担任人笑古将转战本地日子事务。同时，将本地日子事务晋级为独立事务部门成立本地日子事业部，担任统筹本地日子相关事务。

而在此之前快手也现已联手美团，有意完善自己在本地日子的布局。

另一边，阿里、京东在身后穷追不舍。

关于现在在本地日子获得的成果，阿里明显不太满足。

上一年阿里宣告新一轮安排架构调整，饿了么、高德、飞猪组成新的日子服务板块，任命俞永福全权担任。而从王磊、李永和到俞永福，本地日子连换三任CEO。

在俞永福的带领下，本地日子事务拟定了“四横四纵” 战略、设计“541”阵型、缩减口碑事务等。其在此前内部信中称，这是一场“不剧烈但很严酷” 的持久战，要做好长时间战斗的准备。

前不久，在达达集团发布二季度财报的同时宣告，达达集团创始人、董事会主席兼CEO蒯佳祺离任，董事会主席一职由京东零售CEO辛利军接任，原达达集团副总裁何辉剑升任达达集团总裁，全面主持日常工作。

这一人事变动也被外界解读为“进一步彰显京东在同城零售的决心”。

本年3月，据新言财经报道，京东零售内部进行了新一轮安排架构调整，其间一项便是成立同城事务部。据悉，京东同城事务部聚集家居、家政、本地日子等板块，担任人为何辉剑，向辛利军报告。

6月，京东零售首席执行官辛利军在承受媒体采访时泄漏，京东正在研讨进军外卖范畴的可能性。

多方围剿之下，美团最近也是动作频频。

近日，美团APP主页改版，顶部新增“美食百货，随叫随到”专区，改版后的主页顶部专区内设置了“外卖”、“美团买菜”、“超市便当”、“质量百货”、“买药”等五个入口。

有媒体解读，美团全力押注即时零售，王兴正在测验把零售打造成美团最大的标签，而即时零售便是其间最重要的支点。

本地日子的大战现已愈演愈烈，终究格式尚未形成，谁又能成为终究的胜利者，全部尚待揭晓。